张博文（机械工业出版社华章公司营销编辑）
近几年，面向个人的写作指导类图书，以及针对市场营销、自媒体创作等职场技能提升的文案类图书，成为热门细分图书板块。就文案类图书来看，近期有《秒赞》《传神文案》《微文案》《逻辑思维与写作：打造爆款文案的七大内在逻辑》等新作出版。同类竞品众多的情况下，出版机构如何寻找契合读者的切入点？新书如何突围？
由机械工业出版社华章公司推出的《传神文案》一书上市2周，发货过万，在京东、当当等电商网站新书销售榜及单品类热销榜中名列前茅。该书作者具有15年广告从业经验，个人公众号“空手”多篇文章全网阅读量破百万。
策划该书前，我们很早就开始关注空手的公众号。当初被他的一篇名为《营销简史：一文读完百年营销史》微信旧文实力圈粉，该文阅读量4万+，点赞量500+，20多个微信公众号转载——不包括其他平台如知乎、搜狐、网易、爱奇艺等。作者空手在写作该书时提到了上百个经典案例。针对每个案例，作者前期都准备了专门的PPT来分析对应企业过去几年甚至几十年的广告文案“变迁”情况，由此找到规律，并归纳总结，以便帮助读者模仿、学习。作者的认真除了表现在对写书资料的准备上，还表现在对书稿的打磨上。书稿章节顺序前期进行了大量优化，案例内容几次推倒重来，为的是最终能按照读者的阅读体验编排、呈现。
市面上纯粹讲文案类的书很多，但《传神文案》有截然不同之处。这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。因此，该书是“帮助文案写手们成长、晋升的必读书”，这个定位在选题确立之初，作者和编辑就达成了共识。
该书的营销主要围绕作者个人IP引爆、热点话题和深度文章输出展开。针对相应目标读者，我们在市场营销类、文案写作类、自媒体关注的渠道等平台进行宣传推广，公众号、微博、抖音、社群、小红书多平台呈现图书内容。在机工社私域流量池中共读《传神文案》，持续输出文案以及书中的概念；空手个人出镜分享，安排线上直播，签售活动正在规划中。
可以说，市面上纯粹讲文案的书已经把文案创作的基本技巧和方法总结得非常到位，比如如何起好一个标题，如何讲好一个故事。在人人皆媒体，事事皆营销的年代，如何找到差异化显得至关重要。《传神文案》的差异点是从品牌营销视角去定义文案。我们的用意在于，让读者明白，文案只是该书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。 等待好稿不怕久
■受访者：张菱儿（天天出版社儿童文学编辑室主任）
□采访人：孙 珏（中国出版传媒商报记者）
2020年疫情突发，改变了许多人的生活方式。各地根据实际情况，居家学习，减少了户外集体活动，孩子们多了阅读时间。对于儿童文学作家来讲，这段时间不能进校园与孩子们面对面交流和讲座，也少了一些可有可无的应酬和各种大大小小会议，可以安静地待在家里，安心创作。
□2021年，让您激动的新书是？
■2021年，让我最期待和激动的图书是天天出版社的名家原创又添新丁。2月份，我们推出了大自然文学作家格日勒其木格·黑鹤的《风山的狼》；4月份，推出校园成长小说的领军人秦文君的《幸福课》，这两本风格完全不同的图书恰好都是我责编。
《风山的狼》是一部动物小说，以一狼一犬由相识到相伴，最终又回归自己应有的生活为主线，生动地描写了它们在风山上捉草原鼠，逮狍子，追黄羊、与偶遇的其他狼打架，当公狼不幸被盗猎者的钢夹夹住，狗叫来主人救助公狼等默契的生活细节，文中穿插着对草原生态、游牧生活的介绍，对于小读者来说，这样的作品充满异质色彩，新鲜而有趣。对自然规律充满敬意，对大自然中的生命充满爱心，黑鹤笔下的故事朴实自然，不夸张，不造作，有益于小读者形成正确的自然观和世界观。而且他的作品文笔诗意，有文学质感，能够带领读者开启情感之门， 去倾听大自然中细微的声音，去感受生命的瑰丽和坚韧。
《幸福课》讲述了一个关于大爱的故事，是一部关于承诺与守信的小说，也是一部尊重现实主义、又注重在传统中创新的完美的现实题材的作品。小说描写了女孩詹妮家庭条件优渥，从小由保姆木太太带大，过着衣来伸手饭来张口的生活，但她并没感到幸福；神秘的保姆木太太出于某种目的，不断在詹妮的爸爸妈妈间制造矛盾，致使爸爸妈妈处于冷战状态，大大的房子里冷冷清清。詹妮的爷爷奶奶生前资助了许多贫困孩子，一天，一个叫云起的女孩带着一张爷爷生前写下的纸条找到詹家，家里有同龄人陪伴，多了笑声，詹妮非常高兴，但是保姆木太太千方百计想排挤走云起和妈妈，在詹妮的帮助下，云起揭开了保姆木太太隐藏的秘密；在这个过程中，詹妮和云起也得到了成长。秦文君被誉为“当代冰心”。她的故事精巧，充满智慧。她的作品追求纯正的儿童文学品位，字里行间体现出作家深厚的艺术修养。不仅让小读者阅读后回味无穷，也会激发他们对成长有所思考，对生命有所感悟。
□选题操作难度？
■秦文君和黑鹤都是非常优秀的儿童文学作家，我经过与两位作家的多次沟通，建立密切联系，到取得作家的信任，答应将新作交付与我，这需要一个过程。黑鹤的《风山的狼》我足足等了5年多；在我等了3年之后，秦文君《云三彩》去年交给了我，今年又给我一部《幸福课》，让我首先体会到满满幸福的感觉。谢谢作家们对我的信任和厚爱。
□上述新书的适应性渠道分析。
■两部书出版后会进行多媒体复合推广。抖音、微信群、微博、团购、大V推荐等各种网络营销模式，加上一些终端媒体摘选，儿童文学专家、阅读推广人、书评人、学校老师等推荐。此外，我们还会针对不同渠道的需要，做出不同的版本。眼下，《风山的狼》定价28元，首印6万册，马上与读者见面，《幸福课》预计定价32元，今年4月出版，最低3万册起印。
