■中国出版传媒商报记者张聪聪/采访整理
2021 NO.8
中国工人出版社万川项目组
成立时间：2019年3月
团队成员：4人
重点产品：“全球视野与物质文化史”丛书之《奢侈与逸乐：18世纪英国的物质世界》《茶在中国：一部宗教与文化史》《设计异国格调：地理、全球化与欧洲近代早期的世界》《植物与帝国：大西洋世界的殖民地生物勘探》《做工的人》《失去合约的人：后工业社会英国低薪职业者的抵抗》《恍然而立》《好奇心改变世界：月光社与工业革命》等。
河北人民出版社古籍方志编辑部
成立时间：1995年
团队成员：5人
重点图书：《历史文化认同与中国统一多民族国家》，第一轮、第二轮河北省志，“燕赵文库”丛书、《石家庄市志》等。
主要业绩：2013年出版的《历史文化认同与中国统一多民族国家》获第四届中国出版政府奖图书提名奖和第五届中华优秀出版物奖。2020年共出版图书150余种，完成销售收入600余万元，审稿总字数约7000万字。
中国中医药出版社师承编辑部
团队成员：4人
业绩：2020年，师承编辑部室出版新书51种（含上年5000册以上重印品种），新书发货码洋693万、新书实洋427万。全品种发货码洋2800万，全品种发货实洋1760万，全品种毛利739万元。
北京歪歪兔教育科技有限公司
业绩：近年来，歪歪兔新书出版数量均较上年翻倍增长，同时，所有的老书都能做到每年加印，畅销品平均每年加印达5次，每次2万——5万册印量。
中国工人出版社万川项目组
做“言之有物”的图书产出“好看”的“干货”
■董芳（中国工人出版社万川项目组主编）
中国工人出版社万川项目组以打造有文化品位、思想深度，能反映时代特征的图书为定位，以项目组方式运营“万川”品牌。团队成员专业背景丰富、各有专长，同时业务有所交叉。团队基于成员知识结构和常年关注的图书出版领域发力，结合出版社定位，切入到社科历史类引进版权图书领域。“全球史”是历史图书的热点，也是国外引进版权图书比原创图书存在的优势所在，故而团队从全球史的视角来选书。但思想史、文化史读起来比较有门槛，会将一大批非专业类读者拒之门外，故而团队从“物质”的角度切入，将“物”作为核心媒介，传递对世界、对历史的感知与认识，力求做出“言之有物”的书，做出“好看”的“干货”。
成立万川文化项目组之前，中国工人社做了充分准备，从市场调研到产品尝试，前后进行了近两年，对“万川”品牌的发展方向较为明晰。回头来看，“万川”很好地坚持了最初的定位，产品线逐步充实，品牌内涵也不断丰富。
目前，万川的产品线主要有三条：一是科学史书系。该产品线诞生源于万川项目组负责组织协调的工人社重量级出版项目——全译本牛津《技术史》。该套书是牛津大学出版社历时30年才出版完成的巨著。此次出版也是这部科学巨著第一次在中国完整出版，索引卷更是第一次有了中文译本。该套书译者团队都是来自国内技术史领域的专家学者。合作过程中，我们越来越发现围绕“科学技术”主题引进相关图书，既是兴趣所在，更可以成为团队优势。基于“科学认识世界”，我们将与此相关的技术史和思想史介绍给大众读者。选目要求内容过硬，同时注重可读性，介绍科学技术的历史，介绍科学团体、事件、人物和话题。新近出版的《好奇心改变世界：月光社与工业革命》，就属于该产品线。
二是历史新知书系。“万川”品牌选定“全球视野与物质文化史”作为切入口，策划出版“日本时代进行曲”系列图书，目前已出版3种；正在组织翻译出版岩波“欧洲国别史”系列。《1918年11月：德国》《猫狗屠杀记：被遗忘的“二战”悲剧》等也属于该产品线。我们希望做出既有学术水准又兼具可读性的人文社科图书，传递对世界、对历史的感知与认识。
