受疫情影响，越来越多的人回归阅读，通过书籍充实自我、汲取向上的力量。同时，中国图书市场发展潜力巨大。当当大数据显示，四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍。经济发达城市人均阅读量更高，次发达城市读者数加速增长。
法律、投资理财类图书领跑全品类
根据当当《2020阅读趋势报告》，在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第1。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》诞生的一年；群众法律意识和法律素质进一步增强，更愿意通过深度阅读掌握法律知识。报告还提到，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。
投资理财类图书的顾客增速排名第2。过去一年“沪深300”拉动投资理财类图书高速增长，越来越多的人通过这类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率。
值得一提的是，科普类图书的顾客增速排名第4。2020年贸易战持续聚焦科技领域，人们在全球面临多重不确定性因素的影响下，通过科普类图书开阔眼界和格局。
三线城市“鸡娃”热情高于一线城市
在读者数加速增长的同时，次发达城市还呈现出多个特点。当当大数据显示，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高，其次为四线城市。在不同年龄段书籍消费量占比中，0——2岁的童书消费增速最快，其次为3——6岁童书，11——14岁、7——10岁童书位列第3、第4。
报告还提到，公务员考试书销量增速是平均增速的12.5倍，并且越是下沉市场，考公指数越高。五六线的城市由于经济发展水平较低，市场所提供的职业机会无法与大城市相比，因此选拔公平公正、有利于实现社会价值的公务员备受青睐，与之相应的考公指数更高。
值得一提的是，当当大数据显示浙江省温州市是全国考公指数最低的城市。温州商业气息浓厚，民营企业发达，职业选择更多元。
“打工人”偏爱工作技巧类图书
根据当当大数据，一线城市的“打工人”偏好“人在职场”相关图书，“小镇青年”则买了更多心理类图书。2020年疫情对就业市场带来较大影响，企业用人更加谨慎，一线城市“打工人”在职场压力下重视提升职业技能，确保为职业发展创造更好的条件。
报告还提到，除北京外，2020年全国旅行类图书顾客均呈现高增长。此前，北京人的流调图刷屏，能够看出，北京生活节奏快、物价水平高、人才竞争激烈，因疫情带来生活压力，人们在旅行类图书方面的消费动力相对较低。
此外，2020年最大阅读冷门为孕产类图书，该品类图书成为全年顾客涨幅垫底品类。连年走低的生育率也许和现代人生活压力大、养娃成本高有关。
丁真带动家乡图书销量同比增长24倍
一个人的阅读影响力有多大？或许可以从丁真身上找到答案。当当大数据显示，丁真家乡四川甘孜理塘县11月图书销量同比增长24倍。
2020年11月，“康巴汉子”丁真刷屏全网。由于丁真不识汉字，网友纷纷向仓央嘉措微型博物馆仓央书房邮寄书籍。在督促丁真认真学习的同时，网友的寄书举措也为当地群众提供了丰富的图书资源，拉动了理塘县地区的“书香值”。
生活类图书因疫情受关注
根据当当《2020阅读趋势报告》，由于疫情，人们的生活节奏慢下来，使得旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长更快。疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这一特点直接反映在大众对图书的选择上。
