【作 者】何凯宁：海燕出版社有限公司
【摘 要】目前我国原创图画书出版开始把真正的中国故事、中国情怀、中国文化元素作为主要题材，形成一股原创热潮。这篇文章主要从出版路径角度试图分析目前原创图画书的出版新特点，思考其发展前景和趋势的可能性。
【关键词】图画书；原创；出版路径；出版前景
近年来我国原创图画书呈现繁荣势头，许多出版社把原创图画书作为主要产品来精打细磨，以出精品原创图画书为主要出版规划，而诸如丰子恺儿童图画书奖、信谊图画书奖、中国原创图画书“时代奖”等几大图画书奖项的应运而生,既是目前繁荣状况的推手，也是这种繁荣趋势带来的必然结果。
现阶段我国原创图画书整体质量已经有了明显提高，各种题材的中国元素图画书都有呈现和尝试，出现了一批高水平的作品，如《桃花源的故事》《牙齿，牙齿，扔屋顶》《独生小孩》《团圆》《安的种子》等。这些优秀的原创图画书内容上体现的正是中国元素：中国历史故事、神话传说、民俗传统、中国人的日常生活和情怀等。
日本著名的图画书出版家松居直强调，图画书的特点在于文和图之间有独特的关系，图画书“以飞跃性的、丰富的表现手法，表现只是文字或只是图画都难以表达的内容”[1]。就原创图画书的出版路径而言，笔者认为可主要从选题的策划、文本的建构和多维的营销模式三个方面入手。
一、原创图画书的选题策划更应注重精神内核
国内很多出版社都翻译引进过优秀图画书，甚至有的出版社已经把引进图画书做成了自己的品牌，像蒲蒲兰绘本馆、信宜绘本、凯迪克大奖绘本、耕林童书馆、金羽毛绘本馆等，但是把原创图画书做成品牌或精品的系列产品却很少。
其实，在原创图画书领域，我们可开发的题材和可采用的表现形式都非常丰富，目前国内已经有人出版过水墨画、剪纸、沙画等不同形式的图画书；从内容上看有国粹戏剧、四大名著、历史故事、风物民俗等。这些创新都给人耳目一新之感，而其精神内核是我们的民族文化传统和根深蒂固的民族情感，所以孩子们更容易接受和理解。原创图画书的蓬勃发展之势是少儿出版业者所乐见的，也是孩子和家长的心愿，但原创图画书的策划不应避重就轻地仅从形式上创新，而应心存诚意，把握好所传递的精神内核，把文图结合好，创造出1+1>2的独特表达效果。
二、原创图画书的建构需耐心打磨
一本好的原创图画书绝不是一朝一夕就做出来的，从选题策划到文图的创作，到文图真正结合，再到版式设计，这需要文字作者、插图作者和编辑三方面不断沟通磨合。
我们已经看到，现阶段原创作品文本的建构主要有以下几个方面的特点。
在绘画艺术表现形式上，体现中国元素风格。例如：中国画风格的《一园青菜成了精》、“水墨中国经典幼儿故事绘本系列”、《九神鹿绘本馆》等；年画风格的《哪吒闹海》《张羽煮海》；剪纸风格的《烟》；沙画风格的“沙画传统故事绘本·我们的节日”系列；连环画风格的《上海美影国漫经典》；动画风格的《中国经典动画珍藏版》等。采用新奇的表现手法来展现别具一格的画风，这种创新和尝试带给人不一样的视觉体验。
在文本内容的建构上，以浓郁的中国传统文化元素为主题。例如：介绍中国传统戏剧或历史名人、名胜古迹的作品“国粹戏剧图画书”系列、“故事中国”图画书系列；体现民风民俗或中国现实的作品“熊亮·中国绘本”、《团圆》；根据民间传说或历史故事创作的节日图画书“沙画传统故事绘本·我们的节日”系列；等等。以上这些原创图画书将中国画和中国传统文化故事结合，不仅向孩子们展示了古朴雅致的艺术美，更重要的是展示了中国传统文化的魅力，使这些优秀传统文化得以传承下去。
