【作 者】牛莉：河南师范大学美术学院
【摘 要】将马斯洛人本主义理论与实体书店的设计相连接，以实体书店为研究对象，在书店空间设计中以人本主义思维来引导新型商业书店空间设计。主要有以下几种方法和原则：即美学特征体现、体验性空间设计、文化地域性体现，使书店设计呈现出独特的视觉美感，增加书店的客流量，促进读者消费。在网络销售冲击实体书店、倡导新时代文化自信的背景之下，以设计来启发人们的阅读意识，感受实体书店带来的文化意蕴，并在实体书店中赋予读者一种高峰体验，发挥新型独立书店的社会作用。
【关键词】马斯洛；人本主义；实体书店；设计研究
一、引言
随着互联网和计算机的普及，人们无论是在手机移动端或者是电脑端都可以快速获取知识和信息，以纸质媒介作为信息传达的传统方式已悄然发生改变。根据2017年第十五次全国国民阅读调查的报告结果来看，随着互联网技术的不断进步和手机的普及，电子阅读已经成为国民阅读的主要方式，越来越多的国民选择数字化的阅读方式，这样的情况冲击着实体书店的生存。
因此传统实体书店的转型迫在眉睫，比如先锋书店、钟书阁、诚品书店、言几又等，这些书店设计在装修装饰以及空间功能方面都吸引读者前来购书或者看书，其成功之处就是拥有线上读书所不具备的环境美感的氛围。本文也将从马斯洛人本主义的理论入手，探究实体书店的环境设计要素，分析作为城市文化地标建筑、国民文化自信道路发展途径的实体书店设计的新思路。
二、马斯洛人本主义理论概述
20世纪40年代，美国著名心理学家马斯洛提出了自我实现理论。他以普通人在现实生活中所能达到的境界为中心，通过研究各种成功人士，总结出了“需要层次金字塔”。马斯洛从人本身出发，将人的需要划分为五种基本需要：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要和自我实现的需要。而这五种基本需要之间是逐级递增的关系，只有低级需要得到满足之后，才会出现高一级需要;只有基本需要满足之后，才会产生自我实现的需要。马斯洛认为自我实现的需要是创造的需要，是追求实现自我理想的需要，是将个人特有潜能发挥到极致，做一些自己认为有意义、有价值的事的需要，高峰体验是审美活动的最高境界、完美人格的典型状态。
三、基于马斯洛人本主义的书店设计要点
人本主义是以“人”为中心来从事其他活动，对环境设计具有一定的指导作用，人性化设计、以人为本是近年来的热点话题，强调和注重人的价值和尊严。新型实体书店越来越重视环境设计的质量，将人本主义理论运用于实体书店设计，以人本主义理论为出发点分析实体书店设计的发展方向。从心理层面分析人本主义设计观在实体书店环境设计中的价值，人性化设计要求设计师们注重形式与内容的关系，注重产品、消费者、环境三者之间的关联，考虑设计要素对人心理、生理的观照。在实体书店设计中，营造高峰体验，让消费者有自我实现的价值体验是设计过程的潜在力量，可以从美学设计、体验性设计、地域文化设计方面体现并融入人本主义设计观。
（一）美学特征是书店空间设计的基础要求
1.色彩的运用
早在古希腊时代，西方先哲们就提出“美在和谐”的论断，色彩的和谐美是人类长期以来审美创造和欣赏经验的总结，色彩的组合关系既要契合统一，又要相互独立，也就是艺术的形式美法则中对比与统一关系。色彩给人的心理影响是非常大的，不同颜色的视觉感也是有差异的。儿童阅读区域的色彩比较多样，显示出活泼生动、富有生机的氛围；而成人阅读区偏安静和理性，使用颜色比较单一。色彩可以作为标识在书店中运用，比如楼层的指示、功能分区的指示、书籍分类的指示等，不同颜色加文字作为标识比单纯文字指示更清晰明了、辨析度高，也给人一种视觉舒适感。不同色彩在书店空间的运用给人以独特的视觉美感，也打破了单一墙面的色彩，给空间增加了一丝活泼感。
2.光的运用
柯布西耶曾经说过：“建筑艺术的要素就是墙和空间，光和影。”在室内空间中引入自然光以及人造光线，丰富了室内设计的艺术手法，自然光线的运用带给人们清新舒适的触觉感，人造光线的颜色种类多变，不止于仿日光色调，人造光线的使用给室内营造带来很多可能性。实体书店是阅读购书的场所，也兼具休闲娱乐的功能空间，光线是首先映入眼帘的设计要素。因此光环境的设计与塑造也十分重要，可以更好地展现室内装饰材质的纹理，通过不同的色调，也可以改变材质的既视感。光线的设计运用也可以打造良好的室内空间层次，根据主题营造不同的室内氛围，比如阅读区的光线柔和静谧，文创区和咖啡区的光线多样丰富，使空间显得活泼。
