“十四五”开局首季，中国图书零售市场向好。
今年年初以来的图书零售增长，持续至一季度收官，显示了全行业奋争的突出成效：据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2021年第一季度图书零售市场整体规模同比增长逾3成：销售数量同比增长32.69%，销售码洋同比增长32.36%；恢复性增长取得实质性突破——无论是销售数量，还是销售码洋，比较2019年同期均呈上位：销售数量比2019年同期增长3.51%，销售码洋比2019年同期增长12.62%。
3月份销售同比、环比续增
实体书店一季度销售增长逾8成，3月份销售增长逾5成
第一季度图书零售市场规模的增长，是对1~2月图书零售市场规模同比增长逾5成的延续：3月份图书销售数量同比增长6.56%，销售码洋同比增长4.24%；增幅低于1~2月，主要系去年3月图书零售市场特别是线上市场因新冠疫情的受损程度远低于1~2月所致。虽然同比增幅低于1~2月，但3月份整体市场销售环比仍告增长：销售数量环比增长15.72%，销售码洋环比增长24.48%。
由于去年第一季度线下、线上市场遭受新冠肺炎疫情袭扰的程度不同，因而今年第一季度线下、线上市场对整体市场回升的贡献也有所不同。
线下市场由于去年第一季度为其重创期，故今年第一季度其绝地反弹凸显，彰显了实体书店的作为：线下市场第一季度销售数量同比增长61.42%，销售码洋同比增长87.76%。其中，3月份销售数量同比增长36.92%，销售码洋同比增长53.48%。
一季度线下市场销售结构为：文化教育类以40.31%的四成比重，份额最大；社会科学类以27.18%的比重，份额次之；文学艺术类、少儿读物类比重接近，差距不足1个百分点，前者以14.18%的比重，份额居三，后者以13.44%的比重，份额居四；科技生活类比重最小，为4.89%（见图1）。虽然今年第一季度与去年同期比较市场环境大相径庭，但市场销售结构变异不大：各细分市场比重位序与去年同期相同。除文化教育书市场比重同比下降2.72个百分点，其余4类市场比重均同比上升，只是除社会科学书市场比重上升1.50个百分点外，其余3类比重变化均不足1个百分点：文学艺术书市场比重上升0.02个百分点，少儿读物市场比重上升0.68个百分点，科技生活书市场比重上升0.53个百分点。营商环境突变，但销售结构相对稳定，显示了图书零售市场的成熟，而文化教育类始终逾4成的比重，则折射了文教市场以学生用书为最大比重的刚需。
图1 2021年第一季度图书零售线下市场销售结构
从线下细分市场第一季度销售趋势可见，5类细分市场销售数量、销售码洋同比均告增长（见图2）。销售数量分别同比增长4、5、6成及8成，销售码洋分别同比增长7、8、9成及1倍以上。市场份额最小的科技生活类销售码洋同比增幅最高，达110.55%，销售数量同比增长59.22%。社会科学类、少儿读物类销售码洋同比增幅相仿，差异仅约1个百分点，前者增幅98.70%，后者增幅97.69%；前者销售数量同比增长84.58%，后者销售数量同比增长68.04%。文学艺术类销售码洋同比增长87.96%，销售数量同比增长47.50%。文化教育类销售码洋同比增长75.91%，销售数量同比增长55.03%。相比而言，文化教育类销售码洋同比增幅最小，与其市场比重同比下降相契合。5类细分图书市场除文学艺术书市场销售数量增长不足5成外，其余各类细分市场销售码洋、销售数量同比增长均逾5成，且多数增长大幅高于5成，映现了实体书店全方位的市场贡献。
图2 2021年第一季度图书零售线下细分市场销售同比
市场主打门类刚需强
线上市场销售增长2成
第一季度图书零售线上市场销售数量同比增长20.48%，销售码洋同比增长20.81%。
第一季度，图书零售线上市场销售结构为：少儿读物类比重居首，占比28.06%；文化教育类比重次之，占比26.88%；社会科学类比重居三，占比20.20%；文学艺术类比重第四，占比17.48%；科技生活类比重最小，占比7.37%（见图3）。各细分市场的比重位序与去年同期相同。与去年同期比较，除少儿读物市场比重下降5.3个百分点之外，其余各细分市场比重均上升：文化教育书市场比重上升1.94个百分点；社会科学书市场比重上升2.04个百分点；文学艺术书市场比重上升0.33个百分点；科技生活书市场比重上升0.98个百分点。
图3 2021年第一季度图书零售线上市场销售结构
线上细分市场结构的变化与线下细分市场结构的变化同出一撤，即份额最大的细分市场比重下降，其余各细分市场比重上升。由此或折射一规律：遭遇市场环境突变时，市场主打门类由于刚需的支撑，抗压能力强，仍占有相当的市场份额；而当市场逐渐复苏，随着其他细分市场的回升，主打细分市场的比重会有所下降。线上主打少儿读物市场、线下主打文教书市场，第一季度的状况可谓对这一规律的诠释。
从第一季度线上市场的销售趋势可见，5类细分市场销售数量、销售码洋同比均告增长（见图4）。市场比重最小的科技生活书市场增幅最大，销售码洋同比增长38.88%，销售数量同比增长38.58%。社会科学类增幅次之，销售码洋同比增长34.36%，销售数量同比增长38.46%。文化教育类增幅居三，销售码洋同比增长30.67%，销售数量同比增20.02%。文学艺术类销售码洋同比增长22.13%，销售数量同比增长19.11%。少儿读物增幅最小，销售码洋同比增长1.87%，销售数量同比增长6.08%。少儿读物本为线上市场主打门类，第一季度其销售同比增幅偏小，恰为去年第一季度其仍保有相当销售所致。
图4 2021年第一季度图书零售线上细分市场销售同比
不同市场差异显
增幅高至2倍，低至2成，售价差近2倍
第一季度，图书零售线下市场销售同比增长覆盖全域，但各省域增幅差异不小。仅以新华书店系统为例，增幅最高的为去年的重疫区湖北，销售同比增长275.07%，高于1~2月增幅；主要系其3月份销售同比增长高达400.08%所致。季度销售同比增幅逾1倍的有：销售同比增长174.15%的甘肃，销售同比增长113.18%的湖南等。季度增幅达8成的有销售同比增长84.41%的江苏等；季度增幅达6、7成的有销售同比增长72.91%的江西、销售同比增长61.73%的云南等。销售同比增长逾2、4成的有福建、上海等。大型卖场销售同比增幅显高，如天津图书大厦第一季度销售同比增长104.93%。区域市场季度销售增幅的差异主要系去年同期各地遭新冠疫情袭扰致损程度不同所致。
今年第一季度整体图书零售市场售书平均单价为48.14元。其中线下市场售书平均单价为32.48%元，线上市场售书平均单价为57.05元，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.76倍，比1~2月二者1.73倍的价格差提高3个百分点。线下市场和线上市场居高不下的价格差，其主要致因系线上网店的低折售书。网店以平均不足6折的低折售书，不仅扩大了市场占有，而且揽得了许多高码洋图书的消费，吞食了大量原本在实体书店的销售。使“在实体书店选品，在网店下单”现象愈演愈烈。网店低折销售给出版业带来多重伤害，严重破坏了出版业的营商环境和产业生态：一是迫使出版社、供应商降低供货折扣，损害了上游的利益；二是抢占了实体书店的市场，扰乱了下游的市场秩序，在一定程度上置实体书店于“图书样本室”的尴尬境地；三是低折销售导致的网店销售码洋虚高，在行业现行以码洋为销售业绩的统计口径下，给不明就里的社会、媒体乃至某些部门造成对出版业现状的误判。
