【摘 要】［目的］分析科技期刊在抖音平台的传播现状，分析其实践经验及规律，总结其发展过程中遇到的问题，展望短视频对科技期刊学术传播力的影响。［方法］运用案例调研法和文献调研法，以科技期刊为研究对象，梳理分析科技期刊在短视频平台的传播现状、实践形式、传播效果及普遍存在的问题。［结果］科技期刊利用短视频平台，在传播学术内容、服务专家团队、科普学术热点、构建学者社交圈等方面发挥了重要作用。［结论］抖音短视频平台可以促进科技期刊逐渐延伸出内容碎片化、形式多样化的传播形态，进而降低知识理解的门槛，提升学术传播效率，扩大受众群体，更好地适应互联网时代对知识传播的新要求。
【关键词】媒体融合；抖音；科技期刊；短视频；5G；学术传播
当前，我国正处在从4G迈向5G的进程中，随着网络速度的提升，短视频这种适合在移动状态和碎片化时间观看，内容简短、推送频率高的传播形式正在被更多的用户所接受。与4G时代相比，5G时代的通信速率明显提高，两者传播速率不可同日而语。这一特点较好地提升了当前用户体验，也满足了未来用户高品质网络需求，成为移动互联网发展的必然趋势[1]。以抖音、快手等为代表的短视频平台也在飞速发展，不断丰富了信息传播的形式与渠道，逐步成为集短视频、音乐、资讯、购物、社交等功能为一体的综合性平台。传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史积累，在文化传承、知识归纳、权威效应、系统传播等方面有着不可替代的作用，甚至是一种“稀缺资源”，这便是传统媒体在未来发展中的机遇[2]。科技期刊应当主动迎合科技发展带来的传播渠道扩展、更迭和转化，适应传播媒介、受众群体与阅读方式的变化，以包容的态度面对新媒体创新，积极建构开放、互动、有效的多元化传播渠道，探索能够再次创造论文学术价值的传播途径。
4G时代，微信公众号是科技期刊较为主流的新媒体平台。据统计，在213种SCI收录期刊中，有124种开通了微信公众号，占比为58.22%[3]。在5G时代主流媒体的概念被重新定义，这将进一步强化了智能手机的主导地位，媒体的流量将逐步从平面、电视、PC端向移动端转移。例如，以《人民日报》、新华社、中央电视台为代表的传统媒体，也在加速移动端的布局，持续保证其社会舆论引导力[4]。随着视频技术的迅速发展，使用视频来传播科技论文、办好科技期刊，是科技期刊出版转型升级的新方向[5]。增强出版是科技期刊正在尝试实践的媒体融合模式，不仅突破了传统纸媒的束缚，还使得科技论文承载了更多层次的内容[6]。短视频平台异军突起，已成为科技期刊吸引青年受众，提升引导力、影响力、传播力、凝聚力的新阵地[7，8]。科技期刊也开始关注青年读者的信息获取渠道，抓住短视频红利期，尝试将学术内容进行碎片化、科普化制作，采用短视频的形式吸引更多的受众人群，改变过去科技期刊高不可攀、晦涩难懂的形象。但是由于科技期刊传统出版模式的局限性，在抖音短视频运营过程中难以突破人才、技术、资金等方面的瓶颈。文献[9]以CSSCI来源期刊为研究对象，调查研究了我国科技期刊在短视频平台方面的发展现状，基于抖音短视频平台分析了科技期刊在移动终端上的传播效果；文献[10]指出期刊对短视频传播重视程度不足、读者年龄跨度大、内容生产良莠不齐、内容分发散乱等问题。本文结合当前的研究成果，进一步扩大了调研范围，涉及“中国科技期刊卓越行动计划”的280种期刊，对当前科技期刊抖音运营的必要性及现状进行分析，并且以《测绘学报》抖音号运营实践为基础，提出了科技期刊抖音运营的相关运营机制，总结了当前科技期刊运营抖音号所面临的主要问题及发展方向。笔者认为科技期刊在原有微信公众号的基础上，也将会有渠道更广、形式更多、种类更全的移动端新媒体平台可供选择，大量短视频内容会进入用户的视野，这也将成为科技期刊进一步推广学术内容的优质渠道。
