【作 者】梁一鹏：机械工业出版社
【摘 要】随着出版物市场同质化日趋严重，关于创新出版选题的打造成为策划编辑最为关注的方面，除了挖掘具有流量的作者资源，更重要的是策划编辑思维方式的改变。本文通过对创新出版的代表产品进行充分解读，并结合自身策划经历深度剖析了如何入手创新出版选题的几个方面，对策划创新出版选题具有一定启发价值，达到策划畅销出版物的目的。
【关键词】创新出版选题；流量；爆款；故宫；跨界；融合型产品；策划思维
一、出版市场基本情况
2020年年初，北京开卷信息技术有限公司例行发布了2019年图书零售市场报告，2019年图书零售市场码洋规模继续保持两位数的增长，同比上升了14.4%，码洋规模达1022.7亿元。同期，京东联合艾瑞咨询发布的《2019中国图书市场报告》在关于图书品类增长上的分析与开卷几乎相同，相比上一年度，增幅最大的依然是文教、童书、文学、社科这几类，如果不考虑文教品类的特殊性，在其他几类的出版红海中，销售头部的品种具有的共同点之一就是“流量”。
对作者流量的依赖越来越成为编辑寻找选题的风向标，童书、文学、社科这几个品类所拥有的“流量”是其他品类不能比拟的，一些“顶流”作者成了出版机构竞相争抢的对象，所以在近两三年的图书销售榜单上徘徊的都是我们耳熟能详的几位作家。一个爆款的选题除了通过“流量”作者可以实现，还可以通过什么形式呈现？很多策划编辑谈及选题的创新又爱又恨，创新这个词很多时候停留在口号和标语当中，因为要做到绝对的创新，需要的要素很多，人员、时间、资金支持、技术支持等都是绝对创新不可或缺的组成。
二、创新产品的代表作
2018年底，故宫出版社的一款解谜类出版物《故宫：如意琳琅图集》横空出世，通过一个多月的众筹，达到了2020万的众筹金额，并创造全球出版物在主流众筹平台的众筹纪录。该产品虽然有故宫IP的加持，但是最大的亮点来自于这是一本可以“玩”的书，通过破解各类谜题寻找故事的真相，它给读者带来了一种前所未有的感受。
如果去掉故宫的流量加持，从产品本身来说，相信同样可以创造“纪录”，这个产品不是一个单纯阅读的书，它独有的交互式阅读方式让读者沉浸其中。故宫把“出版+IP”的概念在2018年末推向了极致，不可否认IP对产品的强大赋能，但是顶流IP和顶流作者一样，往往需要出版方付出较大的代价才能获取，这样的产品打造并不具有打造创新选题的普适性。选题的创新更在于内容和形式，这也就是笔者判断即使没有故宫IP的影子，这款产品依然可以火爆的原因。
三、跨界选题的打造
2019年年初，受到故宫这款解谜产品的启发，机械工业出版社开发了益智类产品线并成立了策划小组，笔者作为负责人，对当时市场上包括故宫在内的几款代表性产品进行了长达半年的全面调研和开发复盘，最终另辟蹊径立项了一款融合型解谜产品，也是机械工业出版社在创意选题的大胆尝试。
与故宫的《如意琳琅图》相比，这款产品具有以下创新点：这款解谜产品利用中国传统的机关术打造了三个木制机关盒作为解谜主要的道具，承载文字剧情的是一个融合绘本、手工、故事功能的纸质笔记本，另外，通过专门开发的小程序来展示纸媒无法表现的影像剧情，产品由纸质出版物、实物道具和线上辅助三部分组成。选题的目标是打造一款具有沉浸式互动体验，并容纳逻辑推理、建筑学、物理、文学、数学、美术等跨学科知识点的“融合型”出版产品。因为涵盖了大量跨学科知识以及中国传统文化，产品的社会效益不言而喻，而经济效益的预期也十分可期。
产品目前正在众筹平台进行创意阶段展示（正式众筹前的预热阶段），上线平台不到一个月，在几乎没有宣传的情况下，便已经吸引了五千多人关注且人数持续增长，按照平台算法，至少会有60%以上的销售转化率。在没有正式销售前，判定它是一个爆款为时尚早，但是从线上获得的关注度数据看，已经成为平台极具人气的潜在爆款。
四、寻找创新选题的思维
关于选题的创新，更难的是思路和思维的创新。大多数的策划编辑将重心放在作者的挖掘和选择上，这固然是一种思路，如果是能挖掘到流量作者，打造一款爆品的难度会降低不少。如前所说，顶流作者和超级IP的资源获取具有较高的门槛，选题的创新思路如果从这方面展开，大概率会遇到瓶颈，那么选题的创新究竟可以从哪几方面入手呢？
（一）从出版内容入手
在茫茫出版的红海中寻找选题的蓝海，在选题日趋同质化的今天变得越来越难，策划编辑要有选题的延伸思维。如关于老年人心理的选题，多数的选题角度从老年人的晚年幸福、家庭沟通、健康保养这些方面入手，如果用延伸思维，可以拓展到临终关怀或者正确看待生命等方面。冷门的内容和热点都可以做出爆款选题，一味地追冷或者追热容易形成选题盲点，会进入只见树木不见森林的误区，一个选题应从广度和深度两个层面进行思维的延伸。
（二）从出版物介质入手
电子书是传统纸质书在介质形态上一次质的飞跃，随着各类创新出版物的不断出现，更多介质和技术纷纷涌现，成为打造创意选题的切入点。比如用光感油墨、导电油墨来实现画面特效，使静态文字以及图画变成动态；用金属、PVC等非纸质材料均可以实现印刷，可以呈现出纸介质无法达到的效果。再如，利用AR技术和纸书的结合，是对纸书内容拓展的再次升级。
（三）从出版物形态入手
尽管主流出版物依然是以纸书为主，但是跨界融合的趋势已经愈发明显，比如前文提到的“故宫解谜”，它由“纸书+实物道具+App”组成。从产品形态入手创意选题的时候，要注意一个误区，不要完全脱离传统出版物的范围，过分追求产品形态的创意，会进入文创产品的领域，这个不在本文讨论的范围内，不做过多阐述。再如，机械工业出版社目前正在开发一款绘本类产品，其形态是纸质绘本，但是可以通过手机AR进行立体展示和解读，同时这个绘本利用纸张可分离的装订技术，可以单独装裱成精美的艺术画，不同的产品形态满足了阅读和艺术装饰的需要。
（四）从出版物定位入手
在出版物品类极大丰富的今天，市场上可谓“只有想不到，没有买不到”的产品。各个出版机构都在不断细分的领域寻找出版蓝海，大量的选题呈现出细分、垂直、精致等特点。只有精准地定位才能快速占领读者心智，贴合读者定位是创意的出发点，否则就是海市蜃楼。
五、结语
挖掘或者打造一个绝对创新的选题，所付出的人力物力非常之大，选题的创新更在于策划编辑的思维创新，打破思维这道墙，慢慢从简单、细节的创新开始，下一个出版市场的爆款就会指日可待。
参考文献：
[1]安妮塔•埃尔伯斯.爆款:如何打造超级IP[M].北京:中信出版社,2016.
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[3]王丹.编辑工作创新的原则与途径[J].科技资讯,2015(29).
[4]吴佳.浅谈图书选题策划的研发与创新[J].传播与版权,2019(3).
