【作 者】于化东：大连理工大学《数学研究及应用》编辑部
【摘 要】人类传播活动已经出现四个不同的阶段，包括语言、文字、印刷以及电子。其中电子传播形式打破传统时间和空间的限制，实现远距离的实时传播。特别是信息时代的到来以及智能终端的普及使得人们接受和传播信息更便捷，促进新媒体的发展。对传统媒体也产生一定的冲击作用，传统媒体需要在新业态发展模式下探寻新的升级和创新点，符合人们的信息需求。本文主要对数字化背景下图书出版业态的表现形式以及创新路径进行分析。
【关键词】数字化；图书出版；业态；创新发展
一、引言
数字化背景下图书出版新业态指的是在图书出版行业发展中，结合数字化背景对经营方式、技术以及手段等进行创新，取代传统经营业态，并创作出不同风格、形式以及商品的经营业态，满足市场需求。图书出版新业态发展最显著的特点是可以实现跨时空传播，满足信息获取者多元化信息需求，对传统出版造成巨大的冲击和影响[1]。随着出版行业的变革，文化产业的发展，传统出版业必须要结合新业态进行创新。
二、数字化背景下图书出版业态表现形式
图书出版新业态是一种信息技术背景下形成的满足读者需求，结合现代技术发展，促进产业升级的，人类文明进化产物。当前通过对实体书店的分析来看，整体出现市场萎缩的态势，但是当当、亚马逊、便利店等新业态形式却获得飞速发展。数字化时代下图书出版创新促进出版行业的转型和升级。比如十点读书的初创是一个在线学习和读书分享的平台，但是随着产业形态的发展当前开始向知识领域延伸，形成电商、广告等不同课程的付费形式。
三、数字化背景下的图书出版业态创新发展限制因素
（一）图书出版数字化技术人才匮乏
数字化背景下图书出版新业态发展对人才的技术能力和素质要求更高，但是由于多种原因导致我国图书出版数字化技术人才培养仍然存在很多问题。首先，从大众图书出版数字化转型情况来看，技术的引入和应用难度大，传统出版工作中缺乏自主研发意识和能力，导致大部分涉及到技术的工作都需要通过第三方完成。但是第三方极容易通过技术陷阱将出版单位的优质资源占用，或者通过核心技术对出版权进行抢夺，因此在数字出版技术人才的培养中，不仅需要编辑人员熟悉出版流程，同时还需要具有较强的出版技术能力。但是从当前大众图书出版数字化发展的情况来看，复合型人才成为制约图书出版发展的重要影响因素。
（二）图书出版数字化版权保护不完善
数字化发展背景下图书出版的数字化发展已经成为定局，但是在转型过程中同样面临着纸质图书盗版相似的问题，数字图书没有经过版权购买随意转发的现象更加猖獗，导致图书侵权现象屡禁不止，不仅导致著作权人面临严重的经济损失，同时也导致出版商在出版数字化方面存在很多的顾虑，图书出版数字化发展受到影响。
版权保护法以及保护技术等方面的不健全，导致传统图书出版数字化转型受到制约。大部分图书作品版权并不是一直在出版社手中，因此出版社都希望在版权所属的时间内充分发挥最大价值，如果图书出版数字化转型不合理或者经常出现侵权的问题，则会导致图书出版陷入僵局，出版风险过高。这种情况下图书出版数字化转型仍然难以在短时间内完成。
（三）图书出版数字化运营模式不完善
数字时代发展背景下，出版市场的竞争压力增大。从图书出版的数字化转型情况来看，面临的主要问题不仅是资源、技术、销售以及整合等方面的转型和竞争，还需要通过运营模式的完善提升竞争力。传统图书出版中主要以图书销售为盈利点。而数字化转型后盈利点有所增加，包括企业推广、广告等都可以成为新的盈利点，但是这种盈利模式并不适合于大众图书出版。大众图书的受众面有限，无法形成良好的广告渠道，即使图书比较畅销，但是难以维持长时间的销量。同时在图书出版中难以实现对相关行业的联合，或者产生增值服务。
此外，传统图书出版中都是以客户的心理为中心，但是在数字化转型中面对充满诱惑的社会环境，图书出版工作也开始动摇，消费者的口味不断变化，图书出版工作需要朝哪个方向发展尚没有形成定论。因此传统图书出版数字化过程中还需要不断探寻符合自身发展的运营模式。
四、数字化背景下的图书出版业态创新路径
（一）促进图书出版与科技结合
传统图书出版业要想实现与时俱进必须要与现代科技结合，随着科技的发展，人工智能、大数据、云计算等科学技术开始逐渐渗透到各个行业中，各个行业都因为新科技的到来实现变革，转变人与外界的交流方式，提升人们信息获取能力。当前出版业最大的变化趋势就是出版多样化以及参与人数数量增多。
信息技术的出现使传统出版形式“书”的范围不断拓展形成与信息内容相关的产品，而这些产品以及产品出产公司都开始纷纷融入到出版行业中，包括互联网、搜索引擎等[2]。比如《环球时报》杂志社推出了大量通过二维码扫描获取纸质书籍的交互性现代化书籍，并可以根据读者的需求和喜好进行个性定制，保证为读者服务的精准性。
（二）开放图书出版业边界
当前图书出版业已经开始实现对原有行业领域、格局以及价值点等方面的突破，出版产品逐渐呈现多元性的发展，产品内涵越来越丰富，使得出版界开始逐渐体现出跨界合作模式，并逐渐推出在线课堂、出版与直播结合等业态形式，促进不同行业间的渗透。