1 科技期刊利用短视频平台的必要性
1.1 学术传播的复杂性
学术研究成果的复杂性，加上目标受众群体的受教育程度、研究方向不同，并非所有人都具备相应学科的充足知识储备，这使得在科技传播过程中，“教科书式”的纯文字表述方式，以及晦涩难懂的图表统计，不仅让读者难以准确地领悟文章的核心内容，还使读者对科技知识和信息产生畏难情绪，从而阻碍了学术信息的有效传播。因此，采用声情并茂的短视频形式，将复杂的学术观点以视频、动画、图片、解说等更为直观的形式表现出来，降低了知识接受的门槛，打破了固有的知识壁垒，让普通读者能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到专业知识，以社交为纽带提升知识共享的受众范围，将孤立的学术研究转化为大众参与[11]。在内容与形式两个方面，短视频无疑是科技期刊内容传播的一个重要补充。
科技期刊探索抖音号的运营策略，以开放的姿态拥抱新媒体，从用户/读者的角度来思考什么才是读者所需要的，什么是有传播力的内容，并以这个目标牵引着科技期刊进行创新和改革。相对于传统纸质出版物的策划、加工，抖音短视频在制作与推广上给予青年编辑更多施展的空间，有利于提升青年编辑的综合能力。科技期刊的受众面相对较窄，传播、评价自成体系，通常都是行业内的期刊进行参考、比较，抖音事实上是把科技期刊与更广泛、更灵活、更生动的自媒体放在同一个平台进行比较，类似的内容通过自媒体做出来就相对通俗易懂、喜闻乐见，而传统期刊的内容普遍晦涩难懂。抖音是一个放大镜，可以让科技期刊真正看到内容和形式的差距，同时也能看到改进的方向。
1.2 作者群体趋于年轻化及信息获取方式的多元化
迪士尼执行董事长、前CEO罗伯特•艾格（Robert Iger）接受媒体采访时表示，TikTok打造了一个非常成功的社区，我认为TikTok取得了很大的成功，因为它与年轻人产生了共鸣，我的孙子孙女也在使用，他们不仅是内容的消费者，同时也成为创作者，这也正是TikTok美妙的地方[12]。笔者对《测绘学报》2020年发表论文第一作者的年龄结构进行了统计（图1），从作者年龄结构来看，80后、90后占到74%的绝对多数，并且这部分作者正在呈逐年扩大的趋势，也将成为今后国内学术力量的主力。如何留住这些作者，提升作者对刊物的认可度、忠诚度、喜爱度、参与度，这是科技期刊要重点关注的问题。科技期刊承载着传播优秀青年科技工作者创新科研成果的责任，在这个过程中，要了解并利用好年轻作者的主要信息获取渠道及形式，比如微信、抖音、B站（Bilibili）、知乎等，尽可能地调动、培养年轻作者的热情和主观能动性，鼓励和指导他们将研究成果向社会传播。同时也应当注意到，全民获取信息和知识的方式和途径发生了变化，多元化是目前人们获取信息的特点，即使是年龄偏大的读者群体，也开始使用抖音等视频社交媒介，这也要求科技期刊的学术传播与推广要越来越重视渠道的多元化。
图1 《测绘学报》作者年龄结构
1.3 新兴媒体对科技期刊学术影响力的提升成效显著
