■商报•奥示数据研析组 文 东/执笔
进入2021年，中国图书零售市场持续向好，恢复性增长凸显。据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，今年1-2月，图书零售市场整体规模同比增长逾5成：销售数量同比增长50.03%，销售码洋同比增长52.66%——全国图书零售业恢复性增长增幅高于同期全国社会消费品零售增幅18.86个百分点，高于同期全国商品零售增幅21.96个百分点。
实体书店表现不俗
1-2月销售同比增长逾9成，2月实现环比增长
去年1月下旬突发的新冠肺炎疫情，使1-2月成为图书零售的重灾期，而线下实体书店遭受的重创远大于线上网店。与此形成对照的是，今年1-2月线下图书零售同比增幅远大于线上图书零售增幅：线下实体书店销售数量同比增长71.32%，销售码洋同比增长96.23%；线上网店销售数量同比增长39.43%，销售码洋同比增长41.54%。这一线下、线上市场销售增幅差，当由去年同期线下、线上图书零售受损差距所致。
线下市场实体书店的这一表现或诠释了一个常理：压力越重，反弹越大。去年新冠肺炎疫情对实体书店的重创，激励实体书店绝地奋争。自去年第二季度起，实体书店销售同比降幅逐季收窄，销售环比逐季递增，线下市场逐渐回暖态势明显。今年，实体书店接续奋进，开年表现不俗：1月份销售数量同比增长10.42%，销售码洋同比增长26.80%。在2月这个既为年内时间最短的月份，又因含括中华民族最重要的节日——春节，而为年内最重的月份中，实体书店再显身手——不仅销售同比大幅增长：销售数量同比增长274.91%，销售码洋同比增长311.32%；而且实现环比增长：销售数量环比增长1.34%，销售码洋环比增长4.31%。在年内最小月份实现环比增长，实为不易。这与春节黄金周实体书店的节日营销，以及开学在即学生用书的集中供应不无关系。
1-2月，线下市场的销售结构为文化教育类比重最大，占比42.76%；社会科学类比重次之，占比23.31%；文学艺术类比重居中，占比14.72%；少儿读物类比重第四，占比14.12%；科技生活类比重最小，占比5.09%（见图1）。
图1 2021年1-2月图书零售线下市场销售结构
线下细分市场1-2月销售同比显示（见图2）：5大类细分市场销售数量、销售码洋同比均告增长。销售数量分别同比增长6、7成，销售码洋分别同比增长8、9成乃至逾1倍。市场比重最小的科技生活类销售码洋同比增幅最大，达107.28%，销售数量同比增长76.60%。社会科学类销售码洋同比增幅次之，达100.59%，销售数量同比增长64.79%。少儿读物类、文化教育类销售码洋分别同比增长逾9成：前者增幅为98.24%，销售数量同比增长74.13%；后者增幅为95.97%，销售数量同比增长71.89%。文学艺术类销售码洋同比增长85.34%，销售数量同比增长72.91%。1-2月，线下市场销售数量、销售码洋同比增幅比较均衡，反映了期间实体书店整体发力的成效。
图2 2021年1-2月线下细分市场销售同比
线上市场增势平稳
少儿读物类与文化教育类比重趋同，几近平分秋色
线上市场由于去年受疫情影响较小，因而今年市场增势相对平稳。1月，销售数量同比增长32.44%，销售码洋同比增长36.73%；2月，销售数量同比增长52.41%，销售码洋同比增长49.59%，未实现环比增长。
1-2月，线上市场销售结构为：少儿读物类与文化教育类比重相近，可谓平分秋色，前者以28.47%占得头筹，后者以26.71%屈居第二；社会科学类和文学艺术类分别以19.95%和17.72%，占比第三、四；科技生活类占比7.15%（见图3）。
图3 2021年1-2月图书零售线上市场销售结构
线上细分市场1-2月销售同比显示（见图4）：5类图书细分市场销售数量、销售码洋同比均告增长。与线下市场相仿，科技生活类和社会科学类增幅居高，销售数量和销售码洋分别同比增长逾6成。科技生活类增幅最大，销售码洋同比增长65.35%，销售数量同比增长66.26%。社会科学类增幅次之，销售码洋同比增长61.85%，销售数量同比增长63.70%。文学艺术类、文化教育类增幅分别达3、4成：前者销售码洋同比增长44.17%，销售数量同比增长39.34%；后者销售码洋同比增长39.42%，销售数量同比增长31.35%。少儿读物类增幅相对偏小，销售码洋同比增长26.24%，销售数量同比增长31.46%。少儿读物销售增幅偏小，原因当为少儿读物一直是线上市场销售的最大份额，即便在去年新冠肺炎肆虐之际，其仍有相当销量。
图4 2021年1-2月线上细分市场销售同比
区域市场增幅各异 线下、线上市场售书均价差仍逾1.7倍
1-2月，图书零售市场平均销售单价比2020年度销售均价有所降低。其中，线下市场售书平均单价32.43元，比2020年度售书均价降低1.50元；线上市场售书平均单价56.06元，比2020年度售书均价降低4.76元。线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.73倍，比2020年度二者1.79倍的价格差略有缩小。线下、线上市场售书均价近2倍的差别，主要系线上网店的低折售书所致。网店以平均低于6折的低价售书抢占市场，占得更多高码洋图书的消费，不但酿成了网店售书的码洋虚高，而且破坏了书业营商环境和产业生态。今年两会期间，又有全国政协委员就此提案，呼吁维护市场秩序，制止恶性“价格战”。
从区域市场看，1-2月图书零售同比增长覆盖全域。由于去年线下各省域市场受疫情影响程度不同，因而今年1-2月销售同比增幅各异，仅就“新华系”可见：曾为重疫区的湖北，销售同比增长236.14%；同样销售增幅逾2倍的还有甘肃，销售同比增长239.36%。销售增幅逾1倍的，有同比增长177.26%的湖南等；销售增幅逾9成的，有同比增长95.77%的江苏等；销售增幅逾8成的，有同比增长85.65%的江西、同比增长81.46%的云南等；销售同比增长4-6成的，有福建、天津等。
线下线上动销品种双增
科技、社科图书销售劲增，销量逾5万册图书超800种
1-2月，图书零售线下市场动销品种44.58万种，同比增长18.22%。其中，当年新书动销近6000种，新书动销率为58.90%，新书的市场贡献率为2.91%。
1-2月，图书零售线上市场动销品种57.45万种，同比增长10.62%。其中，当年新书动销8000多种，新书动销率为62.75%，新书的市场贡献率为1.70%。
1-2月，图书零售市场热销品种增势明显，据不完全统计，单品销量达5万册以上的图书逾800种。这一时期，线下、线上两个市场均以科技生活类和社会科学类图书销售增长为著，反映了这一特定时段的市场热点：一是在“十四五”开局、建党百年开年、党史学习教育开启之际，相关主题图书的销售显增；二是在春节假期和学生寒假叠加之际，医学科普、生活实用图书销售显增，折射了后疫情期民众对关涉健康生活读物的热捧。
从细分市场看热销品（见表1、表2）：
