【作 者】赵蕊：河北人民出版社
【摘 要】本文从出版个性化的定义及特征分析入手，说明了差异化的市场对个性化出版的重要性，并以河北人民出版社为例，有针对性地提出了实现个性化出版的对策及方向，对实现个性化出版有一定借鉴意义。
【关键词】出版个性化；用户需求；市场细分；出版形式
一、出版个性化的定义及特征
图书出版是一种特殊的商品生产，其生产目的就是满足人们日益增长的精神文化需求。所谓个性化出版，就是面对人们的不同需求，细分市场，作多层次的出版定位，满足不同层次的读者需求。图书出版的个性化与读者的性别、年龄、身份、职业、地域等信息密切相关。同时，由于信息的高速发展，知识的不断更新，读者对图书需求的变化也呈现更强更快的发展趋势。
在个性化的表现上，相较之传统出版，个性化出版更加灵活，可以根据读者的需要，提供更加细化而周到的服务。大到内容、形式，小至字号、纸张，都可以根据读者要求做相应变化，在特殊情况下，甚至可以实现个性化定制，做到每本书都是独一无二的。
个性是相对于共性而言的，是在对比中产生的。个性化出版最突出的特征就是市场性，所谓的个性化出版，就是在一定时期与市场中所有同期出版的图书相比而言的。个性化出版是在市场竞争中形成的，并在市场中得以展示。个性化出版是否成功，也要由市场来检验，个性化出版从诞生就离不开市场，因此市场性质个性化出版最显著的特征。个性化出版的另一个重要特征就是它的主体性，每个出版“个性”都是出版主体有意识、有计划、有目的地培养出来的，而它的主体性也体现了个性化出版“动”中有“静”的特点。
二、实现个性化出版的对策及方向
以河北人民出版社为例，河北人民出版社一直坚持以人文社科类图书出版为主，把党史国史类图书作为自己的出版特色，而且一直走个性化出版之路。比如在2019年，河北人民社推出了《为国铸辉煌——70年来为共和国书写辉煌的杰出人物》一书，此书为庆祝中华人民共和国成立70周年而作书。以共和国70年历史为时间线索，选取72位影响共和国历史发展的杰出人物，包括政治家、军事家、科学家、英雄模范、时代楷模、世界冠军等。通过他们的英勇奋斗、艰苦创业的光辉业绩和革命精神，反映了共和国70年的巨大变迁和辉煌成就。该书于2019年国庆期间面市，一上市就产生了良好的社会效益。2020年河北人民出版社又推出了《百年圆梦——全面建成小康社会》一书。将共产党的建立发展与“两个一百年奋斗目标”的提出过程相结合，突出了党性与“两个一百年奋斗目标”的内在一致性，得出中国共产党一经成立，就同时胸怀建设小康社会的伟大理想的伟大结论。2020年是党提出全面建成小康社会的决胜之年。此时推出此书顺应了市场需求，响应了党的号召，体现了河北人民出版社个性化出版策略。
出版的个性和特色不是一朝一夕就能形成的，需要长时间的积累和一代代出版人的传承。这是一个积累的过程，需要长时间的培养市场，需要大量人力物力的投入。每个出版社都应该有自己的出版理念，并一直坚持。要有所为有所不为，不能一味地迎合市场需求，要在坚持自己的出版理念和出版特色的基础上满足市场，不能盲目追求市场热点。如《谁动了我的奶酪》一经出版，就出现了热销，取得了良好的社会效益和经济效益。于是许多出版社纷纷跟风，推出了大量“奶酪”系列，如《谁拿了我的奶酪》《谁偷了我的奶酪》，虽然只有一字之差，但是出版效果却有着天壤之别。随着形形色色的“奶酪”登场，此类书市场已饱和，这些“奶酪”就显得多余了，从而也造成了大量浪费。这种跟风出书，虽然会有一定的短期效益，却损害了整个出版市场的长远利益，不利于出版市场的健康发展，同时也使大多数出版社在跟风的同时失掉了个性，泯然于出版泡沫。
拥有鲜明的出版理念和准确的出版定位，是进行个性化出版的关键。河北有着悠久的历史文化传统，为河北出版业的个性化出版提供了良好的文化氛围和丰富的养料。所以河北的出版业应该深挖地方文化特色，发挥地域优势，做好地方文化出版。还以河北人民出版社为例，近年来，河北人民出版社推出了一批彰显地方特色的丛书，如《河北古代历史编年》《河北近代史要》《梁清标集》《涉县赛戏》《滦南民俗风情》《保定古城老字号》等，这些图书有的展现了河北各地的民俗文化，有的突出了河北的历史特点，这些图书都有着深深的河北烙印。随着这些图书的陆续出版，河北人民出版社地方文化丛书已在全国图书市场上形成气候。河北人民出版社的另一个出版特色就是年鉴方志类图书的出版。河北人民出版社古籍方志部一直以服务河北，彰显河北特色为出版理念，主动与各省内厅局、各县市保持良好的合作关系，逐年为各厅局和县市出版年鉴和方志，连续多年出版，已形成一定出版规模，实现了良好的社会效益和经济效益，为宣传河北，提高河北软实力，扩大河北在全国的影响力作出了一定贡献。同时，也使方志年鉴出版成为河北人民出版社的另一重要出版特色。
三、结语
个性化出版是我国社会进入小康社会后的主要竞争形式。随着科技手段的快速发展，信息化时代已经到来，这就对出版业提出了更高的要求。只有坚持自己的出版理念，走个性化出版之路，以个性促特色，以特色促品牌，精心谋划，巧做安排，才能在出版的大潮中立于不败之地。
参考文献
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