全品动销新书动销双增
线下市场动销品种逾50万，线上市场动销品种逾60万
第一季度，图书零售线下市场动销品种51.98万种，同比增长36.21%，其中，当年出版上市的新书动销1.18万种，同比增长110.12%，新书动销率为49.64%，新书的市场贡献率为7.77%。
3月份，图书零售线下市场动销品种32.63万种，同比增长13.39%。其中，当年出版上市的新书动销1.06万种，新书动销率为51.74%，新书的市场贡献率为1.89%。当月出版上市的新书动销2228种，同比增长184.55%；当月新书的动销率为46.56%，当月新书的市场贡献率为0.45%。
第一季度，图书零售线上市场动销品种65.47万种，同比增长3.44%。其中，当年出版上市的新书动销1.90万种，同比增长136.45%，新书动销率为65.18%，新书的市场贡献率为3.79%。
3月份，图书零售线上市场动销品种49.00万种，同比下降3.86%。其中，当年出版上市的新书动销1.83万种，新书动销率为89.20%，新书的市场贡献率为7.48%。当月出版上市的新书动销5315种，同比增长140.82%；当月新书的动销率为45.58%，当月新书的市场贡献率为2.43%。
综上可见，第一季度线下、线上市场动销品种双增，动销新书双增。线上市场新书动销率高于线下市场新书动销率，线下市场新书贡献率高于线上市场新书贡献率。3月份，线下、线上市场当月新书动销双显增。
第一季度，图书零售线下、线上市场同以科技生活书和社会科学书为销售同比增幅最高和次高的两大门类，显示了两个市场热销趋势的趋同。而文化教育书和少儿读物分别作为线下市场和线上市场的主打门类，持续保有各自市场的最大份额，成为两个市场稳态发展的主要支撑。
线下市场和线上市场各自销售的TOP100（见表1、表2），彰显了主要热销品种。
表1 2021年第一季度图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 习近平谈治国理政（第三卷 平） | 外文出版社 | 2020.6 | 80.00 |
| 2 | 中国共产党简史（小开本） | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42.00 |
| 3 | 论中国共产党历史（小字本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 |
| 4 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答（小字本） | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29.00 |
| 5 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 16.00 |
| 6 | 习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.10 | 30.00 |
| 7 | 习近平在福州 | 中共中央党校出版社 | 2020.7 | 76.00 |
| 8 | 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议辅导读本 | 人民出版社 | 2020.11 | 36.00 |
| 9 | 论坚持全面依法治国（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.12 | 46.00 |
| 10 | 论中国共产党历史（大字本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 46.00 |
| 11 | 中国制度面对面：理论热点面对面.2020 | 学习出版社 | 2020.7 | 25.00 |
| 12 | 党的十九届五中全会建议学习辅导百问 | 学习出版社 党建读物出版社 | 2020.11 | 28.00 |
| 13 | 在基层代表座谈会上的讲话 | 人民出版社 | 2020.9 | 2.00 |
| 14 | 论党的宣传思想工作（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.11 | 65.00 |
| 15 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019烫金版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 28.00 |
| 16 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 25.00 |
| 17 | 中华人民共和国民法典（大字版 红皮烫金） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 18 | 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议 | 人民出版社 | 2020.10 | 5.00 |
| 19 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019标准版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 15.00 |
| 20 | 中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报 | 人民出版社 | 2020.10 | 3.00 |
| 21 | 新时代宣传思想工作 | 学习出版社 | 2020.12 | 49.00 |
| 22 | 向人民报告中国脱贫攻坚报告文学丛书 | 百花文艺出版社 | 2020.12 | 65.00 |
| 23 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编（大字本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 30.00 |
| 24 | 中国近现代史纲要（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 25 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答（大字本） | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 42.00 |
| 26 | 中国共产党章程 | 人民出版社 | 2017.10 | 4.00 |
| 27 | 中华人民共和国民法典（附草案说明） | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 28 | 新华字典（第12版双色本） | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 |