表1 2021年1-2月图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 习近平谈治国理政（第三卷 平） | 外文出版社 | 2020.6 | 80.00 |
| 2 | 习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.10 | 30.00 |
| 3 | 中国制度面对面：理论热点面对面.2020 | 学习出版社 | 2020.7 | 25.00 |
| 4 | 习近平在福州 | 中共中央党校出版社 | 2020.7 | 76.00 |
| 5 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 25.00 |
| 6 | 党的十九届五中全会建议学习辅导百问 | 学习出版社 党建读物出版社 | 2020.11 | 28.00 |
| 7 | 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议 | 人民出版社 | 2020.10 | 5.00 |
| 8 | 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议辅导读本 | 人民出版社 | 2020.11 | 36.00 |
| 9 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019标准版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 15.00 |
| 10 | 论党的宣传思想工作（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.11 | 65.00 |
| 11 | 中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报 | 人民出版社 | 2020.10 | 3.00 |
| 12 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019烫金版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 28.00 |
| 13 | 中华人民共和国民法典（大字版 红皮烫金） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 14 | 中华人民共和国民法典（附草案说明） | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 15 | 马克思主义基本原理概论(2018年版) | 高等教育出版社 | 2018.4 | 23.00 |
| 16 | 习近平扶贫故事 | 商务印书馆 | 2020.9 | 78.00 |
| 17 | 中国共产党章程 | 人民出版社 | 2017.10 | 4.00 |
| 18 | 论坚持全面依法治国（普及本） | 中央文献出版社 | 2020.12 | 46.00 |
| 19 | 思想道德修养与法律基础（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 20 | 新华字典（第12版 双色本） | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 |
| 21 | 中国共产党章程 | 中国法制出版社 | 2018.1 | 4.00 |
| 22 | 傅雷家书（2018版） | 译林出版社 | 2018.2 | 49.00 |
| 23 | 骆驼祥子 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 28.80 |
| 24 | 中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议文件汇编 | 人民出版社 | 2020.10 | 8.00 |
| 25 | 清风传家严以治家(共2册) | 中国方正出版社 | 2020.11 | 98.00 |
| 26 | 新时代宣传思想工作 | 学习出版社 | 2020.12 | 49.00 |
| 27 | 海底两万里 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 38.80 |
| 28 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2000.7 | 36.00 |
| 29 | 钢铁是怎样炼成的 | 人民教育出版社 | 2018.1 | 43.80 |
| 30 | 窗边的小豆豆（2018版） | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 31 | 新中国成立70年大家谈 | 人民出版社 | 2019.10 | 32.00 |
| 32 | 现代汉语词典（第7版） | 商务印书馆 | 2016.9 | 109.00 |
| 33 | 傅敏编傅雷家书（2018版） | 译林出版社 | 2018.2 | 46.00 |
| 34 | 傅雷家书 | 译林出版社 | 2018.2 | 39.80 |
| 35 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 36 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 37 | 中华人民共和国民法典（便携版） | 法律出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 38 | 习近平总书记教育重要论述讲义 | 高等教育出版社 | 2020.3 | 35.00 |
| 39 | 钢铁是怎样炼成的（第3版） | 译林出版社 | 2018.10 | 39.00 |
| 40 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 2020.4 | 20.00 |
| 41 | 论党的宣传思想工作（大字本） | 中央文献出版社 | 2020.11 | 75.00 |
| 42 | 小学教材全解 五年级语文(下) | 陕西人民教育出版社 | 2020.10 | 40.80 |
| 43 | 小学教材全解 六年级语文（下） | 陕西人民教育出版社 | 2015.9 | 40.80 |
| 44 | 中国近现代史纲要（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 45 | 习近平在宁德 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 69.00 |
