【作 者】孙腊梅：苏州大学出版社
【摘 要】文章以苏州大学出版社“十三五”期间出版的传统音乐文化图书为例，对目前该社传统音乐文化图书的出版内容和出版模式进行了分类、总结和分析，以期总结出它们的优劣，并试图探索出更多的传统音乐文化出版内容和模式，实现传统音乐文化图书社会效益和经济效益的双赢，更好地促进和推动我国传统音乐文化的传承与发展。
【关键词】传统音乐；出版内容；出版形式；社会效益；经济效益
20世纪以来，随着经济全球化和网络等大众传媒的迅猛发展，对于文化来说，越是民族的就越是世界的。要想保持文化的独一性和不被取代性，只有本民族最传统的文化才是我们屹立于世界文化之林的根本。我国是一个多民族的国家，各民族都有自己独特的风俗民情和音乐文化。传统音乐，是各民族文化中最美、最富有生活气息和最具有感染力的文化，是音乐艺术发展的最伟大成就之一。目前，随着西方流行文化和互联网的冲击，传统音乐日渐式微，对传统音乐的传承与保护已刻不容缓。而作为全社会音乐文化的领军人物和旗帜手的音乐编辑，对于传统音乐文化的弘扬和发展，意义非凡。
音乐编辑是作者和广大音乐文化消费者的桥梁和纽带，对传播和积累人类优秀音乐文化起着非常重要的作用，更对全社会音乐风气的走向和大众音乐审美能力的提升责无旁贷。然而，由于出版社的转型，现在的音乐编辑越来越看淡自己身上所承担的社会职责，而把眼光更多地投向了经济利益和商业价值，忽视了自身所应该承载的弘扬本民族优秀传统音乐文化遗产的使命。
传统音乐文化的出版有着很好的社会效益，但由于传统音乐文化类图书比较小众，读者群小，成本投入与后期收益不成正比，因此，很多编辑和出版社对之避而远之。那么，作为编辑和出版社，该如何均衡传统音乐图书出版的社会效益和经济效益呢？笔者认为，要想解决这个难题，要从目前传统音乐文化图书的出版内容和出版模式着手，分析当下传统音乐文化出版的内容和形式的优劣，同时借鉴其他传统文化类图书的出版模式，探索出一种既能实现社会效益又能兼具经济效益的出版模式。首先，我们先来梳理一下当下传统音乐文化图书的内容类型及其特点。
1 出版内容的类型及特点
本文所指的中国传统音乐范畴，指的是“中国人运用本民族固有方法、采取本民族固有形式创造的、具有本民族固有形态特征的音乐，其中不仅包括在历史上产生、世代流传至今的古代作品，也包括当代中国人用本民族固有形式创作的、具有民族固有形态特征的音乐作品”。而用西方作曲理念创作的中国音乐作品，不在本文的研究范围。就目前而言，对传统音乐进行挖掘出版的图书类型主要有以下几种。笔者将以自己所在单位苏州大学出版社近些年来的此类图书的出版进行分析研究。
1.1 纯理论研究类图书
这部分图书一般由高校教师、科研单位或演艺团体的研究创作人员写作，旨在通过田野调查、文献、音乐的分析等方法来系统地梳理阐述，以使读者全面地了解不同地域的传统音乐文化。它们或者是专门对一个乐种、戏曲、山歌、曲艺种类的个别解读和研究，或者是对从事传统音乐表演的音乐人的研究等。此类图书以文字论述为主，有时辅以乐谱说明，主要有两类，一类为针对大众的介绍普及类图书，如中国艺术研究院张振涛的《燃烧的琴弦》，中国音乐学院杜亚雄的《丝调之路的音乐文化》《海上丝绸之路的音乐文化》，苏州评弹学校陶谋炯的《苏州弹词音乐》；另一类为纯理论研究类图书，如安徽省宿州市泗州戏剧团张友鹤的《泗州戏声腔艺术研究》以及《非物质文化遗产研究与保护丛书》（该系列图书是对湖南省传统音乐表演艺术的“非遗”类项目的系统研究，全系列目前已出版的图书已有17种，包括了对瑶族民歌、新化山歌、梅山傩戏、祁剧、湘西土家族摆手舞、茶山号子、侗族器乐、湘西打溜子、长沙弹词、南县地花鼓、包山花鼓戏等湖南当地传统音乐的研究，作者都来自不同局校的首乐院系）等。
