业内信息媒体融合时代的卖报经2015-05-27 来源：中国新闻出版报
□本报记者 韩为卿 通讯员 孙小蕊 ❋通过微信平台进行发行，通过数据营销对业务运营进行优化，通过改进物流配送业务向现代物流服务业转型升级等，这些都是积极探索适应媒体融合发展趋势发行新路的生动实践。 ——中国记协党组副书记、书记处书记高善罡 ❋改革要借助纸媒品牌优势，利用发行网络，开展配送、物流、销售等业务，积极拓展新的业务增长点，反哺传统报业，为报业转型提供支撑。 ——全国报纸自办发行协会副秘书长、粤传媒副总经理周志伟 ❋未来，报纸发行应该多在发行的理念、体制、模式上进行探索。 ——北京青年报社小红帽发行股份有限公司董事长刘涵 全国报纸自办发行至今年已30周年。近日，由《洛阳日报》和全国自办发行协会共同主办的全国报纸自办发行30周年纪念大会暨2015年会员代表大会在河南洛阳召开。来自全国各地100多家报社的领导、业界专家齐聚一堂，就当前市场形势下报刊发行工作的状况、发行行业人力资源管理、创新经营管理以及物流快速成长、新媒体市场兴起的形势下发行企业的发展问题展开了广泛交流。 在讨论中，大家认为，随着市场的进一步成熟，报纸发行的竞争将转入新的阶段，要进一步借助市场、资本、理念、政策的力量，在全力稳定报纸发行的基础上，深化报纸自办发行体制机制改革，抢抓媒体融合契机，加大转型升级力度。 过去 应势而为 30年前，全国报业发展面临着一系列改革的局面。一面是由于财政“断奶”，报业自负盈亏、自收自支;另一面作为全国报纸主要邮发模式，当时存在着诸多弊端——效率低、服务差、成本高，制约了报业的发展。 1985年1月1日，《洛阳日报》首创自办发行模式，成为全国报界第一个“吃螃蟹的人”，由此走出了全国报纸发行的新路径。 1985年1月13日，《人民日报》刊发消息《古都又闻卖报声》，称“洛阳日报社自建报纸发行网，打破邮局独家经营局面，对《洛阳日报》的创新之举给予肯定。自办发行有效解决了发行时效和服务质量的问题，使得报纸发行量迅速增加，为报纸经营提供了更加广阔的空间。而后，各地报纸自办发行模式推开。尤其是当时一批都市报诞生，自办发行受到热捧。几乎所有新创办的都市报，都依靠着自办发行快速占领了市场，并获得了有目共睹的竞争优势。 “伴随着自办发行，《洛阳日报》发行量稳步上升，报社随后创办的几份报纸，也都由此获得了较高的发行量。可以说，自办发行是洛阳日报社首倡的创新之举，也为洛阳日报社的快速发展打下了基础，为日后转型发展搭建了平台。”洛阳市委宣传部常务副部长，洛阳日报报业集团党委书记、社长赵飞龙如是说。 现在 大有可为 自办发行已走过30年历程，如今市场环境发生了巨大变化，自办发行也面临着新的考验和挑战。会议认为，30年来，自办发行突破了体制机制束缚，极大地推动了报业的繁荣，虽然目前面临一些变化，但自办发行仍大有可为。 中国记协党组副书记、书记处书记高善罡表示：“随着经济社会发展，人民群众对于精神文化的需求不断增长，为报纸自办发行工作拓展了新的空间，但读者对报纸的发行时效要求越来越高，也给报纸自办发行带来了一些困难。此时，要积极进取，努力开拓新局面，因地制宜探索新的发行手段，不断提高发行效率。” “《天津日报》是全国首家自办发行的省级党报。作为第一批‘吃螃蟹的人’，今后更需要一种实事求是的精神，把握方向，面向市场，锐意创新，把自办发行改革进一步向前推进。”全国报纸自办发行协会会长、天津日报社党委副书记霍静认为，报纸自办发行30年来，由点到面已逐步形成全国性的报纸自办发行网络，如何进一步建设和利用这个网络是接下来需要解决的问题。 近年来，全国多家报纸利用不同的方式不断拓宽发行渠道，通过调价、资本重组、维护零售终端渠道、拓展非报经营等手段，有效地遏制了发行量下滑趋势，并各自取得了一定的成效。 将来 转型善为 报纸发行工作如何改革?如何推动报业转型? 高善罡认为，要进一步强化市场意识，按照市场规律理顺体制机制，不断调整工作重点，改进服务模式，延伸服务链条，切实解决好读者的订阅难题。如通过微信平台进行发行，通过数据营销对业务运营进行优化，通过改进物流配送业务向现代物流服务业转型升级等，这些都是积极探索适应媒体融合发展趋势发行新路的生动实践，值得推介。 全国报纸自办发行协会副秘书长、粤传媒副总经理周志伟认为，改革要在坚守传统的基础上，借助纸媒品牌优势，利用发行网络，开展配送、物流、销售等业务，积极拓展新的业务增长点，反哺传统报业，为报业转型提供支撑。所配送的产品一定要符合自身发行网络的特点，不求多但求品质好，才能保证媒体在读者心目中的品牌影响力。 北京青年报社小红帽发行股份有限公司董事长刘涵说：“报纸发行要转型，首先必须认识到发行是具有独立业态特征的一个产业，应该走产业化发展道路。未来，报纸发行应该多在发行的理念、体制、模式上进行探索。互联网热潮席卷了各行各业，对于报纸发行这种缺少互联网因子的行业来说，如何利用互联网思维进行改革，这是非常值得探索的一个问题。” |
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