【摘 要】学术期刊是展示前沿科研、传播学术精神的重要载体。在全媒体融合态势下的学术期刊转型应遵循内容为王的原则，将期刊的内容、品质和学术价值放在首位。在转型的过程中，学术期刊应以市场化和数字化为导向，以媒体融合技术为支撑，优化学术期刊的生存方式和生存平台，借助行业资源共享平台，寻找自身发展的外生力量，扩大学术期刊的生存渠道，提升学术期刊的市场竞争力。
【关键词】媒体融合；学术期刊；转型；资源共享
随着信息和网络等多媒体技术与出版业的深入融合，基于媒体融合的新出版业态推动着出版行业的转型升级。据统计，我国有期刊九千余种，其中学术期刊六千多种，占比约为70%。与其他出版形态相比，学术期刊具有启迪思想、传播学术精神、反映学术风向标的社会功能，社会效益明显。然而，学术期刊传统的出版模式难以实现学术成果快速和有效传播，传统的交互方式也难以实现与受众灵活、及时地互动交流。传统学术期刊在新媒体融合的态势下如何转型，影响着出版业的长远发展。媒体融合一方面能助力学术期刊完成自身的变革和转型，另一方面亦会淘汰一些逆潮而行者。通过媒体融合这一方式，学术期刊能在多元无序的期刊竞争中实现流程的再造和资源的整合，组建互利、互助、共赢的产业联盟，凝聚发展的合力。媒体融合态势下的学术期刊转型应遵循内容为王的原则，将期刊的内容、品质和学术价值放在首位。在转型的过程中，学术期刊应以市场化和数字化为导向，以媒体融合技术为支撑，优化学术期刊的生存方式和生存平台，扩大学术期刊的生存渠道，提升学术期刊的市场竞争力。
一、媒体融合下的学术期刊转型态势
我国学术期刊的经营模式是在计划经济时期形成的，确立的是主管、主办制度，在当时具有一定的公益色彩，其办刊经费很大一部分源于国家的资助。在社会转型的进程中，因一些遗留因素的影响，学术期刊的市场竞争力在市场经济时代是比较乏力的。探索新的生存模式，寻求新的生存机遇，转型是要迈出的第一步。学术期刊想要转型成功，在数字引领出版发展的今天，就必须得抓住媒体融合的先机。在市场化大势所趋的今天，如果学术期刊不遵循市场经济的发展规律，继续将自己的发展囿在传统的生存模式中，就会被市场所淘汰。
学术期刊的媒体融合不是简单地将传统的纸质刊物通过格式转换等方式转存至不同的媒介上，也不是简单的改版和改制，而是技术的革新、编辑加工工作流程的再造、资源的重组、媒体组织体系的重构、跨媒介跨区域合作等一系列的探索与实践。学术期刊的数字化出版不是单一、机械的出版数字化，也不是单一地运用二进制技术对传统的出版工艺、介质、传播、流通方式进行数字化升级，而是建立在全新的电子物理学技术框架下的一种前所未有的出版手段与形式[1]。这种新的出版形式在尊重用户的个人需求、注重产品的服务质量、减少中间环节的浪费、实现资源共享的维度下进行。随着媒体融合态势的推进，新的学术期刊出版模式将逐渐改变传统期刊出版的发展逻辑，重构新的发展体系。
二、内容为王——学术期刊转型的立足点
借助媒体融合技术提升内容的使用价值是学术期刊转型、改革、升级的立足点。在国外的数字产业链条中，内容的提供商（生产内容的编辑部）是居于主体地位的，即出版内容决定数字出版产业的增值空间。而在我国情况相反，占据主导地位的不是内容的提供商，而是数字技术的提供商，如中国知网、北京超星等数字运营商[1]。这种技术优于内容的发展状态是有悖于出版规律的。然而，技术永远不能替代内容，随着多媒体数字技术发展的推进，学术期刊出版产业逐渐成熟，这种失衡状态会逐渐得到调整，出版价值增值的重心会慢慢回归到内容提供商上。因为无论是从采、编、发流程看，还是基于期刊出版规律考虑，内容生产是基石，也是核心。所以，学术期刊在媒体融合技术助力转型的实践中，要有可持续的、长远的战略目光，要坚持内容为先的原则，注重优质内容的培育，善于发挥内容资源的优势，以内容建构为导向。