| 29 | 中国共产党章程 | 中国法制出版社 | 2018.1 | 4.00 |
| 30 | 习近平扶贫故事 | 商务印书馆 | 2020.9 | 78.00 |
| 31 | 习近平在宁德 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 69.00 |
| 32 | 走进古田会议 | 研究出版社 | 2019.5 | 32.00 |
| 33 | 中国百年变革的重大问题 | 人民出版社 | 2019.9 | 32.00 |
| 34 | 数学(1下) | 江苏凤凰教育出版社 | 2018.12 | 6.90 |
| 35 | 马克思主义基本原理概论(2018年版) | 高等教育出版社 | 2018.4 | 23.00 |
| 36 | 思想道德修养与法律基础（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 37 | 清风传家严以治家(共2册) | 中国方正出版社 | 2020.11 | 98.00 |
| 38 | 习近平总书记教育重要论述讲义 | 高等教育出版社 | 2020.3 | 35.00 |
| 39 | 美好生活 劳动创造(小学版) | 重庆出版社 | 2019.8 | 15.00 |
| 40 | 现代汉语词典（第7版） | 商务印书馆 | 2016.9 | 109.00 |
| 41 | 骆驼祥子 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 28.80 |
| 42 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2000.7 | 36.00 |
| 43 | 傅雷家书（2018版） | 译林出版社 | 2018.2 | 49.00 |
| 44 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 2020.4 | 20.00 |
| 45 | 窗边的小豆豆（2018版） | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 46 | 海底两万里 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 38.80 |
| 47 | 新中国成立70年大家谈 | 人民出版社 | 2019.10 | 32.00 |
| 48 | 共产党宣言 | 民主与建设出版社 | 2018.6 | 30.00 |
| 49 | 中国共产党党员权利保障条例（大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 |
| 50 | 傅敏编傅雷家书（2018版） | 译林出版社 | 2018.2 | 46.00 |
| 51 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 52 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 53 | 钢铁是怎样炼成的 | 人民教育出版社 | 2018.1 | 43.80 |
| 54 | 中华人民共和国民法典（便携版） | 法律出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 55 | 中国共产党统一战线工作条例（大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 |
| 56 | 古汉语常用字字典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.6 | 39.90 |
| 57 | 习近平关于网络强国论述摘编（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26.00 |
| 58 | 我有一个梦想——全国优秀共产党员张桂梅的故事 | 党建读物出版社 | 2021.1 | 45.00 |
| 59 | 小学教材全解 五年级语文(下) | 陕西人民教育出版社 | 2020.10 | 40.80 |
| 60 | 新华字典（第12版 单色本） | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.90 |
| 61 | 中小学生毒品预防教育读本 | 福建人民出版社 | 2018.3 | 12.00 |
| 62 | 骆驼祥子 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 63 | 小学教材全解 六年级语文（下） | 陕西人民教育出版社 | 2015.9 | 40.80 |
| 64 | 撒野．完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 65 | 小学语文(1下)5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2015.12 | 38.80 |
| 66 | 小学语文(2下)5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2015.12 | 38.80 |
| 67 | 习近平与大学生朋友们 | 中国青年出版社 | 2020.11 | 58.00 |
| 68 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.4 | 22.00 |
| 69 | 2021年历书 | 云南科技出版社 | 2020.7 | 4.50 |
| 70 | 撒野 | 北京联合出版公司 | 2018.10 | 45.00 |
| 71 | 钢铁是怎样炼成的（第3版） | 译林出版社 | 2018.10 | 39.00 |
| 72 | 傅雷家书 | 译林出版社 | 2018.2 | 39.80 |
| 73 | 井冈山的答卷（第4版） | 江西人民出版社 | 2019.3 | 58.00 |
| 74 | 海底两万里 | 人民文学出版社 | 2004.7 | 35.00 |
| 75 | 没头脑和不高兴（注音版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 76 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.4 | 22.00 |
| 77 | 牛津高阶英汉双解词典（第9版） | 商务印书馆 | 2018.3 | 169.00 |
| 78 | 撒野·2（2020版本） | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 79 | 政治生日纪念卡 | 人民日报出版社 | 2020.3 | 8.00 |