随着5G技术的发展，全球的信息和数据量激增，2019年的全球数据为40 ZB，而预计2025年全球数据量将达180 ZB，视频量必然迎来爆发式增长，而视频承载的信息量大、直观，也必然改变人们获取知识的习惯。近些年，除了微信之外，其他新兴新媒体平台发展势头迅猛，抖音的日活跃用户数已经突破4亿，作为国内最大的短视频平台，其将继续领跑市场；B站的月均活跃用户达1.28亿；知乎的用户数量为2.2亿。这些新兴媒体从传播的内容和形式、用户使用时间、兴趣激发机制等方面对传统媒体甚至微信都带来了前所未有的挑战，相比于微信强调人与人之间的社交联系与交流，抖音更强调的是用户的参与和创造。新媒体平台的更迭是迅速的，目前我们无法预测微信还能维持多久，就像当年微信一夜之间颠覆新浪微博的地位一样，现在更多新兴媒体的崛起，对于科技期刊来讲应该是机遇。5G技术的商用只会进一步强化移动端的主流媒体地位。科技期刊也应主动调整自身的传播策略，完善不同平台的布局，强化移动端的传播效力。《测绘学报》自开通抖音以来的数据显示，仅7个月的时间粉丝数已达1.8万，播放量达15余万次，并且编辑部尝试将短视频推广作为一种新的服务模式，主动向数百位作者邀约短视频，将抖音二维码印刷在论文首页，读者阅读论文时也可扫描二维码观看该篇论文的视频讲解，既提升了作者与编辑部的良性互动，也构建了多层次的传播渠道，作者之间也能相互关注，逐步形成本领域专注度较高的学术社交圈。利用抖音打开了作者、读者了解刊物的一扇窗，也增强了他们与刊物之间的黏性，有效提升了刊物的传播力及学术影响力。
2 科技期刊入驻抖音平台的现状
对科技期刊入驻抖音平台的现状进行了调研，调研对象包括“中国科技期刊卓越行动计划”资助的280种期刊以及其他科技期刊，数据来源于抖音、中国知网等平台，通过在抖音搜索界面输入期刊名称、学报\导报\通报、编辑部\杂志社等关键词进行搜索，得到50余条科技期刊相关账号，但这其中充斥着很多个人账号、异常账号、代发文章账号等无法体现刊物真实性的账号，因此笔者结合中国知网、万方数据库索引，对期刊名称、主办单位等信息进行筛选，剔除了账号异常、主办单位不匹配等情况，最终获得15种期刊的数据，其中“中国科技期刊卓越行动计划”资助期刊4种，均分布在梯队期刊类项目，并列出3个泛学术官方抖音账号，以供参考对比。本研究通过以上方法，并参考了文献[9]的相关内容，对15种期刊抖音账号的认证情况、活跃度、传播效力等数据进行了统计，结果如表1所示（数据统计截至2020年11月27日）。
表1 科技期刊抖音运营调研数据统计
| 期刊类别 | 科技期刊抖音号 | 是否认证 | 作品数 | 粉丝数 | 获赞数 |
| “中国科技期刊卓越行动计划”资助期刊 | 测绘学报 | 是 | 70 | 1.8万 | 1.6万 |
| 航空知识 | 是 | 363 | 97万 | 1470万 | |
| 知识就是力量 | 是 | 100 | 448 | 450 | |
| 中国国家地理 | 是 | 126 | 4.7万 | 17.9万 | |
| 其他科技期刊 | 中国公路 | 是 | 25 | 7000 | 823 |
| 山西教育 | 是 | 138 | 173 | 939 | |
| 电子制作 | 是 | 18 | 214 | 748 | |
| 港口科技 | 是 | 39 | 79 | 625 | |
| 电摩与配件 | 否 | 89 | 1337 | 783 | |
| 社会科学 | 否 | 8 | 53 | 33 | |
| 资源再生 | 否 | 25 | 1633 | 1498 | |
| 当代教育实践与教学研究 | 否 | 11 | 30 | 5 | |
| 重庆理工大学期刊社 | 否 | 2 | 13 | 10 | |
| 旅游学刊 | 否 | 2 | 13 | 10 | |
| 科技进步与对策 | 否 | 1 | 9 | 8 | |
| 泛学术官方抖音账号 | 中科院物理所 | 是 | 66 | 139万 | 586万 |
