【作 者】李瑞虹：黄埔杂志社
【摘 要】随着互联网的普及和数字技术的发展，新媒体出现，与此相伴的则是传统媒体的式微。在新技术的催动和新媒体的冲击下，传统媒体发生着翻天覆地的变化。传统媒体对新媒体的态度，从起初的恐慌到接受，逐渐走到现在的尝试融合。本文将试析身处融媒体时代的传统纸媒，如何面对新兴媒体的冲击与挑战，突破瓶颈期，积极利用新技术，适应潮流，实现传统纸媒与新兴媒体的融合发展，进而在新技术背景下获得新的发展。
【关键词】融媒体；传统纸媒；融合
对于传统纸媒和新兴媒体而言，2014年召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议有着不同凡响的意义。在这次会议上，习近平总书记提出要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，这无异于为传统纸媒指明了未来发展的方向，为传统纸媒和新兴媒体的融合之路提供了政策依据，同时也传达了重要的信息，那就是传统纸媒与新媒体的融合已经是势在必行。
可见，在新技术环境下，在新的媒体形式冲击下，传统纸媒并不会消失，不会被取代。但这并不意味着传统纸媒可以高枕无忧，随着新媒体的迅猛发展，读者获取信息的途径日渐多样化，传播形式相对单一的传统纸媒的危机已然存在。面对新的环境、新的要求，不求变不仅会失去新技术带来的新机遇，还会失去生存空间。在融媒体时代的传统纸媒若想获得生存空间，保持长远发展，必须转变观点，在坚持传统纸媒优势基础上，强化互联网思维，与新兴媒体进行优势互补，发掘自身内容优势，借鉴吸收新媒体在渠道等方面的优势，实现以共赢为目标的融合发展。
一、融合发展是传统纸媒必走之路
2015年，国家新闻出版广电总局和财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，该指导意见告诉我们，传统纸媒和新兴媒体的融合是大势所趋，更是客观需要。促成传统纸媒和新兴出版实现融合发展，借助新媒体的力量把传统纸媒的影响力扩展到网络世界，如此才能加强传统纸媒所担负的宣传思想文化阵地作用，才能使传统纸媒更有效地履行其文化职责。除此之外，这更是面对新媒体冲击、自身生存发展面临危机的传统纸媒获得新的生存空间，探寻新的发展道路的必经之路。由此可见，传统纸媒与新兴媒体的融合，既是时代的需求，更是其所担负职责的需要，也是生存的需要。进入融媒体时代，数字化技术日益普及，伴随而生的是传播方式、编辑手段、发行途径以及阅读方式的改变，受此影响，传统纸媒在思想宣传、文化传播方面的效果大打折扣，传统纸媒在发行力、影响力、传播力方面已趋式微。在获取信息的手段不断丰富的今天，传统纸媒唯有紧跟时代步伐，在新旧融合的大环境中开疆拓土，才是保持可持续发展，继续发挥宣传阵地作用的正途。
二、融合发展之路该如何走
融媒体时代，传统纸媒与新兴媒体的融合发展已是必然，那么这条路该如何走？
（一）辨方向，把握正确方向是根本
首先，把握传统纸媒的导向正确。作为人类思想、文化、科学等等方面的记载者和传承者，把握正确的导向始终是传统纸媒的根本。《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》为传统出版与新兴出版融合发展明确了指导思想和基本原则，是走好融合道路的重中之重。这为传统纸媒与新兴媒体的融合发展始终做到导向正确提供了理论依据。其次，把握传统纸媒在融合发展道路上的发展方向正确。导向正确是根本，发展方向正确、不走弯路则是走好融合之路的重要保障。
（二）认清自我，梳理优劣势
