【作 者】杨玮：中国质量标准出版传媒有限公司五分社
【摘 要】出版社在日益激烈的市场竞争中，只有不断地结合自身优势与特色，培育出人无我有、人有我优、人优我特的品牌图书产品，才能形成自身的长期优势资源，并取得长足的发展，在市场中立于不败之地。
【关键词】质量；标准；图书；选题策划
做好品牌图书是出版社长销长效的保证[1]。出版社在日益激烈的市场竞争中，只有培育出自己的品牌，才能形成人无我有、人有我优、人优我特的长期优势资源，并取得长足的发展。笔者所在的中国质量标准出版传媒有限公司（中国标准出版社）隶属于国家市场监督管理总局（原国家质量监督检验检疫总局），从建立起，就在质量、标准、计量、合格评定（包括认证认可与检验检测）方面有着得天独厚的资源、人才等优势。这种天然优势是图书出版定位的前提和条件，质量标准类图书体现了中国质量标准出版传媒有限公司作为专业科技出版社的核心竞争力，也是中国质量标准出版传媒有限公司在市场上立于不败之地的一个重要保证。而计量、标准、合格评定（包括认证认可、检验检测）组成的正是现在国际社会广泛接受的国家质量基础设施（national qualityinfrastructure，NQI）概念。中国质量标准出版传媒有限公司在国家质量基础设施科技创新发展的过程中也在不断实践创新。
以下将结合中国质量标准出版传媒有限公司的成功策划案例和笔者从业的经验和体会来进行分析。
一、立足标准/规程，深挖标准/规程宣贯类图书
标准/规程宣贯类图书是中国质量标准出版传媒有限公司的重要出版物和经典品牌之一，主要是帮助标准使用者理解且贯彻实施某一项标准/规程或某一系列标准/规程的读物。比如，《标准化文件的起草》《GB2760—2014〈食品安全国家标准食品添加剂使用标准〉实施指南》《合格评定系列国家标准理解与实施》等，这类书在市场上获得读者的认可，并取得较好的经济效益。宣贯类图书具有以下几个特点。
（一）权威性
宣贯类图书一般选择对标准/规程最熟悉、在专业上具有绝对权威性的人编写，其应该是在该标准/规程所涉及的领域有一定影响力的专家，并且其有写作经验，具有较高的专业水平，更容易得到读者的信任与认可，从而促进读者的购买欲。比如，《标准化文件的起草》的作者就是GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的主要起草人白殿一等，是绝对权威的标准化领域的作者。
（二）时效性
宣贯类图书自主策划的要点在于时刻跟踪标准/规程动态，调研市场对单项或系列标准/规程的需求度，并了解标准间的关联度，提前掌握标准/规程发布日期与实施日期，力争使宣贯图书和标准/规程同步出版，或赶在标准/规程实施前出版。这样才能取得最佳的社会效益和经济效益。
（三）实用性
宣贯类图书应具有实用性，方便读者理解与实施。有的宣贯类图书甚至增加了相应的实例，提升了图书的指导作用与可操作性。
二、通过申请政府资助或获奖打造专著类学术精品
学术著作或是辨识度高的系列著作能帮助出版社提升自我竞争力，并赢得市场占有率，有利于出版社的整体定位和社会形象塑造。但学术专著出版属于专业出版，与教育出版、大众出版相比，其知识附加值更高，社会效益更好，但其经济效益更低，短期内综合效益一般，发展缓慢[2]。
质量标准专著类图书的出版与国家宏观质量和标准政策息息相关。中国质量标准出版传媒有限公司紧紧围绕国家发展大局和市场监管中心工作，坚持实施精品战略，不断优化产品结构，通过申请国家重大项目带动战略，进一步提升了出版企业的品牌知名度和社会影响力。近年来，中国质量标准出版传媒有限公司策划实施了《中国航空材料手册》《中国高温合金手册》《制造质量强国战略研究》《“一带一路”沿线国家和地区技术性贸易措施与标准研究》《中国标准境外适用性理论与技术研究》等大型出版项目，获得国家出版基金等国家财政专项资金资助，在服务国民经济发展和国家战略实施、推动质检事业发展和质检文化建设、推广先进科学技术和管理方法等方面发挥了不可替代的作用。
三、立足出版企业品牌，立体开发各类质量标准类图书
