2021年3月30日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的阅读X论坛在北京举行。2021年“阅读X”论坛的主题是“阅读X：行业新势力”，上午书店论坛的主题为“解锁书店新势力”，下午出版论坛的主题为“探索出版新势力”。
解锁书店新势力
中国书刊发行业协会理事长艾立民在会议中谈到： 2020年，是出版业经历严峻考验的一年。开卷数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。而实体店渠道受疫情影响更为明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大。线上线下融合将成为未来零售业发展的必然趋势，传统零售业正在向新消费、新业态和新零售转型。面对新形势、新特点如何规划适应新市场形态的未来发展道路，是所有出版物发行业从业人员必须认真探索与研究的话题。
文轩BOOKS（九方店）总经理佘攀以“那些95后书店‘大神’们”为主题进行了分享。佘攀认为，新一代的书店人，或许和我们印象中有些不一样了：“我要请假”“你不理解我”“不喝奶茶不开工”，95后的诉求通常更直接、大胆，面对这样的员工要如何沟通呢？佘攀列举了4个类型的95后员工：白羊座有轻微强迫症的网瘾少女、双鱼座爱吉他的美术生、不瑜伽就没动力工作的加班达人以及怼人无数的导演系直女，以不同的书店职人视野来展现文轩BOOKS在选品、美陈、跨界、用户经营上的思考。
無料书铺创始人张潇的发言主题是“让书店说话”，从书店的场景切入，以蔦屋书店的书籍编辑空间为例，引出“卖空间是不是伪命题”“卖体验的核心是什么”“音像制品店为什么会消失”“不同书店的品牌差异在哪里”这4个问题，从而回归发言主题：书店该如何说话？张潇在发言中总结了12个让书店说话的方式：策划是常规武器，内容编辑组合，活动呈现表达，互动⻆色转换，用户是扩音器，会员转化，不同渠道的活动定位，系统是基础建设，建立互通体系是基础，用“小数据”指导经营，让书店们对话，活动与用户的互动。
江西新华发行集团有限公司、江景书店负责人王玉龙做了“如何用低成本的投入打造有想象力的小型新华书店”主题分享。江景书店，是江西新华以“低成本”“大制作”的方式打造的小型书店，在店内打造江西新华书店标识性品牌饮品，改变过去新华书店饮品区间出租的方式，尝试咖啡饮品自营。江景书店以“从运营一家书店转型成运营社会资源的连接平台”作为长期目标，计划通过一到两年的时间做到制作流程标准化，模式可复制、可推广。在本次活动中，王玉龙从以下几个方面进行了分享：如何用低成本的资金投入，打造有想象力的空间？如何低成本组建新有想象力的团队？如何低成本地组织有想象力活动？。三个问题为大家阐述了江景书店如何立足于图书基本盘，进行跨界合作，在书店空间里进行“场景实验”。
海豚国际儿童之家总经理谢晴川做了“以种植的心经营海豚儿童教育事业”的主题演讲。谢晴川首先对海豚儿童教育蓝图、海豚对儿童教育体验经济新时代的认识以及海豚国际儿童之家的发展情况做了简单的介绍，阐述了海豚儿童成长陪伴计划，从空间、品类、服务、营销、会员、团队6个方面引领和支持儿童全面发展和全程成长。
探索出版新势力
中国出版协会常务副理事长兼秘书长刘建国在会上谈到，疫情下，出版业面对新形势、新情况，一方面加快了融合发展的步伐；另一方面，不断改革创新，全力布局线上推介、短视频营销，创新内容可视化，实现了内容的全方位传播。2020年也是直播提速的一年，从编辑、营销到社长、总编辑，纷纷变身带货主播，与带货达人进行合作，出版物发行的渠道愈加多元，实现了出版物生产、营销的逆势增长。特别是随着90、95后已成为当前的消费主体，契合年轻读者的阅读需求，加快内容创新已经是我们出版人要高度关注的重点。
