【作 者】侯建春：中医杂志社
【摘 要】中医药期刊是传承中医药经典、探讨医学理论和总结相关临床经验的重要载体，在中医药文化传播过程中起到至关重要的作用。新技术的发展为21世纪中医药期刊的发展和优化带来了新的契机。本文对当前中医药期刊发展的现状和问题进行分析，并提出新技术背景下中医药期刊的优化路径。
【关键词】新技术；中医药期刊；优化路径
2012年，第一次中国国家形象全球调查结果显示，中医药并不是前十位最具代表性的中国元素之一[1]。但是，2016年，第四次中国国家形象全球调查结果显示，中医药一跃成为最具代表性的中国元素。21世纪以来，中医药在全球受到越来越多的关注。2016年，国家发展和改革委员会和国家中医药管理局联合印发《中医药“一带一路”发展规划（2016—2020年）》，明确指出要“开展中医药公共外交，以中医药为载体传播中华传统文化，用国际化语言讲述中国故事，促进中医药文化在沿线国家传播与推广”[2]。这是一次提升中医药期刊影响力的重要机会，如何运用好这个机遇，将中医药期刊做大做强，帮助中医药走上国际舞台，是每一位中医药期刊编辑应当思考的问题。
1 我国中医药期刊的发展现状
按照刊载内容分，我国中医药期刊可分为中医类、中药类和中西医结合类三大类。从新创刊数量来看，中医药期刊在2000年到2019年间总计创刊超过52种，种类丰富，呈现出蓬勃发展的态势[3]。中医药期刊较全面地反映了我国中医药发展水平，立足于行业前沿，关注相关政策动态，跟踪中医药重大课题，及时分析中医药的新政策、新技术、新发明、新成果、新疗法，创新信息的选择与表达方式，充分体现中医药发展水平，为广大读者提供一流的信息服务。
中医药期刊出版与中医药发展密切相关。中医药期刊的办刊宗旨是充分发挥中医药学的特色和优势，从而使中医更好地服务大众，治病救人。中医药期刊在中医药领域有着重要的引领作用：学术方面，中医药期刊能实现对传统中医学发展根基脉络的溯源，进而发掘中医诊疗的特色和优势；技术方面，中医药期刊能够引领中医学的技术创新，促进科研成果的有效转化和技术应用。
中医药期刊出版是现代医学出版的重要内容，然而近10年传统的中医药期刊出版发行方式备受挑战，无论是期刊质量还是期刊订数都呈逐年下滑趋势，甚至有些中医药期刊的发行量以每年10%——20%的速度递减，部分中医药期刊现有发行量仅为巅峰时期的10%左右。21世纪以来，中医药期刊的发展困难重重，主要受到以下3个方面的困扰。
1.1 中医药期刊总体实力不强
近年来，随着科技创新工程的开展和科研投入的加大，我国的科研水平和科研产出取得了长足进步，基于国家新闻出版署2019年全国期刊年检数据，截至2019年底中国科技期刊总量达到4 958种，但根据科睿唯安发布的2020年度《期刊引证报告》，2019年度中国科技期刊能够被SCI收录的仅有243种[4]，这足以说明我国期刊的国际认可度和国际影响力均不高。我国科技期刊的出版现状可以概括为“论文产出量大，科技期刊不强”，而中医药期刊作为其中的一个缩影，亦可概括为八个字——“数量不少，质量不高”。以上海的中医药期刊为例，《上海中医药大学学报》《上海中医药杂志》《中医文献杂志》《中医药文化》《中成药》《上海针灸杂志》虽然刊名不同，但内容十分相似，致使期刊无序竞争，不利于中医药期刊的长远发展。
此外，从中医药期刊的稿源看，文章作者大多为药师、医生、教师、科研人员和学生，他们多是为了职称、课题结题、毕业等原因投稿，使得中医药期刊的稿件千篇一律，较少突破和创新。然而，大多数中医药期刊为了生存下来，不得不接受这些来稿，因此期刊的学术影响力大打折扣，进而陷入恶性循环之中。当前，我国大多数中医药期刊实力有限，无法真正做到“走出去”。想要实现中医药期刊的国际化之路，中医药期刊编辑工作不能局限于本土，应该参与到全球科技信息的深度交流中，不断提高办刊质量，更好地服务读者。
1.2 自身定位不明