| 中科院之声 | 是 | 310 | 48万 | 147万 | |
| 科普中国 | 是 | 672 | 50万 | 491万 |
（1）在机构认证方面，8种期刊账号获得了机构认证，其他7个账号以及被剔除掉的数十个账号均未获得机构认证，分析原因主要是大部分科技期刊编辑部为非法人单位，而抖音认证是以法人单位为主体，这就限制了科技期刊的认证数量；再者，一些科技期刊依托主办单位或出版单位的抖音账号发布内容，自身不再设立账号；另外，国内科技期刊编辑部规模较小，办刊人员、新媒体专项资金的支持、视频制作的技术支持等都相对匮乏，额外投入精力运营抖音平台相对困难。虽然近些年科技期刊编辑部开始重视新媒体传播力的提升，比如在213种SCI收录期刊中已经有过半期刊开通了微信公众号[3]。但随着抖音、B站（Bilibili）等平台的兴起，编辑部要想进一步打通这些新兴自媒体平台，还需要在媒体技术、人才培养、传播模式等方面不断提升。
（2）在作品发布方面，已获得机构认证的期刊平均作品量为109个，其中“中国科技期刊卓越行动计划”资助期刊作品质量较高，未获机构认证账号的平均作品量为19，二者在短视频发布频率上有显著差距。认证的期刊基本能实现不间断、有规律的持续更新，而有些未认证期刊的最后一个作品距现在已超过一年时间，处于停止更新状态，有的期刊也只有一两个视频，视频数量过少。从视频质量来看，能做到常态化更新的期刊有较为优质的策划，能体现刊物的内容定位，有较强的科普性和学术性，针对热点事件也有较为精准的内容投放，已实现良性的运营状态。
（3）在传播效果方面，“中国科技期刊卓越行动计划”资助期刊的粉丝均超过了1万，其中《航空知识》粉丝为97万，点赞数也达到上千万，已达到抖音“网红”级别，可以说是科技期刊中抖音平台运营比较成功的案例。另外《中国国家地理》也有4万多的粉丝，但相比杂志的影响力，其在抖音平台的传播效果还略显逊色。《测绘学报》的粉丝数、点赞数均不及前两者，主要原因是前两者的内容侧重于科普，具有大众性、普及性，受众面较为广泛，而《测绘学报》侧重于学术，内容及受众面均有一定的局限性。其他科技期刊的粉丝数量都处在较低的水平，有的甚至只有几个粉丝，基本属于“僵尸号”，相应的点赞和互动数也基本与粉丝数量成正比。从数据来看，科技期刊的优质抖音号不多，粉丝数量相对较低，这与科技期刊的内容专业、受众面窄有关系，但同时也应该意识到，科技期刊视频平台的运营能力和积极性还有待提升。从目前的数据来看，科技期刊领域优质的抖音账号、视频内容较少，与泛学术官媒相比，缺乏权威性和号召力。
3 科技期刊短视频内容的策划机制与建议
笔者在文献[13]中对“视频出版”进行过简单的阐述，当时受到网络传播速度、移动终端覆盖面、短视频平台发展阶段所限，这个概念并不普及，极少数海外期刊尝试将实验方法、过程、数据分析和结果以动态的形式展示出来，力求在文字之外更全面、清晰、准确和专业地诠释学术成果，比较有代表性的是全球首本视频科技期刊Journal of Visualized Experiments （JoVE）以及Science的Video Portal栏目[13]，但目前看来，短视频可以作为“视频出版”的重要补充。