数字技术、移动通讯技术的快速发展，使传统出版的劣势逐渐显现出来。其一，传统出版时效性差。在新兴媒体出现前，报纸、期刊等曾是人们获取信息的主要途径。随着新媒体的出现，获取信息的手段趋于多样化，且具有速度快、更新快且方便携带的特点。面对这样的新媒体，传统出版在时效性上的劣势显现无疑。很大一部分读者手中的报纸、杂志已经被手机、平板电脑和电子书取代。其二，生产周期长且成本高。相较于新兴出版方式，除了采编、审核、排版设计等环节上可能出现的重叠，传统出版还有印制这一环节，延长了出版周期，这也是传统出版在时效性上无法和新兴出版相抗衡的重要原因。传统出版从组稿、编辑、校对、排版、付印、出厂到发行，每个环节都需要投入人力、物力、财力。相比于传统出版，新媒体则省去了发行和印制这一环节，节约了成本。其三，传统出版因受纸质载体的限制，内容承载量有限，而新兴媒体得益于互联网的普及和数字技术的发展，可以承载海量信息。这也是传统纸媒无法企及的。其四，存在已久的内容同质化问题是传统出版物的又一短板。
与新兴媒体相比，传统纸媒的劣势有目共睹，但这不能抹杀传统纸媒所具有的内在优势。在融媒体时代，传统纸媒不可固步自封、孤芳自赏，但也不能妄自菲薄，而应认清自我，摸清优劣势，找准定位，实现与新兴媒体的融合发展。
作为传统的出版模式，纸媒得天独厚的优势突出表现在内容和人才方面。首先在内容方面，传统纸媒具有新兴媒体欠缺的权威性。传统纸媒积累了较为稳定且有较高水准的作者队伍，成熟的作者队伍保证了传统纸媒在内容上的权威性。新兴出版虽然具有传播速度迅捷，互动性强的优势，但也因信息来源复杂，导致信息在可信度、权威性方面不及传统纸媒。其次在人才方面，传统纸媒具有更为专业的从业人员。传统纸媒的出版物依靠纸张印刷来记载传承思想文化，纸质出版物一经面世便是白纸黑字，容不得失误。这一特性就为传统纸媒的出版设定了高标准和严要求。经过长年累月的高标准、严要求，传统出版的采编人员普遍具有较高的业务素质和敏锐的洞察力和判断力。
（三）找准定位，因时而动，顺势而为
明确了方向，梳理清楚优劣势，接下来就应找准定位，顺势而为。融媒体时代，每家传统纸媒都在尝试进行媒体融合。但在融合之前，有个重点问题需要解决，就是要立足自身特点优势，找到适合的融合发展之路，避免盲目地融合，为了融合而融合，失去了融合发展的意义。
关于融合发展，有的纸媒可以彻底抛弃纸质出版形式转型为新媒体，有的纸媒则可以凭借雄厚实力进行全媒体的大融合，有的纸媒则倾向于立足自身条件和需求，进行纸媒与新兴媒体的部分融合。不论何种方式，融合之路的几个关键点都一致。
一是观念，转变观念，强化互联网思维。如习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上所讲传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。二是内容，提升内容竞争力，善于从互联网中获取有益信息，策划有价值、吸引力强的选题，满足在海量信息冲击下需求不断增加的读者的需要。三是人才，完善编辑队伍建设。传统与新兴的融合能否成功，人是关键因素。进入融媒体时代，传统出版融入新媒体元素，对从业人员提出了更高的要求。以树立正确的政治立场为根本，不断提高学习能力，掌握微信、微博、电子书等互联网传播工具的使用方式，以适应融媒体时代需要。
三、结语
对传统纸媒而言，与新兴媒体的融合之路势在必行。在这条道路上，传统纸媒与新兴媒体以先进的技术为依托，以内容建设作根本，优势互补，共同发展，实现在内容、渠道、平台等方面的深度融合。
参考文献：
[1]中华人民共和国财政部.关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[EB/OL].http://www.mof.gov.cn/mofhome/he/lanmudaohang/zhengcefagui/201504/t20150413_1215711.html.
[2]张慧泉.移动互联网时代传统纸媒的融合发展之路[J].中国新通信,2018(13).
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