这类图书内容较为专业，编辑前期要做大量的案头编审工作，市场需求却比较有限。即使是很多高质量的名家图书，由于作者的影响力再加上一定的宣传推广，也只有一两千册的销售量。因此，此类图书目前主要依赖作者的资助出版，否则，出版社很难通过此类图书选题。
1.2 用于教学的系统梳理类图书
随着传统音乐接受者的年龄断层，当下对传统音乐的保护，重中之重的是培养传统音乐的受众，让越来越多的下一代能全面了解和学习传统音乐文化，推动传统音乐文化的可持续性发展。目前很多音乐类的艺术院校已逐渐幵设了传统音乐的选修课程。为了满足每个学校的不同教学需要，很多高校教师开始针对自己所在院校的实际教学情况，编写校本教材。这类图书一般以文、谱并重的形式呈现。这方面出版的图书如中国音乐学院桑海波的《中国民族器乐基础教程》《中国民族器乐乐种教程》，广州大学屠金梅的《岭南传统音乐概论》，郑州幼儿师范高等专科学校马志飞的《河南传统儿歌》等。
这类图书内容一般较为通俗易懂，但针对性、地域性太强，作为校本教材，每年的使用量非常有限，一本书的总销售量也不会超过1000册。因此，此类图书的出版模式也是依赖作者的资助出版。
1.3 纯乐谱记录类图书
此类图书占比最多，对传统音乐的原样保护发挥着重要的作用，个别地方传统音乐全集类的图书篇幅较大，耗资较高，往往以全乐谱的形式呈现。作者一般为民间艺人、演艺团体的创作成员。他们是传统音乐的直接传承人，对传统音乐非常了解，甚至有几十年的传统音乐学习经历，对传统音乐有着较深的感情和研究，他们对传统音乐搜集、整理的乐谱类图书具有非常重要的社会价值和学术价值。此类图书如江苏省苏州昆剧院周友良的《青春版<牡丹亭>音乐全谱》，无锡市戏剧院章德瑜、钱惠荣的《锡剧小调》《锡剧经典唱段101首》，上海音乐学院连波的《越剧经典唱段101首》，泸溪高腔剧团张慧云的《中国辰河高腔音乐集成》，安徽省黄梅戏剧院徐高生的《中国黄梅戏唱腔集萃》等。
这类图书一般又可以分为两类，一类为通俗推广类，这类图书内容通俗易懂，贴切普通百姓的学习需求，特别是一些经典的唱段曲谱，属于细水长流的畅销书，是市场反响和经济效益都较好的类型。而对地方传统音乐进行抢救类的全集乐谱的市场需求量则和研究类图书所差无几，必须通过资助或其他种类的资金支持才能正常出版。
以上在分析传统音乐文化图书的类型和特点时，已有涉及出版模式的内容，下面笔者将结合苏州大学出版社的实际案例对当下传统音乐文化图书的出版模式进行梳理分析。
2 出版模式的类型及特点
2.1 作者单位或图书申报项目的资助出版
采用这类出版模式的传统音乐图书，一般是研究类和教材类，作者大多来自高校。很多高校都有激励教师的科研启动经费资助项目，有些图书还会获得一些教育部和文化部的项目资助。以上举例中获得校级资金支持的此类图书如《河南传统儿歌》是“郑州幼儿师范高等专科学校引进高层次人才专项资助项目”，《岭南传统音乐概论》是“广州大学教材出版基金资助项目”；获得文化部艺术科学项目的图书如《湘南曲艺祁阳小调》等等。