作为互联网时代的新产品，短视频具有短小性、制作门槛低、传播效率高等特点，在这些特点的推动下，短视频的用户规模不断扩大[14]。从这个角度来看，虽然通过上述统计分析发现科技期刊与短视频平台的融合尚处于起步和探索阶段，但短视频可以作为“视频出版”的一个尝试。现阶段，科技期刊如何策划出有吸引力，并且能体现刊物学术定位的视频，是其能否借助短视频平台进一步扩大学术影响力的关键。视频的创作者不应局限于编辑，期刊外部的专家、作者、读者甚至观众都能够成为短视频的主要创作者，进而构建编辑、读者、作者、专家的内容自生成机制，这是科技期刊与抖音短视频平台的可持续融合，进而稳定、高效运营的关键。不同的创作者可以围绕自身的学术领域进行主题创作，从多个角度向用户传递更多的观点和知识[9]。本研究尝试以现有科技期刊短视频内容为样本，将学术内容、作者群体、热点事件等纳入到短视频选题策划的范围中，为短视频的内容策划提供有益的参考。
3.1 立足科技期刊论文内容
科技期刊最基本的资源就是论文，将现成的论文转化为短视频，是科技期刊抖音平台运营的常设内容。这就需要编辑部抓住年轻作者学习新事物能力强、抖音用户多等优势，在优质论文的基础上，调动作者参与视频创作的积极性，激发作者的创作热情。以《测绘学报》为例，在每篇文章录用后，编辑部都会给作者发短视频录制邀请函，并提出视频录制要求，以介绍论文内容、创新点、项目进展、写作心得等内容为主，要求逻辑清晰、语言通顺、视频分辨率不低于720 pixel、时间在1分钟以内等。从目前的反馈情况来看，《测绘学报》每期发文量为15篇，其中作者录制的视频9篇，占比为60%，已达到常设栏目的要求。论文与短视频的融合，在满足论文发表的基础上，将学术短视频传播当成一种学术延伸服务，这将激发作者创作积极性和思想传播欲望，为期刊的抖音平台提供源源不断的短视频，保证优质内容来源。
3.2 介绍专家团队最新成果
编委会、审稿专家是科技期刊的宝贵学术资源，除了稿件审理、选题策划和期刊宣传外，其自身也有很强的内容产出能力，主要包括专家的学术研究进展、人物访谈、科研团队介绍等，但这就需要编辑有较强的选题策划和科研追踪能力，熟悉编委的研究方向和近期成果，能指导编委准确地将学术内容以相对通俗的视频形式展现出来。在测绘领域，随着智能手机和可穿戴设备的普及，即使是普通用户也可轻易地确定位置坐标，这也使得过去专业测绘逐步迈向“泛在测绘”“人人可测绘”的大数据时代，《测绘学报》编委、中国工程院院士刘经南长期致力于泛在测绘的研究，编辑部紧跟刘院士的学术研究成果，在其《智能时代泛在测绘的再思考》论文发表后，主动邀请其根据论文的核心思想录制了20分钟的视频，视频内容较原始论文更贴近现实、通俗易懂。为了更加切合抖音小视频短而精的特点，编辑部根据互联网、物联网、泛在网等方面的要求，将视频剪辑为5段3~4分钟的短视频，发布后配合《测绘学报》的微信公众号推广，7天内获得2万余次的播放量，实现了对学术论文价值的再创造。
3.3 紧抓学术领域热点事件
近年来，我国在教育科研上的投入不断加大，科学技术得到迅猛发展，信息海量增长，伴随而来的是信息贫乏时代向信息爆炸、信息富余时代的转变，学术前沿热点事件的识别工作不仅是学科领域关注的重点，也是科技期刊编辑业务素养的体现。热点事件是受广泛关注的新闻事件，往往也是突发事件，在特定的时间内可以吸引大量媒介和受众，传播带有更多的感情色彩。然而，新媒体的出现使得信息传播速度越来越快，从事件发生到讨论再到关注度衰减只需要较短的时间[15，16，17]。在抖音平台，热点事件视频从被传播、引起高度关注到广泛讨论的时间更短。测绘学科热点大多关于国家重大战略建设、经济社会需求，把握好这些热点，有利于吸引专业读者的关注，提升刊物的影响力。因此，《测绘学报》在抖音平台的运营过程中对热点事件保持敏锐的捕捉力及预判能力。例如，长征五号B运载火箭于2020年5月5日首飞成功，集合“胖五”高清图片、发射现场的视频在《测绘学报》抖音平台的播放量达3万次，点赞量近6000，获得了上百条粉丝互动，随后《测绘学报》利用“胖五”新闻事件的余热，策划了几个重型运载火箭的科普视频，也取得很好的效果。2020年5月22日全国“两会”在北京召开，笔者结合测绘行业制作了“两会测绘人”的短视频，盘点了参加两会的测绘界人士，取得了较高的关注度，播放量达上万次。珠峰测量登山队登顶是测绘领域的重大事件，《测绘学报》全年紧跟珠峰测量动态，分别在登顶预备阶段、冲峰阶段、后期数据处理阶段策划了相关视频，配合刊物发表的珠峰测绘论文，取得了更为显著的传播效果。
