BuzzFeed的成功带给我们哪些启示?_中国（武汉）期刊交易博览会

　　也许你不了解 BuzzFeed，但一定知道不久前横扫网络的“裙子是蓝黑还是白金”之争。这条在社交网络病毒式传播的“疯狂的裙子”，就出自 BuzzFeed,一个擅长制造萌宠萌宝、奇闻趣事、测试调查等内容的“鼻祖”。

　　那么，BuzzFeed 是如何做到的，媒体应该向 BuzzFeed 学习什么?

　　1、以传播为目标制造内容

　　当前，分享和搜索是传播的最主要方式。BuzzFeed 高度重视分享，把 Facebook、Twitter、Pinterest和邮件分享等按钮安放到网站最显眼的位置，并针对手持设备对移动页面进行科学优化。

　　纵观国内媒体，多数停留在办报阶段的传播理念，在报刊等传统媒体人的眼中，“传播是报刊发行的事儿，推广是市场运营的事儿，流量是技术SEO的事儿，与我无关。”

　　启示：以传播为目标制造内容，将“被分享”和“可搜索”贯穿内容制作全过程，最好纳入编辑记者考核范围。

　　2、让数据成为内容牧羊人

　　BuzzFeed 每天更新约400条信息，数据分析团队负责利用一款名为 Wrike 的工具对发布出去的信息进行追踪，根据信息传播的效果和表现，为编辑、运营团队提供修正建议，并通过反复追踪测试和大数据分析，锁定最受欢迎的内容类型。

　　启示：媒体在高度重视独家、深度报道的同时，把技术与内容深度结合，对发布出去的每一条信息进行持续追踪，确定本行业、本领域、本媒体最受欢迎的文章类型，有的放矢地打造精品内容。

　　3、把最终呈现页视为首页

　　“后门户时代”的重要特征就是，浏览首页不再是受众获得信息的主流方式，社交分享和搜索结果成为受众获得信息的主要途径。

　　通过手机页面点击 BuzzFeed，进入最终呈现页，不难发现其设置科学简洁，基本元素为：LOGO、缩放式导航条、标题、时间、作者、分享按钮、正文、分享按钮、评论、接下来以瀑布流的形式推荐了近百篇精彩文章，让网民“进得去、出不来”。

　　启示：突破“首页为主”的思维窠臼，树立“最终页为主”的新理念，将本媒体最精彩、最重磅、最易于传播的内容在最终页重点呈现。

　　4、将社交媒体作为主战场

　　BuzzFeed 率先提出“扩张战略”，成立了一个新的内容制作部门 BuzzFeed Distributed，职责是创造“属于BuzzFeed，但不在BuzzFeed 网站发布(BuzzFeed, off BuzzFeed)”的原创内容，将内容制造和信息传播的阵地扩张到社交媒体。

　　目前，在 BuzzFeed 的总访问用户中，超过50%的用户来自社交网络。BuzzFeed 每月从FaceBook 上获得的流量为4千9百万，而BuzzFeed内容每月在 FaceBook 上获得的流量是110亿。

　　启示：国内很多媒体成立了“融媒体部”，但基本都在自家媒体的报刊、网络、“三微一端”所谓的“融合”上打转转。BuzzFeed “自身内容在其他社交平台上获得的流量，是自身平台获得流量的N倍”，是特别值得研究和学习的新情况和新思维。

　　5、靠病毒式传播获得受众

　　BuzzFeed 的病毒式传播模式有以下几点：

　　内容形态：BuzzFeed的内容“有文必有图”，同时大量采用图表、动态GIF图、视频、调查、投票等年轻受众钟爱的新潮表现形式。

　　文章长度：BuzzFeed的文章多为短小、有趣、让受众“一眼看得完、一口吃得下”，易于复制、转发和碎片化分享。

　　受众研究：BuzzFeed追踪研究发现其60%的受众年龄在18-34岁。BuzzFeed针对这一庞大人群，围绕流行文化制造内容，将文章的类型确定为：可爱、LOL(有趣)、OMG(奇异)、囧闻等。

　　传播载体：BuzzFeed的内容以移动设备为优先考虑的载体，注重图片分享、按钮设置等细节的用户体验，易于在移动端快速、广泛传播。

　　6、让内容成为最好的广告

　　在传统门户时代，门户网站推广靠流量，搜索引擎推广靠钱;在“后门户时代”，融合媒体推广更多依赖口碑。良好的口碑，来自于固定的受众和优质的内容。

　　在这种全新的品牌形成模式中，发挥决定性作用的不是流量，也不是钱，而是内容。BuzzFeed 的成功，意味着：在“后门户时代”，即使你没有资本，但只要有“知本”，一样可以借助社交网络实现媒体融合的梦想。

　　(来源：钛媒体，研究院张春贵整理)

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