3.植物景观小品的设计
不同的植物景观在室内可以产生不同的氛围，植物在室内的应用不仅可以净化室内空气，也带给书店消费者清新自然的感觉，让人产生放松愉悦的感觉。特色书店设计中较多考虑景观小品的设置，这些装饰品突出并体现空间的整体风格，比如禅意的设计构思，会加入很多木材、石头、陶瓷瓶罐以及树木的小景，装饰打造的氛围，给人身临其境的感觉。
4.室内外通透性设计
美国著名建筑大师弗兰克·赖特强调室内外互通的设计思想，其建筑作品流水别墅体现了这一原则，建筑不是封闭孤立的，而是处于大自然系统中的一个点，与大自然密不可分，建筑好像是从它周围环境中“生长”出来的。因此对于建筑设计的室内环境设计来说，通透性设计体现着与自然的共生观。微观来讲，人也是处于整个生态大系统中的一个点，通透性设计理念将大自然系统、人、设计联系在一起进行综合考虑，给予人最大的自由而不是沉闷的房子。书店空间设计可以灵活多变，落地玻璃窗或者半围合的栏杆设计，在考虑安全性和可实施性的前提下加入通透性的设计思考。
（二）体验性功能的空间是书店设计的出发点
1.观影区功能空间
观影是比较休闲的场所，与书店整体氛围相融和，是读书之外的另一种休闲方式。观影区也可分儿童影区和成人影区，根据不同需要打造不同风格的空间。在书店观影仿佛置身于书海中，给消费者一种独特的精神享受，观影区的收入也可以作为书店收入的重要来源。
2.书会活动功能空间
书会活动区的设计延展了静态书籍的作用，在这个活动空间中，由主持人引导活动进行。类似的樊登读书会个人品牌越来越多，不仅介绍新书而且可以提高读者阅读效率，进而促进书店消费量，更好地满足消费者们的精神需求。读书会提供了读书的另一种方式，也就是聚集学习一本书，促进读者的交流讨论，使书真正带给人一定的精神力量，活跃了本来沉静的书店。书会活动区的主体是“人”，人成为这个区域的焦点，给了读者发表观点的场所，而这个场所最有可能带给读者高峰体验。
3.轻食饮品功能空间
在书店看书或者选书的时候可能会有这样的感觉，三五个小时时间过得非常快，在书店设置餐饮空间可以增加消费者在书店里停留的时间，减少其外出就餐的时间。而这样的环境氛围给书店增加一丝律动，咖啡厅或者茶饮区是为读者提供休息休闲的主要功能区，阅读者或购书者在读书选书之余可以补充能量。这个空间的设计充分考虑了人的基本需求，是书店空间功能中不可缺少的一部分。
4.文创礼品功能空间
近年来文创产品受到了越来越多人们的喜爱，成功的案例有先锋书店，在书店空间中加入文创礼品的销售，原创性文创产品更受人们的欢迎，不仅凸显了书店的独特性，也是读者身份的显现。马斯洛人本主义的需求层次理论的最高层次即自我实现价值，使读者获得一种高峰体验并在书店空间中得以体现，以书店特有的原创性文创产品为象征，成为读者精神与追求的体现。
（三）文化地域性体现是书店设计的核心灵魂
随着千篇一律的建筑以及室内外的设计现状，地域性的体现更能突出一个城市的文化特色与氛围。书店是销售书籍的场所，书籍是文化传承的载体，书店的艺术设计应符合当地的文化氛围，将地域性文化特色展现出来是书店环境艺术设计的灵魂。地域性表达的另一个层面就是考虑人性化设计或者人本主义设计观，在书店设计中加入地域性元素有以下两种方法：一是软装的设计，比如灯具、窗帘、小景等；二是建筑本体外观设计，比如建筑外立面的设计。
四、结语
本文总结了实体书店在马斯洛人本主义理论下的设计方向，在书店室内设计中加入美学特征以及体验性功能空间，都考虑到了人性化的因素，这对传统书店来说是一种很大的提升，“书店”的设计方式在未来一段时间将不断发展。人本主义强调“人”的因素，考虑人在环境中的心理感受与生理感受，书店空间从以售书为主体转变为以“人”为中心的设计空间，间接转化为消费性空间。这也是实体书店较线上阅读的优点所在。在实体书店读书购书是消费目的，而在这个过程中让消费者有情绪和感觉上的体验能够促进消费，可以使读者怀着一份美好期待去阅读书籍。
参考文献：
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