| 46 | 习近平与大学生朋友们 | 中国青年出版社 | 2020.11 | 58.00 |
| 47 | 骆驼祥子 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 48 | 海底两万里（第3版） | 译林出版社 | 2019.5 | 38.00 |
| 49 | 习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版） | 学习出版社 | 2016.4 | 16.00 |
| 50 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.4 | 22.00 |
| 51 | 中国共产党党员权利保障条例（大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 |
| 52 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.4 | 22.00 |
| 53 | 井冈山的答卷 | 江西人民出版社 | 2019.3 | 58.00 |
| 54 | 撒野 | 北京联合出版公司 | 2018.10 | 45.00 |
| 55 | 没头脑和不高兴（注音版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 56 | 中华人民共和国宪法（最新修正版 含宣誓词） | 法律出版社 | 2018.3 | 8.00 |
| 57 | 撒野．完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 58 | 海底两万里 | 人民文学出版社 | 2004.7 | 35.00 |
| 59 | 平凡的世界（普及本） | 北京十月文艺出版社 | 2017.6 | 39.80 |
| 60 | 中华人民共和国民法典(含草案说明) | 中国法制出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 61 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 62 | 某某 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.8 | 49.80 |
| 63 | 长袜子皮皮（美绘版） | 中国少年儿童新闻出版总社 | 2009.10 | 23.00 |
| 64 | 撒野．２（２０２０版本） | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 65 | 小学语文 5·3天天练(2下） | 教育科学出版社 | 2015.12 | 38.80 |
| 66 | 笑猫日记：戴口罩的猫 | 明天出版社 | 2020.9 | 20.00 |
| 67 | 新华字典（第12版 单色本） | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.90 |
| 68 | 习近平关于网络强国论述摘编（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26.00 |
| 69 | 活着 | 北京十月文艺出版社 | 2017.6 | 35.00 |
| 70 | 论中国共产党历史（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 |
| 71 | 小学语文 5·3天天练(1下） | 教育科学出版社 | 2015.12 | 38.80 |
| 72 | 一年级数学 黄冈小状元寒假作业 | 龙门书局 | 2020.10 | 16.80 |
| 73 | 百年孤独（50周年纪念版） | 南海出版公司 | 2017.8 | 55.00 |
| 74 | 习近平在厦门 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 42.00 |
| 75 | 西游记（青少版） | 北京少年儿童出版社 | 2009.6 | 28.00 |
| 76 | 哈利波特与死亡圣器 | 人民文学出版社 | 2018.10 | 75.00 |
| 77 | 政治生日纪念卡 | 人民日报出版社 | 2020.3 | 8.00 |
| 78 | 中国科幻基石丛书 三体 | 重庆出版社 | 2008.1 | 23.00 |
| 79 | 小猪唏哩呼噜（注音版 上） | 春风文艺出版社 | 2011.6 | 25.00 |
| 80 | 钢铁是怎样炼成的 | 西安出版社 | 2013.3 | 19.80 |
| 81 | 公共安全知识读本(小学高年级版) | 湖南少年儿童出版社 | 2020.11 | 8.50 |
| 82 | 钢铁是怎样炼成的 | 人民文学出版社 | 1995.10 | 36.00 |
| 83 | 海棠微雨共归途 | 广东旅游出版社 | 2020.12 | 49.80 |
| 84 | 白夜行（2017版） | 南海出版公司 | 2017.7 | 59.60 |
| 85 | 小学生写字课课练（三年级下） | 上海交通大学出版社 | 2019.10 | 25.00 |
| 86 | 古汉语常用字字典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.6 | 39.90 |
| 87 | 名人名言大全 | 新华出版社 | 2013.3 | 23.80 |
| 88 | 写字课课练 司马彦字帖 | 湖北教育出版社 | 2018.12 | 25.00 |
| 89 | 三毛流浪记全集(彩图注音) | 少年儿童出版社 | 2017.6 | 38.00 |
| 90 | 中华经典藏书：论语（升级版） | 中华书局 | 2016.1 | 18.00 |
| 91 | 夏洛的网（新） | 上海译文出版社 | 2014.8 | 26.00 |
| 92 | 追风筝的人 | 上海人民出版社 | 2006.5 | 36.00 |
| 93 | 爱丽丝漫游奇境 | 天地出版社 | 2017.5 | 19.80 |
| 94 | 米小圈脑筋急转弯 智慧者游戏 | 四川少年儿童出版社 | 2020.6 | 16.00 |
| 95 | 山羊殿下和刺猬大人 | 甘肃人民美术出版社 | 2019.4 | 26.00 |
| 96 | 小朵朵和半个巫婆 | 天天出版社 | 2017.1 | 20.00 |
| 97 | 冰冻星球 | 大连出版社 | 2018.2 | 28.00 |