4 科技期刊的抖音短视频平台运营实践
通过对280种“中国科技期刊卓越行动计划”资助期刊的统计及文献[9]相关数据分析，发现科技期刊在短视频制作质量、账号互动频率、内容传播效果等方面还存在很大的短板，从而影响到科技期刊内容和短视频平台传播特点的有效融合。针对这一问题，笔者从以下几个方面提供一些科技期刊抖音平台运营的实践方法与建议，以提升二者的契合度。
4.1 优化视频内容，提升完播率
完播率是指播放过视频的用户里，多少人完整看完了视频。这就需要通过优化和压缩内容来实现完播率的提升，要尽量在足够短的时间内把主题思想、核心内容表现出来。目前，抖音平台对视频时长的限制分为15秒以内、60秒以内、5分钟以内。由于学术内容具有复杂性，很难在15秒内表达清楚一个学术观点，以《测绘学报》为例，介绍论文、科普知识的视频时长多在1分钟以上，平均播放量为3552次；热点资讯类视频时长多在30秒左右，平均播放量为6573次。通过对比可以发现：论文、科普类视频内容有一定专业性，时间较长，但趣味性和感染力不强，总体的完播率不高；而资讯类视频往往能抓住热点，提高用户的活跃度。但笔者认为，科技期刊要以学术传播为主要任务，不可一味追求爆款、网红等效果，要在完整阐述学术思想的前提下优化视频的时长。
4.2 引导评论，注重粉丝互动
根据抖音的推荐机制，评论区的互动本身也对推荐量有着直接影响，抖音会自动判定高互动率的视频为优质内容，进而将视频推送到更大的流量池中。同时，努力构建评论区的和谐氛围，良好的评论区氛围会给用户们带来很强的归属感，提升粉丝黏性。可以主动给评论点赞、置顶评论、回复评论，有时专业且幽默的回复，能让读者有被珍惜、被重视的感觉，从而愿意持续关注账号。对于一些话题性强、有共鸣的内容，可在展示信息的同时，加入引导评论的题目，比如《测绘学报》在策划珠峰测量视频中提到“猜猜珠峰新的高度是多少？”，从而提升粉丝自发评论的主动性。当然，在运营上要做到把控评论内容的方向，维护评论区活跃的同时，一定要保证评论区的舆论导向。还可以通过汇总评论区的内容，更加清晰地知道粉丝需要什么，更加倾向于哪一类型的视频，根据粉丝的反馈有的放矢，才会取得更好的效果。
4.3 用音乐提升视频感染力
独特内容加上流行的抖音“梗”，更能吸引用户注意力。尽量选用抖音上比较常用的背景音乐，这样可以减少版权的纷争，配乐时讲究画面有序，突出核心思想，叙事主次分明，精彩内容放在中后段[7]。纯音乐自身所带的情感色彩并不多，包容性更强，用于视频背景搭配的效果更佳。配乐时要把握好视频内容主题，《测绘学报》长征五号B发射升空的短视频采用的背景音乐是《Victory》，音乐风格大气磅礴，雄浑有力又不失细腻，非常适合刻画宏伟的场景；对刘经南院士“泛在测绘”的访谈视频中选用了一段轻音乐，轻音乐一般结构简单、节奏明快、旋律优美，既能渲染视频氛围，又不会影响视频本身的独白。
4.4 构建矩阵、良性互动、合作推进