三是“职人志”书系。该书系以非虚构作品为主，已经出版《失去合约的人：后工业社会英国低薪职业者的抵抗》等。围绕“劳动”“工人”等主题引进图书，是“万川”选品的一个重要方面，我们希望通过引进能够呈现世界各行业现状、各职业群体现状，能够反映社会问题和群体生态的图书，帮助我们理解自身与所处的现实，更好地面对生活。
2020年，万川项目组共出版28个品种图书，销售码洋约600万。这些图书都得到了不同媒体的关注，入选多个书单，并在主流媒体上以不同形式露出。作为一个成立不久的新品牌，我们现阶段的任务仍然是向同业前辈打造的成功品牌学习。
例如，《失去合约的人》是万川2020年出版图书中市场表现最好的一种。该书隶属万川“非虚构写作”产品线。万川早期做过《做工的人》一书，受到媒体较多关注。后续寻找选题时，我们也从工人社的定位出发，关注低薪职业者的生活状态，于是该书便顺利进入我们的选题范围。为该书定位时，我们经过几次讨论，对书名进行更改，原英文名直译过来是《被雇用的：英国低薪阶层的六个月暗访》，我们根据对内容的理解和对国内低薪职业者的定位与关注，将其改为《失去合约的人：后工业社会英国低薪职业者的抵抗》。产品包装方面，我们借鉴同行在纪实类产品打造中的经验，无论产品封面装帧还是后续的营销推广，都与关注非虚构、关注底层劳工的媒体进行接触，助推该书获得各方关注。
2021年，由万川负责的牛津《技术史》全8卷历时3年，即将出版。我们希望通过该套书，更好地提升万川的品牌度。同时，科学史类的《维多利亚时期的科学普及》《人类怎样质问大自然》、历史新知类的《天堂的颜色》《银之都波托西》、非虚构类的《破布与骨头》《纽约穷忙族》等新书也将相继面世。
中国中医药出版社师承编辑部
专注传承类原创精品追求“稳畅销”
■刘观涛（中国中医药出版社师承编辑部主任）
中国中医药出版社师承编辑部致力于打造中医界“一所没有围墙的大学”，专注传承类原创精品的融合出版。编辑部追求“教材一样严格的学术著作”、追求“古籍一样经典的学术著作”，暗合追求一门深入的“中医师承教育”的品格。团队追求可遇又可求的“稳畅销”，不求低概率的超级畅销，唯求高概率的稳定畅销。
师承编辑部追求品牌图书的领先优势，使团队“人均利润”名列前茅。同时，致力于“传帮带”人才培养工程，以“工作AB角色轮岗、独立思考部门重点事项”等方式，培育后备干部、策划编辑、高级文编。
师承编辑部拒绝一切赞助书、包销书，纯做市场欢迎、读者喜爱的原创专著。这就“倒逼”策划编辑对图书品质严格严苛，“倒逼”专著作者对图书品质精益求精。团队试图从源头开创读者的深层需求，这比常规性地分析竞品更为重要。即突出经典的“辨证知机”，以病机为主线来做出版，原则上不做以病症为线索的图书。
师承编辑部的拳头产品“中医师承学堂”丛书，诞生于2005年，目前已经成为知名的中医传承精品图书品牌。“中医师承学堂”丛书系列已经有370多种，总销售码洋超1.5亿，销售实洋超1亿。总销售数量411万册，目前每年发行50万册。
2020年，编辑部出版的《仲景阴阳脉法》，是“蓄意操作”的畅销学术图书。作者陈建国从“阴阳盛衰”“升降治法”中提炼出“阴阳脉法”，在所开办的“仲景阴阳脉法”精品班上，得到诸多一线学员的广泛赞誉，认为特别贴近临床，对提升经方实战能力有很大帮助。
作为中医专业图书出版人，我们十年来一直倡导“蓄意性操作”，改变不少中医界习以为常的“八股文”模式。比如，将“四诊合参之后就给出方药、病机，再加个按语”的模式，改为“现在进行时”（取代“事后诸葛亮”）模式；将以教科书内外妇儿病症分类的表述，改为“按照各类病机”进行辨证层面的分类阐释……该书约稿之初，我们就提出：一定要涵盖“六经八法、常用病机（八纲气血津液）代表方证”，并要将看似高深的脉诊，用形象生动的脉诊图予以“一目了然”地表述。