在语言上，除了叙述的洗练和优美，文字的静动感结合之外，还出现了用评书、快板等独特形式书写故事的图画书。此类图画书多使用对仗押韵的短句，朗朗上口，节奏感很强。如阿甲改编的神话故事《哪吒闹海》《张羽煮海》等。在这里还不得不提到另一个人，即台湾起步较早的图画书奇才郝广才。他不仅是一位成功的图画书出版人，而且是一位优秀的图画书作家，创作了大量的优秀作品。他的作品有着特色鲜明的语言风格，多以韵文的形式来叙述故事，运用反复、排比等多种修辞手法，使故事具有明快的节奏，读来韵律感强，甚至有些诙谐的意味。比如在《学说谎的人》里，他不仅以韵文的形式介绍了一个傻小子阿福学说谎的故事，而且对阿福学说谎的过程使用反复的句式进行陈述，多次出现“河水向海流，阿福往前走”这句话，使故事情节步步推进，从而为后文的反转做了铺垫。此外，《小红帽来啦》《嘟宝要睡觉》等也都带有他独特的语言风格，向孩子们传递着精彩、生动、有趣的故事。
在装帧设计上，出现3D立体书、有声书等装帧风格。如《欢乐中国年》《国学经典亲子伴读·十二生肖》等。打开《欢乐中国年》，浓浓的年味立马从一个个立体的模拟生活场景中溢出来，孩子们能更深切地体会到我国人民欢度传统佳节的乐趣和意义。《国学经典亲子伴读·十二生肖》用妙趣横生的经典故事和配套的动画视频，向孩子们讲述了十二生肖的故事；而好玩的立体手工和创意剪纸能让孩子们多角度领会中国的传统艺术，使本书能在众多图画书中脱颖而出。
三、在营销模式上，多维度扩展图画书价值
随着信息技术的发展，融合出版已成世界共识。此外，很多出版社也常常采用多种艺术形式打造有特色的图画书。比如以剪纸、沙画、年画等艺术形式为载体，以立体书或创意手工为装帧形式，以二维码或AR技术为扩展手段，让读者扫码后可免费观看相关视频或欣赏故事内容和音乐，增加了图画书本身的容量，增添了新价值，像沙画绘本《过大年》《闹元宵》等。
不难看出，这类靠内容营销的融媒体出版模式已经成为图画书文本的本体元素，并冲击和推动着原创图画书的自我发展。图画书自身所拥有的新元素是营销模式的核心追求，这也印证了“内容决定形式”的价值指导和原点回归。
另外，结合文本内容设计开发相关的线上、线下课程，拓展产品线，也是当下出版营销开辟的一种新路径。这需要编辑团队、作者队伍及营销部门三者的密切合作，从而实现社会效益与经济效益相统一的出版目标。
接下来，在展望原创图画书的出版前景时，不妨引用徐鲁对原创图画书的现状做出的评判。他说：“原创图画书开始把真正的中国故事、中国情怀、中国文化元素作为主要题材。讲好中国故事，融入中华民族的传统价值观和当下的核心价值观，图画书对此也开始有所担当、有所表现了。”[2]目前，很多优秀原创图画书不仅在国内十分畅销，而且版权已输出国外，比如《安的种子》《金羽毛·中国原创绘本熊猫中国系列》等。不可否认的是，虽然原创图画书已经取得了可喜的成绩，但若要稳定提高其质量水平，还需要作者和编辑的双向努力。现在很多少儿出版社已经认识到这一点，正逐步走向冷静、平稳、理性的图画书出版模式，努力对原创作品投入更多的资源和耐心，力争做精品出版。
我们认为，未来原创图画书创作还会以讲述中国故事为主流，继续担当传播中华民族文化的使命，同时会越来越注重思想性、艺术性和儿童性三者的追求。只有“三性”合一的图画书才称得上是优质的图画书。这需要出版人和图画书作者认真思考读者年龄特点，做到更加精细化，真正实现为孩子而作。
参考文献：
[1]松居直.我的图画书论[M].上海:上海人民美术出版社,2009.
[2]金莹,何晶.方卫平､徐鲁､李东华谈——原创图画书:发展的艺术瓶颈在哪里?[N].文学报,2017-06-1.