| 80 | 长袜子皮皮（美绘版） | 中国少年儿童新闻出版总社 | 2009.10 | 23.00 |
| 81 | 活着 | 北京十月文艺出版社 | 2017.6 | 35.00 |
| 82 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 83 | 习近平在厦门 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 42.00 |
| 84 | 一年级数学黄冈小状元寒假作业 | 龙门书局 | 2020.10 | 16.80 |
| 85 | 西游记 | 北京少年儿童出版社 | 2009.6 | 28.00 |
| 86 | 可爱豆奇遇记:奇妙的梦世界 | 海峡文艺出版社 | 2020.11 | 26.00 |
| 87 | 含羞草与疯狂的马桶盖儿 | 江西教育出版社 | 2018.9 | 25.00 |
| 88 | 小学生写字课课练.三年级下册 | 上海交通大学出版社 | 2019.10 | 25.00 |
| 89 | 公共安全知识读本(小学高年级版) | 湖南少年儿童出版社 | 2020.11 | 8.50 |
| 90 | 钢铁是怎样炼成的 | 西安出版社 | 2013.3 | 19.80 |
| 91 | 影响孩子一生的经典名著书·三字经 | 安徽少年儿童出版社 | 2017.4 | 17.80 |
| 92 | 笑猫日记：戴口罩的猫 | 明天出版社 | 2020.9 | 20.00 |
| 93 | 海棠微雨共归途 | 广东旅游出版社 | 2020.12 | 49.80 |
| 94 | 名人名言大全 | 新华出版社 | 2013.3 | 23.80 |
| 95 | 小猪唏哩呼噜（注音版上） | 春风文艺出版社 | 2011.6 | 25.00 |
| 96 | 中华经典藏书：论语（升级版） | 中华书局 | 2016.1 | 18.00 |
| 97 | 写字课课练(3下) 司马彦字帖 | 湖北教育出版社 | 2018.12 | 25.00 |
| 98 | 新型冠状病毒感染的肺炎防护手册 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 2020.1 | 8.00 |
| 99 | 鲁滨逊漂流记 | 天地出版社 | 2020.7 | 25.00 |
| 100 | 英语(牛津上海版)一年级第二学期 | 上海教育出版社 | 2008.1 | 12.35 |
表2 2021年第一季度图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 医路向前巍子给中国人的救护指南 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 68.00 |
| 2 | 中国共产党简史（小开本） | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42.00 |
| 3 | 2021二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 71.00 |
| 4 | 2021二级建造师考试用书 建设工程施工管理 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 65.00 |
| 5 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答（小字本） | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29.00 |
| 6 | 没头脑和不高兴(注音版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 7 | 新型冠状病毒肺炎防护知识读本 | 陕西人民教育出版社 | 2020.4 | 12.00 |
| 8 | 蛤蟆先生去看心理医生 | 天津人民出版社 | 2020.7 | 38.00 |
| 9 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | 2019.11 | 59.00 |
| 10 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 11 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.6 | 22.00 |
| 12 | 百年孤独（50周年纪念版） | 南海出版公司 | 2017.8 | 55.00 |
| 13 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2017.9 | 22.00 |
| 14 | 了不起的狐狸爸爸 | 明天出版社 | 2018.10 | 28.00 |
| 15 | 万物由来科学绘本 写给孩子的科普绘本 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 42.00 |
| 16 | 中华人民共和国民法典(附草案说明) | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 17 | 新概念英语1 英语初阶 | 外语教学与研究出版社 | 2019.9 | 39.90 |
| 18 | 中华人民共和国民法典（大字版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 19 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 20 | 读读童谣和儿歌（共4册） | 人民教育出版社 | 2018.2 | 39.80 |
| 21 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版公司 | 2016.7 | 38.00 |
| 22 | 中国共产党章程（64开红皮烫金） | 中国法制出版社 | 2018.4 | 4.00 |
| 23 | 星火英语四级考试真题备考2021年6月试卷全套资料 | 上海交通大学出版社 | 2021.1 | 59.80 |
| 24 | 你就是孩子最好的玩具 | 南方出版社 | 2020.2 | 36.00 |
| 25 | 杀死一只知更鸟 | 译林出版社 | 2017.2 | 48.00 |
| 26 | 星火英语六级考试真题备考2021年6月试卷全套资料 | 上海交通大学出版社 | 2021.1 | 59.80 |
| 27 | 白夜行 | 南海出版公司 | 2017.7 | 59.60 |
| 28 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | 2018.8 | 49.00 |
