【作 者】裴泱：机械工业出版社
【摘 要】“大众创业、万众创新”的热潮不仅为创业者提供了开创事业的良好氛围，对身在职场的人来说也有着非常重要的意义。积极运用创新创业思维，能够帮助编辑在新形势下更好地面对转型期的挑战。
【关键词】创业思维；创新意识；创新方法；编辑工作
2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新势态。自此，“大众创业、万众创新”（简称“双创”）的热潮开始逐渐兴起，创新创业的理念日益深入人心。从宏观上讲，“双创”有助于推动我国经济结构调整、打造发展新引擎、增强发展新动力，为经济发展增添持久动力。从微观来看，一方面，“双创”不仅仅为广大创业者创造了更好的创业氛围，也拓展了个人的职业发展道路，实现了更高质量的就业；另一方面，“双创”并不仅仅对创业者或者想要创业的人有意义，对每一个身在职场的人也有着非常重要的意义。那么，对编辑工作来说，“双创”意味着什么呢？
笔者近几年一直从事创新创业领域的图书产品开发，对“双创”有一些浅显的了解。在当前出版行业面临由质量规模型向质量效益型转型的局面，传统纸质出版向多媒体融合出版转型，开发图书产品向开发知识产品转型的形势下，笔者认为积极运用创新创业思维能够有效帮助编辑更好地面对转型的挑战。这里说的创新创业思维具体包括创业思维、创新意识和创新方法。
一、创业思维
从狭义上讲，创业是指创办新的企业。而从广义上讲，任何一个从0到1的过程，都可以视为一个创业过程。创业思维是指如何利用不确定的环境整合资源、把握机会的思考方式。具体来说包括：有强烈的成功欲望，能够支撑个人面对各种挑战；有敏锐的嗅觉，善于发现机会；有探索的勇气，敢于探索前人所没有涉及的领域；有冒险精神，敢于承担一定的风险；有超强的行动力，想到马上就做；有很强的抗压能力，遇到困难时，能够承担压力，克服遇到的种种困难，并坚持到底。对于编辑来说，有的出版社开始鼓励内部创业，并设计了相应的政策、机制和制度，但对更多人来说，面临的是要在原有的体制内的岗位上运用创新手段解决新问题、开创新局面的问题。例如，面对行业转型、新生代读者需求变化、新技术的冲击等问题，既无经验可循，又都是非常重要、非常现实的问题，解决这些问题都是从0到1的过程，需要编辑运用创业思维来积极面对。当具备了这些思维，去面对和改善编辑面对的问题时，编辑就成为一个内部创业者。下面的四个步骤，可以帮助编辑开启这样的一个过程。
首先，有“期望”是第一步。如果要开始做些创新或者改善的事情，就必须真正足够“想要”那么做才行。
其次是问自己：“我愿意投入哪些努力以踏出第一步？”这个时候有一个关键的问题，即“我能承受什么样的损失？”这个思维架构能够有力化解“预期的回报”这种传统思维的缺点。
接下来的问题是思考“谁是我的盟友？”内部网络里的盟友能够提供情感上和实质上的支持，推动构想的实现。
最后就要开始行动了。立即规划并迈出第一步。养成“采取行动面向未来”的习惯，避免过度计划和过度思考形成的阻碍。
二、创新意识
创新意识是指人们根据社会和个体生活发展的需要，引起创造前所未有的事物或观念的动机，并在创造活动中表现出的意向、愿望和设想。创新意识包括创造动机、创造兴趣、创造情感和创造意志。从概念来看比较抽象，下面举一个笔者亲身经历的例子，以方便理解创新意识的概念。
笔者在有一次进校园调研时，旁听了一堂创新创业课程。在那堂课上，任课老师把学生分成几个小组，每个小组发了一个鸡蛋，给大家分配了一个任务：怎样把鸡蛋从四楼扔下去不摔破。这样一个看似不可能完成的任务，激发了同学们浓厚的兴趣和丰富的创意。让笔者意外的是，同学们通过合作共创，互相激发，最后每个组都做到了。有给鸡蛋装降落伞的，有给鸡蛋装棉花包的，还有给鸡蛋装缓冲架的。同学们各种各样的想法，真是让人大开眼界。通过这堂课，同学们收获了对创新意识的体验：每一个看似不可能完成的任务，只要想办法，就总能完成。这堂课也给笔者留下了极为深刻的印象。
出版社的编辑也要经常面对一些“不可能完成的任务”。有些是体制带来的，有些是技术带来的；有些是作者不同意，有些是渠道不配合。其实，很多“不可能”只是人们心中那个脆弱的“鸡蛋壳”，每一个“不可能”其实只是还没找到钥匙的一把锁，只要想办法，就没有逾越不了的障碍。
三、创新方法
创新不是仅有想法和热情就能实现的，由于创新的不确定性因素非常之多，失败的可能性就很大。即使是在能够正确预测当代95%的技术后果的3M公司里，也承认其50%的非相关产品或世界首创型创新都失败了。吉列（Gillette）公司每三个上市产品中只有一个能取得市场成功，而这三个产品是从100项前期技术研究中得到的。有了创新意识，还要掌握正确的方法，才能有效降低创新失败的概率，降低创新风险和创新成本。例如现在非常流行的精益创业方法。传统的产品开发，首先进行市场调查，然后根据市场调查结果开发产品，最后把产品推向市场销售。这样的方式有可能出现市场调查可能无法了解用户的真实需求，导致开发的产品不被用户接受的问题，但等到发现问题，已经有大笔资金和大量资源投入，为时已晚。按照精益创业的方法，首先会针对用户的痛点需求，开发一个最小原型产品，这个最小原型产品仅仅具备解决用户最核心需求的功能，有时候甚至都不是一个产品，仅仅是一个模型，或者一个演示视频。通过让一小部分种子用户试用最小原型产品，提出反馈意见，再更改完善的不断迭代过程，真正了解用户对产品真实的功能需求和情感需求，并通过逐步投入、不断测试、快速迭代，实现产品开发过程。采用这样的方法可以避免产品与用户需求之间出现巨大鸿沟，也能防止过早地大额投入，一旦发现问题，可以及时止损，能够有效降低试错成本。
出版行业开发图书产品基本是采用传统的产品开发方式，等到图书上市，一旦读者不买账，导致库存积压，造成大量资源浪费。有的出版社在网上开展试读、众筹等活动，或者先推出视频、音频等知识付费产品，就是运用精益创业理念对产品和市场进行测试的过程。这里仅仅以精益创业方法为例，说明创新方法的重要性。经过前人研究，创新方法多种多样。还可以运用头脑风暴法集合团队力量，激发创意；可以运用奥斯本检验表法从多角度诱导创意设想并确定最优方案。总之，方法和手段都非常多，可以结合工作实际和场景，选择合适的方法，开展有效的创新。
四、结语
新的时代对编辑提出了新的要求，塑造创新创业思维不仅能够支持每个人实现更好的职业成长，也为编辑在新形势下更好地开展工作提供了有力的思想武器和方法武器。编辑要好好利用这些武器，面对新形势、迎接新挑战、把握新机遇、展现新作为。
参考文献：
[1]施莱辛格,基弗.内部创业者该怎么做?[EB/OL].https://www.hbrchina.org/2015-06-29/3112.html.
[2]孙敬全,孙柳燕.创新意识[M].上海:上海科学技术出版社,2010.
[3]朱燕空,罗美娟,祁明德.创业如何教:基于体验的五步教学法[M].北京:机械工业出版社,2018.
