【作 者】杨洋：湘潭大学文学与新闻学院
【摘 要】信息技术的发展和5G时代的到来，带来了媒介载体形式日新月异和数字出版产业的迭代发展。作为传播产业中重要的一环，期刊要适应数字化潮流，与时俱进改善经营方式与策略，以激发期刊活力。期刊数字化进程中应从采用图文音视频结合的多样化内容经营，利用全媒体矩阵打造期刊个性化的品牌，做好用户的培育与服务等工作，开展期刊的数字化经营。
【关键词】5G时代；期刊；数字化；经营
2019年是我国5G技术商用元年，这一技术的推广与运用加速了经济社会数字化、网络化、智能化转型发展的进程，并持续推进各平台融合，不断催生产品新业态、发展新动态。截至2020年12月，全年国内市场5G手机出货量为1.44亿部，5G终端连接数已超过2亿。5G“飞速快跑”，加快应用到各行各业[1]。5G技术以其高速度、低时延、泛在线、低功耗、万物互联、重构安全的特性，掀起了“第七次信息技术浪潮”。作为出版产业中极具发展潜力的形态之一，期刊的发展在数字时代面临机遇与挑战并存的局面，5G时代下期刊数字化亟待从经营策略上全面提升。
一、期刊的数字化发展
信息技术的飞速发展，促使出版行业面临新的变革。告别了铅与火的传统，出版行业正走进数字化时代，这对出版活动的规模、速度和影响力产生了巨大影响。信息社会高速发展的当下，作为信息产业中重要表现形态的传播业呈现产业化的结构形态。期刊作为传统的传播产业内容之一，在新技术环境特别是5G技术的广泛运用下，进一步推动了新媒介形态的产生和演进。期刊发展从平面纸质出版物转变成电子出版物，现在仍向着网络化、数字化的方向迈进。高科技的发展在提高传播质量的同时，也在不断改变着传播载体及传播方式。
高新技术的发展为传统期刊注入发展活力的同时，也为传统期刊的发展带来了挑战。随着我国经济实力的日益增强和文化产业的快速发展，国内文化产值逐年增长，文化投资和消费水平明显提高，文化产业转型升级加快，期刊行业也纷纷加快改革步伐，借鉴和采用现代期刊的管理与经营方式，以期不断发展。
二、期刊数字化经营困境
（一）期刊数字化发展程度有限
学界普遍将期刊数字化出版进程大致分为三个阶段，即采用电子邮件传输，用户一般被动接受的电子期刊；内容主要由传统纸质期刊内容移植，仅供读者浏览，不提供下载的网络版期刊和以数字化手段编辑出版，仅在网上发布、传播的网络期刊[2]。当下，期刊的数字化发展具有一定的基础，电子期刊和网络版期刊不断发展，但生产和传播全过程都植根于互联网的网络期刊发展仍相对缓慢。大部分期刊的数字化仍走在传统纸质期刊电子化的道路上，离真正意义上的期刊数字化相距甚远。
（二）期刊数字化内容传播不足
长期以来，期刊凭借成熟的栏目结构、严谨的编辑流程和完善的编校制度，为期刊内容和质量打下了坚实的基础，但优质期刊内容的数字化程度十分有限。新媒体浪潮下不少期刊选择将自媒体作为期刊数字化的第一步，虽然出现运营较好的期刊品牌微信公众号，但是现实中更多的期刊自媒体账号运营状况不佳，出现长时间不更新、账号“僵尸化”等情形，期刊的数字化内容传播深度和广度均不足。
（三）期刊数字化用户挖掘尚浅
当下，业界对期刊数字化的研究和实践主要着眼于内容呈现和出版流程上，对期刊数字化后受众由读者转为用户的属性认识不足，与读者缺乏互动。借助自媒体或是数字平台传播的期刊仅仅提供在线阅读和下载的服务，当读者通过留言对某篇文章表达自己的观点和看法后，却往往得不到平台回复，其在本质上仍是单向传播，没有充分发挥自媒体平台作为社交平台的优势。Web3.0时代的技术优势也尚未真正得到运用和体现，期刊传播和信息反馈速率较慢.因此，用户整体活跃度较低，期刊用户的反馈机制并未真正建立。
三、5G时代期刊数字化经营策略
5G技术的应用对期刊内容的生产传播带来巨大的影响。期刊在未来数字化发展推进过程中仍将以PGC（即专业生产内容）为主导，以UGC（即用户生成内容）为辅助。传播形式及载体的变革、内容生产结构的变化与调整，都将促使期刊在5G时代下优化经营策略。
（一）内容经营：传播时代声音
期刊的内容经营是期刊经营的核心，也是期刊经营的基础[3]。媒介演进过程中，出版物内容为王的规则从未改变，数字化时代期刊的经营同样建立在对内容的经营之上。内容服务作为期刊的重要职能，一定程度上讲，5G时代期刊数字化的本质是研究数字化时代下如何做好期刊内容的深度挖掘，为读者提供更优质的内容产品。
1.做优做强期刊内容
期刊内容是期刊的立刊之本。5G时代全方位提升期刊的品质，是期刊经营策略的重中之重。面对5G的普及应用，期刊要继续做优其内容，不断吸引高水平内容的刊发，提升稿源质量。