| 29 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2018.1 | 36.00 |
| 30 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 31 | 少年读史记（全5册） | 青岛出版社 | 2015.9 | 100.00 |
| 32 | 傅雷家书 | 译林出版社 | 2018.2 | 39.80 |
| 33 | 十万个为什么 | 南方出版社 | 2018.10 | 22.80 |
| 34 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 2019.3 | 55.00 |
| 35 | 减糖生活 | 江西科学技术出版社 | 2020.10 | 58.00 |
| 36 | 狼王梦（升级版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.7 | 26.00 |
| 37 | 小熊和最好的爸爸（全7册） | 贵州人民出版社 | 2007.11 | 35.00 |
| 38 | 中国古代寓言故事 | 人民邮电出版社 | 2013.11 | 13.80 |
| 39 | 小狗钱钱 | 中信出版社 | 2020.12 | 39.80 |
| 40 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 41 | 中华人民共和国宪法（2018年3月最新修正版 含宣誓词） | 法律出版社 | 2018.2 | 8.00 |
| 42 | 月亮与六便士 | 浙江文艺出版社 | 2017.1 | 39.80 |
| 43 | 被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课 | 机械工业出版社 | 2020.3 | 55.00 |
| 44 | 三体（全3册） | 重庆出版社 | 2010.11 | 93.00 |
| 45 | 俗世奇人（足本） | 人民文学出版社 | 2018.4 | 28.00 |
| 46 | 华夏万卷字帖 正楷一本通田英章书（5本装） | 上海交通大学出版社 | 2017.7 | 35.00 |
| 47 | 文城 | 北京十月文艺出版社 | 2021.2 | 59.00 |
| 48 | 神奇校车·图画书版（全12册） | 贵州人民出版社 | 2018.4 | 198.00 |
| 49 | 钝感力 | 青岛出版社 | 2018.1 | 32.00 |
| 50 | 追风筝的人（2018年新版） | 上海人民出版社 | 2018.4 | 36.00 |
| 51 | 心安即是归处 | 古吴轩出版社 | 2020.7 | 49.00 |
| 52 | 人间失格 | 作家出版社 | 2015.8 | 25.00 |
| 53 | 断舍离 | 湖南文艺出版社 | 2018.12 | 45.00 |
| 54 | 侦探与小偷 | 中译出版社 | 2019.11 | 24.80 |
| 55 | 沉默的病人 | 河南文艺出版社 | 2020.12 | 45.00 |
| 56 | 皮皮鲁传 | 浙江少年儿童出版社 | 2015.12 | 25.00 |
| 57 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答（大字版） | 学习出版社 | 2021.2 | 42.00 |
| 58 | 樊登讲论语：先进 | 北京联合出版公司 | 2021.1 | 68.00 |
| 59 | 活着 | 作家出版社 | 2017.8 | 28.00 |
| 60 | 亲密关系：通往灵魂的桥梁（新版） | 湖南文艺出版社 | 2019.1 | 45.00 |
| 61 | 七色花神笔马良一起长大的玩具愿望的实现（共4册） | 人民教育出版社 | 2019.11 | 64.00 |
| 62 | 鲁滨孙漂流记 | 商务印书馆 | 2012.7 | 14.80 |
| 63 | 小王子 | 天津人民出版社 | 2018.9 | 39.80 |
| 64 | 富爸爸穷爸爸（新版本） | 四川人民出版社 | 2019.8 | 89.00 |
| 65 | 笑场 | 北京联合出版公司 | 2020.3 | 49.80 |
| 66 | 中国最美的100个地方 图说天下 国家地理 | 北京联合出版公司 | 2014.6 | 19.90 |
| 67 | 断舍离 | 广西科学技术出版社 | 2013.6 | 32.00 |
| 68 | 细菌世界历险记 | 人民邮电出版社 | 2016.9 | 22.80 |
| 69 | 天下无谋之秘卷八书（壹）——罗织经 | 黄山书社 | 2010.10 | 35.00 |
| 70 | 自卑与超越（完整全译本） | 中国友谊出版公司 | 2017.1 | 39.80 |
| 71 | 居里夫人的故事 | 北京日报出版社 | 2016.8 | 19.80 |
| 72 | 候场 | 上海文艺出版社 | 2020.11 | 42.00 |
| 73 | 啊2.0 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 39.60 |
| 74 | 了不起的狐狸爸爸 | 明天出版社 | 2017.7 | 15.00 |
| 75 | 终身成长：重新定义成功的思维模式 | 江西人民出版社 | 2017.12 | 49.80 |
| 76 | 白色橄榄树（全二册） | 百花洲文艺出版社 | 2019.4 | 69.80 |
| 77 | 骆驼祥子 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 78 | 消失的13级台阶 | 上海文艺出版社 | 2020.7 | 42.00 |
| 79 | 尼尔斯骑鹅旅行记 | 人民邮电出版社 | 2013.12 | 16.80 |
| 80 | 乌合之众 : 大众心理研究 | 民主与建设出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 81 | 偷偷藏不住（共2册） | 青岛出版社 | 2020.4 | 59.80 |
| 82 | 汤姆索亚历险记 | 商务印书馆 | 2012.5 | 14.80 |
| 83 | 呼兰河传 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 84 | 红楼梦（原著版 上、下） | 人民文学出版社 | 1996.12 | 59.70 |
| 85 | 次第花开（修订版） | 海南出版社 | 2017.2 | 39.80 |
| 86 | 中华人民共和国民法典(64开红皮烫金) | 中国法制出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 87 | 流浪的地球 | 浙江教育出版社 | 2018.4 | 29.00 |
| 88 | 吹牛大王历险记 | 浙江工商大学出版社 | 2017.12 | 19.00 |
