【作 者】廖波：贵州教育出版社
【摘 要】党的十八大以来，主题出版工作已进入新时代，文章阐述了主题出版发展的概况及其发展趋势，梳理了主题出版工作面临的机遇和挑战，如精品主题出版物数量少、营销差、传播力弱，并结合相关出版实践，就主题出版精品化发展路径提出了出版管理机构要加强“顶层设计”、图书出版单位要重点部署、图书出版单位要提升出版内涵等对策建议。
【关键词】主题出版；精品化；发展路径
我国主题出版历经了十多年的发展，一些弊端也逐渐暴露出来。“有些主题出版理论学术著作从理论到理论，晦涩难读，一般读者难以读懂；有些主题出版读物则以空话、套话图解政策，不能真正契合读者的阅读需求”[1]。主题出版向精品化发展迫在眉睫、刻不容缓。
一、主题出版发展概况
（一）主题出版物数量日益增多
原国家新闻出版广电总局自2015年起每年组织评选一批主题出版重点出版物选题，经过5年的摸索和发展，主题类图书数量稳步增加，入选选题数量基本稳定。2015年，全国共申报主题出版重点出版物选题1401种，入选125种（其中图书100种，音像电子出版物25种）；2016年，全国共申报主题出版重点出版物选题1791种，入选120种（其中图书96种，音像电子出版物24种）；2017年，全国共申报主题出版重点出版物选题1762种，入选97种（其中图书77种，音像电子出版物20种）；2018年，全国共申报主题出版重点出版物选题1545种，入选81种（其中图书69种，音像电子出版物12种）；2019年，全国共申报主题出版重点出版物选题1857种，入选90种（其中图书77种，音像电子出版物13种）。
（二）主题出版物质量日益提高
梳理五年来入选的主题出版重点出版物可知：主题类图书质量稳步提升，日益呈现出理论通俗化、内容普及化、知识大众化、文字生动化的特点。例如：中国青年出版社出版的《新中国极简史：1949—2019的年度故事》以编年体为形式，以年份主题词为着眼点，以讲故事、述历史为叙述方式，从大量鲜活生动的事例和细节中，全景式描绘了中华人民共和国成立70周年的伟大历程。广东人民出版社出版的《账本里的中国》以小账本记录了中华人民共和国70年的发展轨迹：从柴米油盐的票据、元角分厘的计算；到衣食住行用、休闲玩乐的开支，再到工作收入、买房看病、子女教育，父母养老等账本里各种的大小事。通过百姓身边最普通、最平凡的故事，通过“以小见大”的叙事视角，生动展现了中国社会翻天覆地的变化。
二、主题出版发展趋势
自从出版进入了新时代，主题出版越来越受到学界、出版界的关注，不少学者提出了相关建设性的思考。刘佩英认为主题出版已经成为一个重要的、成熟的出版类别，并指出了新时期主题出版的六大转变。韩建民则认为新时代主题出版在选题方向、内容创作、出版主体、读者范围、内容风格、学术含量、销售市场、出版形态八个方面发生了转变。2019年4月26日在杭州，由浙江出版联合集团、杭州电子科技大学主办了以“思想引领时代——主题出版的使命、特点和趋势”为主题的学术研讨会。在本次研讨会上，与会各方回顾和总结了主题出版的成绩和经验，并发布了《主题出版发展学术报告（2019）》，提出了今后一段时期主题出版发展的六大新趋势。
三、主题出版精品化发展的困境
主题出版近几年呈现出了爆发式的增长，但是也面临着结构性的矛盾亟待解决。
（一）精品主题出版物数量少
2018年，国家层面出台了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，加强了对图书出版单位社会效益的考核力度。不少出版单位为了完成社会效益得分，盲目出版、跟风出版，导致同质类图书过多，精品力作较少。
（二）精品主题出版物营销差
对于主题类图书而言，政策性和时效性较强，营销渠道多为单位团购和政府采购，对于终端零售市场敏感度不高。
（三）精品主题出版物传播力弱
