【作 者】杨红梅：北京体育大学学术期刊社
【摘 要】习近平总书记关于媒体融合发展系列重要论述，深刻阐释了全媒体时代媒体融合发展的深刻内涵、重大意义、趋势规律、职责使命、方法路径、目标任务等重大问题，极大丰富并发展了中国共产党新闻舆论和媒体发展理论体系，成为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，为新时代进一步加强全媒体建设、推进媒体融合发展明确了方向路径、提供了根本遵循。
【关键词】全媒体时代；媒体融合；媒体发展
党的十八大以来，习近平总书记深刻分析信息社会全媒体时代发展趋势，敏锐洞察媒体融合发展历史机遇，在全国宣传思想工作会议、党的十八届三中全会、中央全面深化改革委员会第四次会议、党的新闻舆论工作座谈会、全国网络安全和信息化工作会议、党的十九届中央政治局第十二次集体学习等多个重要场合发表一系列重要讲话，深刻阐释了全媒体时代推进媒体融合发展的深刻内涵、重大意义、方法路径、趋势规律、职责使命、战略任务等重大理论和实践问题，系统回答了新时代“为什么要加强全媒体建设、怎样推进媒体融合发展”等时代命题，形成了博大精深、系统全面、科学有效的媒体融合发展思想理论体系，为新时代加强全媒体建设、实现媒体融合发展作出科学的顶层设计、绘就清晰的路线图，充分体现了习近平总书记对新闻媒体工作规律的深刻把握，彰显了中国共产党与时俱进、改革创新的勇气和力量。
一、全媒体时代推进媒体融合发展的重大意义
习近平总书记反复强调：“没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。”[1]在当今全媒体的时代，新闻媒体和舆论工作面临许多新的挑战，互联网成为中国共产党治国理政面临的“最大变量”，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。
在全媒体时代，信息技术发展越来越快，新兴媒体的影响力越来越大，传统媒体和新兴媒体的融合和互动持续深入，呈现出“四全媒体”一一全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展态势。信息无处不在、无所不及，全方位、全过程、全视角呈现，新闻客户端和各类社交媒体逐渐成为很多人选择的第一信息源，“人人都有麦克风”，人人都可能成为舆论关注的信息点，信息传播逐步实现从过去的“人找信息”向现在的“信息找人”的根本性转变，对舆论生态、媒体格局、传播方式等许多方面产生深刻影响，因此对新闻舆论和媒体宣传工作既带来难得机遇又产生巨大挑战。“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。”[2]
习近平总书记强调，要主动适应现代信息技术革命趋势，不断强化互联网思维和一体化发展理念，充分运用全球融媒体技术发展成果，探索适合自身融合发展途径，不断推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合、内在统一，实现传统和新兴媒体优势互补、一体发展，加快建设具有强大影响力、传播力、公信力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，走出一条中国特色媒体融合发展道路。
二、深刻把握全媒体时代媒体融合发展的趋势和规律
习近平总书记强调：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。”[2]从全球范围来看，信息技术革命日新月异，数字经济蓬勃发展，互联网技术深刻改变和影响了人类社会的生活方式，实现了信息的生成方式和传播方式革命，在政治、经济、社会、文化等许多方面产生深远影响，在新闻宣传、信息传播、媒体发展等许多领域催发前所未有的深刻变革。媒体智能化进入快速发展阶段，人工智能在媒体融合发展中运用越来越多、作用越来越凸显。移动媒体进入加速发展新阶段，大数据、云计算、物联网、人工智能等现代信息技术实现新突破，移动互联网已经成为媒体信息传播的主渠道，一场前所未有的媒体融合发展革命正在发生，要求我们必须适应全媒体时代发展趋势，不断提升媒体融合发展能力。
习近平总书记指出：“信息化为中华民族带来了干载难逢的机遇，我们必须敏锐抓住信息化发展的历史机遇。”[3]改革开放以来，中国信息化发展速度迅猛，互联网从无到有、从小到大、从弱变强，信息技术实现跨越式发展，数字经济蓬勃发展，信息正在改变中国。截至2019年1月，中国网民人数达到8.02亿，其中手机网民占比98.3％，网民数量世界第一，互联网经济发展动力强劲、潜力无穷。我们顺应全媒体时代信息发展趋势，通过深化融媒体改革，加快推动传统媒体和新兴媒体融合步伐，媒体融合发展进展很快、成效很大。然而，从总体上看，中国全媒体建设还处在发展的初级阶段，媒体融合发展的制度优势和综合效应还没有充分释放出来。
习近平总书记强调，要切实增强使命感、责任感和紧迫感，科学认识全媒体时代网络传播规律，正确把握新兴媒体发展规律，坚持一体化发展方向，加快推进传统媒体和新兴媒体从相加阶段迈向相融阶段，实现从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你是我、我是你”转变，推动媒体融合发展从量变到质变转化，放大各种媒体—体建设、一体发展的整体效能。
三、推进媒体融合发展的具体路径
习近平总书记谈媒体融合发展时指出：“融合发展关键在融为一体、合而为一。”[4]同时强调要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，全方位打通媒体经络，加快推进传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、技术运用、人才队伍等方面的融合步伐，逐步实现内容融合、渠道融合、平台融合、生态融合。
（一）坚持导向为魂
习近平总书记强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”[4]坚持以马克思主义为指导，坚持党对新闻宣传和舆论媒体工作的全面领导，坚持一手抓融合、一手抓管理，不断提高媒体治理能力，依法加强新兴媒体管理，切实履行媒体监管责任，真正做到守土有责、守土负责。要敢于引导、善于疏导，及时公开真实、客观、准确的信息内容，澄清抵制各种错误思想和认识误区，在大是大非、原则立场问题上旗帜鲜明、立场坚定，敢于斗争、善于斗争，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，把中国特色社会主义制度优势转化为新时代新闻舆论和媒体工作的治理效能，确保全媒体融合发展始终保持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。
