微信视频号自年1月内测以来，唱衰和叫好的争议就从未停止。看到同是传媒专业的同学在新媒体领域玩得风生水起，想着在短视频时代，两大主要阵地抖音、快手从初期到鼎盛自己都未参与，便下意识觉得这一次该做点什么。于是，我也成了视频号内容创作者大军中的一员。
运营3个月以来，2篇点赞过1000，在十点读书短视频训练营评比中获得“优秀学员”称号，还算是一个不错的开局。
做视频号3个月的感触
以普通人身份入局，视频号给我最深的感触是以下4点：
第一，要看到价值，而不是只看到数据。现阶段视频号在播放量和点赞上，还无法和抖音、快手相比，但它由于主打社交属性，可以拓展私域、激活朋友圈、提高个人影响力，潜在价值是其他平台无法比拟的。视频号1个粉丝抵其他平台30个粉丝。我经常收到来自朋友圈中出版社编辑和发行的合作咨询或邀请，这也从侧面说明了视频号在品宣方面的价值，是没法用几组数字去衡量的。
第二，视频号对普通人非常友好。我刚毕业时做企业微信公众号，铆足了劲写作、运营，所得阅读量也不过刚破万。但运营视频号的3个月中，我已经有了2个阅读量10万+的视频，且一分钱推广都没有花，只有视频号官方运营给原创作者大概2000——5000左右的基础流量扶持。
第三，做自己是最好的人设。视频号根植于微信的社交生态圈，也就是说，视频一定最先被自己的朋友看到，所以你没办法去“演”一个他们完全陌生的你。朋友圈那些最早一批支持你的朋友，只会因为那个人是你而点赞，而很难因为一个不像你的你而点赞。
“人设”是一个探索自我的过程。要多听身边朋友的评价，他们会弥补主观认知的固有局限性。比如我，以前以为自己比较安静内敛，后来慢慢适应了短视频拍摄后，便开始“释放天性”：多去调动眼神、表情，和屏幕发生交互；让自己处在舒服自然的状态，呈现真实的自己。此后，我在录制时更加轻松，也找到了自己的特质，并把它放大。“鬼马小精灵”“整活小能手”“戏精”，都是朋友看了视频后给我的标签。
第四，但行好事，莫问前程。据了解，视频号的日活目前是2.8亿，而微信的日活是12亿，所以从流量的上浮空间来看，其基础流量池应该会有所起色。自媒体时代谁都想红，都想快速变现，但是内容创作没有捷径，在内容载体和呈现形式日新月异的情况下，它注定是一条跌跌撞撞的路。
所以，用平常心对待每一篇文案，每一条视频，起点平凡一点没有关系，坚持更新，你就是在向成功不断靠近。
2个账号历经3次迭代
“宝秋情感电台”和“宝秋读书”是我在运营的两个账号，它们经历3次迭代。
在1.0时代，我开通了“宝秋情感电台”，确立了基本的版式、风格、场景、内容、定位，账号简介是“5年资深文学编辑、上海书展特邀主持；一年要读500本书的萝莉小姐姐；我的言语，你的故事；做你成长路上的心灵树洞”，这个简介存在一些问题，如看不出主播身份和账号的关联性，没有指出关注的利益点。并且当时拍摄视频时与受众眼神交流较少，表情僵硬没有温度，画质也不清晰，场景布置缺乏特色，荐书与情感故事两种类型内容杂糅，文案缺乏亮点和吸引力。
意识到这些问题后，我在2.0时代进行了调整，先是搭建矩阵，根据不同的人群和目的，分设两个账号。当时，十点读书短视频训练营里的王不烦讲到，易出爆款的账号有三种人设：某一领域的专业人士——专业+有趣的场景呈现；超级爱好者——你的某个爱好+常人无法完成的挑战/极有反差的场景；奋斗的普通人——普通人+自律&坚持属性。
据此，我把自己的账号定位为超级爱好者：一个是情感正能量鸡汤号，符合我爱鼓励人、小话痨的性格特点；一个是荐书说书的号，符合我爱读书、爱分享的编辑小姐姐形象。
于是，我为这两个账号分别写了一句slogan：“宝秋读书”的是“用阅读点亮生活。爱读书真的会变美！”；“宝秋情感电台”的是“成长就是不断的升级打怪，和你一起做更好的自己。” 这样它们也各自有了对应的传播点和人设：一个是爱阅读的小姐姐形象，分享书里的金句、观点和阅读方法；一个是知性的女生形象 , 分享生活中的故事和体会。
至此，两个账号的简介已经具备了比较完整的内容结构：我是谁+关注我可以得到什么+还有哪些地方能看到我+如何联系我。然后，我还调整了视频内容：两个账号在出镜时的妆发造型上做了区分；通过黑色幕布和照片墙，选择不同内容输出的场景；情感账号的标题以金句和话题为主，读书账号的标题以书名和书里传递的意义为主；在“宝秋情感电台”视频封面增加了播放器元素，使其更有“电台”的感觉；“选题—文案准备—审核—演绎”的生产过程也完全理顺。
到了3.0时代，主要就是更新设备，提高画质，添加更多元的创意形式。
首先，设备升级方面，从苹果手机更新为佳能M50二代，后期用美图秀秀的“视频美容”功能进行人像美化。颜值即正义，好的品相决定用户有没有兴趣进一步了解你的内容和想法；细节决定成败，内容用不用心，用户能分辨出来。
其次，活动尝试方面，为了吸粉和回馈粉丝，添加了赠书等活动。结合新年热点的红包封面活动，最终收获了 22.5 万阅读量和1082点赞。这里有一个小小的心得，一定要关注视频号的官方动向——“微信派”和“微信时刻”，对视频号的活动、话题风向有一定的敏感度，同时也多关注自己所在领域的头部号都在做什么话题，是怎么做活动的。
最后，一步步走进圈子里，学会刷“存在感”。和训练营中的各位好友互相点赞、支持、打 Call。加入一些视频号交流投稿群，用高质量内容视频积极投稿，争取官方流量扶持。多参加视频号原创计划等活动，以获取平台的流量扶持。学会带话题，查找一下近期的热门标签，加上和自己视频有关联的内容，这样也能获得一些流量。
视频号商业变现怎样水到渠成？
目前，我的账号还没有进行商业变现，不过已有不少品牌方抛出橄榄枝，主要是出版机构和课程研发机构。这些领域与我的预期不谋而合，这说明前期的探索方向基本正确。
很多人认为变现需要有了流量之后再考虑，其实恰恰相反，变现是视频号运营的最终目的（除非你是做个人爱好），而我们要做的是从变现方式和变现内容反推用户群体，选择要传递的价值态度，如此以终为始，才会对自己应该做一个怎样的账号有更明确、更清晰的认知。
现阶段，视频号的主流变现方法是短视频广告、知识付费、带货电商、直播打赏等，一般的视频号都会选择其中一种或几种方式组合在一起，但无论如何选择，用户愿不愿意买单，主要还是看他们对这个视频号、对主播的认可程度。我眼中的视频号商业变现是：坚持为用户提供价值，和他们站在一起，你不是要去满足所有人的喜欢，而是要找到与你契合的那部分人，他们心甘情愿为从你这里获得的价值付费，变现就能水到渠成。