中医药在不断发展的过程中凝聚了历代中医名家苦心钻研的成果，融合了哲学、儒学和道家思想，积累了深厚的历史底蕴。中医药期刊应充分挖掘中医药最本质、最精华的内容，而不是按照西医的思维去剖析中医，这样才能向海外读者展现中医的精髓，否则就是舍本逐末。不少中医药期刊盲目追求各种热点，这并不利于中医药期刊的发展。
目前，我国中医药期刊数量多，但办刊水平有待提升，有些甚至存在急功近利、浮躁、弄虚作假的不良学术风气，毫无疑问，这只能导致我国中医药期刊停滞不前，难有突破。就内容而言，目前大多数中医药期刊刊发的内容雷同，以中药、气功、针灸等热门内容为主，并无太大创新。办刊理念雷同也使得中医药期刊的发展路径日益狭窄，致使其自身价值不断被削弱，无益于我国中医药期刊的健康发展。更为重要的是，中医药期刊存在明显的畸形布局现象，九成以上中医药期刊都是学术类期刊，鲜有检索类、指导类和科普类期刊，这种畸形布局无疑阻碍了中医药期刊的进一步发展。
1.3 复合型人才缺乏
目前，中医药期刊的从业人员大多具有良好的中医药学和编辑学专业素养，很多编辑具有医学专业背景，理论扎实，但跨学科的复合型人才较少。对中医药期刊而言，想要成功走出国门，得到国际市场认可，两类复合型人才是必不可少的。
一类是“中医药+翻译”人才。由于中医药相关知识体系博大精深，历经数千年的沉淀和积累，高度凝练的中医药古文对非中医专业的国内读者来说已是晦涩难懂，更何况国外读者。因此，中医药期刊的翻译工作至关重要，翻译工作稍有偏差，极易造成“失之毫厘，谬以千里”的尴尬情况。中医药期刊想要真正“走出去”，扩大国际影响力，需要让国外读者能够读懂中医药期刊内容。因此，中医药期刊必须拥有既通晓中医理论方法和中医文化精髓，又精通外语的复合型人才，只有这样，才能对中医药译稿做出准确判断。目前，整个中医药期刊行业极度缺乏这类人才，从而阻碍了很多潜力巨大的中医药期刊“走出去”。
另一类是“中医药+互联网”人才。随着大数据时代的到来，中医药期刊编辑不仅要快速掌握新技术、新软件的操作方法，还要具备较强的信息搜集、分析和鉴别能力，能够及时把握学科动态，从海量稿件中挖掘出高质量的论文。
2 中医药期刊在新技术背景下的发展契机
新技术背景下，中医药期刊迎来了新的发展契机。利用新技术手段对现有中医药期刊进行数据分析，挖掘当下临床和基础领域的热点和难点问题，可以提升中医药期刊的价值和影响力。
2.1 提升期刊的出版价值
中医药期刊大多注重实效，期刊中丰富的中医诊疗资料就是对中医药发展翔实客观的记录。此外，通过大数据技术，采集、分析中医药各领域的研究内容，对分析中医药的研究历程、探求现代中医教育模式和规律、总结和传播相关临床经验等具有重要的现实意义。中医药期刊可以通过大数据技术，分析当下临床和基础领域研究的热点、难点问题，有针对性地进行选题策划和栏目设置，在服务中医药学科建设的同时，可体现期刊的特色、深度和内涵，提升期刊的出版价值。
2.2 加强新技术的应用
与其他类别学术期刊相比，中医药期刊的数字化进展相对缓慢。随着数字化时代的到来，信息传播速度不断提升，中医药期刊可以运用新媒体技术建立综合性平台，把编辑出版流程纳入数字化轨道，实现期刊出版的全面数字化，最大限度地提高学术成果的首发力度。以构建智能编辑管理模块为例，中医药期刊通过学术不端检测系统，可以对稿件进行甄别，一定程度上保证了文稿的原创性和前沿性，从而杜绝学术腐败、一稿多投等学术不端行为的发生。还可以构建作者分级模块，通过大数据技术分析作者的基本信息、研究动态、研究成果等，对作者的学术等级进行划分，对不同作者的稿件进行个性化处理。[4]此外，还可以根据当下疑难病症的具体情况，通过大数据技术挖掘中医药期刊中有应用价值的信息，并应用到临床中，从而促进新疗法和新药品的开发，为中医的诊断和治疗提供切实有效的帮助和依据，这有助于拓展中医药期刊对中医药学科的服务水平，与此同时，也可促进期刊的实现知识服务和转型升级。
2.3 扩大中医药期刊的影响力
