■李 重（跟谁学｜高途课堂高级品牌总监）
2020年的疫情对在线教育是一个巨大的推动，按照公开的财报数据显示：2020年跟谁学、高途课堂合并报表的上市公司主体，付费学员数超过500万人，如果计算参加过免费体验课、付费体验课的学员，可能是几千万级别，甚至更大的规模。好多人把在线教育当成流量、渠道的生意，其实回归教育本质才是这个行业的未来，图书行业也是一样，流量也好，红利也好，都不如知识的本质和书籍的质量来得更长久。
最近我们公司股价的波动是因为一家对冲基金，对资本市场的信心很大，以很大杠杆来做相关股票，按照资本市场的规则，只要股价下跌到一定幅度，持有的股票就要被强制平仓，从而导致普遍下跌。过去一年跟谁学的股价涨了将近10倍，我们公司的创始人陈向东经常对内说：昨晚股价上涨30%，不代表我们比昨天聪明了30%，不代表团队的能力比昨天增加了30%，昨晚股价下跌30%，也不代表就比昨天笨30%，股价的高与低完全衡量不了行业和公司，能衡量的只有是否用心服务客户、用心做产品。
2020年在线教育全行业的融投资金额将近600亿元人民币、100亿美元的水平，行业受到了资本冲击，但资本是贪婪的，资本要收益、要增长，必然会推动行业不顾一切地向前狂飙。印象中最夸张的是2014年的打车大战，马化腾公开讲过，一天烧4000万，持续了大概1个多月的时间。2020年的暑假，几家头部教育机构每天拿出来营销的费用加在一起，可能都不止4000万，这种方式不能长久，也是行业回归教育本质的时候了。
跟谁学是成人品类和全品类的品牌，高途课堂是K12教育的品牌，小早启蒙针对3~8岁的启蒙，金囿学堂主要做财经类培训，微师是一个免费的直播工具，为所有愿意在网上进行直播授课的个人和机构服务，更接近广义的在线教育。去年疫情期间，微师的注册量曾经1天增加15倍。如果说在线教育行业和民营出版行业有机会在流量方面结合，可以共同考虑和经营垂直的人群，希望有更多的渠道和方式，可以跟更多行业合作。
互联网就是解决时间、空间和效率问题，在线教育行业用的就是互联网的手段，把传统教育过程中的时间、空间打破，提供线下享受不到的服务，其核心是提供可以被找到、不能被生产的名师，是最优质的教育资源，可以提供以家庭为中心，半径5公里范围之内，所有的教学机构都提供不了的最好的老师。如果在线教育的老师和家门口线下教培机构的老师水平差不多，为什么还要选择在线教育？在线教育可以让边远地区的孩子享受北京地区名师的课程，这是对教育公平的一点点贡献。
内容方面，在线教育发展过快所以课程较为单一、缺乏专业领域的丰富内容；而书业机构经过多年沉淀，拥有优质的作者资源与学术、教研内容，是最准确、权威的内容。渠道方面，在线教育是互联网路线，传播轻快、打破限制；传统的书业机构还是传统路线，传播较重、范围受限。技术方面，在线教育行业技术过硬，能获取更精准的用户反馈，做好数据监测，制定用户画像；而书业机构当下技术转型，是以内容做驱动，从单向传播升级为“交互”主导，从有形服务延伸至无形服务。品牌方面，在线教育是新兴行业，有深远的影响力和传播力，书业机构属于传统行业，有深耕细作的专业权威。在线教育和书业机构强强联合，能切实为传统出版业带来经济效益，也能促进两个行业进一步的发展。今年高途课堂和《21世纪英语报》合作举办“21世纪杯”全国高中生英语演讲比赛，就是想跟传统行业结合。
希望在线教育和书业机构可以找到更多合作机会，祝民营书业在全民学习的大时代下焕发新的青春！