期刊的内容本质是信息的传播，刊物要根据自身属性及读者需求，在固定的周期内将信息不断更新传播。5G时代，读者获取信息的时间周期大大缩短，对期刊的内容经营提出了更高的要求。期刊只有不断提升办刊质量，在选题创新和内容深度上下功夫，优化强化编辑队伍，才能保持并扩大期刊影响力。
2.大力书写文化自信
期刊作为普及性读物，承担着弘扬优秀中华传统文化的责任与使命。5G时代，期刊编辑人员有责任将优秀的中华文化和时代精神通过更丰富的载体形式呈现给读者，以提升全民的文明和文化程度，提振整个民族的文化自信心与自豪感。
习近平指出，在五千多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识[4]。作为文化创新与发展的源泉之一，期刊内容生产是社会主义文化建设的组成部分。5G时代下期刊更需要结合传播新特点，在内容经营中充分继承、弘扬和传播优秀的民族文化，做好先进文化的传承者、中国故事的讲述者和文化自信的传播者。
（二）品牌经营：打造媒体矩阵
期刊数字化进程符合当下出版融合发展的大趋势，期刊可通过图文、音视频等多种表现形式，将同一种内容面对不同媒介终端的读者进行传播。期刊的数字化内容不能局限于原刊内容的简单重复发布，还应充分利用各种媒介渠道和传播手段，加强融媒体出版特征研究，丰富数字出版的内容形式，更好地满足用户媒介融合环境下的阅读需求[5]。期刊数字化过程中，要顺应竖屏发展趋势，树立以新媒体为中心的传播理念，改变以传统纸质期刊和有限数字平台为中心的发展思路，积极打造新媒体矩阵，促使期刊在数字化过程中逐步形成由纸质平面媒体向手机媒体、网络媒体等形态的多维度传播格局，以期刊数字化带动出版大发展、大融合。
1.抓住机遇，构建新媒体传播矩阵
当下，作为自媒体的重要平台，微信公众号发展已经非常成熟，期刊行业纷纷利用微信公众号向大众传播信息。技术和需求的升级不断驱动着媒体转型发展。在信息传播格局和舆论生态的变更和重构中，传统媒体的产业边界不断被拓宽，新媒体成为媒体融合发展的重要平台，微博、微信、客户端则成为各主流媒体抢滩登陆的主战场，同一传统媒体的不同新媒体账号相互协同，构成了新的传播矩阵[6]。
传统期刊在信息传播系统稳定、内容定向性更新的基础上，既要注重以更新频率激发用户活力，以精准推送增加用户黏性，又要注重新媒体的传播能力。一方面，传统期刊要充分了解受众群体的年轻化、个性化、交互性等特征，打造新媒体，运营新模式，多用网络流行词汇、网络热点来带动隐性传播力量，用新时代网民们所喜闻乐见的方式来运营，变用户为粉丝，实现粉丝经济的价值转换。另一方面，处于转型期的传统期刊可以通过引入专业新媒体人才、建立专业新媒体部门来实现专业传播运营，通过全新的新媒体运营方式，不断提高期刊内容的传播力和影响力。
2.创新思维，充分利用5G新技术
“传统媒体的融合转型仍处在困境期，尚未摆脱用户流失、经济效益下滑等问题的困扰。”[7]期刊数字化中也不可避免地遇到这一发展窘境，媒体需要创新出版思维，突破发展格局，紧跟时代步伐，加强新媒体矩阵建设，尝试运用新型5G技术，丰富数字化形式。
当下，移动视频业务最显著的发展趋势是社交视频和移动实时视频，也由此催生了对超高清和全景直播的需求，5G的特性恰好可以满足此类需求的传输特性。期刊可尝试依托现代强大的云直播技术和“5G+8K”技术发展，对各类重大事件进行直播报道，以扩大其影响力。现场直播能够在极大程度上还原最真实的活动或事件现场，引起受众的情感共鸣，使受众置身其中，感同身受。此外，H5技术同样可以被充分运用到期刊的媒体矩阵之中。传统期刊将期刊内容中政策性信息或是复杂的数据信息通过H5的形式制作并发布出来，将原本晦涩难懂的资讯内容转变为生动形象且又简易明了的图文内容，能极大提升读者的阅读兴趣。
3.自建数据库，深化数据融合模式
互联网的发展带来了社交网络、移动网络的积极变化，同时每一次技术的革新亦会带来新数据的积累。期刊作为传统以内容为王的媒体机构，在数据的处理和运用中还缺乏经验，通常都只是简单地将这些数据业务外包给第三方。为此，期刊想要在数字化过程中将新媒体矩阵建设得到更好，必须要建立属于自己的媒体数据库，提高数据的搜集能力，为刊物的广告投放、新产品研发、内容推送提供服务。
（三）读者经营：强化用户导向
读者是期刊办刊的基础，期刊工作归根究底要为读者服务。期刊只有将为读者服务贯穿到编辑的全过程之中，才会真正发挥期刊功能，为读者做好服务工作。数字化时代，期刊更需实现由读者向用户的思维转化。
