【作 者】孙悦：高等教育出版社
【摘 要】在当代自媒体语境下，大量自媒体平台的涌现收获了数量可观的线上忠实用户，自媒体的影响力逐渐与传统出版社比肩甚至超越传统传媒，人人都可以在自媒体平台上发布信息，这在一定程度上挤占了传统出版行业的生存空间和资源流量。为此，传统出版业一定要积极意识到当前自己所面临的困境，汲取自媒体平台的成功经验，对自身的发展模式进行创新，从而推动行业的可持续发展。基于此，本文试图对自媒体语境下传统出版的困境进行剖析，意在探究针对传统出版行业当前所面临困境应采取的有效措施。
【关键词】自媒体语境；传统出版；困境；应对措施
一、引言
传统出版业在过往的时代一直把握着信息市场的话语权，但此趋势在媒体市场多元化发展之后得以改变，新兴媒介的大量涌现，受众也拥有了更多的选择权。出版社必须充分认识到，如今把握话语权应当是广大受众，这样才能更有效地实现发展模式的转型。对自身的发展模式进行创新，从而推动行业的可持续发展。
二、自媒体语境下传统出版的困境
（一）传统出版行业的读者数量急剧下滑
相关领域的科学家以国民阅读量为研究内容，将世界范围内多数发达国家作为研究对象展开了调查，发现这些国家的国民阅读量普遍呈现增长态势，但是这个增长量却来源于数字阅读用户，因为越来越多的国民放弃了纸质媒介的阅读方式，这说明传统出版行业的读者数量正急剧下滑[1]。
1.自媒体传播信息的时效性和使用的便捷性吸引了读者
众所周知，自媒体能够将短时间内收集来的信息迅速快捷地传播给大众，而传统出版业要花费大量的时间来收集、整理、分析信息，所以读者通过传统出版业所获得的信息缺乏时效性。我国一个官方研究机构对国民阅读量进行了调查，该调查的数据表明，相比于十年前，我国的阅读用户数量大大增加，并且人均阅读量也呈现出良好的增长趋势，但从这份调查研究中可以看出，通过自媒体媒介进行阅读的用户越来越多。
在传统的阅读模式下，人们想要阅读，或需要从图书馆借阅书籍，或需要从书店购买书籍，这也意味着人们在获得阅读资源上要花费大量精力。但是在将自媒体作为阅读媒介之后，读者能够在任何时间、任何地点进行阅读，只需要动动手指就能找到自己所需的阅读资源，而不需要再为了一本书去翻遍图书馆、跑遍各大书店，特别是在智能手机在全社会范围内普及之后，传统出版业所面临的处境也越来越艰难[2]。
虽然在广播电台、彩色电视之后，人们能接收到更具时效性的信息，但这种时效性无法和自媒体相提并论。因为在自媒体盛行的年代，我国人均智能手机拥有率也在不断提升，人们只需要使用智能手机接入网络就可以阅读自媒体平台传递的信息，并且可以轻松将手机带出门，却不能随时随地携带纸质书本、电视、收音机等传统媒介出门。另外，哪怕是内存量再小的手机，一般都能够容纳比纸质媒介更多的信息。
2.自媒体拥有比传统出版媒介更低的阅读成本
过往时代，纸质媒介一直以较为低廉的阅读成本作为其市场竞争优势，然而自媒体出现以后，纸质媒体失去了这一优势，毕竟读者在自媒体平台消耗的阅读成本更低。与此同时，自媒体并不是只具有阅读平台单一功能，它还发挥其他效用。同时，自媒体在传播信息时不用在装订、编辑、印刷、物流等方面花费成本，因为自媒体工作者的成本大多花费在宣传和拓展业务方面，人们通过自媒体所接收到的信息几乎都是免费的[3]。
原先人们将纸质媒介作为阅读渠道时不必购买额外的配套工具，因为读者需要满足的条件只有具备基础的文学理解能力。然而，相较于自媒体来说，读者却需要在纸质媒介方面花费更多的成本，因为现在流通于经济市场的大部分书籍都是需要经过层层环节才能正式出版的。与此同时，书本所使用的纸张都是由树木加工而成，但是当前我国的林业资源日益枯竭，这就影响到了纸张的购置成本，所以纸质媒介的价格都会只增不减。
（二）传统出版业大量作者出走
在自媒体的影响力不断增加之后，很多传统出版业的作者都看到了自媒体行业隐藏的商机，所以他们更愿意将自己创作的文字作品发表到自媒体平台上。之所以会出现传统出版业读者出走的情况，考虑有如下原因。
首先，作者在文字工作创作完成之后往往需要等待很长的时间，他的作品才能够正式出版并流通到市面上，而这个等待时间少则两三个月，多则无限延期。因为一本图书的出版需要经历多道工序，在这个过程中读者和出版社都需要花费大量的时间、精力和经济成本。
其次，实践表明，除却知名度很高的作者，部分作者创作的纸质图书在市场的销售量并不高，有时候作者还需要依靠个人力量去出版和印发自己创作的书籍。然而，在新媒体平台上发布书籍就不需要等待过长的时间，不管是平台负责人还是作者都不需要花费过多的成本。
另外，因为成本高、出版周期长，所以很多传统出版单位给予作者的利润并不高。同样的一本书，创作者将其交给传统出版单位，自己需要缴纳将近百分之十的版税费用，通过比较我们可以发现，传统出版社和自媒体给予作者的待遇具有显著差距，所以很多作者更青睐于在自媒体平台进行创作。
三、针对自媒体语境下传统出版困境的应对措施
（一）创新出版理念