| 89 | 苏东坡传 | 湖南文艺出版社 | 2018.4 | 52.00 |
| 90 | 我的第一本地理启蒙书 | 新世界出版社 | 2016.6 | 49.80 |
| 91 | 健康日历2021 | 现代出版社 | 2021.2 | 99.80 |
| 92 | 苏菲的世界（新版） | 作家出版社 | 2017.9 | 38.00 |
| 93 | 围城 | 人民文学出版社 | 2013.11 | 39.00 |
| 94 | 人间值得 | 北京日报出版社 | 2019.9 | 49.90 |
| 95 | 价值：我对投资的思考 | 浙江教育出版社 | 2020.9 | 118.00 |
| 96 | 科幻世界·三体(一) | 重庆出版社 | 2015.8 | 23.00 |
| 97 | 人类简史：从动物到上帝（新版） | 中信出版社 | 2017.1 | 68.00 |
| 98 | 万般滋味，都是生活 | 华中科技大学出版社 | 2018.8 | 42.00 |
| 99 | 小学生作文获奖作文1000篇 | 首都师范大学出版社 | 2010.12 | 38.00 |
| 100 | 那个不为人知的故事 | 四川文艺出版社 | 2020.10 | 42.00 |
社会科学细分市场凸显主题图书为主打，尤以线下市场为著。线下市场TOP100前20种全部为此类读物。党史学习教育的全面开展，使《中国共产党简史》（人民出版社中共党史出版社）《论中国共产党历史》（中央文献出版社）等读物空前热销。新品《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》（学习出版社 人民出版社）的上市，进一步推高了习近平新时代中国特色社会主义思想相关读物的热销。“十四五”规划相关读物和民法典相关读物热势不减。心理学读物《蛤蟆先生去看心理医生》（天津人民出版社）成为非主题读物的首席社科书，跟随其后的是两种成功励志书《非暴力沟通》（华夏出版社）和《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》（机械工业出版社）。这三种图书均为引进版，提示原创社科图书尚需突破。
文化教育书细分市场，首先，以外语教学与研究出版社高销量的《新概念英语》为领衔，给文教书市场带来新热势。伴随其后的是上海交通大学出版社两种英语学习关联读物“星火英语考试用书”。其次，仍延续经典工具书和家教书的两大支撑。前者以商务印书馆的《新华字典》《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解辞典》为代表，涵盖现代汉语、古代汉语和外语三类工具书。后者以《正面管教》（北京联合出版公司）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）为代表，也已热销经年。
文学艺术书细分市场仍以《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）领衔，与其对阵的是原创作品《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社），二者“打擂”已有不少时日，互有领先。一季度文艺细分市场仍是原创、引进共襄，从TOP10来看，原创品仍以品种和销量占优：除《云边有个小卖部》外，尚有经典名著《红岩》（中国青年出版社），常年畅销的《傅雷家书》（译林出版社），北京十月文艺出版社的麦家力作《人生海海》、路遥名著《平凡的世界》，以及《中国古代寓言故事》（人民邮电出版社）。
少儿读物细分市场以任溶溶名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）领衔，这是该书继1~2月份后，年内再度称首少儿读物市场。江苏凤凰少年儿童出版社的曹文轩两名著《青铜葵花》和《草房子》紧随其后，成为第一季度少儿读物市场前三甲，如此排序前所未有。更为可喜的是在少儿读物市场TOP10中，原创读物取得历史性突破——占得7个席位，在品种和销量上斩获优势。除前三甲外，尚有《万物由来科学绘本写给孩子的科普绘本》（北京联合出版公司）《读读童谣和儿歌》（人民教育出版社）《少年读史记》（青岛出版社）和《狼王梦》（浙江少年儿童出版社）4种书。相当时日以来，少儿读物市场引进品占优势，但愿2021年第一季度成为原创少儿读物市场表现的转折期。
科技生活书细分市场的耀眼之处是，医学科普读物《医路向前巍子给中国人的救护指南》（北京联合出版公司）不仅居科技书市场之首，而且称冠整个线上市场。一本科普书以超高销量领衔线上市场数十万动销品种，称为奇迹也不过分。它折射的是新时代广大民众把健康作为第一追求，与健康相关的读物成为人们阅读的热捧。与该书相仿的《减糖生活》（江西科学技术出版社）《健康日历2021》（现代出版社），都销量不菲。中国建筑工业出版社的“建造师职业考试用书”和《新型冠状病毒肺炎防护知识读本》（陕西人民教育出版社）的热销，且居线上TOP100前列，显示了实用型科技书的市场需求。
百余家出版社共促热销
线下、线上新书动销均达上万种
第一季度线下、线上市场销售TOP100是对相关出版社在图书零售市场作为的写照。线下市场TOP100图书分属52家出版社（见表4），其中中央出版社22家，地方出版社30家。上榜品种最多的为人民出版社，共10.5种；中央文献出版社次之，上榜书8种；商务印书馆上榜书6种；高等教育出版社上榜书5种；学习出版社上榜书4.5种；法律出版社、译林出版社各上榜4种书；中共中央党校出版社、中国法制出版社、人民教育出版社各上榜3种书；陕西人民教育出版社、人民文学出版社等7家出版社各上榜2种书；党建读物出版社、中共党史出版社分别上榜1.5种、0.5种书；外文出版社、百花文艺出版社等33家出版社各上榜1种书。
表4 2021年第一季度图书零售线下市场TOP100所属出版社
（两社合出一书，各按0.5种计，上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 北京联合出版公司 | 7 |
| 2 | 人民文学出版社 | 5 |
| 3 | 南海出版公司 | 4 |
| 4 | 中国法制出版社 | 4 |
| 5 | 湖南文艺出版社 | 4 |
| 6 | 浙江少年儿童出版社 | 3 |
| 7 | 上海交通大学出版社 | 3 |
| 8 | 北京十月文艺出版社 | 3 |
| 9 | 青岛出版社 | 3 |
| 10 | 人民邮电出版社 | 3 |
| 11 | 作家出版社 | 3 |
| 12 | 中国建筑工业出版社 | 2 |
| 13 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 14 | 天津人民出版社 | 2 |
| 15 | 法律出版社 | 2 |
| 16 | 南方出版社 | 2 |
| 17 | 译林出版社 | 2 |
| 18 | 明天出版社 | 2 |
| 19 | 人民教育出版社 | 2 |
| 20 | 贵州人民出版社 | 2 |
| 21 | 中信出版社 | 2 |
| 22 | 重庆出版社 | 2 |
| 23 | 商务印书馆 | 2 |
