根据京东图书大数据，不同媒介的阅读用户在书籍选择上有所差别。比如在传统的纸书方面，经典长销的图书生命力依旧持久，包括学生必备的学习工具《现代汉语词典》、刘慈欣的代表作《三体》、路遥的代表作《平凡的世界》在内的三种图书连续三年进入畅销纸书Top10。
电子书方面，金融理财类和小说类更受用户喜爱，《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《三体》位列前三。习惯利用碎片化时间听书的用户，更喜欢文学作品和人生哲学，《庆余年》《百年孤独》《你的情商，决定你的人生高度》成为最畅销的有声书。
此外，通过纸书出版机构Top10、电子书出版机构Top10可以看出，品牌出版机构依靠过硬的产品以及品牌价值，持续获得读者认可，90%上榜的出版机构与2019年保持一致。
纸书出版机构Top10
| 排名 | 机构 |
| 1 | 中信出版集团 |
| 2 | 机械工业出版社 |
| 3 | 人民文学出版社 |
| 4 | 电子工业出版社 |
| 5 | 人民邮电出版社 |
| 6 | 海豚传媒股份有限公司 |
| 7 | 新经典发行有限公司 |
| 8 | 北京磨铁文化集团股份有限公司 |
| 9 | 读客文化股份有限公司 |
| 10 | 商务印书馆 |
自我提升、孩子教育成为纸书消费热点
2020年最受大众欢迎的新书是哪些？通过京东图书数据可以看出，自我提升类和教辅、教育类新书名次领先。
面对未知需要有更多的应变能力，纸书大众新品Top10中就有《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《心 稻盛和夫的一生嘱托》《一年顶十年》4本投资管理及自我提升书籍。
其中，江湖人称“猫叔”的作者“剽悍一只猫”在2020年5月出版的《一年顶十年》是一套完整的个人影响力打造和财富升级的干货指南，满足想要快速提升自身实力的读者需求，京东自营图书页面的读者评论近4万条。
疫情期间家长陪伴孩子的时间变长，不少父母利用这段时间加强亲子沟通，樊登2020年推出的新书《陪孩子终身成长》成为不少家长的选择，这本书是作者继《读懂孩子的心》之后的又一部家庭教育力作，在京东自营图书页面的商品好评度达99%。
高考是中国大多数学生的必经之路，想要从万人中脱颖而出，需要付出许多努力。从京东图书数据不难看出，攻克数学难关已成为万千学子学习的重要任务，在2020年的纸书畅销榜和纸书新书榜中，《2021新高考数学真题全刷》分别排名第一、第二。
数字阅读凸显成年人阅读兴趣点
数字阅读与纸书阅读最大的不同是，常见的教辅和童书等很少出现在数字阅读畅销榜中，无论是电子书还是有声书，更多的体现的是成年人的阅读兴趣。
通过电子书畅销榜Top10和有声畅销榜Top10可以看出，受疫情影响，许多人愈发关注投资和管理等方面的内容，也愈发注重个人学习。《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》 分别位居电子书畅销榜第一和第二。《中国经济2020》《原则》进入有声畅销榜前10。此外，学习类图书《Python编程：从入门到实践》《漫画算法：小灰的算法之旅（Python篇）》也上榜电子书畅销榜前10。
随着IP改编影视剧热度的逐年升高，影视剧原著小说也越来越成为数字阅读中最畅销的书籍类型。其中，随着电视剧的火爆和《庆余年2》原班人马即将开拍带来的热议流量，《庆余年》原著小说入围电子书畅销榜Top10和有声畅销榜Top10；改编为《沉默的真相》的紫金陈原著小说《长夜难明》则位列电子书畅销榜第6。
随着经济的发展，用户需求更加多元，对文娱相关衍生品，例如文艺类台历和影视周边商品的需求也在逐年增加。明星周边的衍生品成为最受用户欢迎的文娱产品，蔡徐坤Q版公仔和蔡徐坤官方应援灯连续两年销量领先。
“热搜词”显示孩子教育依然是关注重点
用户在电商网站的关键词搜索,更能体现市场动向及用户的关注点。那么，这一年，用户在京东图书都在搜索什么呢？
从京东图书2020年热搜词Top10来看，“绘本”“字帖”“哈利•波特”和“三体”连续两年上榜，搜索热度不减。“小说”荣登热搜词Top10的第二名，2020年5月颁布的《民法典》在产生重大社会影响的同时，也带动了相关搜索热度。
此外，与儿童相关的热搜词，如：“DK”“儿童文学”“小熊很忙”和“中小学教辅”占据Top10榜单中的4席，孩子教育依然是用户关注的重点，这些热搜词同样带动了相关图书的销售。在京东图书2020年最受欢迎的作者排名中，童书作家北猫和崔钟雷分别位列第一名和第二名。“哈利•波特”和“三体”成为热搜词的同时，作家J.K.罗琳和刘慈欣也入围京东图书2020年最受欢迎作者Top10。此外，2020年最受欢迎作者还包括5位教辅、工具书类书籍作者，如朱昊鲲、薛金星、李永新、杨文彬，相比2019年考研书籍作者排名第一，2020年K12阶段及考公教辅书籍热度飙升。
产品过硬的品牌出版机构持续霸榜
畅销图书的背后，是始终坚持为读者出版好书的出版机构。通过京东图书销售数据可以看出，在2020年，无论是纸书出版机构Top10，还是电子书出版机构Top10，其中9家都与2019年保持一致。其中，中信出版集团和机械工业出版社连续三年分别位居京东纸书出版机构Top10的冠亚军。中信出版集团更是连续两年蝉联电子书出版机构Top10的第一名。而在电子书出版机构中，读客文化增速明显。
电子书出版机构Top10
| 排名 | 机构 |
| 1 | 中信联合云科技有限责任公司 |
| 2 | 北京华章图文信息有限公司 |
| 3 | 人民邮电出版社 |
| 4 | 电子工业出版社 |
| 5 | 新经典文化股份有限公司 |
| 6 | 清华大学出版社 |
| 7 | 北京磨铁数盟信息技术有限公司 |
| 8 | 上海读客数字信息技术有限公司 |
| 9 | 天津湛庐图书有限公司 |
| 10 | 化学工业出版社 |
在众多京东图书店铺中，文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店和凤凰新华书店旗舰店销量连续两年位列前四。
北上广深和成都用户最爱买书
2020年哪些城市的用户最爱买书？纵观各地图书成交额来看，当属北上广深等一线城市。
京东图书数据显示，北京、上海、广州、深圳和成都在图书用户数量、成交数量和成交额上在2020年依旧保持名列前茅的佳绩，北上广居民在阅读上始终保持较高的追求，成都则大有奋起直追的趋势，不仅用户数量上超越深圳位列第4，还在成交额和成交数量上牢牢占据第5的席位；历史名城西安则展现出了自己作为千年古都的文化氛围，在悠久历史文化的熏陶下，西安人民的买书热情也相当火爆，在用户数量、成交数量两个榜单上分别位列第6、第7。
如果按省(自治区、直辖市)级区划来看，图书成交额前10跟2019年相比变化不大，仅湖北从2019年的第7降为2020年的第10；从成交额同比增速看，西北地区的甘肃、陕西、青海和新疆增速明显，河北则连续两年增速位列前三。