融媒体的出现对传统出版行业产生巨大冲击的同时也带来更多的发展机遇，使得传统出版行业逐渐从封闭固化的模式向开放动态的发展模式转化，特别是随着数字技术的应用促进出版行业生产以及发行模式的转变，提升图书出版能力。比如，中信书院通过信息技术以及智能科技实现对知识产权的运营，其中包括娱乐、新闻、教育、出版等。通过中信出版的品牌促进不同产品内容的重新架构，突破行业壁垒，获得巨大发展潜力。当前中国出版业正在不断深化改革，在转型的过程中最大的动力和最终的选择就是创新，结合行业发展新动向，通过创新对当前的困境进行扭转，打破行业发展边界，加强对出版流程的优化，为出版行业发展带来新的增长点。
（三）图书出版融入文化创新
传统图书出版行业随着时代的发展表现出明显的重心转移，融合发展将成为出版行业的主流发展趋势。随着数字网络的发展传统出版的弊端逐渐凸显出来，内容的刻板化，传播的局限化等都导致图书出版行业的发展受到限制。
因此，需要通过对出版内容的创新以及内容数据潜能的挖掘和集约化、资产化的方向进行发展。出版产业当前正不断的向横纵向发展，IP成为出版行业中的新业态形式，随着原创以及大文化工程项目的推动，需要对图书的价值进行深入挖掘，实现多次开发、打造不同出版模式的方式进行发展[3]。比如《三体》《人民的名义》等大IP都被深入开发为影视剧，通过影视剧流量的带动大大提升图书的发行量。
此外，图书出版社还可以通过社群的构建对图书渠道进行拓展，促进产业链的健康、可持续发展。比如河北科学技术出版社在园艺图书“绿手指”品牌的推行中，对园艺旅游、文创服务以及花友会等方式形成一条产业链，实现“园艺知识＋”的发展模式，促进园艺产业链的延伸。互联网信息的发展和蔓延，人们的阅读习惯也发生巨大转变，针对这种模式传统书店需要对业态进行创新，从传统静态知识阅读和获取模式转变为动态阅读模式，比如可以通过讲座、读书会、沙龙等带动读者参与阅读，分享阅读，形成浓郁的阅读氛围。
（四）丰富出版编辑角色
出版行业是一个人才密集型产业，因此出版行业的发展离不开人才的推动。随着出版新业态发展，编辑更需要打破传统思想和观念，重新做好定位。不仅需要具有编辑基本的素养和知识，还需要具有较强的服务理念和信息素养，能够更好的搜集社会、经济、文化等各方面的生活信息，结合市场发展需求做好图书策划工作，吸引更多专业人才的进入，提升出版产业生产力，为出版行业发展拓展路径，做好资源整合工作，促进产品的协调、组合发展。
因此，编辑需要具有相应的技术、内容整合、版权、管理等综合能力。做好出版行业创新和发展的规划，制定更科学的数字出版发展框架，实现对实体文化出版行业的优化，促进数字出版行业发展[4]。当前编辑模式的变革呈现多样化特点，包括阅读产品的精细化划分，衍生服务项目的发展等都需要以市场为导向，实现对印发流程的再造和编辑，为终端服务工作开展提供支持，同时加强对多维产品以及学术评价体系的完善，保证智能知识服务的有效开展。[5]
（五）落实服务思维模式
产品思维发展中核心内容是对产品的开发，同时也包括产品红利、流量和用户体验，充分发挥产品优势，这种思维模式下难以查找和解决用户的需求和痛点。产品思维中将图书作为一种产品，出版商需要研究产品的销售对策。而服务思维更注重用户的体验，出版商可以与用户建立一个长期的合作模式，通过与用户间不断的交流和互动，提升用户的增值服务。比如，在互联网技术下可以实现对用户的差异化服务，将出版系统作为发展核心，意识到出版产品的实际价值，保证读者对图书的满意度。通过与读者的长期联系，为读者制定相应的个性化服务，深化用户体验，使用户通过对出版流程的了解产生共情心理，提升服务能力。[6]
五、结语
综上所述，出版行业的新业态演变是一个循序渐进的发展过程，是一个以传统出版为基础的演变过程。大数据背景下传统图书出版业态会结合互联网的特点不断进行改革和完善，提升产品的感官功能、发展理念，促进互动反馈，提升服务意识。通过业态的创新提升图书出版行业的竞争力，拓展发展思路，保证图书出版行业健康、可持续发展。
参考文献：
[1]陈红艳.大数据背景下的图书数字化出版发展[J].文化创新比较研究,2018,2(4):66,71.
[2]王晓枫.大数据背景下学术期刊数字化出版的困境和发展初探[J].赤峰学院学报(哲学社会科学版),2018,39(7):89-92.
[3]刘丽丽,王涧秋.关于融合出版背景下我国学术图书数字出版的思考[J].新闻研究导刊,2018,9(2).
[4]周波.数字出版背景下数字图书馆建设与服务创新[J].中文信息,2018(12):22-23.
[5]张芝雄,李香麟.刍议新时代背景下出版产业与金融融合发展的现状及对策[J].中国集体经济,2018(30).
[6]莫林虎,杨舒钠.改革开放40年来资本运营对出版传媒产业的促进作用[J].中国出版,2018(24).
