【看点】 2020年出书品种增长162%，销售册数增长1319%，销售码洋增长627%，收入增长474%，利润增长493%。
2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，但四川教育出版社却取得了历史以来最好成绩。在目录教育产品稳步增长的基础上，该社市场化图书井喷式增长，出书品种增长162%，销售册数增长1319%，销售码洋增长627%，收入增长474%，利润增长493%；打破了多年来各类好书榜、销售榜无上榜品种，市场化图书无年销售上10万册，版权贸易零输出等多项纪录，实现社会效益、经济效益双丰收。四川教育出版社社长雷华告诉《中国新闻出版广电报》记者，取得好成绩的密钥在于推行运营机制改革激发活力，创新引领发展。
2020年四川教育出版社进行了运营机制改革，改革的重心是实行分社制，成立了基础教育分社、文教分社、学术分社、北京分社，赋予分社高度生产经营自主权，优化管控模式、生产流程，建立科学绩效考核体系，激发了企业活力。
四川教育出版社由目录教育产品单轮驱动转变为目录教育产品、市场化图书、教育学术图书三驾马车并驾齐驱，搭建全方位、多元化、系列化、立体化、数字化的“大教育”出版格局。该社突出教育出版主线，聚焦专业方向，科学规划产品线，面向教育细分市场，抢抓出版资源，打造优质教育产品，形成业务板块相互支撑并良性竞争的态势。
初步搭建市场化图书出版矩阵。四川教育出版社多年来深耕教育出版板块，积累了大量优质的作者资源、内容资源。雷华介绍，2020年，该社立足于用户体验，进行了扎实的市场调研，针对当下义务教育阶段教育教学的重点难点、中考高考变化、学生阅读需求与应试痛点、学生综合素养提升等，确定本社市场化图书核心产品线为中小学同步非同步教辅、中高考辅导图书、学生课外读物、传统文化读物以及低幼启蒙、成长教育、科普科幻百科图书等。该社以差异化、特色化、系列化策略提升产品原创力、核心竞争力，创新宣传、营销方式，提升市场占有率、行业影响力。
四川教育出版社出版的《中小学森林草原防火教育读本》，随着四川省面向学校开展大规模的森林草原防灭火主题教育活动，正式走进课堂，销量近200万册。
带有全新学、教、考功能的语文课外阅读产品，具有市场竞争力的科普、百科与能力养成读物，提升学生综合素养、促进学生发展的课外读物等，在同类产品中脱颖而出。比如，《这就是化学》销量超10万套，《百岁童谣》入选四川省2020年重点出版项目，《小熊去哪儿》第一辑上市短短两周便冲至当当11月童书新书榜第四名，实现了市场化图书板块的逆势增长，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
在实现经济增长的同时，四川教育出版社积极为国家基础教育改革、地方教育发展服务。该社紧跟教育理论实践研究学术前沿，汇集名校、名家、名师资源，由教育界泰斗顾明远担任学术顾问，打造“大川书系”品牌，推出《最七中：成都七中教育故事》《走向高品质学校·幼儿园卷》《这块屏幕改变了命运：信息化助力城乡教育均衡的七中实践》等图书，在教育出版领域的影响力和品牌正在逐步形成。《走向高品质学校·幼儿园卷》被评为2020“四川好书”。
重建营销发行渠道。有了优质的市场化图书，营销步伐也必须跟上。雷华介绍，四川教育出版社组建营销中心，转变职能，扩充人员，重建了营销发行渠道。
面向实体书店，不断深挖线下市场渠道，积极拓展与多家省级新华书店的业务联系，并策划了一系列与大教育理念相关的线下活动，搭建高黏度私域流量池。
针对平台电商，四川教育出版社自建线上销售渠道。2020年，该社除与京东、当当、天猫、文轩在线等电商平台合作之外，初步搭建起微店、拼多多等直接面向消费者的自营线上店铺矩阵。
在营销推广上，四川教育出版社也在不断探索公众号、社群营销、抖音、快手等流量平台推广宣传以及大V营销、流量达人直播带货等新型营销方式。演员袁弘、张歆艺夫妇线上直播推荐《科学真好玩》，短短两分钟销售额达15万元；《这就是化学》通过线上流量平台宣传营销，4个月销售10万套。
在数字出版上，四川教育出版社积极稳妥探索融合发展，开发有声图书，以二维码为入口提供丰富的线上增值服务；开发“基于AR技术的学科教材教辅整体解决方案”，逐步在地理、历史、生物、物理、化学等学科应用，被业界称为技术与教育出版深度融合的典范。开发的“川教APP”被中国教育科学研究院授予“最佳教育工具创新奖”。“统编语文‘整本书阅读’课程化研究整体方案”入选韬奋基金会全民阅读促进会2020年度全民阅读研究开放课题。
2021年乃至整个“十四五”期间，雷华表示，四川教育出版社将继续深化改革，激发人的活力、思想和经营的创造力特别是原创力；坚持品牌引领，继续着力构筑优质教育产品体系，努力实现高位发展；提升数字化时代的适应力、引领力，聚合优质资源，巩固省内中小学教育产品市场优势地位；打通全教育出版产业链，逐步由纸质图书出版向全媒体出版转变，并探索延伸产业链的多种经营方式，实现新的突破和全面跃升。