| 98 | 中国神话故事 | 朝华出版社 | 2013.1 | 16.80 |
| 99 | 影响孩子一生的经典名著书·三字经 | 安徽少年儿童出版社 | 2017.4 | 17.80 |
| 100 | 读读童谣和儿歌（全4册） | 四川人民出版社 | 2019.9 | 45.80 |
表2 2021年1-2月图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 中华人民共和国民法典（32开压纹烫金版 附草案说明） | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 2 | 习近平谈治国理政（第三卷 平） | 外文出版社 | 2020.7 | 80.00 |
| 3 | 你就是孩子最好的玩具 | 南方出版社 | 2020.2 | 36.00 |
| 4 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | 2019.11 | 59.00 |
| 5 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版公司 | 2016.7 | 38.00 |
| 6 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 7 | 啊2.0 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 39.60 |
| 8 | 没头脑和不高兴(注音版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 9 | 红星照耀中国（青少版） | 人民文学出版社 | 2017.6 | 33.00 |
| 10 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2018.1 | 36.00 |
| 11 | 活着 | 作家出版社 | 2017.8 | 28.00 |
| 12 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 2019.3 | 55.00 |
| 13 | 晚熟的人 | 人民文学出版社 | 2020.7 | 59.00 |
| 14 | 三体（全3册） | 重庆出版社 | 2010.11 | 93.00 |
| 15 | 现代汉语词典(第7版) | 商务印书馆 | 2016.8 | 109.00 |
| 16 | 百年孤独（50周年纪念版） | 南海出版公司 | 2017.8 | 55.00 |
| 17 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 18 | 夏洛的网（新） | 上海译文出版社 | 2014.9 | 26.00 |
| 19 | 月亮与六便士 | 浙江文艺出版社 | 2017.1 | 39.80 |
| 20 | 猜猜我有多爱你 | 明天出版社 | 2018.1 | 38.80 |
| 21 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 22 | 星火英语四级考试真题备考全套资料历年真题 | 上海交通大学出版社 | 2020.1 | 59.80 |
| 23 | 断舍离 | 广西科学技术出版社 | 2013.6 | 32.00 |
| 24 | 人间失格 | 作家出版社 | 2015.8 | 25.00 |
| 25 | 小熊和最好的爸爸（全7册） | 贵州人民出版社 | 2007.11 | 35.00 |
| 26 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 27 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | 2018.8 | 49.00 |
| 28 | 新华字典(第12版 单色本) | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.90 |
| 29 | 白夜行 | 南海出版公司 | 2017.7 | 59.60 |
| 30 | 追风筝的人（2018年新版） | 上海人民出版社 | 2018.4 | 36.00 |
| 31 | 2020版二级建造师考试用书 建设工程施工管理 | 中国建筑工业出版社 | 2020.1 | 63.00 |
| 32 | 2020版二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2020.1 | 69.00 |
| 33 | 蛤蟆先生去看心理医生 | 天津人民出版社 | 2020.7 | 38.00 |
| 34 | 人间值得 | 北京日报出版社 | 2019.9 | 49.90 |
| 35 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.6 | 22.00 |
| 36 | 神奇校车·图画书版（全12册） | 贵州人民出版社 | 2018.4 | 198.00 |
| 37 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2017.9 | 22.00 |
| 38 | 我们的身体 | 未来出版社 | 2016.5 | 155.00 |
| 39 | 中国共产党章程（64开红皮烫金本） | 中国法制出版社 | 2018.4 | 4.00 |
| 40 | 新华字典(第12版 双色本) | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 |
| 41 | 中华人民共和国民法典（大字版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 42 | 神奇校车·桥梁书版（全20册） | 贵州人民出版社 | 2014.3 | 150.00 |
| 43 | 健康日历2021 | 现代出版社 | 2020.9 | 99.80 |
| 44 | 了不起的狐狸爸爸（彩图拼音版） | 明天出版社 | 2018.10 | 28.00 |
| 45 | 次第花开（修订版） | 海南出版社 | 2017.2 | 39.80 |
| 46 | 少年读史记（套装5册） | 青岛出版社 | 2015.9 | 100.00 |
| 47 | 养育女孩（新版） | 中信出版社 | 2020.3 | 39.80 |
| 48 | 医路向前巍子给中国人的救护指南 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 68.00 |
