【作 者】汪开泉：江西教育传媒集团有限公司《小学生之友》编辑部
【摘 要】传统出版和新兴出版都是时代发展的产物，都为我国文化产业的繁荣发展作出了重要贡献。推动二者的融合发展，有利于出版行业的健康稳定发展。通过分析出版融合发展的概念、意义和趋势，探讨融合发展的难点，提出对融合发展的思考和建议，为行业同仁提供借鉴。
【关键词】传统出版；新兴出版；融合发展；难点；思考与建议
近年来，随着互联网的飞速发展，电子信息技术的快速进步，以电子产品为媒介进行信息传播的新兴出版在不断壮大。然而，传统出版在经历岁月的洗礼后，依旧拥有其独特的魅力与优势。二者新旧的交锋并非冲突，以现今的出版发展现状来看，推动传统出版与新兴出版融合发展成了必然的趋势。
一、传统出版、新兴出版、融合发展的内涵
传统出版指的是以纸质形态存在的图书、报纸、期刊等出版物及以磁带、磁盘等为载体的音像出版物。传统纸质出版物的出版流程可分为编辑、印刷、发行这三大部分，产品主要包括图书、报纸、期刊等纸质出版物。
新兴出版主要是指数字出版。从广义上说，只要是在出版过程中运用了二进制这种技术手段，都算得上是数字出版的一部分。它包括出版物的数字化、平台的数字化、渠道的数字化和阅读模式的数字化。如今，电子图书、数字报刊、在线文学读物、网络出版物、手机读物等新业态已经如雨后春笋般出现在大众视野。
融合发展，指的是传统出版与新兴出版进行优势互补，双方在内容编排、平台打造、渠道迁移、产品经营、信息管理等方面相互融通，形成一体化的出版体系。
二、推动传统出版和新兴出版融合发展的意义
（一）有利于推动我国文化产业的发展
出版产业作为文化产业的重要组成部分，对于推动文化产业的发展有着极其重要的意义。而出版产业包括了传统出版和新兴出版，通过加强传统出版的技术创新，促进与新兴出版的融合，打破两者之间的隔阂，共享技术与优势，并慢慢解除资源、环境以及体制的束缚，从而实现传统出版与新兴出版的融合，最终促进文化产业的健康发展。
（二）有利于加快转变出版业的发展方式
当今世界，科技发达的国家尤其重视新兴出版，利用高新科技积极推动传统出版和新兴出版融合发展，从而加快转变出版业的发展方式，形成新媒介、新业态、数字化的出版方式。借鉴发达国家的经验，我国可通过推动传统出版和新兴出版融合的方式，促进出版行业水平的提高，最终达到转变出版业发展方式的目的。
（三）有利于丰富出版业态形式
随着互联网的快速发展，手机、电脑等电子产品的日益普及，人们获取信息的方式不再局限于书报刊和电视、收音机等传统渠道，轻便、快捷的阅读设备和数字化、碎片化的阅读方式正在成为人们阅读时的首选。而传统出版向新兴出版的转型升级正是适应读者阅读需求转变的重要举措。而这一转变，又可将传统出版中难以应用的声音、动画、视频甚至VR、AR技术融合到新兴出版中，可以派生出更多的电子出版物和App应用，极大地提升了读者的阅读体验，丰富了出版产业的发展方式，使出版业态形式更加多样化。
三、我国传统出版与新兴出版融合发展的新趋势
（一）产品种类日益丰富
新兴出版的相关产品种类层出不穷，且方便快捷。比如，近年来的互联网文章、互联网出版以及互联网视频等以互联网为媒介的新兴出版产业；借助手机、平板电脑等电子终端为媒介的电子书、文章阅读软件;其他一些电子产品的应用，电子出版物的阅读分享和下载，等等。这些都能够反映出新兴出版相关产品种类丰富、功能强大、快速便捷。
（二）二者都有消费市场
伴随着互联网和相关电子产品的出现与发展，在线阅读这一新颖、便捷的阅读方式，获得了很多年轻人的追捧与认可。然而，传统出版也有一定的读者根基，也有很大一部分人尤其是中老年人仍旧热衷于纸质阅读，喜欢通过纸质阅读这一传统的阅读方式获取知识和信息。
（三）得到相关政策支持