随着移动互联网时代的到来，人们的阅读习惯也随之发生改变，移动学习、个性化阅读、碎片化阅读已经成为现在主流的阅读形式，图书出版单位受到了前所未有的挑战。尤其是主题类图书，理论化强、可读性差，大多在书店束之高阁、无人问津。
四、主题出版精品化的对策建议
（一）主题出版精品化，出版管理机构要加强“顶层设计”
近年来，不少省级新闻出版主管单位和当地宣传部门在顶层政策设计上主动作为，从人、财、物上建立了主题出版的保障体系，组织和引导相关出版单位积极申报主题出版项目。例如：江苏省设立了省级主题类重点出版物引导资金，对全省出版系统围绕主题出版的项目优中选优。2018年共遴选省级主题类重点出版物选题50种。其中，江苏人民出版社的《试点：改革的中国经验》、江苏凤凰美术出版社的《大国重器：图说当代中国重大科技成果》、江苏音像出版社《榜样：周恩来的故事》三个项目入选2018年国家主题出版重点出版物项目。2019年共遴选省级主题类重点出版物选题59种，又有江苏凤凰少年儿童出版社的《坐着火车去拉萨》、江苏凤凰电子音像出版社《十九大党章知识精粹》两个项目入选2019国家主题出版重点出版物项目。通过这样的良性互动模式，提高了省内出版社申报主题出版项目的针对性和积极性，取得了积极的效果。
（二）主题出版精品化，图书出版单位要重点部署，加大扶持力度
据中国出版协会发布的《2019年度中国出版业发展报告》，2019年全国561家图书出版单位报送选题总量同比减少2.99%，但在主题出版方面，传播力和影响力则持续提高，全年报送主题出版选题多达2800余种。这表明越来越多的出版企业认识到主题出版是提升选题质量以及优化选题结构的不二之选。例如：中文天地出版传媒集团股份有限公司大力实施“精品出版、精准出版、精细出版”战略；浙江出版传媒股份有限公司制定精品出版项目三年规划，形成8个方面328种主题出版、重点出版选题，7个方面197个品牌产品线系列；中原出版传媒集团坚持挺拔主业、精品生产不动摇，实施“双十计划”和“一流作者合作计划”，进一步完善产品线建设，进一步健全精品生产机制[2]。
（三）主题出版精品化，图书出版单位要提升出版内涵，多维度融合发展
主题类图书要适应时代的发展，就必须在表现形式上与时代同步。利用短视频、有声书、直播、VR、AR等科技手段，多层次、多渠道、多范围地拓展主题类图书的融媒体水平，提升图书的附加知识模块，增加主题类图书的传播力和影响力。例如：人民出版社出版的《百姓看两会——2019幸福密码》，以新闻图片+大数据图解+扫二维码看视频相结合的形式为读者全面展现两会政府工作报告中的民生内容；解放军出版社出版的《星火燎原（精选本）》除提供传统的纸质阅读外，还提供以音频、视频、沙画、动画等融媒体阅读体验，让红色文化以更灵活、更多样的形态焕发出新的活力和生机。
五、结语
2019年3月4日，中共中央总书记习近平在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调：“要坚持以精品奉献人民。一切有价值、有意义的文艺创作和学术研究，都应该反映现实、观照现实，都应该有利于解决现实问题、回答现实课题[3]。”习近平总书记的讲话为做好主题出版工作指明了方向和原则，主题出版精品化说到底就是为了满足人民对于美好生活需要的向往。出版人要以时不我待的气魄，整合资源，勇于创新，开创新时代主题出版的新局面。
参考文献：
[1]金鑫荣,等.主题出版的精品化战略[J].现代出版,2018(6).
[2]左志红,等.十大出版集团老总描绘主题出版蓝图[N].中国新闻出版广电报,2019-02-11(6).
[3]人民网.习近平在看望参加政协会议的文艺界社科界委员时强调坚定文化自信把握时代脉搏聆听时代声音坚持以精品奉献人民用明德引领风尚[EB/OL].http://tv.people.com.cn/n1/2019/0304/c141029-30957124.html.
