【作 者】曹志娟、李珊珊、董军杰：河北省医学情报研究所
【摘 要】探讨以新媒体技术扩大中医药科技期刊的影响力具有重要意义。中医药期刊应与时俱进，充分发挥新媒体的优势，通过采用新媒体出版策略、整合资源，吸引优秀稿件，提升期刊内容;采用数字出版，开放获取的方式，吸引作者、读者，进一步扩大期刊影响力;通过媒体融合，扩大期刊的传播方式，进而提升期刊影响力。
【关键词】新媒体；中医药期刊；影响力
中医药科技期刊是传承与弘扬中医文化，完善中医学理论和促进中医药学术交流的科技期刊。近年来，国家对中医药事业扶持的力度不断加大，中医药学术交流日益活跃，学术论文产出大幅度增加，中医药科技期刊数量迅速增加，类别结构、质量效益以及对外影响都有了很大的提高。但相对于我国科技期刊整体发展水平而言，中医药期刊的影响力和质量均较低，优质稿件大多涌向SCI期刊[1]。当今，各种网络技术数字化平台和新媒体不断涌现，给中医药科技期刊的发展带来了机遇与挑战。中医药科技期刊如何立足当下，抓住机遇，提升期刊质量、权威性和影响力，是中医药期刊工作者需要思考的问题。
一、内容为王，提升质量
中医药科技期刊刊载的学术内容必须要突出中医学术特色和优势，体现中医药学科的新思路、新观点、新技术、新成果，这也是中医药科技期刊的生命力和竞争力所在。这就需要中医药科技期刊坚持“内容为王”，提升期刊的学术质量。而稿源是学术质量的决定因素，但由于中医药科技期刊影响因子普遍不高，被SCI收录的极少，认可度较差，国际影响力低，导致中医药教教学和科研人员更愿意把高质量文章、课题文章投给SCI期刊[2]。因此，中医药科技期刊必须重视组稿工作，培养稳定的作者群，积极寻求提高组稿质量的途径和方法，吸引大量优秀的稿件。如使用QQ、微信等和中医药老专家、科研、教学等一线学科带头人建立密切联系，掌握教学、科研、临床的最新研究进展[3]，并提供他们急需的最新信息，及时给出建议和思路，帮助作者完成研究，使他们将自己的研究成果投给本刊，从而吸引优质稿件。
提高期刊的学术质量，必须要有独特的选题策划。中医药科技期刊的选题策划要正确处理好继承与创新的关系，既要继承中医药的特色和优势，又要勇于创新，把保持中医药特色与现代化统一起来，促进中医药理论和实践的发展。可加强多名老中医临床经验挖掘的选题，以更好地传承名医经验，弘扬中医学术，体现期刊特色[4]。要紧跟前沿，跟踪学科热点与中医药行业重大事件策划选题。近年来，国家推出了一系列中医药科研重大项目，如中医药重点病种研究、重大疑难疾病中西医临床协作试点项目等，以加强中医药科技创新成果转化，这些可作为选题策划的重点，征集、组织优秀的论文。此外，中医药在传染病防控、应对突发公共卫生事件方面发挥着积极的作用。中医药科技期刊的选题设计还可围绕交流中医药防治新发重大疫病疫情的新成果、新进展、新方法，广泛征文征稿，发挥更大的社会效应。在此过程中，编辑人员要充分利用互联网资源，通过数据库文献检索和互联网获取中医药发展动态、研究热点、学术新观点、重大卫生公共事件等，为选题策划及组稿提供新思路及更客观、准确数据支持[4]。
二、数字出版，开放获取
网络时代期刊的特点是传播快、方式多、途径广、共享性强。中医药科技期刊除了注重内容质量第一外，还要加快科研成果的首发时限。除缩短审稿发表周期外，中医药科技期刊可采用数字优先出版，缩短论文的发表周期，这对提高期刊的影响因子有潜在效益。目前，大部分科技期刊都实现了网络出版，但大部分情况下获取内容是收费的，不利于资源共享与学术信息的交流。在新媒体时代，要想使得中医药科技期刊在传播过程中产生尽可能大的影响力，编辑人员要树立大出版或全媒体出版思路，在互联网、智能终端普及下，探索“一种内容，多种载体，复合出版”的出版模式，扩大传播渠道。如独立网站出版、微信公众平台出版、微博平台出版、自行开发客户端出版等，将纸质期刊的内容全文数字化，提供开放获取，且尽量实现不同平台间数据的自由转换，如内容的分享、收藏、转载、引用格式提取等，以实现各传播渠道或平台之间的深度融合，有助于提高阅读量、下载量，增强中医药期刊的影响力[5]。
三、媒体融合，数字传播
加大对自身的宣传力度也有助于提高期刊的影响力。对中医药科技期刊而言，其本身即是一种宣传媒介，而更方便、快捷且图文并茂的新媒体传播更有市场竞争力。中医药科技期刊应充分利用数字技术、网络技术、移动技术，加大对官方网站、微信公众平台的建设力度，建立多功能的门户网站，在为作者投稿、专家审阅等提供便捷服务的同时，更要加强“以用户为中心”的内容建设。如追踪报道中医药各学科最新动态和最新研究成果，使中医药学术期刊网站、微信公众平台成为学者专家了解中医药发展最新动态的第一平台[6]，以吸引更多的作者和读者。整合资源，和已有的数字平台建立有效合作，为读者提供论文传播与免费检索，满足用户获取原始文献的需要，增强吸引力。通过大数据分析，挖掘读者、作者信息数据，高效、准确地推送各期重点文章及信息，满足个性化阅读需求。与多种新媒体平台合作，将在纸质期刊上无法展示的内容以音频、视频等形式表现出来，打造立体、多元、体验感强的数字化期刊，吸引读者和作者。利用新媒体互动性强的特点，通过期刊官方微博、博客、微信公众号、手机App等方式搭建读者、作者、编辑、专家交流互动平台，改变传统的单向传播模式，活跃学术气氛，提高个体期刊影响力[7]。
四、结语
国务院印发实施的《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》中，将中医药发展摆在了经济社会发展全局的重要位置，为中医药科研的发展提供了支持。中医药科技期刊工作者应当抓住机遇，立足岗位，提高学术质量，扩大期刊影响力，以提高中医药的学术水平，推进中医药的现代化发展。我国中医药科技期刊的学术影响力距离现代化优秀期刊还有一定差距。国家大力推动传统媒体与新媒体融合发展，强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提出要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补。质量是期刊永恒的生命，与新媒体技术融合，能够提高中医药学术期刊内容的质量，提高期刊学术内容的传播效率及范围，扩大期刊的影响力。
参考文献：
[1]张丽君,王煜.中医药期刊学术影响力分析[J].中医研究,2014(3).
[2]李强.“互联网+”时代学术期刊坚持“内容为王”的路径研究——以高校学术期刊为例[J].连云港职业技术学院学报,2017(3).
[3]郑雯,等.科技期刊利用新媒体方法组稿､约稿的策略——以《中国皮肤性病学杂志》为例[J].中国科技期刊研究,2017(3).
[4]熊瑜,林辰.浅谈新媒体时代医学期刊选题策划与组稿[J].今传媒:学术版,2017(4).
[5]胡小洋,等.基于新媒体技术和思维的学术期刊影响力提升理论研究[J].编辑学报,2018,30(1).
[6]胡树毅.中医药期刊网络化发展探析[J].长春师范大学学报,2017,36(4).
[7]姜立会,程琳.新媒体时代科技期刊面临的挑战与发展策略[J].青年记者,2016,524(12).