资助类传统音乐文化图书，出版风险较小，且能较快见到效益，但是此类图书质量良莠不齐、鱼龙混杂，社会影响力较小，图书市场影响力也非常小。
2.2 众筹出版
这种出版模式是在众多媒体和互联网平台参与下实现的。《中国辰河高腔音乐集成（上、下卷）》是作者几十年来对辰河高腔健在艺人拜访、记录、整理，拯救挖掘的成果，作者张慧云（泸溪县高腔剧团退休音乐编导）在2015年的时候就已联系出版事宜，但由于该书篇幅巨大，需要的相应出版资金也很高，以作者一己之力，很难筹到足够的资金支持。后来，今曰女报社在得知张慧云缺乏资金后，和湖南省国学公益流通中心、国学妈妈新媒体一起征询了张慧云的意见，决定通过众筹的方式，帮助她出版和发行该书。
在得到张慧云的授权后，拯救国家级非物质文化遗产“辰河高腔”的众筹项目于7月18曰在“轻松筹”正式启动。短短3d，便筹得2.2x10⁴元。7月21曰，随着社交平台和朋友圈的大力转发，一位爱心人士表示愿意一次性出资16x10⁴元用以出版和发行《辰河戏音乐曲牌选集》。截至7月28日，在“轻松筹”平台上，共募集资金26010元。对于这个超预期的结果，发起众筹方表示，将会为辰河高腔做更多事情，比如，通过加印，送给图书馆、剧团和高校音乐学院，或举办发布会等形式，让更多人了解辰河高腔。众筹出版是一种新兴的基于互联网的小众图书出版形式，其概念可以定义为：出版机构、企业等组织或者个人在众筹平台上针对出版项目发起的向大众筹集资金用于出版物编辑加工、复制印刷和发行传播三个环节的新型出版模式。目前传统音乐文化类图书对这种出版模式的尝试还处于萌芽摸索阶段，需要大力幵发和提倡，若能很好地利用这种新型的出版模式，将把作者与潜在读者很快地对接起来，能够提前了解市场，为作者筹集到想要的资金，有效地解决出版资金问题。
2.3 地方政府部门资金支持的出版
苏州传统文化资源丰富，民歌如吴歌、俗曲，戏曲如苏剧、昆剧，曲艺如苏州评弹，器乐如江南丝竹等，品种繁多，争奇斗艳。苏州大学出版社依托自身地理优势，近些年也出版了一批与苏州传统音乐有关的图书，如《青春版<牡丹亭>全谱》《源远流长盛世流芳：苏昆60年》《苏州评弹艺术史研究》《苏州弹词音乐》《弦索吟：潘益麟弹词音乐作品选》《昆曲与明清江南文人生活》《苏州昆曲》等，这些图书的出版都得到了苏州当地政府部门的资金支持。如最近由苏州市文学艺术界联合会编，著名音乐理论家、中国艺术研究院音乐研究所研究员、博士生导师王子初主审的《苏州民族民间音乐集成》（9卷），就得到了苏州市文学艺术界联合会的资金支持。该书包括苏州民间歌曲（上卷）、苏州民间歌曲（下卷）、弹词音乐卷、苏州吹打卷、十番锣鼓卷、昆曲音乐卷、苏剧音乐卷、道教音乐、音像卷，对苏州传统音乐的传承保护与理论研究意义重大。而《青春版<牡丹亭>全谱》《源远流长盛世流芳：苏昆60年》等图书则得到了江苏省昆剧院的资金支持。
此外，也有一些其他与政府部门的合作出版模式，如最近已进入编校流程的《梅兰芳唱腔全集》（共10卷，未出版）。这本书前期投入非常大，为了进一步解决出版资金问题，目前，出版社正与泰州梅兰芳纪念馆就该书的出版合作事宜进行洽谈。
依托出版社的地缘优势，与当地政府合作，不仅能够解决图书出版的经济压力，而且将会发掘策划出很多优秀的传统音乐图书。越是民族的越是世界的，同时越是地方的也越是民族国家的。发掘出版地方特色传统音乐文化图书，对出版社来说，不仅独一无二、不可取代，而且具有很大的学术价值和史料价值。