为了推动传统出版和新兴出版的融合发展，国家陆续颁布了很多相关的政策与措施。2010年，国家新闻出版总署就曾针对新兴出版给予了相关的指导性意见，并对出版环境进行了优化。2015年，国家新闻出版广电总局、财政部又联合下发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》一文。文章从指导思想、基本原则、工作目标、重点任务、政策措施等各方面对融合出版给出了一套完整、具体、严密的指导体系，使融合出版做到有据可依、有章可查，可以说有力地推动了传统出版与新兴出版更进一步的融合发展。相关部门对两者融合的问题给予了专业的指导性建议,对两者的融合起到导向性的作用。
四、传统出版和新兴出版融合发展的难点
（一）传统出版企业观念保守，浅尝辄止
在全媒体时代，整个社会的思维方式被互联网信息刷新着，人们认知时代的方式也在潜移默化地改变着。但是在传统行业，特别是出版领域，很多管理者对新兴出版这一事物认知不够，思想观念也不够开放，对其存在一定的陌生感和排斥感。出于国家对出版融合的重视或是出于不被整个出版界甩在后头，大多数传统出版企业或多或少都有一定的数字化转型的尝试。然而这种尝试只停留在浅层。这种现象的出现主要是因为数字出版前期投入的资金非常大，而短期难以看到回报，管理者们不愿意承担决策失误带来的后果。
（二）新兴出版投入大，回报周期长
我国有近600家出版单位，绝大多数都是中小型出版社。由于规模小，经济实力相对有限。然而，新兴出版的投入是巨大的，搭建平台、内容建设、运营维护都需要大量的资金作为支撑，而中小型出版社很难拿出这笔资金，又因规模小等因素难以拿到国家出版项目经费。而且，新兴出版的回报周期长，并不是数字平台一建立起来就会有人来关注你这个平台，来你这里购买服务。它需要出版社前期做大量免费甚至倒贴的活动，来吸引流量，增强用户黏性，等到用户习惯使用这个平台后，才能慢慢产生利润。武汉理工数字传播工程有限公司制作的基于RAYS系统的“现代纸书”就是一个典型的案例。然而这个过程短则一年长则两三年，中小型出版社难有这个资金和耐心去做这样一个尝试。
（三）缺乏专业的技术人才
人才资源，对于我国任何一个行业来说，都是最为稀缺的资源。传统出版行业的数字化转型升级尤其需要复合型的人才，然而，传统出版行业的编辑懂新兴出版规律、能够驾驭新媒体的人并不多，并且传统编辑如果之前没有接触过数字出版，不主动思考、主动学习，那么在数字出版产品的研发和策划上是缺乏创新能力和编辑能力的，很难做好这方面的工作。即使引进新媒体人才，由于薪酬和体制机制的问题，引进的人才难以扎根企业。
（四）新兴出版版权体制不健全
当前，新兴出版已经逐渐成为出版产业中的重点和热点，国家有关部门也出台了相应的法规和政策文件。涉及新兴出版领域的法律法规主要包括《出版管理条例》《音像制品管理条例》《信息网络传播权保护条例》《互联网信息服务管理办法》等。然而，互联网发展日新月异，网络的触角延伸到新兴出版领域的方方面面，而这些法律法规的涵盖面却始终有限。由于法律法规的不完善，导致数字出版领域有很多漏洞可钻，数字出版版权纠纷案例也逐渐呈上升趋势。
（五）缺乏统一的出版标准
目前，我国的出版企业大多是各自搞各自的数字出版产品，各出版企业之间虽偶有相互学习参观，但在出版业务上并没有互联互通、协同发展。长此以往，出版领域要做到大众化、数字化传播，还有很长的一段路要走。而要迅速改变这种现状，实行统一的出版标准是必经之路。我国新兴出版提倡了很多年，每家出版社或多或少都有一些数字资源，一旦各家出版社都使用了统一的出版标准，必定会促进新兴出版的广泛合作，加速出版融合发展。这一问题的解决需要国家有一个顶层的统一设计，或者有共同目标追求的大型出版社联合起来，尝试进行标准化建设和协同性发展，共同探讨出一套切实可行的统一的出版标准。
五、推动传统出版和新兴出版融合发展的思考与建议
（一）加大对出版融合的支持力度