（二）坚持内容为王
习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”[5]要把内容建设作为媒体融合发展的立身之本、核心竞争力，正确把握媒体内容、渠道、平台、技术、机制等方面的关系，坚持贴近需求、质量第一。在内容建设质量上持续发力，不断创新内容生产和服务，探索建立全媒体资源管理内容生产平台，推动内容生产向实时生产、数据化生产、用户参与生产转变，实现内容生产、传播和服务模式的升级和创新，切实解决好新媒体内容建设面临结构性矛盾，真正把内容优势转化为发展优势、竞争优势，推动形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
（三）坚持移动为先
习近平总书记指出，在全媒体时代，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”[5]。要以先进技术为支撑，坚持移动优先策略，用好全媒体时代信息技术成果，建立健全融媒体发展所需要的移动传播平台，推动流程优化、平台再造、机制改革、制度创新，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，全面提高舆论引导能力，建立和完善用户需求、生产需求、技术需求有机衔接的生产技术体系，不断以移动新技术引领全媒体时代发展、推动媒体融合发展，让各种媒体借助移动信息技术实现融合发展、升信息传播力。
（四）坚持创新为要
习近平总书记指出，“明者因时而变，知者随事而制。”“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”。[6]要坚持改革创新、与时俱进，勇于创新、勇于变革，善于利用互联网特点和优势，根据融媒体市场供求关系的动态变化，积极推动信息生产领域的媒体供给侧结构性改革，推动媒体关键核心信息技术的自主创新，推进媒体融合在理念、内容、形式、方法、手段等全方位创新，积极推进理念观念、管理体制、经营机制、生产方式、队伍建设创新，重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，完善顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的媒体融合运行机制，激发媒体融合发展的活力和创造力，推动实现融媒体创新发展，形成融为一体、合而为一的全媒体新闻传播格局。
四、推进媒体融合发展的战略目标
习近平总书记强调：“正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。”[2]具体说来，就是要把握好对内、对外两个方面的关系，使内外声音一致、旋律相同，让正能量更强劲、主旋律更高昂，达到增强底气、鼓起士气、统一思想、坚定自信的目的。
（一）对内要增强推进媒体融合发展的真本事
习近平总书记强调：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作。”[7]“要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”[6]要充分认识和正确把握全信息、全媒体发展大势，适应分众化、差异化传播趋势，加快推动媒体信息化建设，不断创新媒体传播方式，着力打造新型传播平台，全面提升治网的技术能力和水平，使我们的网络空间更加清朗，提高主流媒体传播力、影响力、公信力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，使全国各族人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，不断巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
（二）对外要弘扬坚定自信的正能量
习近平总书记强调：“我们走的是正路、行的是大道，这是主流媒体的历史机遇，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权。”[2]要充分认识和正确把握国际传播领域移动化、社交化、可视化发展趋势，用好中国媒体融合发展的成果，创新对外宣传方式，加强中国话语体系建设，推进国际传播能力建设；在乐于接受和易于理解上下功夫，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，塑造好中国形象，让世界感受中华民族优秀传统文化和社会主义核心价值观的深层魅力，引导人们全面客观认识当代中国、看待外部世界，不断提升融媒体对外传播效果，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。
参考文献：
[1]中国政府网.习近平主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议[EB/OL].(2014-02-17)[2019-12-23].
[2]新华网.习近平:加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局[EB/OL].(2019-01-25)[2019-12-23].
[3]新华网.习近平:自主创新推进网络强国建设[EB/OL].(2018-04-21)[2019-12-23].
[4]人民网.习近平谈媒体融合发展:关键在融为一体､合而为一[EB/OL].(2018-08-22)[2019-12-23].
[5]新华网.习近平视察解放军报社[EB/OL].(2015-12-26)[2019-12-23].
[6]中共中央网络安全和信息化领导小组办公室.习近平:在全国宣传思想工作会议上的讲话[EB/OL].(2014-08-09)[2019-12-23].
[7]求是网.意识形态工作极端重要[EB/OL].(2014-08-09)[2019-12-23].