| 24 | 上海文艺出版社 | 2 |
| 25 | 北京日报出版社 | 2 |
| 26 | 浙江教育出版社 | 2 |
| 27 | 人民出版社 | 1.5 |
| 28 | 陕西人民教育出版社 | 1 |
| 29 | 学习出版社 | 1 |
| 30 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
| 31 | 华夏出版社 | 1 |
| 32 | 中国青年出版社 | 1 |
| 33 | 江西科学技术出版社 | 1 |
| 34 | 浙江文艺出版社 | 1 |
| 35 | 机械工业出版社 | 1 |
| 36 | 上海人民出版社 | 1 |
| 37 | 古吴轩出版社 | 1 |
| 38 | 中译出版社 | 1 |
| 39 | 河南文艺出版社 | 1 |
| 40 | 四川人民出版社 | 1 |
| 41 | 广西科学技术出版社 | 1 |
| 42 | 黄山书社 | 1 |
| 43 | 中国友谊出版公司 | 1 |
| 44 | 江西人民出版社 | 1 |
| 45 | 百花洲文艺出版社 | 1 |
| 46 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 47 | 海南出版社 | 1 |
| 48 | 浙江工商大学出版社 | 1 |
| 49 | 新世界出版社 | 1 |
| 50 | 现代出版社 | 1 |
| 51 | 华中科技大学出版社 | 1 |
| 52 | 首都师范大学出版社 | 1 |
| 53 | 四川文艺出版社 | 1 |
| 54 | 中共党史出版社 | 0.5 |
线上市场TOP100图书分属54家出版社（见表5），其中中央出版社21家，地方出版社33家。北京联合出版公司上榜品种最多，共7种；人民文学出版社次之，上榜书5种；南海出版公司、中国法制出版社、湖南文艺出版社各有4种书上榜；浙江少年儿童出版社、上海交通大学出版社等6家出版社，各有3种书上榜；中国建筑工业出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等15家出版社，各有2种书上榜；人民出版社、中共党史出版社分别有1.5种、0.5种书上榜，外语教学与研究出版社、华夏出版社等26家出版社，各有1种书上榜。
表5 2021年第一季度图书零售线上市场TOP所属出版社
（两社合出一书，各按0.5种计，上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 北京联合出版公司 | 7 |
| 2 | 人民文学出版社 | 5 |
| 3 | 南海出版公司 | 4 |
| 4 | 中国法制出版社 | 4 |
| 5 | 湖南文艺出版社 | 4 |
| 6 | 浙江少年儿童出版社 | 3 |
| 7 | 上海交通大学出版社 | 3 |
| 8 | 北京十月文艺出版社 | 3 |
| 9 | 青岛出版社 | 3 |
| 10 | 人民邮电出版社 | 3 |
| 11 | 作家出版社 | 3 |
| 12 | 中国建筑工业出版社 | 2 |
| 13 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 14 | 天津人民出版社 | 2 |
| 15 | 法律出版社 | 2 |
| 16 | 南方出版社 | 2 |
| 17 | 译林出版社 | 2 |
| 18 | 明天出版社 | 2 |
| 19 | 人民教育出版社 | 2 |
| 20 | 贵州人民出版社 | 2 |
| 21 | 中信出版社 | 2 |
| 22 | 重庆出版社 | 2 |
| 23 | 商务印书馆 | 2 |
| 24 | 上海文艺出版社 | 2 |
| 25 | 北京日报出版社 | 2 |
| 26 | 浙江教育出版社 | 2 |
| 27 | 人民出版社 | 1.5 |
| 28 | 陕西人民教育出版社 | 1 |
| 29 | 学习出版社 | 1 |
| 30 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
| 31 | 华夏出版社 | 1 |
| 32 | 中国青年出版社 | 1 |
| 33 | 江西科学技术出版社 | 1 |
| 34 | 浙江文艺出版社 | 1 |
| 35 | 机械工业出版社 | 1 |
| 36 | 上海人民出版社 | 1 |
| 37 | 古吴轩出版社 | 1 |
| 38 | 中译出版社 | 1 |
| 39 | 河南文艺出版社 | 1 |
| 40 | 四川人民出版社 | 1 |
| 41 | 广西科学技术出版社 | 1 |
| 42 | 黄山书社 | 1 |
| 43 | 中国友谊出版公司 | 1 |
| 44 | 江西人民出版社 | 1 |
| 45 | 百花洲文艺出版社 | 1 |
| 46 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 47 | 海南出版社 | 1 |
| 48 | 浙江工商大学出版社 | 1 |
| 49 | 新世界出版社 | 1 |
| 50 | 现代出版社 | 1 |
综合第一季度线下、线上两个TOP100,按出版社上榜图书频次排列，人民出版社以12种（次）列第一位；商务印书馆、中央文献出版社、北京联合出版公司分别以以8种（次），并列第2位；人民文学出版社、中国法制出版社分别以7种（次），并列第3位。
第一季度线下、线上市场动销新书均达上万种，增势明显。从线下新书TOP50可见（见表3），位居前列的几种主题图书热销指数明显走高，显示了其在销量、销售区域、周期环比等几方面超出其他品种，热销活跃度凸显。
表3 2021年第一季度线下市场当年新书TOP50（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价(元) | 热销指数 |
| 1 | 中国共产党简史(小开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42.00 | 12.778212 |
| 2 | 论中国共产党历史(小字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 | 12.076730 |
| 3 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29.00 | 11.291335 |
| 4 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 16.00 | 10.591576 |
| 5 | 论中国共产党历史(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 46.00 | 8.769429 |
| 6 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 30.00 | 8.325857 |
