【作 者】夏婧：人民美术出版社
【摘 要】当下，在数字出版发展趋势下，传统出版业面临机遇和挑战。传统出版人亟须转变理念，顺应媒体融合发展趋势，充分利用新媒体技术打造高质量的融媒体产品。传统出版人要发挥传统编校优势，充分利用现代媒体技术推动出版业的数字转型发展。
【关键词】遴选；甄别；数字技术；内容为王；数字设计原理
1971年，迈克尔·哈特发起的古腾堡项目（ProjectGutenberg）—一个提供免费电子书的在线图书馆，制作了世界上第一份数字版本的《独立宣言》，这是第一份通过互联网出版的数字出版物，人们可以无偿地在线阅读、下载和分享数字图书。到了20世纪90年代，NuvoMedia的“RocketeBook”、SoftBook的“Reader”、Cytale的“Cybook”和后来的Bookeen等阅读设备诞生，从2000年的“Kindel”“e-reader”，到之后“AppleStore”的线上产品，以及现在更多的线上线下出现的新的数字技术、产品所带来的沉浸式的阅读体验，再到今天的短视频、视频号，数字出版不断发展。
数字革命所推动的第三次工业革命改变了传统产业，这也包含了作为信息、知识传播重要途径的出版行业，出版不可避免地进入了数字化进程，也就是“数字出版（digital publishing）”，也被称为“电子出版（e-publishing）”，泛指以数字手段进行制作的出版物及发行方式等。数字出版物主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、数字教材、数字音乐、数据库出版物、手机出版物和网站平台等。
一、通过对选题内容的严格甄别和遴选进行突围
从上述可知，出版数字化主要体现在呈现方式和手段上。出版内容需要做何调整和改变，以及什么样的内容适合传统纸质出版，什么样的内容更适合数字化出版，是出版人要认真思考的一个问题。出版从业者要运用科学的方法对选题进行遴选和甄别，而不是泛泛而谈。
笔者以艺术出版为例进行探讨。一般来说，具有丰富的装帧美感，又或者考证严格，学术价值高，又或是获得符合高清印刷要求的图片授权，或者是作者毕生研究之精粹需要纸质留存，抑或是需要承担临摹功能的字帖、画册等选题都无法避开传统出版。笔者之前责编的《缀珍集——海外藏中国古画精品／碑帖精品》系列图《古画合璧：宫中图卷》《宋拓王羲之十七帖》等书便遇到过这样的情况，一幅作品图片版权散逸在国外不同的四家博物馆，要同时获得他们的高清图片授权非常难得，仅仅是数字化呈现是非常可惜的。数字化产品所需图片的像素质量一般为几兆至几十兆，png格式即可，而传统印刷16开的图书需要10兆以上的Tiff格式的图片质量，8开需要20~30兆左右Tiff格式的图片质量。因此，此次能取得30兆以上的高清图片授权实属难得。于是，出版社将其进行纸质出版，让广大读者有机会一睹中国古画之全貌。
一本好的传统读物除了能带来巨大的社会效益，还能为出版社带来可观的经济效益。很多书籍选题被影视、游戏业看中，进行IP全产业链开发能获得远超过传统纸质出版物的经济效益。例如。由畅销书《长安十二城》《三体》等改编的电影、电视都取得了不错的经济效益。当然，不是所有选题内容只要数字化就能盈利，出版社还是要对选题进行严格的甄别和遴选。
另外，出版社还要考虑使用场景的问题。这里还是以笔者责编的“缀珍集——海外藏中国古画精品／碑帖精品”丛书为例，此系列书包含了一大部分专业读者，需要对书中审慎的印章、作品考证等进行学习研究，需要反复翻阅，对碑帖进行临习，而数字出版物高频的交互行为、屏幕界面的反复跳转、闪烁都无法贴合这些学者、专家甚至书画大众爱好者的使用场景。因此，出版人在考虑出版物的出版形式时要做出谨慎甄别和周全考虑。