根据中国新闻出版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点。由此可见，阅读在我国受到越来越广泛的重视，阅读环境越来越优化，阅读人群越来越壮大。
近年来，文化建设被提到战略高度，文化中国需从阅读开始。2020年政府工作报告发布，“全民阅读”第7次被写入其中。倡导全民阅读，倡导全社会树立终身学习的理念，营造全民向学的文化氛围。国家此举也给出版业的发展打上一针强心剂。
2020年度十大阅读事件
此外，当当还联合《南方都市报》发布了《2020年度十大阅读事件》，旨在通过回顾，激发阅读的力量，让各种美好的阅读瞬间延续下去。
入选的分别为：“全民阅读”连续7次写入政府工作报告；武汉方舱医院“清流哥”走红；“图书馆留言大叔”吴桂春在东莞图书馆留言刷屏；樊锦诗鼓励“北大考古女孩”不忘初心、静心读书；主播直播带货卖书；80后“工地诗人”李小刚朗读《再别康桥》被央视主播邀约；丁真被快递小哥当成“图书管理员”；村民自家超市办图书馆，请孩子们看书12年；《全国国民阅读调查20年：发展与趋势》显示，碎片化阅读受欢迎，深度阅读不足；出版物销售数量、金额迎来70年之“最”。
当当副总裁陈立均表示，当当未来将继续秉持“以书为本，以书为业”的经营理念，通过三大举措联合行业为用户贡献更多好书：一是“好书复活、让好书找到好顾客”。在陈立均看来，把一本学术大众化的书，从5千册卖到2万册才叫“贡献”。好书复活就是要让更多人能够读到这些书。二是“替顾客找到好书”。作为以图书为主营业务的平台，当当始终坚持选品原则，让更多出版社参与其中。三是“和出版社一起培养年轻、优秀的编辑”。出版业是一个匠心工程，编辑能够安心去打磨好书，而不是和低端劣质书去抢市场，这些需要时间的打磨。 浙江摄影社 打造“双效”俱佳的建筑类图书产品线
悦读纪 打造多感官阅读体验诗词书
□出版商务周报 段晓曦
青岛出版集团旗下西藏悦读纪文化传媒有限公司（简称“悦读纪”）与陈磊·混知教育团队（简称“混知团队”）共同打造的《混知漫画小学必背诗词》上线2个小时售出1万余套。这套书在形式上做出了创新尝试，将文本、图片和微电影三者有效融合，打造“多感观”“全媒体”诗词阅读解决方案。
那么，何为多感官阅读体验？围绕图书内容而生的多维产品形态是怎样实现的？悦读纪和混知团队又是怎么做到的？要解答这些问题，还要从选题说起。
立足需求的选题策划
一直以来，面向中小学生的诗词类图书门槛较低、同质化严重，仅“唐诗三百首”在当当就有8万多件商品。然而，不管是纯文字书还是图文书，传统诗词类产品都无法在诗词背诵和诗词理解上为读者提供额外的帮助；光凭零散插图也不能有效培养读者的图像思维和图像记忆。在这个细分领域，需求与供给存在一定的矛盾，这就为出版机构的诗词类图书选题策划提供了更大的空间。在进行充分市场分析的基础上，悦读纪希望提供一种“全媒体”诗词阅读方案，让文字、图像、视频等呈现手段实现三位一体、完美融合。
混知团队一直致力于将历史、经济等领域的知识用可视化的手段呈现出来，凭借发行量超过1500万册的“半小时漫画”系列图书，包揽了2019年开卷历史类图书排行榜的前4名；凭借播放量超4500万次的《混知少年中国史》音频课，位居喜马拉雅FM多个榜单第1。
目前，混知团队在全网累计粉丝超过1500万，相关文章阅读量超过2.6亿次。分析其以往产品可以发现，混知团队非常擅长通过全媒体形式对知识内容进行深入浅出地解读，风格诙谐但不失严谨。所以，无论是粉丝量，还是市场影响力，或是生动展现诗词内容的能力，混知团队都是优质的合作对象。
据悦读纪常务副总编辑贺林透露，悦读纪与混知团队此前曾合作推出《2021混知健康日历》，在当当保健/养生新书榜排名第4位。基于这样的合作基础，双方在品控和运营方面进行了充分沟通后，决定共同打造《混知漫画小学必背诗词》。为了更有针对性地满足市场需求，《混知漫画小学必背诗词》制作了两个版本：一种为套装版，在“混知商城”小程序上线2小时就销售了1万余套；另一种为单册版，按年级分册，侧重于实体书店的陈列和销售。