学术期刊的转型是以内容为核心的转型，需以内容质量的提升为回归，以文章的学术水准为择稿标准，大力提升学术期刊的学术力和舆论引导力。例如，《改革》近年来适应数字化出版的态势，在提升内容的传播力方面进行了很多创新实践，且任何创新都不忘内容至上的初心。在内容经营上，该期刊的编辑们与发达国家的高校联合举办高水平的学术会议，邀请诺贝尔经济学获得者等为特约撰稿人[2]。学术期刊，顾名思义就是以学术为生命线，以学术价值为引领，以学术影响力为标尺检测刊物的质量和传播效力。在内容提升上，学术期刊要立足市场，打造期刊的特色和个性。学术期刊的转型与发展必须结合自身传统优势，善于发掘期刊具有专业特色的学术资源。学术期刊要从打造精品栏目作为切入点，以特色求发展，逐渐形成特色栏目突出、专题策划有创新、版式设计符合大众审美等整体的品牌特色[2]。
三、数字化——学术期刊转型的方向
学术期刊的转型是社会经济文化发展的客观要求。随着社会价值的多元化以及受众的不断分化，学术期刊转型首先要转变观念，顺应信息时代发展的大趋势，以数字化和市场化为方向，让转型符合信息化时代下的市场发展规律。我国的数字出版市场在知网、超星、万方、维普、龙源等为代表的数字出版公司的推动下，逐渐产生了规模效应。学术期刊如何以数字化、市场化为导向，对内容价值进行重新挖掘、开发和重构，成为学术期刊未来盈利的关键。
一是要结合当下市场拓宽传播渠道，提升品牌价值。学术期刊要善于利用数字技术改变纸质出版的传统，拓展期刊的传播渠道。在国外，科学、技术、医学类期刊的数字化比例达96.1%，艺术、人文、社科类期刊的数字化比例达86.5%[3]。辛巴出版情报信息公司2016年出版的《开放存取出版发展报告（2016—2020）》（Open Access Journal Publishing 2016—2020）中指出，全球公开发表的学术论文有三分之一是以OA的形式发表的[4]。在国内，超星推出的扫码借阅模式，也是一种新的数字化传播模式。这一模式集流式媒体、交互阅读、传播分享、强大积累和无缝对接于一体，是学术期刊传播模式的革新，也迎合了当下受众和市场的需求（见图1）。以上传播方式的创新对提升学术期刊的品牌价值大有裨益。
图1 超星期刊流式媒体传播模式
二是将数字期刊打造为学术期刊的主要出版形态。数字技术的革新实现了按需检索、快速匹配、移动互联和按量收费，学术期刊的数字内容有了通过多种媒介灵活发布的技术条件。当下学术期刊的数字化内容大多基于第三方数据平台发布。这种数字化方式形态过于单一，只是纸质期刊的简单转化，附加价值不高。学术期刊的数字化不应模式化地紧靠PDF转化生产形态，学术论文本身是一种灵活的传播资源，其内容和形式可挖掘度高，数字化的内容和形式可以更加丰富。在内容上，学术论文可附加音频、视频、分析图表、参考印证图谱等。在呈现形式上，学术期刊可利用可扩展标记语言对论文的内容进行结构化标引和描述。经过类似数字化的加工，论文的发布形式将更加灵活，且能满足跨媒体出版的需求[5]，例如，网络、手机、电子书、数字电视等发布渠道的应用。