| 49 | 乌合之众：大众心理研究 | 民主与建设出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 50 | 杀死一只知更鸟（精装） | 译林出版社 | 2017.2 | 48.00 |
| 51 | 亲密关系：通往灵魂的桥梁（新版） | 湖南文艺出版社 | 2019.1 | 45.00 |
| 52 | 沉默的巡游 | 南海出版公司 | 2020.3 | 59.00 |
| 53 | 狼王梦（升级版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.7 | 26.00 |
| 54 | 华夏万卷字帖 正楷一本通（5本装） | 上海交通大学出版社 | 2017.7 | 35.00 |
| 55 | 陪孩子终身成长 | 中国友谊出版公司 | 2020.4 | 59.00 |
| 56 | 古汉语常用字字典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.2 | 39.90 |
| 57 | 皮囊（400万册纪念版） | 天津人民出版社 | 2019.6 | 49.80 |
| 58 | 亲近母语 日有所诵（第五版 小学一年级） | 广西师范大学出版社 | 2017.6 | 19.80 |
| 59 | 皮皮鲁传 | 浙江少年儿童出版社 | 2015.12 | 25.00 |
| 60 | 一个人就一个人 | 北京联合出版公司 | 2020.7 | 49.80 |
| 61 | 小王子 | 天津人民出版社 | 2018.9 | 39.80 |
| 62 | 星火英语六级真题试卷全真试题+标准模拟（6级） | 上海交通大学出版社 | 2020.1 | 59.80 |
| 63 | 樊登讲论语：学而 | 北京联合出版公司 | 2020.11 | 72.00 |
| 64 | 宫西达也恐龙系列（全套7册） | ２１世纪出版社 | 2016.11 | 126.00 |
| 65 | 苏菲的世界（新版） | 作家出版社 | 2017.9 | 38.00 |
| 66 | 贫穷的本质：我们为什么摆脱不了贫穷（修订版） | 中信出版社 | 2018.9 | 58.00 |
| 67 | 围城 | 人民文学出版社 | 2013.11 | 39.00 |
| 68 | 牛津高阶英汉双解词典（第9版） | 商务印书馆 | 2018.3 | 169.00 |
| 69 | 米小圈上学记一年级（套装4册） | 四川少年儿童出版社 | 2018.4 | 100.00 |
| 70 | 断舍离（2019新版） | 湖南文艺出版社 | 2018.12 | 45.00 |
| 71 | 自卑与超越（完整全译本） | 中国友谊出版公司 | 2017.1 | 39.80 |
| 72 | 三毛流浪记（彩图注音） | 少年儿童出版社 | 2017.6 | 38.00 |
| 73 | 我的第一本地理启蒙书 | 新世界出版社 | 2016.6 | 49.80 |
| 74 | 撒野3 完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 75 | 价值：我对投资的思考 | 浙江教育出版社 | 2020.9 | 118.00 |
| 76 | 中华人民共和国宪法（2018年3月最新修正版 含宣誓词） | 法律出版社 | 2018.2 | 8.00 |
| 77 | 富爸爸穷爸爸（新版本） | 四川人民出版社 | 2019.8 | 89.00 |
| 78 | 终身成长：重新定义成功的思维模式 | 江西人民出版社 | 2017.12 | 49.80 |
| 79 | 新版中日交流标准日本语 初级(第2版） | 人民教育出版社 | 2014.7 | 121.00 |
| 80 | 细菌世界历险记 | 人民邮电出版社 | 2016.9 | 22.80 |
| 81 | 养育男孩（新版） | 中信出版社 | 2019.8 | 39.80 |
| 82 | 挪威的森林（2018年新版） | 上海译文出版社 | 2018.10 | 38.00 |
| 83 | 100层的房子系列（全4册） | 北京科学技术出版社 | 2018.8 | 156.00 |
| 84 | 2021肖秀荣考研政治1000题 | 国家开放大学出版社 | 2020.3 | 69.80 |
| 85 | 万般滋味，都是生活 | 华中科技大学出版社 | 2018.8 | 42.00 |
| 86 | 我们仨（新版） | 生活·读书·新知三联书店 | 2018.6 | 28.00 |
| 87 | 钝感力 | 青岛出版社 | 2018.1 | 32.00 |
| 88 | 被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课 | 机械工业出版社 | 2020.3 | 55.00 |
| 89 | 刻意练习：如何从新手到大师 | 机械工业出版社 | 2016.11 | 39.00 |
| 90 | 新概念英语1英语初阶 | 外语教学与研究出版社 | 2019.9 | 39.90 |
| 91 | 如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说（全新修订版） | 中央编译出版社 | 2016.10 | 36.80 |
| 92 | 走遍中国 图说天下 寻梦之旅 | 四川人民出版社 | 2019.1 | 29.90 |
| 93 | 2021新高考数学真题全刷 | 清华大学出版社 | 2020.6 | 79.00 |
| 94 | 我爸爸 我妈妈（全2册） | 河北教育出版社 | 2007.4 | 79.60 |
| 95 | 家人闲坐，灯火可亲 | 光明日报出版社 | 2020.4 | 45.00 |
| 96 | 一读就上瘾的中国史 | 台海出版社 | 2020.7 | 59.80 |
| 97 | 长袜子皮皮（美绘版） | 中国少年儿童新闻出版总社 | 2018.2 | 23.00 |
| 98 | 小猪唏哩呼噜(注音版上、下) | 春风文艺出版社 | 2014.7 | 30.00 |
| 99 | 最新小学生获奖作文1000篇 | 首都师范大学出版社 | 2010.12 | 38.00 |
| 100 | 不吼不叫：如何平静地让孩子与父母合作 | 上海社会科学院出版社 | 2016.3 | 32.80 |