如何实现由文字到漫画的转换？
选题策划阶段，悦读纪与混知团队广泛征询读者意见，最终决定以“漫画”为载体呈现诗词。并在仔细分析读者需求后，决定赋予漫画形式以更多元的表达，即参照电影分镜，画出诗词中的所有场景，先让读者爱看，产生兴趣，再通过图像记忆手段增强读者对诗词的理解。
在1年多的创作过程中，内容经历了无数次的打磨，漫画风格也在不断调整改进，力求精益求精。最初采用的是Q版画风，但后来考虑到这样的画风过于可爱，无法体现出诗词或壮观、或秀美的意境。为了更好地还原诗词场景，帮助读者理解和记忆，改为了写实版画风。比如《从军行》这样豪迈的诗，需要用写实风格把大气磅礴的氛围表现出来。
在分镜的处理上，《混知漫画小学必背诗词》也添加了不少巧思。首先，在字体方面，为了与诗词风格、意境和画面感相契合，主创团队选用了两种字体，一种相对婉约，另一种则大气磅礴。其次，在断句方面，根据语意及吟诵的需求做断句，方便读者更牢固准确地记忆。
再次，在图文结合方面，文字尽可能地与画面相对应，以加深读者对诗词的理解。一般的诗词插画，只是描绘一句诗中的一个场景，而分镜式漫画能让每个字或词都有对应的画面，从而最大限度还原诗句所营造的画面，让读者能更好地理解诗人的创作思路。
最后，在细节呈现上，为了尽可能符合史实，编校过程中，悦读纪对文字的梳理、史料的考证等方面慎之又慎，力求减少疏漏，做到尽善尽美。
贺林提到了此书在内容把关中的两个小细节：一是，汉服的制作一般为右衽，指前襟向右掩，左衽是少数民族的习惯，或用来指死者。插画师最初对此并无明确概念，编辑在审稿时发现左衽、右衽随意出现的现象。于是对全书进行通篇检查，逐一修改。
二是，在王翰的《凉州词》一诗中，“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”一句，插画师把画面绘制成了葡萄和酒两种物品，实际上应为“葡萄酒”这一种物品；弹琵琶的也不是一位美女，实际上应为马背上的战士。类似的细节问题比较多，编辑团队进行了细致地改正。
另外，在装帧上，《混知漫画小学必背诗词》也做了许多设计。在开本上，选择了与课本一样大的16开。封面设计选取了李白、李清照等6位具有代表性的诗人形象，配以6种色彩对比强烈的专色，拼合成彩虹色序列，冲击力更强。如果将套装版的封底组合起来，就是6位诗人的海报。
如何提供多感官的阅读方案？
为了进一步激发读者对诗词的兴趣和喜爱，悦读纪和混知团队致力于呈现完备的多感官阅读方案。
首先，为书中的113首诗特别设置了“拓展阅读”板块，请专家撰写了诗词注释和赏析，并附有诗人生平、文学常识、地理知识等多类阐释，让读者能更深入地了解诗词的创作背景。
其次，为了让读者对阅读成果有更直观的反馈和检验，图书还配套了默写本和自动消失笔，读者可以像做填词游戏一样，对照画面重复巩固记忆，让诗词阅读既实用又充满趣味。
再次，悦读纪和混知团队还开发了背诗小程序，便于读者通过手机随时随地读诗背诗。
最后，混知团队把书中的113首诗制作成了113部诗词微电影，让诗词在漫画呈现的基础上跃动起来。“飞流直下三千尺”是怎样的壮观景象？“不破楼兰终不还”是怎样的豪情壮志？“人闲桂花落”又是怎样的惬意清幽？这些问题都可以在诗词微电影中找到答案。
自2019年9月“新部编版语文教材”出炉后，古诗词等传统文化内容在课本中的比重大幅提升，K12领域的诗词读物在未来或将成为出版市场的重要细分品类。像《混知漫画小学必背诗词》这样形成了一整套多感官学习方案的新型图书产品，打破了人们对诗词阅读的既有认知，以经典诗词文本为起点，扩展出了更为多元的认知空间。这种围绕内容而生的多维产品形态，或将创造出更大的市场空间。
据了解，悦读纪与混知团队还将合作推出《混知漫画初中生必背诗词》，预计于2021年暑期上市。贺林透露，未来悦读纪与混知团队将在国学、传统文化等方面进行更多的选题碰撞。