通过上文分析我们可以得知，之所以如今传统出版业处境艰难，出版理念的墨守成规是造成这一情况的主要原因之一。同时，因为出版理念不够先进，很多传统出版社还是会沿用以往的经营理念。当前国家相关部门已经为出版行业的革新制定了相关政策，推动出版行业朝着产业化的方向发展，这能够帮助传统出版社获取更多的市场竞争优势。政府采取的做法是带动全民进行阅读，在帮助出版社增收的同时，还能够有效提升国民的文化素养。不过，数字出版方式同样可以实现这些目的，但是传统出版社中的一些工作者会片面地认为纸质书籍是出版社唯一可以出版的产品种类，因此，在自媒体语境下，传统出版社一定要创新自身的出版理念[4]。
为了能在自媒体语境下获得更大的生存空间，传统出版社必须紧跟社会和时代的发展步伐，和外界保持有效联系，为此传统出版社必须培养出具有时代意识的高素质人才，这样才能确保出版理念得到有效创新。
（二）和自媒体平台建立合作关系
在一段时间，传统出版社大多和自媒体平台保持相对独立关系，甚至出现了一些因双方利益而引发冲突的法律性事件，但是这些出版社都忽视了很重要的一点，就是“为什么传统出版业要坚持和自媒体平台保持对立关系，但是却不尝试建立合作关系呢？”近几年来，用自媒体平台进行阅读的民众数量已经远远超过了利用纸质媒介进行阅读的民众，可见民众更倾向于数字化阅读方式。因此，如果传统出版业在未来一直坚持和自媒体平台之间保持相对独立或拒不合作，迟早会被经济市场所淘汰。
微博、微信、哔哩哔哩等自媒体平台都拥有着庞大的客户群体，而很多传统出版社拥有着丰富的出版加工经验，如果出版社和自媒体两方之间能够建立有效合作机制，那就是结合二者的优势，既能够帮助传统出版业脱离困境，也能够帮助自媒体平台得到更好地发展。为此，传统出版社必须打破思想的局限性，在做好信息考察之后要与一些自媒体平台进行联系。当前已经有一些出版社率先做出了尝试，而后来的出版社可以汲取这些单位的成功经验[5]。
（三）创设多样化的出版方式
自媒体行业毕竟同于出版行业，所以当出版社和自媒体平台建立合作机制时，不能单方面依托平台的力量来发展自身，而是应当开辟出一条符合自身实际情况和发展需求的道路，创设多样化的出版方式，促进出版业朝着数字化的方向发展。
过往经验表明，如果传统出版业不想被行业市场所淘汰，就一定要实施改革。在自媒体语境下，传统出版社必须顺应时代的发展趋势，在和自媒体平台建立合作关系的过程中多多汲取经验，取长补短，在积累丰富经验之后可以尝试打造专属的数字阅读平台。当前读者的眼界已经得到了拓展，所以他们对自己所接收的信息只会有越来越高的要求，首先要保证时效性，其次要保证高效性，对于这种情况，出版社要提升对内容质量的重视力度，符合读者需求的高质量信息产品才是出版社应当打造的，这样才能帮助传统出版业吸引更多的受众。
（四）注重用户思维的运用
如今，在经济市场中不少自媒体平台挤占了传统出版业的市场地位，他们吸引了出版社的大量受众，并采取多样化的措施为自己保留了一批忠实客户，很多传统出版业才意识到了危机，利用互联网技术构建了官网，通过微信平台打造了专属的公众号。然而，这些举措并不能够帮助传统出版业摆脱当下的困境。因为自媒体平台的成功并不是单单靠打造专属平台来实现的，而是他们关注到了用户群体对产品的真正需求，所以传统出版业也应注重运用用户思维。读者观众是传统出版业的服务对象，他们对信息产品的投资也是出版社获取利润的来源，因此，出版社必须积极了解用户的实际情况和阅读偏好，并根据调查情况制订并实践相应的运营方案与对策。出版社必须改变传统的将自我作为核心地位的经营观念，应当意识到在自媒体语境下，国民大众都是出版社的服务对象，出版社必须打造读者更需要的信息产品，为读者提供优质服务。
四、结束语
本文通过分析得知自媒体语境下传统出版的困境为传统出版行业的读者数量急剧下滑、大量作者出走、市场空间被自媒体平台所挤占，而出于脱离当下困境的目的，传统出版社必须通过实施创新出版理念、和出版社建立合作关系、创设多样化的出版方式、注重用户思维的运用等措施来进行应对，从而为传统出版业创设一条新的发展道路。
参考文献：
[1]刘大卫,吴相仪,张婷婷.转型背景下传统与新媒体出版人才胜任素质差异及转换可能性分析[J].科技与出版,2018(3):116-121.
[2]黎宁.自媒体时代微博新闻编辑模式分析——基于新闻生产市场学视角[J].视听,2018,0(9):203-204.
[3]李小娟.融媒时代传统图书全传播营销研究——以数独图书出版为例[J].新媒体研究,2019,5(12):72-74.
[4]边钊,韩向娣,闫珺.科技期刊融媒体出版传播模式探索——以《遥感学报》“中国遥感20年”纪念特刊为例[J].中国科技期刊研究,2018,29(2):97-101.
[5]韩玉波,张艳,陈晓芳.新媒体环境下传统科技期刊在组稿方面的应对策略[J].中国科技期刊研究,2018,29(6):563-567.
