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寒假特点明显——2021年1月、2月全国大众畅销书分析

2021-03-22 来源:中国新闻出版广电报 开卷研究
  2021年1月、2月,开卷虚构类畅销榜单中排名前列的多为经典名著和学生推荐读物类,同时《难哄》《偷偷藏不住(全2册)》等众多网文纸书热度较高。非虚构类中,《你当像鸟飞往你的山》仍然保持第一,历史和传统文化类图书热销,《笑场(签名版)》《弃猫:当我谈起父亲时》《冯唐成事心法》等自带热度的图书崭露头角。少儿类中,经典畅销系列和经典常青树图书上榜已经是榜单常态,随着寒暑假的变化,这两类上榜图书的品种数出现更替性变化,畅销系列图书上榜数有所减少,经典常青树图书有所增多,上榜图书也更加多元化。

  历史文化图书热销 部分作者自带热度

  在1月、2月非虚构畅销榜中,读者对于历史、传统文化的关注度明显提升,近两个月,共有多本相关题材图书上榜,占据榜单的半壁江山。其中既有“半小时漫画中国史”系列、“半小时漫画世界史”系列、《如果历史是一群喵(7)—隋唐风云篇》等轻松有趣的历史漫画;也有《人类简史:从动物到上帝(新版)》《苏东坡传》等经典历史通俗读物及历史人物传记;还有“半小时漫画唐诗”系列及“半小时漫画宋词”系列等中国古代诗词作品。

  凭借李诞及其原作品自身的热度,《笑场(签名版)》于2021年1月首次进入非虚构畅销榜。《笑场(2017全新修订精装版)》一直都保持着不错的表现,近几年均有进入非虚构月榜。随着2020年年初,该书同名网络综艺《笑场》的播出,《笑场(2017全新修订精装版)》进入了2020年1月、3月非虚构榜。2020年4月《笑场(签名版)》上市,新版本热度逐步上升,进入开卷2020年非虚构新书榜前40名内。2021年1月、2月,该书延续热度,均有不错的表现。

  在2021年2月实体店非虚构畅销榜中,2020年12月上市的村上春树新书《弃猫:当我谈起父亲时》排名第十四位。自2021年1月起陆续到货实体店,随着上架率的提升,加之作者本身强大的号召力,销量一路走高,进入实体店畅销榜。除此之外,2020年11月上市的《冯唐成事心法》在2021年2月也首次进入实体店榜单,排在第二十八位。

  经典图书表现突出 多元新书带来惊喜

  受学生寒假影响,近两个月,学生推荐读物和经典名著类图书的销量均有上升。《青铜葵花(新版)》《窗边的小豆豆(2018版)》《草房子》《夏洛的网》《我爸爸(新)》《长袜子皮皮》《小王子》等以经典少儿文学类为主的图书表现均有提升,这与学生在寒假期间的阅读需求息息相关,课业指导下的阅读往往以文学类作品为主,以培养学生的阅读习惯,提升文学修养。而“米小圈上学记”趣学系列排名整体下滑,主要是因为该系列图书以帮助孩子顺利幼小衔接为主,一般会在临近开学时迎来销量高峰。

  近两个月,少儿畅销榜也有类型全然不同的新书首次上榜,为少儿榜单带来惊喜。2021年1月,仅上市两月的宫崎骏的简体中文版绘本《龙猫》首次进入少儿类实体店榜单中,排名第二十一位。《龙猫》的畅销是延续了动画电影《龙猫》的热度,该动画电影曾荣获24项世界级电影、动画奖项及众多全球顶尖媒体的好评。《龙猫》绘本简体中文版一经上市,引起了一波粉丝购买热潮。2021年2月少儿畅销图书榜中,2020年12月上市的新书《小狗钱钱》首次上榜,进入开卷少儿零售榜第五名,同时该书也进入实体店和网店少儿畅销书榜的前5名之内。《小狗钱钱》作为少儿科普类图书中的财商启蒙类图书,早在2005至2014年间,该作品就在国内以漫画版的形式出版。而在2021年之所以能进入月度少儿榜单前30名,一方面得益于出版单位在互联网效应下利用各种营销媒介以及销售通路;另一方面相较于早些年,家长对于孩子的财商教育更加关注,对这类图书的认可度也更高。

  推荐读物热度提升 网文纸书风头正盛

  2021年1月、2月虚构类畅销榜中,整体呈现比较明显的中小学寒假特点,经典名著和学生推荐读物的排名有所上升,《百年孤独(50周年纪念版)》《云边有个小卖部》《活着》经典畅销书表现亮眼,《红岩》《红楼梦(上下)》《银河帝国(1):基地》《苏菲的世界(新版)》《俗世奇人全本》《创业史》等学生推荐读物热度提升。

  网文纸书多本上榜,风头正盛。竹已的两部小说《难哄》和《偷偷藏不住(全2册)》1月均进入虚构类排行榜,且在2月热度提升明显。这两本书都是晋江网文的纸质版,本身具有较高人气,能够在纸书上市后保障一定的销量。除了已有粉丝的消费,在微博和抖音上也有很多对《难哄》和《偷偷藏不住(全2册)》的推荐,因此这两本书能够顺利进入畅销榜并热度不断提升。此外,2月虚构类畅销榜中,首次入榜图书《白色橄榄树》也为网文纸书。

  近几个月来,虚构榜单中出现了越来越多在抖音上火起来的网文纸书。自2018年年底抖音推荐带起的心理自助类图书风潮以来,抖音推荐的图书逐渐涉及越来越多的类别,网文纸书,尤其是爱情小说类图书也开始成为抖音推荐的热门类别之一。

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