很多时候，出版人可以对同一个选题进行纸质媒体与数字媒体的融合出版。例如，《韩熙载夜宴图》的APP开发获得空前成功，获苹果“APP STORE 2015年度最佳APP”。设计师非常用心地进行了画卷层级设计、动态视频展现、语音讲解，以及专门模仿古人观看手卷习惯的“秉烛夜读”等设计。APP的交互方式主要体现在手势点击、滑动的人机交互上，而该画卷的纸质出版物又让广大读者体会到纸质触摸、翻阅的阅读愉悦感，两者相辅相成，产生了很好的社会效益和经济效益。
编辑要做好出版物出版类型的甄别和判断，不仅要不断学习和吸收新资讯、新的出版技术，还要巩固传统出版知识，不断提高专业技能，培养自己的判断力，而不是盲目的创新。对许多内容新颖、层级丰富、贴近大众、需要内容快速迭代的选题，编辑可以选择数字化出版。这需要编辑对全新的数字技术和产品形态有敏锐的观察力和较强的学习力。
二、通过对数字技术和概念的准确把握进行突围
数字出版环境下，出版人除了需要掌握传统印制技术，还需要对专业的数字技术有所了解，真正地理解、掌握这些技术才能更好地做好数字出版工作，比如，人们常提起的Adobe DPS、流式型数字出版技术、Web设计、APP开发、I0S系统、安卓系统、Html5、虚拟现实技术（Virtual Reality）、增强现实技术（Augmented Reality）、混合现实（MixReality）等数字技术等。传统出版人通过掌握这些技术原理、所适配的内容以及带来的效果，可以准确地向数字出版开发技术团队提供用户需求和痛点，从而打造高品质的数字出版物。
同时，在数字出版产品的开发过程中，出版人要对成本预算有一个很好的把握。出版人要思考是搭建一个数字出版的电商平台和数据库，还是进行有声读物、APP的开发。开发网站的前后台的运维等都会影响到数字出版的成本。出版社要考虑到是否能承担部分线下沉浸式数字体验展的高额成本。例如，搭建一个同时具备前后端并需要程序员进行长期后台运维的数字平台可能至少需要投入几千万的资金。这也是大型互联公司介入数字出版行业非常有优势的地方。而交互式数字出版产品的成本预算一般在几万至几十万，出版社又有具体选题内容的长年积淀，不妨在这方面有所侧重。竞争往往还来自跨界同行。大型互联网企业往往带着雄厚的资本、强大的程序员团队参与出版市场竞争，专攻数字出版市场。例如，2013年上市的“喜马拉雅APP”2014年成功获得1150万美元的A轮风险投资，两年多时间手机用户规模已突破2亿，总用户规模突破6亿，其中就包含了大量有声书读物。
同时，出版人要合理有效使用数字技术，创新数字出版产品的内容和形式。例如，AR、MR、VR等技术，VR（Virtual Reality）是虚拟的现实，需要佩戴虚拟头盔或其他相关设备才可观看；AR（Augmented Reality）是增强现实，肉眼可见。出版人要弄清楚它们的区别，将这些技术合理地运用在数字出版产品中。数字出版设计者通过严格的用户调研（网测、眼动等技术），选择基数最大的中间用户进行数据模型的搭建，其间需要设计流程图和线框图，再制作产品原型，同时根据后台大数据不停地迭代新的用户模型。比如，美团最高效交互设计团队是4个小时迭代一个产品原型设计；阿里巴巴的大数据中心更是采取动态可视化的方式，根据用户动态数据随时调整UX、UI的设计。因此，传统出版人要深入了解并掌握专业数字技术，将数字技术运用到合适的数字出版产品中。
三、坚守传统出版阵地，以内容为王，为数字出版提供高质量内容
除了掌握数字出版技术，出版人还要培养与之匹配的内容创新能力。一般来说，专业书籍的编辑都比较熟悉和了解这一专业领域的内容，在内容上，具有专业优势。因此，专业的出版人才可以在内容编校上提出创新意见，从选题内容、编校质量上提升出版产品质量，为数字设计人员提供严谨、具有创新的学术内容成果，并将其呈现给广大读者。