社会科学书市场仍以主题图书为主打，主要有四类：一是以《习近平谈治国理政（第三卷）》（外文出版社）领衔的习近平新时代中国特色社会主义思想相关读物，包括《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》（学习出版社、人民出版社）《习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编》（中央文献出版社）等，以及中共中央党校出版社的采访实录《习近平在福州》《习近平在宁德》《习近平在厦门》以及《习近平扶贫故事》（商务印书馆）等。二是以《论中国共产党历史》（中央文献出版社）领衔的党史学习教育相关读物。三是以《党的十九届五中全会建议学习百问》（学习出版社、党建读物出版社）领衔的“十四五”规划相关读物。四是多版本的《中华人民共和国民法典》，新推出的含司法解释的《民法典》会更有市场。这些读物均销量不菲，多达十数万，数十万，乃至上百万。《断舍离》（广西科学技术出版社）、《非暴力沟通》（华夏出版社）《人间值得》（北京日报出版社）等成功励志图书，《蛤蟆先生去看心理医生》（天津人民出版社）《乌合之众：大众心理研究》（民主与建设出版社）等心理学读物，均以数十万的销量 称雄社科细分市场。
文化教育书市场以销量达上百万册的家教名品《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）领衔，该书自去年以来始终位列文教书市场销售前茅，并多次踞半月销售排行榜首。与其相伴的还有《正面管教》（北京联合出版公司），以及中信出版社的《养育女孩》《养育男孩》等。销量数十万册的商务印书馆版《现代汉语词典》《新华字典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》等，带领经典工具书成为文教书市场的又一大支撑。以《星火英语四级考试真题备考》（上海交通大学出版社）和《2021肖秀荣考研政治1000题》（国家开放大学出版社）为代表的考试书，成为文教书市场又一热销部类。
文学艺术书市场以销量上百万册的引进品《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）领衔，该书去年以来曾连续雄踞文艺书销售榜首。与该书抗衡的是两部原创作品：张嘉佳的《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）和大冰的《啊2.0》（北京联合出版公司）。文艺书市场的原创品VS引进品已持续经年，1-2月文艺书市场销售TOP10，虽然引进品居首位，但原创品却以占得7个席位，在品种和总销量上处于绝对优势，且其中既有盛销半个多世纪的文坛“常青树”《红岩》（中国青年出版社），又有莫言的新著《晚熟的人》（人民文学出版社），还有科幻文学名著《三体》（重庆出版社）以及余华的《活着》（作家出版社）、麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社），显示了原创文学精品的生命力和丰富多姿。
少儿读物市场以销量近百万册的任溶溶名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）领衔，这是该书继摘得2020年度少儿读物销售榜首桂冠后的再度称雄。只是和文艺书市场形成鲜明对照的是，在1-2月少儿读物销售TOP10中，原创品不具优势，仅占3席。另两种书分别为江苏凤凰少年儿童出版社的曹文轩名著《青铜葵花》和《草房子》。在童书这个被众多出版机构追逐的领域，原创精品相对乏力已持续相当时日，业界应引起高度重视，尽快在原创童书精品上有更大作为，早日扭转当下态势。
科技生活书市场的突出亮点是医学科普读物《医路向前巍子 给中国人的救护指南》（北京联合出版公司），以销量数十万册位列市场销售前茅。这部由在全网拥有3000万粉丝的科普医生，积十年无数次现场抢救经验，送给每个家庭的生活安全、健康指南，为后疫情期广大民众热烈青睐，且多成为春节期间的礼品书。同为关涉健康的《健康日历2021》（现代出版社），同样销售数十万册，显示了健康知识已成民众阅读追求的重要内容。中国建筑工业出版社的建造师职业考试用书数十万的销量，折射了新考年职业考试愈发受到重视。
85家出版社共襄线下线上TOP100
商务印书馆上榜书频次居首，新书热销初显
1-2月线下、线上市场销售TOP100，显示了相关出版社在图书零售市场的作为。线下市场TOP100图书分属50家出版社（见表4），其中中央出版社21家，地方出版社29家。上榜品种最多的为人民出版社，共7种；中央文献出版社次之，上榜书6种；商务印书馆、高等教育出版社、学习出版社、译林出版社，上榜书各5种；人民文学出版社、法律出版社、中国法制出版社，上榜书各4种；中共中央党校出版社、人民教育出版社、南海出版公司、江苏凤凰文艺出版社、北京十月文艺出版社，上榜书各3种；中国青年出版社、陕西人民教育出版社、教育科学出版社、江苏凤凰少年儿童出版社，上榜书各2种；外文出版社、中国方正出版社、湖南文艺出版社等32家出版社，各上榜1种书。
表4 2021年1-2月图书零售线下市场TOP100所属出版社
（两社合出一书，各按0.5种计，上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 人民出版社 | 7 |
| 2 | 中央文献出版社 | 6 |
| 3 | 学习出版社 | 5 |
| 4 | 高等教育出版社 | 5 |
| 5 | 商务印书馆 | 5 |
| 6 | 译林出版社 | 5 |
| 7 | 中国法制出版社 | 4 |
| 8 | 法律出版社 | 4 |
| 9 | 人民文学出版社 | 4 |
| 10 | 中共中央党校出版社 | 3 |
| 11 | 人民教育出版社 | 3 |
| 12 | 南海出版公司 | 3 |
| 13 | 江苏凤凰文艺出版社 | 3 |
| 14 | 北京十月文艺出版社 | 3 |
| 15 | 中国青年出版社 | 2 |
| 16 | 陕西人民教育出版社 | 2 |
| 17 | 教育科学出版社 | 2 |
| 18 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 19 | 外文出版社 | 1 |
| 20 | 党建读物出版社 | 1 |
| 21 | 中国方正出版社 | 1 |
| 22 | 湖南文艺出版社 | 1 |
| 23 | 江西人民出版社 | 1 |
| 24 | 北京联合出版公司 | 1 |
| 25 | 浙江少年儿童出版社 | 1 |
| 26 | 中国少年儿童新闻出版总社 | 1 |
| 27 | 明天出版社 | 1 |
| 28 | 龙门书局 | 1 |
| 29 | 北京少年儿童出版社 | 1 |
| 30 | 人民日报出版社 | 1 |
| 31 | 重庆出版社 | 1 |
| 32 | 春风文艺出版社 | 1 |
| 33 | 湖南少年儿童出版社 | 1 |
| 34 | 西安出版社 | 1 |
| 35 | 广东旅游出版社 | 1 |
| 36 | 上海交通大学出版社 | 1 |
| 37 | 新华出版社 | 1 |
| 38 | 湖北教育出版社 | 1 |
| 39 | 少年儿童出版社 | 1 |
