最近几年来，国内影视剧市场迎来了黄金期，爆款电视剧层出不穷，如《花千骨》《琅琊榜》等现象级电视剧，不仅热度高涨且剧本优质、制作精良，“IP”这一热词再次引发关注。
经过多年的历史沿革，名著类小说已经逐渐退出IP市场，网络小说成为影视剧改编的绝对主力军。小说改编影视，影视剧的播出又反哺图书销售，形成了纸电声影市场的一种良性循环。
2020年有哪些影视剧的播出带动了原著图书的销售？2021年又将有哪些书成为影视剧改编的宠儿？
2020年大火的小说改编剧
最近，由章子怡主演的《上阳赋》大火，演员咖位堪称是一线电影的阵容，本剧的原著小说是由白马时光出品，百花洲文艺出版社出版的《帝王业》。出版方早在电视剧播出前就将网店页面上的书名和图片带上了电视剧的相关内容。
原著小说中的精彩场面，尤其是小说和原著结局的对比，一般是出版机构营销的重点之一。以《上阳赋》为例，目前相关的微博话题中，#上阳赋还原帝王业名场面#话题的热度处于前5位，有4700万的话题阅读量、2.1万的话题讨论量，引发“原著粉”对于改编满意度的讨论。
临近结局的播出，自媒体也有大量关于原著和电视剧结局对比的文章推出。这对原著小说来说，是一次最好的曝光。
说起2020年最火的影视剧，《隐秘的角落》无疑居于榜单前列。这部剧被公认是“近年来质量最高的国产电视剧之一”，在2020年暑假，掀起了一场全民悬疑剧狂潮。
在电视剧的光环辐射下，早在2018年就已由浦睿文化出品的原著《坏小孩》也实现了成千倍的销量增长，一举成为2020年最畅销的小说之一，在各大实体书店最显著位置都有展陈。
借由剧集的播出，原著小说的出版方一定不会放过这次天然的营销契机。《隐秘的角落》播出后数次登上微博热搜，其中几个大火的话题一度使《坏小孩》卖到脱销。这本书的大卖也成功辐射了紫金陈的其他几部小说，《沉默的真相》播出之前，《长夜难明》就与《坏小孩》成套售卖，这也成为了《沉默的真相》天然的营销契机，为3个月后播出的剧集做好了铺垫。
2021年将有哪些小说改编剧会大火？
2020年底，微博举行了“2021最期待剧集”活动，提名剧集中有高达半数的作品是根据已出版纸书改编而成。此外，2020年第四季度已经取得发行许可证的剧本也已经公布，其中同样有非常眼熟的小说同名改编剧。
从已经公布的剧集来看，2021年的影视改编剧仍然延续以往的特色，以爱情剧和武侠玄幻剧为主。原著小说的版权不仅有来自磨铁等这种有着成熟IP运营模式的公司，也有一些出版时间比较久远的题材。这说明市场对于质量优质的小说需求量大，出版业或许有更多的机会。
全媒体时代，围绕互联网，多渠道、多场景、多维度的版权开发已经成为新的发展趋势。文化创意产业正在壮大，亟需进化出新的产业链，IP模式成为首要的最佳选择。IP改编剧之所以大火主要是它极佳的变现模式和传播能力，而不是因为它能讲更好的故事。
此外，IP改编对于版权保护极为有利，产业链上的企业都会竭尽全力完善衍生品或服务的IP保护，从而确保利益的最大化。所以对于出版机构来说，以影视带动纸书销售的经营模式是可持续的。
出版机构该做些什么？
虽然电视剧的播出对于原著的出版方来说，可能是增加书籍销量的关键点。但并不是所有电视剧的播出都必然会带来纸书销量的明显增长。
因为媒介的特质不同，在进行影视改编的时候，可能会改变剧名或者部分人物设定，如果出版机构不及时跟进热点进行营销，很容易错过这次绝佳的天然曝光机会。根据以往电视剧的播出带动原著销量的例子来看，出版机构需要在电视剧播出之前就做好营销准备。
在电商网站的产品信息中添加“电视剧原著”等元素。
因为很多电视剧在剧本改编时会与原著有不同之处，有的剧名与原著也相差甚远。所以在电商网站页面上的显著位置添加剧集的相关信息，会更方便读者搜索，从而提高购买的转化率。此外，争取到网站页面上的露出和曝光也非常重要，比如在页面搜索出或露出书名的关键词等，让读者一眼得知。
提前准备相关热点话题。
如何让读者在看过影视剧的前提下，再去购买原著，其实是出版方营销的难点所在。而将原著与电视剧的结局进行差异化对比是经久不衰的营销点。观众在看过剧集后，会更想去深入探索剧集中自己没有关注到的或者自己尚不了解的细节。此类话题就是可以提前准备的营销切入点，在恰当的时机抛出相关物料即可。
时时关注剧集相关热点，创造热点话题。
把原著和影视剧的热点联系起来进行营销，是增加纸书曝光的关键。像《上阳赋》的相关话题#上阳赋还原帝王业名场面#，是纸书营销的绝佳案例。
另外，对作者的营销也很关键，但是相比起将书和剧集联系，将作者和剧集联系起来会更难一些，这就需要深入挖掘作者创作背后的故事，比如《隐秘的角落》的相关话题#紫金陈就是朱朝阳的原型#，成功将书、作者和剧集捆绑营销。这就要求出版方实时关注剧集相关热点，见缝插针地营销纸书以及作者。
