【作 者】王鹏程：白银日报社
【摘 要】随着时代进步与科技发展，人们的生活质量以及生活水平逐步提升，这使人们的生活方式出现了明显的改变。由于高科技产物的快速崛起，人们的阅读方法也出现了明显的改变，已经由之前的纸质方式过渡到电子方式。在这样的情况下，大部分纸质类型的书籍退出了市场，我国的党报党刊也面临着巨大的挑战。因此，党报党刊需要实现和新媒体之间的良好整合，推动自身的可持续发展。基于此，本文就融媒体时代党报党刊如何面对挑战展开了全面以及深入的探究分析。
【关键词】融媒体时代；党报党刊；挑战；措施
随着融媒体时代的到来，我国党报党刊面临着巨大的挑战与压力。针对此种现象，需要采取科学合理的举措，有效改革过去纸质的党报党刊，一方面实现党报党刊内容的完整储存，另一方面保证其与时俱进，将党报党刊的作用充分发挥出来，进而为我国培育众多高素养的优秀党员干部，这对国家的稳定发展与壮大起着不可忽视的影响。
一、融媒体时代党报党刊面对的挑战分析
（一）党报党刊的文本内容有待创新
党报党刊的权威性特征十分明显，由于党刊内容的目的主要是对优秀的党员干部进行培育，所以党刊内容不能出现错误现象，文章内容需要经得起推敲，这也造成其内容丧失了活泼性。现阶段，我国在党报党刊文章实际编写的时候，已经尽量保证其内容的活泼程度，但是在融媒体大环境下，党刊内容依然让人们感到十分单调。与此同时，编辑人员在实际编写的时候也具备一定程度上的限制性，造成其内容缺少新颖性。特别是编辑人员为了将政治思想表达出来，在言语当中会让人民群众在实际阅读的时候感到十分“高冷”，此“高冷”主要指的是编辑人员用词十分专业，导致人民群众的阅读热情和主动性降低，造成大部分人在实际阅读的时候感到非常费劲，甚至难以掌握该文章内容。
（二）党报党刊在传播过程中与群众缺乏互动性
党报党刊主要是为了向人民群众宣传以及推广我党的基本方针以及路线等。人民群众为了了解以及掌握现代化社会的实际情况，需要经过党报党刊展开，其属于十分权威以及重要的窗口。然而，因为大部分党报党刊十分强调说教，在很大程度上忽略了和人民群众之间的良好沟通以及互动，造成党报党刊丧失了群众参与性，所以难以将其内容的作用充分发挥出来。通常情况下，党报党刊主要是使用纸质方式展现出来，不管是阅读方便程度，还是内容传播速度，都难以和新媒体相媲美。在这样的情况下，在新闻内容得以发表之后，也难以收到人们的回馈建议，更加没有办法实现两者之间的互动与交流。人民群众不只是受众，他们也属于报纸媒体的重要参与人员。现代化社会当中，互联网已经变成了差异性利益群体展开表达的关键平台，尤其是对于弱势群体而言，人民群众感知到互联网舆论所带来的巨大冲击，而党报党刊并不应该在这样的情况下缺位。
（三）党报党刊的传播途径单一
党报党刊主要是各个出版企业印刷的，之后卖报人展开实际传播。此种传播手段在 20 世纪的时候比较科学与合理，但是在互联网技术快速发展的当代社会中，其过于滞后。不只是卖报人即将消失，也是此种手段的传播面比较小，造成许多人民群众可能看不到权威性的党刊内容。
二、融媒体时代党报党刊面对挑战采取的措施探究
（一）创新党报党刊的文本内容
党报党刊文章内容的多元化以及丰富程度，对人们是否可以了解以及掌握我党的方针政策以及思想路线起着最为直接的影响。所以在当前的融媒体时代背景之下，保证党报党刊工作的顺利展开至关重要，需要经过先进的新媒体技术实现新闻信息的广泛传播，保证其传播方式方法的多样性以及可靠性，保证党刊文章内容的丰富程度，有效提升其公信力以及权威性。当代社会中，党报党刊在实际发展的时候，需要将先进的多媒体技术广泛运用其中，实现互联网资源内容的多样性，保证党报党刊可以站在新型的角度上向人民群众进行推广以及宣传，保证其宣传的具体范围，不断指引人民群众投入具体的阅读活动当中，引起他们的共鸣。经过新媒体，让人们掌握社会热点事件，了解我国时政动态。