在数字出版中，出版社也要坚持“内容为王”。传统出版为数字出版提供高质量的专业内容，为数字出版的高质量发展打下坚实的基础。当下，市场上还存在一些内容雷同、低质的数字出版产品，影响到我国数字出版的健康有序发展。
当下，出版人要继续秉持“内容为王”的原则，坚守好传统出版的阵地，扎实、深入地做好内容出版，成为专家型的编辑。这也是出版人在数字化、信息化时代的重要竞争力。
四、核心学术纸质期刊的特殊优势
在讨论数字化时代传统出版人如何突围这样的宏观命题的时候，我们不能忽略一个规模可观的专业市场，即学术出版。学术出版又分为学术期刊和学术图书。
笔者以核心学术期刊为例来考证。就在不久之前，全国设计类排名第2的核心学术期刊《设计》，其中一期销售就非常好，在疫情期间，短短一个月发行总册数全部售罄。据了解，这在核心学术期刊的发行中不少见。这与学术期刊的文章内容足够吸引专业读者有很大关系。
笔者对此做了几点简要分析。首先，核心学术期刊具备相当稳定的专业读者市场，读者并不会因为某一个作者成为畅销作者就大量购入，也不会因为作者新作品不畅销了，就退出购买市场。只要学术期刊的文章具有学术价值，这部分读者始终是稳定的消费群体。其次，这部分读者出于学术研究的刚需，需要留存相关纸质出版作为文献保存下来，对纸质学术期刊有一定的需求。因此，针对学术期刊这一市场，传统出版人一定不要轻易忽略，在数字化出版的过程中，也要注重传统纸质出版物的开发。
五、借鉴和运用数字设计原则，进行传统出版选题策划
数字出版和传统出版二者不但不相悖，在某些方面还有所相通。我们可以将很多数字设计（用户体验设计）的原则运用到传统图书选题的调研、设计、编辑和宣发上，来促进整个传统出版行业业态发展。例如，出版人要强化对出版业态信息的掌握，很多传统出版的经验、知识、作者资讯、学术成果都在快速更新，从编辑内容到印刷，所有的数据都在不断更迭，甚至出现很多开放式数据。在数字出版转型的过程中，出版人需要学习相关数字搜索这些业态的信息技术，不断拓展传统数据业态的获得渠道，掌握更多当下的出版大数据。
再如，对最常见的读者市场调研（用户市场调研），出版人要有针对性，用专门的用户调研方法和技术，针对不同层次的用户进行定向研究，对他们进行场景设计和人物角色设定，搭建相关的数据心理模型。出版人可以通过读者群的定位进行调研，把读者当作用户，具有针对性地进行选题设计和出版，并根据市场反馈，进行再版和改进。传统出版人可以借用数字行业的新知识和新技能，将其运用到传统出版工作中，实现传统出版和数字出版的融合发展。
六、结语
在数字化时代下，传统出版要想在数字出版中开辟出一条新路径，需要坚守好传统出版的阵地，维护好优秀的作者资源，踏踏实实学好专业知识，成为专家型编辑或出版人，为数字化出版提供优质的内容；同时，还要准确了解和掌握相关数字技术和概念，既不盲目追崇数字化技术，也不故步自封，而是根据不同出版选题和内容，筛选适合其发展的方式，将最好的阅读体验带给读者，尤其具有装帧美感等需要传统出版的选题内容，切记盲目放弃传统出版。出版人要学习一定的全新的市场调研知识和数字设计方法论，将其运用到传统出版工作中，实现传统出版的高质量发展。
参考文献
[1]李宝玲.全媒时代传统出版业数字化发展研究[M].北京:企业管理出版社,2016.
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[3]康倩.传统出版人向数字出版的跨界与转型[J].西北大学学报(哲学社会科学版),2017(02):170-173.