| 40 | 中华书局 | 1 |
| 41 | 上海译文出版社 | 1 |
| 42 | 上海人民出版社 | 1 |
| 43 | 天地出版社 | 1 |
| 44 | 四川少年儿童出版社 | 1 |
| 45 | 甘肃人民美术出版社 | 1 |
| 46 | 天天出版社 | 1 |
| 47 | 大连出版社 | 1 |
| 48 | 朝华出版社 | 1 |
| 49 | 安徽少年儿童出版社 | 1 |
| 50 | 四川人民出版社 | 1 |
线上市场TOP100图书分属60家出版社（见表5），其中中央出版社24家，地方出版社36家。商务印书馆、北京联合出版公司、南海出版公司，各有5种书上榜；人民文学出版社、作家出版社、湖南文艺出版社、浙江少年儿童出版社、中国法制出版社、贵州人民出版社、上海交通大学出版社、天津人民出版社、中信出版社，各有3种书上榜；法律出版社、北京十月文艺出版社、明天出版社等10家出版社，各有2种书上榜；外文出版社、南方出版社、中国青年出版社等38家出版社，各有1种书上榜。
表5 2021年1-2月图书零售 线上市场TOP所属出版社
（上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 南海出版公司 | 5 |
| 2 | 北京联合出版公司 | 5 |
| 3 | 商务印书馆 | 5 |
| 4 | 人民文学出版社 | 3 |
| 5 | 作家出版社 | 3 |
| 6 | 湖南文艺出版社 | 3 |
| 7 | 浙江少年儿童出版社 | 3 |
| 8 | 中国法制出版社 | 3 |
| 9 | 贵州人民出版社 | 3 |
| 10 | 上海交通大学出版社 | 3 |
| 11 | 天津人民出版社 | 3 |
| 12 | 中信出版社 | 3 |
| 13 | 法律出版社 | 2 |
| 14 | 北京十月文艺出版社 | 2 |
| 15 | 明天出版社 | 2 |
| 16 | 中国建筑工业出版社 | 2 |
| 17 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 18 | 上海译文出版社 | 2 |
| 19 | 青岛出版社 | 2 |
| 20 | 中国友谊出版公司 | 2 |
| 21 | 四川人民出版社 | 2 |
| 22 | 机械工业出版社 | 2 |
| 23 | 外文出版社 | 1 |
| 24 | 南方出版社 | 1 |
| 25 | 中国青年出版社 | 1 |
| 26 | 重庆出版社 | 1 |
| 27 | 浙江文艺出版社 | 1 |
| 28 | 广西科学技术出版社 | 1 |
| 29 | 华夏出版社 | 1 |
| 30 | 上海人民出版社 | 1 |
| 31 | 北京日报出版社 | 1 |
| 32 | 未来出版社 | 1 |
| 33 | 现代出版社 | 1 |
| 34 | 海南出版社 | 1 |
| 35 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 36 | 译林出版社 | 1 |
| 37 | 广西师范大学出版社 | 1 |
| 38 | 二十一世纪出版社 | 1 |
| 39 | 四川少年儿童出版社 | 1 |
| 40 | 少年儿童出版社 | 1 |
| 41 | 新世界出版社 | 1 |
| 42 | 江苏凤凰文艺出版社 | 1 |
| 43 | 浙江教育出版社 | 1 |
| 44 | 江西人民出版社 | 1 |
| 45 | 人民教育出版社 | 1 |
| 46 | 人民邮电出版社 | 1 |
| 47 | 北京科学技术出版社 | 1 |
| 48 | 国家开放大学出版社 | 1 |
| 49 | 华中科技大学出版社 | 1 |
| 50 | 生活.读书.新知三联书店 | 1 |
| 51 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
| 52 | 中央编译出版社 | 1 |
| 53 | 清华大学出版社 | 1 |
| 54 | 河北教育出版社 | 1 |
| 55 | 光明日报出版社 | 1 |
| 56 | 台海出版社 | 1 |
| 57 | 中国少年儿童新闻出版总社 | 1 |
| 58 | 春风文艺出版社 | 1 |
| 59 | 首都师范大学出版社 | 1 |
| 60 | 上海社会科学院出版社 | 1 |
综合1-2月线下、线上市场两个TOP100,按出版社上榜图书频次排列，商务印书馆以10种（次）列第1位，南海出版公司以8种（次）列第2位，人民文学出版社、人民出版社、中国法制出版社分别以7种（次）列第3位。
新书热销初见端倪。只是1-2月不足60天，因而当年新书动销品种尚待增长。不过线下、线上市场的新书动销率和新书的市场贡献率，均在合理适度的空间；随着时间的推移，新书的市场表现当将向好。
上市新书多要经历一个读者认知过程，1-2月的动销新书最长上市仅两个月，因而销量多难以与往年图书比拟：线下市场TOP100中，当年新书仅3种；线上市场TOP100中，未有一种当年新品。从线下市场当年新书热销TOP50（见表3）可见：融合销量、畅销区域、周期环比等权重的新书热销指数，大多相近，多数品种在销售期内均衡生长；《中共党史知识问答》（人民出版社）《党史可以这样讲》（人民日报出版社）《小刺猬帕帕拉拉》（天地出版社）3种书，热销度、成长性显高。
表3 2021年1-2月线下市场当年新书销售TOP50（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） | 热销指数 |
| 1 | 中国共产党党员权利保障条例（大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 | 6.991482 |
| 2 | 习近平关于网络强国论述摘编（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26.00 | 6.997997 |
| 3 | 论中国共产党历史（普及本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 | 6.646325 |
| 4 | 中国共产党统一战线工作条例（大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 | 6.968705 |
| 5 | 苏东坡传 : 一蓑烟雨任平生 | 时代文艺出版社 | 2021.1 | 45.00 | 6.774992 |
| 6 | 习近平调研指导过的贫困村脱贫纪实 | 人民出版社 | 2021.1 | 19.00 | 6.996043 |
| 7 | 中华人民共和国民法典（含司法解释 大字版） | 中国法制出版社 | 2021.1 | 42.00 | 6.949823 |