这种“蓄意操作”，让作者陈建国吃了不少“苦头”，编辑与作者几乎每天都讨论三次以上（有时一次讨论就约一个小时），持续了八九个月之久。一本优秀原创著作的诞生，经历了“十月怀胎”的蓄意操作，才能让读者阅读时更加顺畅淋漓、深入浅出。作者陈建国率先正式发表其绘制的常用经方“方证病机脉证图”，并在脉管中用“大小不同的圆点”来标示“不同脉力”。
下一步，我们将引领更多中医脉诊专家，出版各自的“常用经方方病机脉证图”，让读者“一目了然，看清病机”。中医师承亟须引入更多视觉化、整体观的传播新手段，让学习者能够更加顺畅、便捷地学习和应用。该书的营销推广，则属于借力打力。因为作者与其众多师兄弟们共同创办“经方传承班”、共同发起“全国经方论坛”等学术活动，在全国有广泛的受众基础，所以该书上市半年就加印至1万册。
未来，中国中医药出版社师承编辑部将重点从三方面着力：一是师承教程：与专家作者联手，打造系统完整的“经方、针灸”书系、课程，研发“全面解决方案”型的全媒体精品内容。二是读者社群：与专家团队联手，举办“中医师承读书会”，主办“中医师承论坛”，创建万人级读书社群，为文创产品的运营自建渠道。三是学科建设：与中医药大学等机构联合进行“中医师承”学科建设，研发《中医师承操作手册》，为专家的传承全环节提供操作模板。
河北人民出版社古籍方志编辑部
志载千秋以志为鉴
■杨永林（河北人民出版社古籍方志编辑部主任）
河北人民出版社古籍方志编辑部以地方志、年鉴出版为己任，立足河北本地，以国务院办公厅印发的《全国地方志事业发展规划纲要（2015—2020年）》中提出的“两全目标”为契机，以项目树品牌，以专心、专注、专业的精神全力打造优秀方志、年鉴类图书。
古籍方志编辑部共有5名编辑，其中2名编审、2名副编审，4人为80后。一方面，编辑部的年轻成员多，有理想、有悟性，时刻充满激情，具有一定的创新精神。另一方面，团队成员注重学习，经常参加各种业务培训、业务讲座，知识更新比较快，接受新事物迅速，自觉站在出版业的前沿地带。
古籍方志编辑部自1995年成立以后，积极布局、组织策划，与中共河北省委党史研究室、河北省地方志办公室及各市县（市、区）政府办公室、档案馆、方志办、党史办建立密切联系，为在2020年底实现第二轮省、市、县三级地方志书和省、市、县三级综合年鉴全部出版做出不懈努力。
第一轮河北省志启动以后，编辑部积极联系，其中的《卷首》《烟草志》《建材工业志》等多部先后出版。第二轮河北省志72部分志计划全部在本编辑部出版，至2020年底已见书20余部，其他也大都在编辑出版规划之中。在市、县级层面，先后出版了《宣化县志（1989—2006）》《枣强县志（1989—2006）》《邢台县志（1979—2009）》《阳原县志（1994—2005）》等多部县志。
其中，《石家庄市志（1991—2005）》是石家庄市第二轮修志的重点，自2003年石家庄市政府启动修志之后，编辑部接续传承，一直与市志撰修单位保持密切联系，最终在2020年圆满出版发行，为石家庄市完成国务院“两全目标”任务贡献力量。
国务院“两全目标”的另外一个重要任务是年鉴的编辑出版。编辑部十几年如一日，与河北省各市、县合作，连续多年出版各县（市、区）年鉴，近几年每年都有超过100个县（市、区）年鉴在本编辑部出版。尤其是石家庄市区域，包括石家庄市本级在内及石家庄市下属21个县（市、区）中一半以上的县（市、区）2020年卷年鉴在本编辑部出版。
在做大做强方志、年鉴出版的同时，为迎接中国共产党建党100周年，编辑部在2020年还参与了中国老区建设促进会组织、河北省老区建设促进会具体实施的《中国革命老区县发展史丛书——河北卷》近50种老区史的出版发行。另外，为配合河北人民出版社主题出版规划，积极组织策划了一批党史、国史方面的优秀出版物，如《为国铸辉煌——70年来为共和国书写辉煌的杰出人物》《百年圆梦——全面建成小康社会》等，取得了较好的社会效益。