传统出版和新兴出版融合发展，是出版行业顺应时代发展的必然途径，也是推动出版行业高质量发展的重要方法，更是把出版行业的影响力向新媒体延伸，巩固壮大我国主流舆论思想的迫切需要，因此，出版部门加强相关的政策措施显得尤为重要。一是要进一步完善新兴出版相关法律法规。规范新兴出版的准入机制，加强网络出版版权的保护力度和监管力度，逐步推动以法律法规为主体，部门规章为配套的法律法规体系，让数字出版得以健康有序开展。二是加大财政政策、税收政策扶持力度。如加大中央文化产业发展专项资金支持力度，完善项目补助、绩效奖励等相关措施；加快新兴出版领域税收减免等相关税收优惠政策的贯彻落实，实现税收政策、财政政策与出版企业的密切联系。此外，要对出版融合发展相关的出版项目予以基金上的支持。三是加大对出版融合发展人才的培养力度。撮合出版单位与高校、出版相关研究院所共同开展对出版融合人才的培养，尤其是在内容建设、平台打造、渠道开拓、经营模式等方面的培养。鼓励出版单位建立健全绩效考核体系和激励机制，使之能够吸引人才、留住人才、发展人才。
（二）积极促进传统出版的转型与升级
传统出版可通过推动传统出版的转型与升级，促进传统出版与新兴出版的融合发展。相关部门要能够通过利用新技术、新科学来变革传统出版方式，通过对体制机制改革、技术创新以及促进各部门联动发展等多个方面同时进行，从而创造出新的生产方式以及传播平台和传播渠道。其次，积极发展数字图书以及电子报刊等新兴出版产品。通过线上线下相结合，让读者面对面和编辑交流，增强互动性。最后，尝试成立广泛的出版学术文章网络共享平台，让全国的出版同仁相互学习，相互促进。亦可尝试通过指导以及支持数字印刷，来促进传统出版与新兴出版的融合发展。
（三）促进数字化资源的整合
通过将出版资源数字化整理的方式，建立数据库，然后对内容和资源进行全面、透彻的开发使用。研究并促进出版单位从传统的纸质出版向数字化方向的转型升级，构建资源管理一体化的出版生产平台。出版单位还应做到严格把关，保障出版物各方面的质量。通过构建数字化的资源库以及信息化的传播平台，促进品种多样、传播迅速、范围广泛、技术完善的新兴出版体系的成立，并且将传统出版所拥有的专业采编人员的优点以及充足的资源拓展到新兴出版，从而推动传统出版和新兴出版的融合发展。
（四）推进出版产业基地的建设
加快出版产业基地的建设，也是推动传统出版与新兴出版融合发展的重要途径。通过在全国范围内建立多家具有不同优势且质量极高的新兴出版基地或者是出版产业园区，以及成立多家集多项功能于一身的数字资源传播平台。通过基地的建设来推动传统出版和新兴出版的进一步融合，将较好的资源内容聚集到一起，利用科学的技术以及较好的企业成立极具优势的产业集群。这样，也能促进数字出版标准规范的建立。
（五）完善传统出版企业的机制体制建设
传统出版企业原有的机制体制对传统的纸质出版模式是有效的，然后却并不一定适应数字出版，因为内容生产方式、呈现平台、销售渠道等都发生了变化。因此，只有积极寻求新的经营管理机制，研究出满足两者融合发展的企业内部运行机制，构造一个内容丰富、资源利用高效的机制体制，才能更好地推动出版融合发展。
六、结语
在国家政策以及时代发展趋势的共同作用下，传统出版和新兴出版融合发展成了出版业关注的重点。出版业要能够积极利用国家政策的指导，结合自身的创新与努力，进一步推动传统出版和新兴出版融合发展，最终促进出版业的繁荣发展。
参考文献
[1]李玲玲,马磊.地方传统出版单位融合发展初探[J].出版参考,2020,(4).
[2]李雪芹.传统出版与数字出版融合发展的路径探索[J].明日风尚,2017,(4).
[3]王维,石雯雯,戚立峰,欧梅芳,刘勇,张沫.出版社在融合发展背景下的标准化应用实践[J].传媒,2020,(19).
[4]李艳华.出版融合:产晶形态､核心任务与技术路径[J].中国传媒大学学报(自然科学版),2020,(3).
[5]汪振军,穆毅.融合发展背景下出版产业如何创新——兼对河南出版产业的一些思考[J].新闻爱好者,2017,(3).