2.4 国家出版资助项目支持的出版
以上所谈及的图书种类，特别是乐谱类的传统音乐图书，由于专业性较强，成本较高，定价也高，读者面相对较窄，发行量不可能太大，但出版社着眼于这些书的社会效益和学术价值，以及出版人传承保护我国传统音乐的责任感与使命感，仍列入社部重点出版规划之中。虽然这些图书也得到了作者所在单位、社会热心人士、政府部分的资金支持，但投入与产出仍严重不成比例，为了进一步弥补这些图书在出版资金方面的不足，调和投入与产出的矛盾，缓解经济上的压力，近些年来苏州大学出版社不断争取到了一些国家出版基金项目的支持。
从2015年以来，苏州大学出版社获得国家出版基金资助的传统音乐类图书有《中国黄梅戏唱腔集萃（上、下卷）》《黄梅戏唱腔全集》（10卷）《中国辰河高腔音乐集成（上、下卷）》《苏州民族民间音乐集成》（9卷）等。
国家出版基金本身就是对具有重要学术价值和良好社会效益的优秀出版项目的支持，能获得国家出版基金资助的传统音乐图书，就已说明该图书的重要历史文化价值及在传承和弘扬中华优秀传统文化方面的积极意义。所以，此类图书的出版，虽前期经济上有较大的压力，但对出版社品牌的树立和发挥出版社的社会影响力方面很有帮助。
2.5 纯市场图书的出版
此类出版模式的图书在目前传统音乐文化类图书中占比最小，但市场前景和社会反响却较好，它们一般是乐谱类图书中的经典通俗大众读物，和研究类中相对通俗的名家名作，如以上提及的张振涛的《燃烧的琴弦》、杜亚雄的《丝绸之路的音乐文化》，以及连波的《越剧经典唱段101首》。此类出版模式的图书虽然前期承担一定的经济风险，但对出版社的知名度和品牌的打造却非常有益。
3 总结与展望
综上所述，资助类传统音乐文化图书，如学术类和教材类的部分图书风险小，旦能较快见到效益，但是此类图书质量良莠不齐、鱼龙混杂，社会影响力较小，图书市场影响力也非常小；众筹类传统音乐图书一般都为小众型图书，这种图书通过前期在网络平台和媒体的宣传，已有一定的社会影响，且有很多传统出版所无法比拟的优势，但目前还处于初期探索阶段，有待进一步深入实践；依赖政府部门、国家出版基金项目和社会广泛支持的对地方传统音乐进行全面保护的乐潜全集类图书，专业性较强，读者面较窄，投入与产出严重不成正比，但此类图书一般具有较大的学术价值和社会价值，虽经济上有较大的压力，但对出版社品牌的树立很有帮助；纯市场类传统音乐文化图书一般内容较为经典、通俗易懂，且多为名家名作，此类图书虽前期承担一定的经济风险，但图书后劲较足，对出版社的知名度和品牌的打造都较为有益。
总之，传统音乐文化类图书存在的问题是受众少、推广力度不够、销售渠道不够畅通。每种出版内容和出版形式都有他们的优劣。编辑在前期策划图书时，要综合考虑图书的内容和不同的出版模式，如在争取作者资金支持的同时，能将内容往经典、通俗易懂，适合大众需求的方向靠拢，这样就能获得资助出版和纯市场图书的双重优势，同时又规避了纯理论类图书市场需求小和纯市场图书前期经济压力大的双重劣势。而对于社会影响力较大的乐谱全集类图书，一定要在图书策划时就争取得到更多社会热心人士、政府部门和国家出版基金的支持，同时利用最新的互联网平台与销售推广模式，尽量消除资金不足的后顾之忧，利用多方的资金支持打造精品，树立出版社的品牌。
参考文献：
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