三是推进单介质线性的出版流程向跨媒体融合的云出版转变。传统的单介质（纸质）线性化出版流程（投稿—评审—编辑—印刷—发行）已经无法满足学术期刊多样化生产、跨媒体发布、多终端适用的需求，更加无法满足读者点对点的，更为具体和更为专业的个性化服务需求。此外，这种线性化出版流程更加无法实现出版的集约化和规模化效益[5]。云出版是数字出版发展的新阶段，是对融媒体发展态势下出版行业面临的各种问题的一个整体解决方案[6]。各个出版主体在基于云计算技术的出版平台上，开始进行出版流程再造，并搭建虚拟聚合服务平台。该平台能有效缩短传统的编辑出版流程，减少中间环节，提升出版效益，使学术期刊从投稿、审稿、编辑、出版到发行、经营各环节衔接及转换更合理，更高效。
四、行业资源共享——学术期刊转型的外生力
目前，90%以上的学术期刊与中国知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等在线数据库平台合作。但是，他们的合作方式以及运作模式完全取决于双方诚信。这种模式下的合作，版权机制不健全，涉及利益分配的销售数据不透明，缺乏第三方监控[5]。因此，在新媒体迅猛发展的态势下，学术期刊要成功转型，必须抱团取暖，齐心协力谋发展，建立合作联盟，搭建行业资源共享平台，寻找自身发展的外生力量。近年来，部分学术期刊在积极探索聚类发展的模式，跳出了自身发展的窠臼。在探索中，一批具有一定竞争优势且具有突出专业特色的学术期刊集群开始形成，比如，中国社会科学期刊群、中国光学期刊群等。这些学术期刊群以内容集成产生规模效益，以内容质量为导向提升品牌效应。它们互助发展的模式极大提高了学术期刊的影响力和发展能力。但于整个学术期刊群体而言，类似的聚类发展还不够，没有激起学术期刊发展的外生力，学术期刊在突破自身局限、探索新的发展路径上还缺乏积极性和主动性。
全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的融合给学术期刊转型提供了契机和技术条件。学术期刊基于数字化技术优化出版流程之外，尚需借助行业资源共享。个体间要达成优势互补，打造适合各刊自我发展的外在生长点。譬如，学术期刊可联合同一学科领域的同类刊物，共同打造学术资源共享、稿源按需索取的“中央厨房”。在“中央厨房”模式下，作者投递稿件减少了重复投稿的烦琐。学术期刊编辑部在该平台下，亦可根据自己实际需求合理调配稿件。如此，供需双方均可实现效益的最大化。
学术期刊是展示前沿科技、传播学术精神的重要载体。在媒体融合的态势下，唯创新才能驱动发展，唯破旧局方能开新局。学术期刊当应时局之变，以共同提升刊物的内容质量为纽带，以数字技术为条件，以媒体融合的发展之势为契机，共建一个协同组稿、编辑、发行的云出版共享平台，通过“中央厨房”整合资源，通过战略联盟优化资源，通过协同创新转型升级。
参考文献
[1]赵宇,赵锡平,丁嘉羽.多媒体融合环境下学术期刊数字出版质量提升策略[J].中国科技期刊研究,2014(02):237-239,242.
[2]王佳宁.学术期刊转型发展的着力点[J].传媒,2011(10):20-22.
[3]刘红.国际学术期刊数字化发展趋势及思考[J].中国编辑,2017(03):60-64.
[4]ALPSP.Scholarly Publishing Practice,Third Survey 2008:Academic, Journal Publishers'Policies and Practices in Online Publishing[EB/OL].(2008-10-13)[2020-10-09].http://digitalscholarship.org/digitalkoans.
[5]游滨.学术期刊数字化发展趋势及因应策略[J].编辑之友,2016(11):36-41.
[6]彭绍明.云出版:数字出版发展的整体方案[J].出版发行研究,2012(02):10-13.