1.重视读者数字化阅读需求
媒介的发展促使传统的期刊读者能够享受丰富的体验形式，但究其本质，期刊数字化时代，读者仍需要通过数字化阅读形式满足其获取科学文化知识、解决实际工作问题和休闲娱乐资讯阅读的需求。新媒体以其信息量大、快速便捷的特点，给传统期刊带来巨大冲击。新媒体的发展，使读者的阅读方式发生极大改变。根据2020年9月中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民人数达到9.40亿，其中手机网民9.32亿，网民中使用手机上网的比例为99.2%，手机上网人数的比例不断增高。在这种背景下，传统期刊的生存空间受到挑战。
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）设备作为5G的重要驱动力，将促进智能设备在主流市场的运用，由此促进赛博格化与人的“虚拟实体”化，不仅是对人的增强，而且在一定意义上会推进某些时候人在虚拟与现实两重空间的同一化[8]。基于万物互联下的智能穿戴设备及5G高速率，用户对数字化期刊的内容加载速度有更高期望，加之用户媒介素养的提升，期刊数字化进程中读者的数字化阅读需求亟待重视。
2.提升读者数字化使用体验
随着信息技术和网络技术的发展，新一轮技术革命将进一步深化产业变革。以5G技术为例，技术推动图像和视频传输速度提升，使原来以文字和图片为主的出版内容变为形态丰富的视频、音频、虚拟图像等新型出版内容。读者的阅读习惯也会做出相应改变，数字阅读的模式将会更丰富[9]。植根于信息时代的数字化期刊发展，首先必须在期刊的数字化转化中充分重视读者的用户体验，力求开发出用户页面流畅、呈现效果完整且兼具实用价值和艺术美感的载体形式，以增强读者的阅读体验。未来，期刊内容将可能通过各种媒介呈现，期刊数字化过程中要打通各渠道端口连接路径，以便真正实现5G时代下的用户全角度体验。
3.优化读者交互式内容反馈
读者是期刊编辑工作生存和发展的基础，培育与吸引读者是期刊编辑工作中的一项重要工作。期刊的读者经营需要编辑从读者的角度出发，多路径、全方位关注读者需求，关心读者兴趣，竭尽所能为读者提供全方位的服务工作，使读者将期刊视为信息获取的重要渠道和知识获取的有效来源。同时，期刊要通过媒体矩阵积极开办与内容有关的读者互动活动，强化期刊与用户的情感连接，增强用户黏性。
期刊数字化过程中，仍应重视与读者的交流互动，借助媒介反馈及时高效的优势,不断优化读者的交互体验。结合数字化发展趋势，期刊可以设置弹幕、留言等新型信息反馈窗口，实时接受用户的意见并及时调整。
四、结语
数字经济时代已经到来，产业数字化转型呼唤新动能。5G应用给期刊带来了广阔的发展空间，也给期刊的内容建设和经营策略带来了挑战。诚然，面对期刊发展整体数字化水平不高、各类期刊数字化程度不一等问题，期刊数字化中可尝试从内容、品牌和读者多方面提升经营策略，创新期刊数字化出版机制，逐步实现5G技术对期刊出版活动的赋能，优化期刊数字化发展路径。
参考文献
[1]张辛欣.手机出货量超1亿部,你感受到5G速度了吗?[EB/OL].(2020-12-25)[2020-12-26].http://5gcenter.people.cn/n1/2020/1225/c430159-31978786.html.
[2]许春辉.期刊数字化出版的现状与发展趋势[J].编辑学刊,2009(06):24-28.
[3]龚维忠.现代期刊编辑学[M].北京:北京大学出版社,2014.
[4]习近平.在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话[N].人民日报,2016-07-02.
[5]杨丹丹,胡雪敏.媒介融合环境下我国编辑出版学学术期刊融合出版现状研究[J].出版发行研究,2020(01):50-54.
[6]刘芬,周云.新媒体矩阵传播之道——基于358个主流传统媒体的样本分析[J].新闻战线,2017(13):54-56.
[7]胡正荣.智能化:未来媒体的发展方向[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017(06):1-4.
[8]彭兰.新媒体用户研究[M].北京:中国人民大学出版社,2020.
[9]郝振省.新技术新体制新业态[N].中国新闻出版广电报,2020-07-27(5)