先进的新媒体技术能够实现我国党报党刊内容的有效转变，也能够转变其模式，从之前的固定方式过渡成拥有亲和力的方式，带动人们的阅读热情和主动性，保证党刊内容的广泛传播。所以经过此技术能够实现党刊信息传播方式的多样性，保证其内容的丰富性。
（二）建立党报党刊立体交流平台，增加党报党刊与群众的互动性
党报党刊属于针对我国所有公民的政治性读物，其所面对的对象主要是普通人。因此，党报党刊文章内容的编辑工作人员应该广泛听取人们的建议以及意见，对文章内容展开相应的调节以及修改，避免文章当中的专业用词内容比较多，造成人们在实际阅读的时候丧失热情以及主动性。
与此同时，编辑人员经过听取人们的意见以及观点，也可以了解与掌握人们的趣味点，对党刊内容展开相应的调整，带动他们阅读党报党刊内容的激情和欲望。与此同时，在我国党报党刊内容实际编辑的时候，需要实现创作方式和互联网技术之间的良好整合，构建完善以及健全的党报党刊互动交流平台，实现党报党刊的相关人员和人们之间展开良好的互动以及沟通，向人们传递更加具备价值、最新以及权威性的资讯内容，实现人民群众和编辑工作人员之间的良好互动，保障党报党刊拥有自身独有的创办思路以及想法，让党报党刊拥有更多可持续发展的空间，让其拥有一个非常光明的前景。
在此以外，党报党刊可以引导人们经过 App 客户端等到相应的平台当中，这样不只是让他们及时以及快速的接收党报党刊的有关消息内容，也可以让他们经过移动平台将自己的建议以及观点充分表达出来，实现面对面的良好交流以及互动，充分了解以及掌握人们的具体需求情况，这样人们可以使用负责任以及认真的态度，关注我党、我国以及社会的实际发展情况，并且在党报党刊的有关平台当中实现良好互动与交流。在党报党刊实际发展的时候，要实现其创建方式和多媒体技术之间的良好整合，增强其和人民群众之间的良好沟通与交流，保证党报党刊的具体内容和人们的实际需求相满足。在这样的情况下，用户也能够经过互动平台提供某些方面的建议和意见，推动党报党刊的可持续发展，加强和谐社会的建设。
（三）调整党报党刊的传播途径增加传播范围
在当前的融媒体时代背景下，新媒体快速崛起，这使新闻信息的传播范畴逐步拓宽，最为典型的便是微信公众号等，其主要是在互联网技术的前提下形成的平台，在这样的平台当中实现新闻信息的广泛传播。党报党刊在实际传播的时候，也可以广泛运用这样的方式方法。例如，在微信平台中申请一个专门的公众号，经过此公众号实现文章的推送，保证其实时性与针对性。经过公众号的推送一方面拓宽了党刊文章内容的实际传播范围，另一方面也减少了人们实际阅读的负担，让他们可以使用智能手机进行阅读。与此同时，人们也能够在公众号当中阅读和浏览之前的文章内容。
三、结语
在当前的融媒体大环境下，我国党报党刊的创新与变革至关重要，只有不断创新才可以提升人民群众的阅读量，加强对人们的思想教育。然而，在现阶段，我国党报党刊实际发展过程当中面临着许多的问题，党刊内容的创新性有待提高，和人民群众之间的互动并不完善，党刊传播的手段与形式较为单一，并且其实际传播的范围比较狭窄。针对这些问题的存在，需要采取科学合理的措施以及方式方法进行处理以及解决，实现党刊内容的创新，凭借网络交流平台，加强人民群众和党报的良好互动，有效调节其实际传播渠道，保证传播范围的有效拓宽，这对促进我国党报党刊事业的健康可持续发展起着不可忽视的作用。
参考文献：
[1]孙洪霞.新传播格局下党报新闻评论创新策略研究[D].锦州:渤海大学硕士论文,2018.
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[5]王晓娟.党报党刊的创办模式和创办内容党校报刊面临的挑战及其应对策略[J].新闻论坛,2019(6):38.