中国质量标准出版传媒有限公司的质量标准类品牌图书在形成品牌的过程中以及在形成品牌后的市场竞争中，因为鲜明的质量标准和专业特色、准确的读者定位、实用的内容资源等受到了读者的广泛认可，久而久之形成了在质量标准领域内的品牌影响力。
中国质量标准出版传媒有限公司经过充分的调研和论证，立足已成熟的质量标准类图书品牌，不失时机地对品牌图书在原有基础上进行内容拓展与创新，并进行立体化开发，适时推出其衍生品和数字产品，并不断强化固有品牌的知名度和影响力[3]。这是一种发散式的品牌延伸，在内容和风格上具有独特性和创新型的同时，保持原有品牌的特色，全方位地满足读者和市场需求。
策划编辑必须充分挖掘资源，多角度策划，使品牌资源真正得以立体开发。比如，有的标准适合解读，有的标准适合检索，有的标准适合多元开发，策划编辑需要根据市场需求适时策划。笔者以围绕国家标准GB2760—2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》策划的标准品牌图书为例进行阐释。针对专业人员，为帮助他们理解与实施该标准，笔者适时开发了由标准起草人编写的权威的宣贯类图书《GB2760—2014〈食品安全国家标准食品添加剂使用标准〉实施指南》。针对专业人员，结合他们工作中遇到的困惑与重点难点，笔者策划出版了《食品添加剂标准之解读》。针对食品进出口企业相关人员，笔者策划出版了《国内外食品添加剂法规标准比对分析》《欧盟食品添加剂法规标准指南》《日本食品添加剂法规标准指南》等专业工具书。除了GB2760，食品添加剂领域还有很多基础标准、产品规格标准、方法标准等，为帮助专业人员检索与查询食品添加剂标准，笔者适时策划了《中国食品工业标准汇编食品添加剂卷》，并根据相应的时间进行修订出版。国家标准GB2760涉及多类指标，为方便专业人员检索与查询，中国质量标准出版传媒有限公司开发了《食品添加剂使用标准速查手册》。此外，中国质量标准出版传媒有限公司还与时俱进，开发了GB2760指标查询APP，这款APP查阅方便快捷，检索起来事半功倍。
四、关注时事动态，捕捉新的选题生长点
选题是策划编辑经过系统的调研、总结归纳与分析的成果。一项新法律/政策的发布、一种新制度的推行、一条新闻的播出、一个网红视频的点击等，其背后都可能蕴藏着丰富、潜在的选题契机和资源。关键是编辑要有一双善于发现的慧眼，运用职业敏感和创新思维，随时发现生活中的亮点和热点，努力捕捉各种有新意的点子，促使其生长并形成新选题。
例如，白酒塑化剂事件发生后，笔者考虑到应尽快策划一本相关解读类的科普图书，以为广大老百姓解疑答惑，于是在第一时间找到了媒体报道中解答该事件的主要专家，最终达成了《白酒塑化剂解读》这本书的出版。这本书采用一问一答的形式，主要针对老百姓最关注的问题进行解答，是一本小薄册子，但取得了很好的社会效益和经济效益。
另外，在新冠肺炎疫情发生后，中国质量标准出版传媒有限公司积极响应打赢疫情防控阻击战的号召，发挥标准资源优势，在中国标准在线服务网上正式上线了疫情防控标准专栏，主动向社会提供疫情防护用品相关国内标准免费在线查阅服务，并在官微上推出《战“役”：抗击新冠肺炎，你可能需要这些标准》，为公众了解掌握疫情防控知识，做好个人防护提供了科学权威的指导和参考；协助国家标准化技术委员会，保障了一批疫情防控急用标准和计量技术规范类图书的编辑出版，为打赢疫情防控阻击战提供了标准支持；针对疫情防控形势的新变化和新需求，快速反应，主动对接，紧急与中国疾病预防控制中心环境与监控所策划了《公共场所卫生标准汇编》，满足了市场需求。
五、结合出版企业优势和特点，策划和构思图书的总体结构
编辑最初的选题设想或许只是一次灵光闪现，在进入选题构建阶段，便要结合出版企业的经营范围、擅长领域和优势特点，考虑选题在立意上如何出新，未来出版产物的核心竞争力在哪儿等。综合考虑后，编辑要对总体架构、选题特色、实施细节等进行逐一落实，从而使选题从开始的模糊逐渐变清晰，从开始的简单到不断地丰富与充盈，从开始的粗糙到最后的精益求精。