| 8 | 难哄 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 48.00 | 6.841423 |
| 9 | 破茧 | 湖南文艺出版社 | 2021.1 | 58.00 | 6.746742 |
| 10 | 习近平关于网络强国论述摘编（大字本） | 中央文献出版社 | 2021.1 | 36.00 | 5.95755 |
| 11 | 小狗钱钱 | 中信出版社 | 2021.2 | 39.80 | 6.939233 |
| 12 | 中华人民共和国民法典（含司法解释） | 中国法制出版社 | 2021.1 | 35.00 | 6.917696 |
| 13 | 终极斗罗26 | 湖南少年儿童出版社 | 2021.1 | 32.00 | 6.823195 |
| 14 | 提灯照河山 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.2 | 49.80 | 6.5319 |
| 15 | 十三邀：我们时代的头脑与心灵（全4辑） | 广西师范大学出版社 | 2021.1 | 236.00 | 6.479823 |
| 16 | 骆驼祥子 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 35.00 | 6.743281 |
| 17 | 中国共产党统一战线工作条例 | 人民出版社 | 2021.1 | 4.00 | 6.733147 |
| 18 | 2021版二级建造师考试用书 建筑工程管理与实务 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 72.00 | 6.836761 |
| 19 | 天演 守夜者(4) | 北京联合出版社 | 2021.1 | 48.00 | 6.924727 |
| 20 | 中华人民共和国民法典（含最新司法解释 大字版） | 法律出版社 | 2021.1 | 38.00 | 6.407464 |
| 21 | 论中国共产党历史（大字本） | 中央文献出版社 | 2021.2 | 46.00 | 6.225075 |
| 22 | 中共党史知识问答（1921~2021） | 人民出版社 | 2021.1 | 68.00 | 7.101251 |
| 23 | 入池2 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 49.80 | 6.71443 |
| 24 | 2021版二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 71.00 | 6.718126 |
| 25 | 中国共产党党员权利保障条例 | 中国方正出版社 | 2021.1 | 3.50 | 6.595407 |
| 26 | 弃猫:当我谈起父亲时 | 花城出版社 | 2021.1 | 48.00 | 6.833615 |
| 27 | 什么事都在发生 | 人民文学出版社 | 2021.1 | 59.00 | 6.549907 |
| 28 | 住在橱柜里的药神·小刺猬帕帕拉拉 | 天地出版社 | 2021.1 | 32.00 | 7.58819 |
| 29 | 入池3 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.2 | 49.80 | 6.409331 |
| 30 | 刑罚的历史 | 云南人民出版社 | 2021.1 | 45.00 | 6.698741 |
| 31 | 中国经济2021 开启复式时代 | 中国友谊出版公司 | 2021.1 | 58.00 | 6.812433 |
| 32 | 墨点字帖：高考英语作文素材（大开本） | 湖北美术出版社 | 2021.1 | 24.00 | 6.929019 |
| 33 | 关于上班这件事 | 人民文学出版社 | 2021.1 | 59.00 | 6.749881 |
| 34 | 最新民法典及相关司法解释汇编（2021） | 法律出版社 | 2021.1 | 59.00 | 5.92798 |
| 35 | 中考英语2000词 | 湖北美术出版社 | 2021.1 | 24.00 | 6.919798 |
| 36 | 初中生必背古诗文 133篇 | 浙江古籍出版社 | 2021.1 | 25.00 | 6.899766 |
| 37 | 赛雷三分钟漫画中国史5 | 湖南文艺出版社 | 2021.1 | 49.80 | 6.916757 |
| 38 | 装在口袋里的爸爸：我是孙悟空 | 浙江少年儿童出版社 | 2021.1 | 20.00 | 6.726005 |
| 39 | 中国共产党统一战线工作条例 | 华文出版社 | 2021.1 | 8.00 | 5.62051 |
| 40 | 党史可以这样讲 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 39.80 | 7.828813 |
| 41 | 钢铁是怎样炼成的 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 45.00 | 6.747646 |
| 42 | 初中文言文译注及赏析 | 长春出版社 | 2021.1 | 33.00 | 6.730975 |
| 43 | 翻车指南（全2册） | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.1 | 68.00 | 6.808001 |
| 44 | 英语时文阅读(7年级) | 河海大学出版社 | 2021.10 | 29.00 | 6.501067 |
| 45 | 英语2021版初中语法 天天背(全彩版) | 辽宁教育出版社 | 2021.1 | 19.80 | 6.825074 |
| 46 | 秦朝寻宝记 | 二十一世纪出版社 | 2021.1 | 35.00 | 6.743715 |
| 47 | 中华人民共和国刑法（含刑法修正案及法律解释） | 法律出版社 | 2021.1 | 18.00 | 6.898701 |
| 48 | 一只特立独行的猪（2020版） | 北京十月文艺出版社 | 2021.1 | 59.00 | 6.820874 |
| 49 | 小树丫小手涂色 美味的食物 | 安徽美术出版社 | 2021.1 | 15.00 | 6.196505 |
| 50 | 妈妈的勇气：引导孩子找到自己 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 2021.1 | 49.80 | 6.316455 |