期刊数字化已是大势所趋，将传统的纸质出版物打造成为综合性数据库，使得期刊的生产方式发生了很大改变。在文本、图片的基础上加入诸如音频、视频等新元素，顺应了中医药期刊出版新业态的发展趋势[5]，能够有效提升信息传播效率。借助大数据平台和印刷新技术，中医药期刊能够一定程度降低出版成本，使读者在最短时间内通过最便捷的方式获取期刊信息，进而提高中医药期刊的传播范围和影响力。
除此之外，借助大数据分析技术，中医药期刊还能够有效掌握读者数据，了解读者的个性化需求。中医药期刊可以为读者进行个性化定制，提升期刊内容和服务的针对性，从而提高期刊的核心竞争力和影响力。
3 新技术背景下中医药期刊的优化路径
3.1 提高办刊质量，更好地服务读者
新技术背景下，通过数字化技术构建中医药期刊专业数据库和研究平台，不仅能够对中医药期刊进行整合，还能实现对中医药期刊的全面评价。通过量化分析技术对中医药期刊的内容真实性、创新性和重复率等进行测评和对比，可以为专家、作者和读者提供参考，促使期刊提高办刊质量。
与此同时，新技术的应用有利于编辑将更多的精力放在提升期刊质量上。中医药期刊专业数据库和研究平台能够实时捕捉中医药各学科发展的最新研究动态，为期刊选题策划指明方向，提升期刊出版价值，从而更好地服务读者，从根本上推动中医药期刊的发展。
3.2 强化用户思维，提高出版时效性
通过构建中医药期刊数字出版平台，能够及时追踪中医药各学科的最新动态和研究成果，真正意义上成为专家、作者、读者的交流平台。另外，借助于云计算等数字技术的优势，能够优化用户检索体验。例如，中医药期刊可以编制文献关键词自动生成软件，遵循相关检索规律，按自由词与主题词相结合的原则，结合文献中词汇的出现频率，实现对中医药期刊关键词的自动化选取，使之更利于用户检索。
除此之外，构建中医药期刊数字出版平台，从根本上改变传统的中医药期刊出版方式，实现在线审稿、编辑、校对和发行，打破物理版面的空间制约，缩短论文的发表和出版时滞，最大限度地发挥数字出版快捷、高效的优势，提高期刊出版的时效性，进一步推动中医药期刊的数字化转型。
3.3 拓宽传播渠道，提升刊物影响力
要想提升中医药期刊的影响力，必须加大期刊的传播力度。目前，大多数中医药期刊都是独立出版、独立发行和独立核算的，存在同类稿件在多个期刊重复刊用的现象，造成大量编辑、出版资源的浪费。中医药期刊间实力的参差不齐和单兵作战模式，也导致其宣传能力有限，不可能实现全面推广，大部分中医药期刊只能通过纸质期刊进行自我宣传和互相推荐，由于纸质媒体的传播局限，宣传效果一般。
新技术背景下，读者的信息获取渠道越来越便捷多元，数字化订阅能为读者打造个性化的阅读环境，破解中医药期刊的宣传困境，扩大读者覆盖面。只要能够区别于其他刊物，形成易于被读者识别和认可的刊物独特形象，就能极大地扩大传播范围。新媒体时代，信息爆炸使读者对期刊的内容和形式提出了更高的要求，中医药期刊必须借助新技术，发挥自身优势，打造特色品牌，才能实现期刊的有效传播，吸引更多读者。
4 结语
新技术的快速发展和应用，对中医药期刊来说既是机遇也是挑战。新媒体时代，传统媒体数字化转型是必然选择，中医药期刊亦然。中医药期刊欲求可持续发展，必须树立独特的办刊理念和风格定位，找准自身的位置，才能体现其应有的出版价值。
参考文献
[1]胡以仁,朱民,严暄暄,等.“一带一路”战略下基于海外中医药中心的中医传播与发展[J].世界科学技术-中医药现代化,2017,19(6):1012-1015.
[2]国家中医药管理局､国家发展和改革委员会发布《中医药“一带一路”发展规划(2016—2020年)》[J].中医杂志,2017,58(4):296.
[3]郭妍.中医药期刊史研究[D].哈尔滨:黑龙江中医药大学,2018.
[4]李婧,刘立营,张秀梅.我国学术期刊数字化建设与发展[J].中国科技期刊研究,2013,24(5):835-837.
[5]张红艳,刘国正.我国中医药类双核心期刊网站建设现状与思考[J].中国中医药图书情报杂志,2015,39(5):51-55.
