【作 者】杜丞轩：河北美术出版社
【摘 要】互联网背景下，媒介技术得到快速变革，新媒体被广泛地应用于多个领域，新媒体的应用，对推动相关工作创新发展产生深远意义。现阶段，在美术类图书出版中应用新媒体，可以实现传统出版业向数字化转型的目标，也能通过网络化的美术类图书出版工作，提升美术类图书出版工作效率，让其形成独具特色的出版品种，充分将新媒体时代与美术类图书出版工作相结合，提升读者对于美术类图书的阅读兴趣，让读者达到跨媒体阅读的目标。
【关键词】新媒体；美术类图书出版；应用
新时代发展过程中，美术类图书出版工作得到创新发展，并通过运用新媒体的方式，逐渐转变传统美术类图书出版方式，最大程度地满足读者对于美术类图书出版的需求，让读者能够通过新媒体平台中的美术类图书出版获得精神上需要，而且在美术类图书出版中应用新媒体，也有利于为图书出版社提高收益，推动出版行业的健全发展。
一、新媒体下美术类图书出版工作困境
在新媒体背景下，美术类图书出版面临很大发展困境，其主要原因是受传播媒介变化、大众阅读方式改变等因素影响，使传统美术类图书出版工作难以满足大众新的阅读需求，而且随着大众数字化阅读诉求的不断出现，传统美术类图书出版工作也很难更好地适应大众阅读习惯。导致新媒体背景下，美术类图书出版工作困境逐渐呈现出来。同时，随着大众审美需求的不断变化，传统美术类图书出版内容已很难满足大众对于艺术审美的阅读需求，并且传统美术类图书出版内容，不能通过艺术化、直观化的方式展现美术作品内涵和价值，这给新媒体背景下的美术图书出版工作带来很大影响，只有充分发挥新媒体的技术优势，才能更好地将生动化和直观化的美术作品展现出去，提升其发展的影响力和价值。另外，部分美术类图书出版工作，缺乏对数字化的认知，并且在全面转型和创新方面难度较大，忽略对数字化出版技术的应用，过于将数字化出版技术的应用停留在表面化，而且在培养美术类图书出版专业化人才方面存在不足，对于美术图书数字化出版转型的工作缺乏创新力度，这对推动美术图书数字化出版转型工作产生不利影响，降低工作效果，甚至严重的还会降低美术类图书出版工作效率。
二、新媒体在美术类图书出版中的应用价值
新媒体在美术类图书出版中的应用价值，从以下几方面呈现出来。第一，有利于推动美术类图书出版工作创新发展。传统美术类图书出版与新媒体时代下的图书出版工作相比，具有一定局限性，新媒体在美术类图书出版中的应用，可以推动美术类图书出版工作数字化、可视化发展，而且数字化读物具有能互动、存储量大、传输快等特点，美术类图书出版工作，可以结合数字化的优越性，实现传统美术类图书出版工作的创新，进而不断通过数字化的美术类图书出版作品和艺术教材，满足人们对于美术类图书出版的需求和需要。其二，有利于突破传统出版思维禁锢和局限性。在传统美术类图书出版中，主要采用纸质出版或者简单制作电子出版物的方式，提升美术类图书出版工作效率，虽然这种出版方式能够取得一定成绩，但由于其媒体技术的高速发展，也使传统出版思维的局限性呈现出很多不足，不利于实现美术类图书出版工作的数字化转型，而新媒体在应用的过程中，可以让美术类图书出版工作，结合新媒体平台中微博、微信公众号等传播途径，合理发表和出版美术类图书，并通过了解数字出版相关知识的方式，不断打破传统美术类图书出版思维局限性和禁锢，推动美术类图书出版工作的转型升级，也能最大程度地实现新媒体传统出版的融合发展，为美术类图书作品和文化的传播带来新机遇。其三，有利于实现更多资源之间的共享。新媒体环境下，逐渐呈现出多种多样信息技术和网络平台，美术类图书出版在应用新媒体的过程中，可以利用新媒体技术中MPR、AR等技术，推动美术类图书出版工作健全发展，也可以通过构建网络全媒体资源管理一体化系统的方式，实现新媒体环境下，多种多样美术类图书之间的资源共享和融合，不断为美术类图书出版工作提供更多共享式资源，丰富美术类图书出版工作内容，全面弥补传统美术类图书出版工作的局限性和弊端。另外，美术类图书出版物，要想符合民众精神审美眼光，就必须结合民众信息获取的方式和需求，推动美术类图书出版工作数字化转型和发展，并通过合理完善出版计划、排版策划等方式，增强美术类图书出版工作的审美效果，而且在新媒体运用的过程中，也能利用网络化的电商或购物App，实现对美术类图书出版物的美化和销售，充分发挥新媒体平台对于美术类图书出版的作用，增加其销售渠道，促进图书出版社获得更高收益和发展效果。