安徽出版集团暨时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长王民在会上讲到，阅读是感受社会发展、享受美好生活的重要方式，也是引领精神文化生活的重要途径。新冠疫情对出版与阅读的改变是深远的，出版、实体书店、民众阅读环境发生深刻变化；融媒体出版、在线阅读、网上传播，加快了出版业转型发展。2021年是“十四五”规划开局之年，出版业也要通过高站位谋划，高质量引领，推进三大平衡。一是推进稳规模和优结构之间的平衡，二是推进拿大奖和占市场之间的平衡，三是推进传统出版和新兴出版之间的平衡。以市场为导向推动供给侧结构性改革，把握数字经济新引擎，加快从传统出版到融合出版的转型，适应数字经济、数字消费要求，在守正创新中肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，开创“十四五”时期出版与阅读工作新局面。
混知首席内容官李翔在本次活动的发言主题是：“把读者当用户，把内容当做产品来创作”。混知成立于2015年，是国内颇具影响力的知识产品开发及知识内容公司，混知最热门的产品内容《半小时漫画》系列上市20本总发行量2000多万册，以“做最好的知识内容，做最会讲知识的团队”作为公司使命和愿景。对于如何把晦涩难懂的内容脉络化、图像化、娱乐化、追求极致的用户体验，混知首席内容官李翔在会上分享了自己独到的见解。
未来之音合伙人、总编辑姜喆在会上做了“知识IP运营和流量变现”主题发言。姜喆认为，硬核影响力的形成需要多维度、有节奏、高质量、赋能式的输出，形成知识IP矩阵。对于产品和IP的不同，姜喆谈到，产品是物和人的交易，知识IP是人和人的链接，IP是“我”的多维放大，是超级链接。而超级IP需要超级团队，这样的团队要懂内容创意、产品打造、流量运营和商业化变现。短视频是流量红利的红海战场，流量巨大，但硝烟弥漫。若想获得优质流量，需要强大人设、持续迭代、专业制作、维护运营。发言中姜喆深入剖析了短视频、直播带货的逻辑和痛点，并分享了一年实战经历的经验。在这个过程中，未来之音做对了什么，踩过的坑有哪些？面临的问题与挑战？本次活动，未来知音在知识IP打造方面进行了整体体系的构建以及逻辑分享。
浙江青云在线教育科技有限公司总经理程安寅的发言主题是“教育出版融合发展路径的探索”。浙江青云在线教育科技有限公司隶属于浙江教育出版集团，从事中小学在线教育服务和数字教育平台工具开发，本次发言从“浙教社青云在线融合发展实践探索 ”“教育出版融合发展主要模式 ”“教育出版融合发展趋势 ”“教育出版融合发展路径 ”4个方面进行了分享。
奇想国童书创始人黄晓燕在阅读X大会上和大家分享了“如何做好童书出版——奇想国的探索和实践”。奇想国童书以“甄选精品、出版精品，带给孩子们高品质的精神滋养”为经营理念，以高品质的经典图画书与经典儿童文学作品为主要出版方向。本次活动，黄晓燕从品牌意识、市场意识、团队意识、销售意识、服务意识、搭建和利用资源的能力5个方面分享了奇想国成立5年以来的成功之道。同时结合当下图书市场，从政策导向、市场现状、公司定位、渠道特色、创造IP、多维思维、模式突围、专注领域8个方面进行分析，对图书出版的整个行业提出可行的方法论。
广州天闻角川动漫有限公司总经理陈霖霏的发言主题是“让热爱 更可爱——天闻角川的出版玩法”。陈霖霏简析了当下拥有天然年轻属性的动漫产业市场的状况。分享了面对动漫市场，天闻角川的出版玩法，通过原创IP《花猫》、《全职高手》和引进IP《天气之子》三个案例的分享，表达了优质IP，源于出版，流向出版，结合多元的产品形态，得以进一步实现价值最大化。 在营销模式上，分享了天闻角川的选题标准、线上线下渠道多元化以及粉丝运营。
