作为一个分享、“种草”色彩更浓厚的社交平台，尤其是布局内容视频化之后，小红书逐渐进入出版业的视野，成为图书推荐、宣传的重要出口之一。长期关注小红书的出版人对“昀仔非读book”都不陌生，这个账号目前已积累了9万粉丝。去年，《蛤蟆先生去看心理医生》一书的种草笔记，对该书的销售起到了较好的带动作用。
据了解，昀仔非读book小红书账号开通于2019年12月，在此之前，这个账号已经出现在了抖音和快手上，形成了稳定的内容输出。昀仔非读book主理人孙昀帆认为，小红书的用户群主要是北上广深等一二线城市的女性用户，年龄在19——45岁之间，其中处于20——35岁的用户最多；她们身上最大的标签就是年轻，有较好的审美意识，喜欢分享生活及“种草”推荐。这部分受众与昀仔非读book的粉丝重合度较高，图书正是她们文化生活消费的重要品类。恰好小红书也在进行内容“视频化”的战略调整，自然而然，小红书成了昀仔非读book重要的内容分发渠道之一。
1年多9万粉丝，小红书账号运营秘诀
小红书账号的内容呈现有图文和视频两种方式，孙昀帆一般会根据图书内容进行选择，如推荐果麦文化的《蛤蟆先生去看心理医生》时，书中有一些基础的心理学知识，图文呈现会更加直观和清晰；而一些轻娱乐的网文类内容则更适合用视频的形式进行发布。昀仔非读book的第一条小红书笔记是《玩坏这本书》的视频推荐，获得了5000+点赞。孙昀帆坦言，发布时内心还是比较忐忑，“希望能有个好的数据作为开门红，毕竟任何平台都希望账号能出爆款。”
运营1年多，积累了9万粉丝，涨粉似乎比抖音、快手更难一些，孙昀帆认为，这和整个平台的用户体量有一定关系，“跟图书有关的“知识”领域的头部博主可能也只有五六十万粉丝”。找到对口的受众，并为这些人提供足够优质的内容是目前能做的最大努力。“当然，创作者也必须创作出更高质量的作品，才有破圈的机会，一起打破天花板。”
孙昀帆也在运营过程中总结了一些经验：要想做出爆款笔记，首先得了解小红书平台的内容展现机制及推荐逻辑。小红书首页展现形式是双列信息流。这就要求运营人员重点注意设计图文笔记及视频笔记的封面，一方面要使用好看、精致、符合小红书受众审美的图片，另一方面，把最能展现内容的要点集中放在封面文案上，如“14天速读5本”“10分钟教你瘦5斤”，让用户感觉这是一个干货满满的内容。
其次，打磨笔记的关键词、标签tag，保持和粉丝的良好互动。小红书用户多使用“搜索”功能查找自己想要的内容，这侧面反映了其内容生命周期较长，从而要求运营者一定要打磨笔记的关键词、标签tag等。同时，要保持和粉丝的良好互动，通过监测数据及用户反馈调整后续运营方向。
最后，小红书的推荐逻辑以“兴趣推荐”为主，所以，爆款笔记真正的核心还是内容。运营者一定要多看同类型的内容，揣摩用户心理，多花心思斟酌字句和内在的逻辑，注意内容的总结和升华。此外，出现在用户首页的笔记也会与关注逻辑、附近地域逻辑有关。所以在发布笔记时带上定位，被推荐的几率可能也会高一些。
内容传播平台为主，销售转化情况有待观望
昀仔非读book在选品上倾向于具备“趣味性”和“治愈性”、有解压功效的图书，题材更多聚焦在小说、社科心理、散文等类型。目前已与磨铁图书、中南博集天卷、漫娱文化等出版机构达成了长期的合作关系，与电子工业出版社也有密切合作。孙昀帆介绍说：“以和漫娱文化的合作为例，对方提供图书基本资料，我们来完成视频的脚本和拍摄输出等。“魏晋有美男”“和4个古风美男恋爱”“什么都能拿来画”等播放量都在100万左右，整体数据效果非常不错。”
在合作过程中，孙昀帆表示自己逐渐感受到了出版机构的优势，“他们离书籍更近，有更多作者资源。在撰写脚本前，可以直接找到某本书的编辑，更加详细和深入地了解这本书的亮点；阅读时带着这些加分点，会更容易理解内容，提炼亮点。”当然，相应的也有需要改进的地方，如何把书和热点相结合，让书也能成为流量话题的附属品，是账号运营者和出版机构需要共同思考的问题。
昀仔非读book接下来会更加偏向于深耕图书分享内容，品类上有计划向文创方面拓展，直播目前还在规划中，会根据后续的账号发展情况进行相应调整。
孙昀帆强调，在小红书平台运营账号一定要先想清楚目的是什么。目前来看，想要完成可观的销售转化是不太现实的，但如果将其视为传播出口，小红书还是能给到运营者很多惊喜的，《山月记》《蛤蟆先生去看心理医生》都是不错的案例。在一本书的营销过程中，可能微博、微信公众号、抖音都没能实现破圈效果，小红书的一个爆款笔记就是引爆。
目前，昀仔非读book只有孙昀帆一个人在运营，他没认为这是多么难做到的一件事情，“不要一提起‘视频’就觉得是工作量特别大的工种。都2021年了，一部手机完全可以解决所有拍摄、剪辑等技术问题。无非是在内容选题上的稳定输出，需要团队一起出谋划策，每周都开选题会就行了。”