三、新媒体在美术类图书出版中的应用策略
（一）发挥数字出版的作用。
在美术类图书出版中应用新媒体，需要发挥数字出版的作用，积极结合新媒体平台，实现美术类图书出版工作与数字出版工作之间的有机结合。首先，在采用数字出版方式的过程中，可以采用数字化处理的方式，先对美术类图书出版进行数据处理和数字化处理，不断提升数字出版的可视化和清晰性，还要结合数字化技术，对美术类图书出版进行有效分类，增强读者对于美术类图书的有效理解和阅读。例如，在数字化出版的过程中，以雅昌文化集团为例，该集团采用数字化出版的形式，先是对美术类图书出版工作的相关数据进行优化，然后将美术类图书内部图片进行数字化处理，增强美术类图书出版工作和方式的可视化，还对部分读者采用美术阅读限免的方式，提升新媒体时代下出版工作的开放性和新特点。其次，在发挥数字出版作用的过程中，出版社也可以打造具有独立特色的网络化艺术书馆、艺术网站等，充分通过网络化艺术网站和书馆，实现对美术图书的有效出版，吸引更多读者参与到美术类图书的阅读和学习中。最后，在新媒体环境下，还可以通过构建新媒体美术图书出版网络化平台的方式，充分利用微博、微信、QQ公众号，实现对美术类图书的有效出版，进而形成一项独特的艺术领域，全面将新媒体与美术类图书出版工作有机结合。
（二）采用新媒体出版技术。
互联网+技术发展过程中，新媒体处理技术越来越完善，美术类图书出版可以采用新媒体出版技术，将新媒体处理和出版技术充分与传统美术类图书出版工作相结合，进而充分发挥新媒体技术对于美术类图书出版工作的作用。一方面，美术类图书出版可以应用新媒体技术中的AR、MPR技术。通过这些技术实现美术类图书出版工作的数字化转型。同时，国家在河南、广东、陕西等地区出台相关政策，要求传统美术类图书出版要与新媒体技术有机结合，为推动美术类图书出版工作带来很大机遇，因此，美术类图书出版工作要合理把握这一机遇，加强两者之间的融合发展。另一方面，在采用新媒体出版技术的过程中，出版社也可以构建全媒体资源管理一体化系统，合理整合网络化美术类图书出版资源，并通过资源共享、资源整合等方式，为美术类图书出版工作拓展出版形式和范围，最大程度地满足读者对于美术类图书的阅读需求。同时，在新媒体技术应用的过程中，也可以利用新媒体技术，定期对美术类图书出版网络化平台进行设备安全性和可靠性检测，及时找出存在的问题，从而推动美术类图书出版工作健全发展。
（三）优化网络化出版形式。
新媒体时代下，将新媒体与美术类图书出版工作融合，必须优化网络化出版形式，合理对美术类图书网络化出版进行策划，还要利用大数据分析技术，科学分析美术图书出版物内容，合理推动美术类图书出版工作创新发展。同时，要制定健全的出版和排版策划，提升工作人员对新媒体技术的应用重视，还可以通过新媒体网络平台征集民众相关意见的方式，了解民众对于美术类图书出版物的阅读需求，进而让新媒体环境下所出版的美术类图书更好满足民众的审美眼光和审美需求。在新媒体发展过程中，逐渐呈现出网络化的电商和购物App，美术类图书出版工作，要利用网络化的电商和购物App，销售美术类图书出版物，也可以利用新媒体网络环境下的购物节，销售美术图书出版物，也可以通过微信宣传、微博宣传等方式，让更多人了解网络化的美术图书出版物，不断为图书出版社获得更多收益，也能间接地调动美术图书出版作者的创作积极性。
新媒体时代下，美术类图书出版工作，要发挥新媒体的作用和优势，并通过数字出版、采用新媒体出版技术、优化网络化出版形式等方法，加强新媒体与传统图书出版物之间的融合发展，不断帮助出版社和相关行业走出困境，解决传统美术图书出版工作的问题，提升发展水平。
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