2021年是中国共产党建党100周年，编辑部的《中国共产党河北100年人物故事》《社会主义发展百件大事》《中国共产党百年创新史》三种图书正在组稿过程中，将在建党100周年之前完成出版任务。2021年还是河北省第二轮志书出版的攻坚年，编辑部将继续与省地方志办公室密切合作，做好省志的出版发行工作。
北京歪歪兔教育科技有限公司
立足儿童视角平衡儿童兴趣与教育目的
■宗匠（歪歪兔创始人）
歪歪兔编辑研发团队是集合了儿童心理研究专家、资深早教老师、童书编辑、童书作家、专业绘本插画师、设计师等在内的产品研发团队。专业知识背景和实践经验相结合，团队中既有经验丰富、“阅孩无数”的资深专家，又有深谙年青一代家长心理、当下社会需求的热血力量；既有理论基础扎实严谨的“学院派”，又有想法先锋、创造力十足的“脑洞派”，以最真诚的态度、最温暖的陪伴、最懂孩子的教育，保护小朋友天性和创造力的同时帮助他们成为更好的自我。
多年来，歪歪兔团队始终专注于原创童书的研发。对歪歪兔来说，细分市场并非某个细分品类，而是一切符合中国儿童发展需求的原创领域。基于十多年对儿童发展理论和海量一线会员用户的持续跟踪研究，团队对儿童心理、中国儿童发展需求、中国原创童书市场等方面的把握有非常丰富的经验。
歪歪兔童书研发团队主要从事教育功能性的儿童出版物研发，通过绘本、儿童文学、游戏书等童书形式，解决不同年龄段儿童的成长问题，帮助家长科学育儿。因此，在歪歪兔童书研发团队中有两个特殊职位：一是从专业背景出发，完善歪歪兔“全情商”教育理念，帮助编辑做好专业背书的儿童教育和发展心理学研究人员；另一个是歪歪兔的育儿老师，主要工作是与歪歪兔会员群体沟通交流，从而获得海量一线案例与数据（家长的育儿困惑、儿童的行为与心理等等），这些都是歪歪兔童书研发选题的最初来源。这种集专业和实践性一体化的团队配置，既可以保证歪歪兔童书的专业性，也能更贴近市场需求。
“做最好的教育产品”一直是歪歪兔的企业愿景，公司成立十几年以来，已经陪伴了千万孩子的成长，获各种奖项几十项，版权也输出海外各国。歪歪兔产品包括早教套装、童书、动漫等。童书部分，歪歪兔正在打造一个围绕通识力、学习力、情商力、认知力为四大核心的儿童读物集合，累计销量1亿册；早教套装部分，歪歪兔以获诺贝尔奖的“成长关键期”理论为核心，围绕五大领域为低龄儿童提供系统性、趣味性、艺术性更强的读物，拥有30万会员；动漫部分，歪歪兔系列手偶剧全网播放量已超10亿次。采取差异化策略，不跟风，不模仿，追求原创性，一直都是歪歪兔的选题原则。
近年来，歪歪兔新书出版数量均较上年翻倍增长，同时，所有的老书都能做到每年加印，畅销品能达到每年加印5次，每次2万—5万册印量。
《一读就会用的分类成语故事》是歪歪兔在2020年出版的一个重点项目。该套书总共10册，收录了500个故事、8000个成语。该书从2016年提出选题，到2020年5月出版，历时近4年。围绕该项目，我们邀请了包括冰心儿童文学奖得主在内的儿童文学作家、一线中小学语文老师来执笔，按照成语的出处原文来撰写故事。每个故事页面内除了正文，还有成语出处、释义、近反义词、实用例句、成语个性五大知识版块。该套书创作过程中，从选题到故事和成语的挑选和分类，到每一篇文稿、每一张画稿，到最后的内文排版和封面设计，每个环节都经过反复讨论、精心打磨，凝结了包括文字作者、插画师、设计师和编辑在内的整个创作团队的无数心血。该套书迄今为止总销量已达10万套。
未来，歪歪兔将一直秉承“做最好的教育产品”的愿景，细分选题领域、深耕原创童书市场；提高新书出版速度、保证老书加印频率；不跟风、不模仿、保证独特性和原创性；立足儿童视角、平衡儿童兴趣与教育目的；提高童书性价比，促进教育公平。
