□付尹 高富强
《广元日报》微信公众号推送了很多社会热点、生活趣事等内容的文章，让受众轻松一下。资料图片
四川《广元日报》新媒体平台一启动，就自觉地把内容的文化化、生活化、趣味化理念带入新媒体的发展之中，而且定位明确，即遵循新媒体的规律而动，满足特定受众群体之需，转变传播理念和传播方式。
形式灵活发展迅速
《广元日报》全媒体平台自2014年12月24日上线后，在不到一个月的时间内，发展客户端用户上万，官方微信平台粉丝超过7.5万人，日均活跃用户达到1万人左右，阅读量日均超过1万次，最高单条阅读量突破7万次。自2014年“刺猬公社”发布微信公众号排行榜以来，广元日报社微信公众号牢牢占据四川省前三位。
2015年1月18日~24日，在“刺猬公社”发布的全国主要综合性日报公众号排行榜中，广元日报社微信公众号“gy-rbs”位居四川省媒体首位，在全国150多家综合性日报微信公众号中位居第20位，各项指数均位居四川省首位;在2~4月的排名中，均在四川省媒体前三位。
是什么样的内容支撑着《广元日报》新媒体脱颖而出呢?不妨看看这个标题——《人生就像在广元吃了碗凉面》，生活味儿很浓，该内容的阅读人数超过了7万。同时，在内容的编排方式上，提示语、图片、内容介绍相互融合，形式灵活多样，语言幽默、风趣、活泼。读这样的文章，如同在看漫画，或在品味一段哲理。
让新闻通过灵活的形式表现出来，是新媒体占领生存空间不得不走的捷径。
内容有趣还要正能量
传统媒体与新媒体融合时，在手段与内容上需进行更深入的思考。新媒体技术手段先进、信息量大、覆盖面宽、内容更新快，符合现代生活节奏，阅读人群多为“80后”“90后”，读者对象呈现年轻化趋势。而传统新闻适应不了这个特殊群体的需求，他们渴求观念新，表现灵活，刺激性强，娱乐性高，而且节奏要快。激烈的竞争让传统媒体在探索新媒体发展时需要更加深入地了解读者群体的特点，作进一步分析。
比如《广元日报》在做一篇新媒体文章时，调动各种手段表现新闻，在标题中“埋伏”新闻价值，有背景交代，有事实陈述，也有图片补充。值得注意的一点是，《广元日报》全媒体新闻的表现形式中，图说新闻占据了较大比重，也是主要的新闻表现手段之一，其直观、便捷与新、奇、美的形式更能为年轻人接受和传播。
梳理一下《广元日报》新媒体2015年以来所发出的头条内容可以看出，很多社会热点、风景推介、生活趣事等内容为受众所追捧。面对生活节奏加快、生活压力大、生存竞争激烈等现状，受众通过手机、互联网等信息载体获得娱乐性新闻，短暂一乐，疏导心情、减轻压力，让受众难得轻松一回，何乐而不为呢?
强调内容趣味性的同时，传播正能量也很重要，将正能量贯穿在全媒体传播中，有难度，更是高招儿。比如3月17日《广元日报》新媒体平台推了一篇文章《太歪了!广元人开车语录》，从表面上看是调侃，但正话反说，传递着遵守交通规则、文明开车的信息，让用户在娱乐中感受到了正能量。
再就是生活化倾向明显，《广元日报》新媒体平台在这方面的特点也表现得相当突出。一是时时不忘生活常识的提醒，二是分季节介绍适宜前往的风景区，三是不断推出地方名特产等。比如春天花开季节，就会推出到哪赏油菜花，到哪看樱花，到哪观梨花的内容。介绍广元蒸凉面，以“人生如同广元一碗蒸凉面”巧妙入题，把美味的广元蒸凉面推介给更多的人。曾家山滑雪场开业了，广元有了一个能享受“北国风光”的地方，体育爱好者又多了一个锻炼的地方，以悬念的方式开篇，一步一追问，把受众带入“滑雪盛宴”之中。
反思短板促进发展
从报社的新媒体实践中可以看到，种种手段让报社的新媒体有了根基，不断增多的粉丝数、点击量让新媒体有了生命力。但从另一个角度来看，报社发展新媒体时也碰到了一些短板，也是当下传统媒体发展新媒体存在的共性问题。
一是新媒体上的时政性“硬通货新闻”不多，即使有，也是同质化的热点新闻，具有地方特色和个性化的本地时政新闻鲜见;二是能直接、鲜明表现正能量的内容少，三是很多新媒体推送的文章靠“标题党”取胜，四是内容的低俗化现象。
上述为了迎合部分受众的需求，为了争取粉丝、提高点击量的行为，在发展初期难以避免，但步入有序、正规的发展之路后，靠什么生存，追求什么发展方向，就是报社发展新媒体需要认真思考和对待的问题了。一味地调侃、夸张、炒作，违背新闻传播的真实性原则不说，媚俗、庸俗的内容也不可能获得可持续性发展。
此外，把现代生活、现代美学、弘扬社会主义核心价值观的内容融入到新媒体，也应该是我们追求的方向。能体现现实意义的微诗歌、微散文、微小说、微纪实、微报告文学等，都可以在新媒体中大显身手，大有作为，让报社新媒体平台也有“新闻副刊”。
(作者单位：广元日报社)