| 7 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 42.00 | 8.259546 |
| 8 | 中国共产党党员权利保障条例(大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 | 7.788959 |
| 9 | 中国共产党统一战线工作条例(大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 | 7.696467 |
| 10 | 习近平关于网络强国论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26.00 | 7.872283 |
| 11 | 我有一个梦想——全国优秀共产党员张桂梅的故事 | 党建读物出版社 | 2021.1 | 45.00 | 7.060606 |
| 12 | 中共党史知识问答(1921-2021) | 人民出版社 | 2021.1 | 68.00 | 7.759324 |
| 13 | 中华人民共和国民法典(含司法解释大字版) | 中国法制出版社 | 2021.1 | 42.00 | 7.755761 |
| 14 | 习近平调研指导过的贫困村脱贫纪实 | 人民出版社 | 2021.1 | 19.00 | 7.587972 |
| 15 | 中国共产党统一战线工作条例 | 人民出版社 | 2021.1 | 4.00 | 7.504654 |
| 16 | 难哄 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 48.00 | 7.734460 |
| 17 | 习近平关于网络强国论述摘编(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.1 | 36.00 | 7.323375 |
| 18 | 小狗钱钱 | 中信出版社 | 2021.2 | 39.80 | 7.325024 |
| 19 | 中国共产党简史(大开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 49.00 | 7.424033 |
| 20 | 中华人民共和国民法典(含司法解释) | 中国法制出版社 | 2021.1 | 35.00 | 7.520032 |
| 21 | 中华人民共和国民法典(含最新司法解释 大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 38.00 | 7.120217 |
| 22 | 做中国立德树人好教师 | 华东师范大学出版 | 2021.10 | 59.80 | 5.857872 |
| 23 | 小学学霸 语文三下 | 甘肃少年儿童出版社 | 2021.3 | 32.80 | 6.244768 |
| 24 | 李姗姗魔法童话系列·小刺猬帕帕拉拉 | 天地出版社 | 2021.1 | 32.00 | 6.705574 |
| 25 | 终极斗罗26 | 湖南少年儿童出版社 | 2021.1 | 32.00 | 6.980872 |
| 26 | 提灯照河山 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.2 | 49.80 | 6.887142 |
| 27 | 2021全国二级建造师考试用书建筑工程管理与实务 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 72.00 | 7.173557 |
| 28 | 中华人民共和国长江保护法(附草案说明) | 法律出版社 | 2021.1 | 5.00 | 7.140938 |
| 29 | 2021全国二级建造师考试用书建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 71.00 | 7.188996 |
| 30 | 党史可以这样讲 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 39.80 | 7.305325 |
| 31 | 中共党史简明读本(2020版) | 华文出版社 | 2021.1 | 48.00 | 7.529573 |
| 32 | 中国共产党党员权利保障条例 | 中国方正出版社 | 2021.1 | 3.50 | 6.721380 |
| 33 | 骆驼祥子 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 35.00 | 7.181433 |
| 34 | 天演 守夜者(4) | 北京联合出版社 | 2021.1 | 48.00 | 7.088904 |
| 35 | 中国共产党历史通识课 | 中共中央党校出版社 | 2021.2 | 59.80 | 7.247967 |
| 36 | 中国共产党统一战线工作条例 | 华文出版社 | 2021.1 | 8.00 | 6.586836 |
| 37 | 弃猫:当我谈起父亲时 | 花城出版社 | 2021.1 | 48.00 | 7.094965 |
| 38 | 入池2 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 49.80 | 6.894456 |
| 39 | 最新民法典及相关司法解释汇编(2021) | 法律出版社 | 2021.1 | 59.00 | 7.075114 |
| 40 | 文城(精) | 北京十月文艺出版社 | 2021.3 | 59.00 | 7.400158 |
| 41 | 英语时文阅读.7年级 | 河海大学出版社 | 2021.10 | 29.00 | 6.659138 |
| 42 | 初中文言文译注及赏析 | 长春出版社 | 2021.1 | 33.00 | 6.690469 |
| 43 | 中国经济2021 开启复式时代 | 中国友谊出版公司 | 2021.1 | 58.00 | 6.868340 |
| 44 | 墨点字帖:衡水体·高考英语作文素材 | 湖北美术出版社 | 2021.1 | 24.00 | 6.901566 |
| 45 | 入池3 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.2 | 49.80 | 6.686177 |
| 46 | 初中生必背古诗文·133篇 | 浙江古籍出版社 | 2021.1 | 25.00 | 6.877814 |
| 47 | 中考英语2000词 衡水体 | 湖北美术出版社 | 2021.1 | 24.00 | 6.869667 |
| 48 | 秦朝寻宝记 | 二十一世纪出版社 | 2021.1 | 35.00 | 6.895239 |
| 49 | 再见妈妈的奶(精) | 北京科学技术出版社 | 2021.1 | 39.00 | 6.927613 |
| 50 | 装在口袋里的爸爸:我是孙悟空 | 浙江少年儿童出版社 | 2021.1 | 20.00 | 6.892994 |