比如，笔者策划的《大质量惠天下—全民质量教育图解版科普书系》入选了国家“十三五”重点规划图书。质量是民生之重、兴国之道、强国之策。习近平总书记提出了推动“三个转变”、建设质量强国的要求。在提质增效经济新常态下，我国已逐步迈向质量时代。为实现质量强国战略目标，我国必须提高全民的质量意识，引导全民重质量，共筑中国梦。在此背景下，笔者策划出版了凸显中国质量标准出版传媒有限公司优势和特色的这套丛书。丛书以质量、安全为核心，以标准、计量、认证认可、检验检测为基础，力图讲好中国质量故事，传播中国质量声音；从贴近生活出发，体现通俗、趣味和时尚特点［4］，帮助老百姓树立起鲜明的质量意识，为普及质量、标准、计量、安全知识，宣传质量文化，营造质量发展良好氛围做出积极贡献。该丛书采用开放式架构，分批出版。丛书内容涵盖“四大国家质量基础”（标准、计量、认证认可、检验检测）、“四大安全”（国门安全、食品安全、消费品安全、特殊设备安全），涉及衣、食、住、行、游、学、用等方面，结合环保、健康、安全等老百姓关注的热点，以易于接受的以图领文、以图释文的方式传授给百姓，力图使老百姓在生活中认识质量、重视质量，掌握必要的质量、标准、计量、安全知识和基本方法，增强运用质量知识处理实际问题的能力，并提升生活品质。
再如，《爱咔部落》亲子共读系列绘本（包括安全小达人、礼仪小达人、汽车小达人子系列），由笔者在内的创作团队精心打造。该书根据《3~6岁儿童学习与发展指南》，结合中国质量标准出版传媒有限公司特色的国家标准中的标志标准编写，邀请幼教专家根据文案和画面，结合儿童语言习惯与心理特点，润色绘本文字；邀请《婴儿画报》特约画师助阵，采用手绘风格，画面处理细腻，色彩明快变化丰富，保证画面的立体感和质感；在绘本故事中融入生活的小知识（安全知识、标志知识、礼仪知识）、游戏和儿歌，让孩子们在“生活中学”“做中学”“玩中学”。这套绘本是中国质量标准出版传媒有限公司在儿童绘本领域里的一次尝试与突破，没有流于形式与跟风，而是突出了本社标志标准的特色，并结合儿童学习的特点与需求，获得了读者的认可。
六、策划编辑应具备去芜存菁的信息意识
优秀的策划编辑要有信息意识，不仅要及时得到信息，而且要善于捕捉信息，并对信息进行分析和处理，去芜存菁。
比如，《成人教育培训服务三项国家标准培训读本》这本书的选题策划源于笔者接到标准化技术委员会工作人员替协会问询购买有关标准情况的电话。笔者通过这通电话，了解到这是成人教育培训服务行业的第一套国家标准，同时了解到对方正在编写相关培训教材。经过沟通和努力，中国质量标准出版传媒有限公司最终取得了这本书的出版权，并取得较好的社会效益和经济效益。
七、以高度的责任心提高图书的编辑含量
一部图书的质量不仅由原稿水平决定，而且取决于成书后的产品质量。作者的书稿创作水平固然十分重要，但编辑的策划功夫和编辑质量所带来的附加值也不可小觑。某些精品图书的问世，编辑可能起到了关键性的作用，这个过程中，编辑为作者出谋划策，为作者的作品画龙点睛。
比如，《标准是个好东西》这套书的出版，源于编辑经常有意无意地提醒作者写点什么、总结一些基层标准化的实践，作者当时已亲身经历过成百上千个典型的标准化实战案例。作者交稿后，编辑又提出了许多建设性的意见，包括全书的定位，并从原计划的一本书变成了《标准是个好东西战略抉择》《标准是个好东西崛起密码》《标准是个好东西规则之战》三本书，融实践性、操作性、实用性及哲理性于一体。这套书在业内获得高度的认可，并帮助作者荣获当年的年度中国标准创新共享奖。
总之，中国质量标准出版传媒有限公司的编辑们只有以质量、标准、计量、合格评定（包括认证认可和检验检测）为核心，做深做透，秉承工匠精神，做新时代出版工匠，挖掘和开拓自己独特的产品线、产品群，走差异化、特色化、分众化的路线，真正做到人无我有、人有我优、人优我特，才能更好地为质量标准出版事业的繁荣发展做出更大的贡献。
参考文献
[1]李维青.国家出版基金项目与品牌图书—以“丝绸之路文化”为例[J].新疆新闻出版,2010(06):32.
[2]石伟.学术著作出版的时代变化[J].出版参考,2012(33):9-11.
[3]曹锦花.浅谈品牌图书的立体化开发—以《新编药物学》第17版为例进行构想[J].中国出版,2013(03):44-45.
[4]孙鲁燕.浅谈畅销书的策划与营销[J].中国出版,2006(01):28-30.