建立“新媒体矩阵”，就是要合理、高效地利用新媒体平台，实现1+1>2的协同放大效果，发挥其价值的最大化[18，19，20]。新媒体矩阵可以是若干个属于不同主体的媒体平台的集合，也可是一个主体的不同媒介（比如微信、抖音、微博等）构成的集合：（1）不同主体的新媒体平台，在某段时间内或针对某个内容，合作完成推广任务，实现共赢，相互之间必然存在着部分关联性；（2）不同的新媒体平台都有独特的内容风格和特点，例如，微信公众号以图文为主，微博以短文字和照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主，建立矩阵后，不同平台的产品可以形成互补。《测绘学报》在对珠峰测量过程的宣传中，调用了多个新媒体平台：抖音发布相关攀登视频，微信端发布珠峰测绘相关学术论文，“学习强国”平台回顾我国珠峰测量历史。多个平台积极互动，形成基于一个内容、差异化运营的效果，并且与中国地图出版集团、资源中国、中海达等行业知名抖音号形成合作矩阵，互关、互引、互评，相互借力，扩大影响力。
4.5 利用直播提升传播时效性和互动性
直播也是抖音的主要功能之一，实时性是直播的主要特点及核心竞争力，相比短视频的延迟发布，直播可以在线对某一事件、话题进行实时报道，并且直播的时间跨度更长，可以用几个小时的时间对话题进行深度全面的解说，而短视频几分钟的时长往往较难对话题进行深入剖析。另外，直播互动性也是其特点，从用户应用和满足角度出发，用户在网络视频直播互动模式下能够充分参与到信息沟通和交流环节中，提升自我参与感，及时得到相应的信息反馈，有助于用户了解直播背后隐含的信息诉求，提高新闻传播的互动性，实现双向反馈效果。《测绘学报》的抖音号在2020年9月中国国际服务贸易交易会上开展了主题为“为全球生态安全与生态文明建设贡献中国智慧和力量”的直播分享会。来自国家遥感中心、中国科学院空天信息创新研究院、北京师范大学的专家学者对《全球生态环境遥感监测报告》进行了解读，直播前一周在刊物的微信公众号、抖音号、今日头条等自媒体平台进行直播预热，当日有300余人进入直播间互动，整个直播过程持续了两个小时，用户和专家之间的互动提问、交流讨论等社交沟通，很好提升了现场体验效果。
5 结束语
本研究对科技期刊抖音短视频的发展现状进行了调研，从中总结出一些科技期刊抖音平台中常见的问题，从内容产生、视频制作、运用模式等方面提出了相关建议和解决方案。本研究在科技期刊样本、视频平台研究对象选择等方面还有调查不充分的情况，今后笔者会在抖音之外的平台，如快手、火山、B站等视频平台做进一步采样调研，不断扩大研究范围，从而总结更多短视频运营经验，不断改进现有的科技期刊短视频运营模式。同时，笔者认为传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展更是以内容为王，以渠道起家的抖音短视频更加需要内容的支持。在传播的实践中，内容生产永远处在整个传播链和价值链的上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。以目前科技期刊运营的抖音号来看，高关注度的视频均是科普性内容，可以说是学术内容的降维制作，但是如果仅是将学术内容简单地搬运到抖音平台，往往因为其门槛高、内容晦涩等，关注度往往较低。因此，科技期刊在短视频传播过程中如何选择正确的自我定位至关重要，科技期刊需要根据自身的内容特点，将抖音短视频理解为科技期刊刊载内容在新媒体媒介形式上的延伸，亦或是科技期刊的品牌延伸。无论选择哪种定位，科技期刊在短视频传播过程中如何对传统的文字内容进行二次加工，提取出适合视频传播的内容，都是今后科技期刊短视频传播过程中的新挑战。
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