少儿英语类图书是中国纺织出版社的常销品类之一。在开发各类学习类图书的过程中，我们发现，有很多家长对于如何对孩子进行英语启蒙、如何有效培养孩子的学习兴趣、如何选择适合孩子的图书等问题，依然抱有不少疑惑。因此，以家长为对象，打造一本为孩子进行英语启蒙的指导书的想法便由此诞生。
不同于少儿英语学习图书产品，亲子英文图书要求作者既要有较高的英语水平，也要对家庭场景下的教育有一定心得，了解如何激发孩子对英语学习的兴趣。本着这一想法，我们开始了寻找作者的过程。经过多方沟通，锁定了母婴大V米粒妈来作为该选题作者。
作者米粒妈有海外求学背景，回国后创办自媒体“米粒妈频道”公众号，分享自身英文启蒙方法，因可操作性强、效果较明显，在家长中积累了较好口碑，且作者在英语启蒙领域耕耘多年，积累了较多一手资料。经过与作者沟通，我们把该书定位为“为中国家庭量身定制，满满干货，可令不同年龄段的孩子家长均能快速找到适合自己的方法，并简单复制操作的英语启蒙书”。内容包含破解家长常见认知误区、分年龄段规划学习方法、如何创造英文语言环境、如何选择英文绘本、如何合理利用碎片时间几大方向，并初步设想把上市时间定在便于家长进行家庭英文启蒙的寒假期间。因前期沟通较为深入，初稿完稿很快。前审阶段，我们惊喜地发现，不仅内容与框架均比较符合起初的定位，且作者增加了自身经历和教育理念等内容，整体书稿显得更加鲜活立体。
因书稿中介绍了较多国外绘本及动画，编辑加工过程中，为便于读者收集资料，我们一一补充了作者及作品的英文原名，并逐个查询推荐的图书是否曾引进中国市场，以将中文译名统一为官方译名。正文中，我们还结合内容增加了“学习小建议”“Q&A”“推荐阅读”等板块。起初，稿件设计了“亲子英文对话”为附录内容，在框架梳理过程中，我们认为该部分内容适合作为工具书随时随地与孩子共同学习，因此将其独立摘出，做成了开本较小、可随身携带的手册。此外，全书配合亲子英文视频课与海外学校录取秘诀视频课，成书整体内容呈现非常丰富。
因合同正式签署时已是下半年，想用仅不到半年的时间完成出版上市流程，是较大的挑战。组稿阶段，我们便与复审、终审和校对负责人，以及印制部门提前沟通，细化时间节点，倒排工期。因疫情反复，为应对可能出现的突发情况，在可控节点我们均最大限度压缩时间，力求提前推进到下一阶段。在各部门的积极配合下，稿件的三审三校工作提前完成，得以在去年12月京津冀地区受疫情影响加重前完成印刷工作，于2021年1月如期上市。
因上市时间正值新年、寒假季等热点，我们推出了少儿英语图书、红包等一系列首发赠礼促进销售。为应对疫情影响，我们将渠道定位在线上，采取当当网独家首发的销售方式，并结合作者渠道资源，在当当上架首日推文引流。推文阅读量超4万，转化较高，当天便冲到当当新书总榜首位。首周，我们在当当网投放了首页banner轮播资源位，首月内投放亲子/家教频道banner、新书上架、重磅推荐等资源位，并在过年期间登入首页“过年不打烊”图书推荐及当当读书会公号新年书单推荐，持续发力。因作者公号渠道能第一时间获得各地读者反馈，我们对各区域物流情况也可获得比较及时的反馈，在疫情导致物流停运期间，针对各地区不同情况灵活开启预售机制，防止断货情况的发生。
此外，我们还联合多家亲子类平台，采取了微信群分享、公众号导流、微博转发赠书等方式对图书进行宣传，并在年轻家长聚集的社交媒体平台，如豆瓣、小红书等平台实现进一步曝光。目前新书推广期接近尾声，读者反馈较好，在各类平台上发现了较多的二次传播，如我们在微博发起的#米粒妈亲子英文启蒙#微博话题阅读量达83.9万，也有不少新媒体达人主动联系推广。与此同时，连续2个月位列当当新书榜亲子/家教类TOP1。
目前，该书即将开始线上线下全渠道铺货。我们将以短视频平台为重点，邀请头部大V对该书进行直播带货等宣传，同时持续推进微信、微博、抖音号、头条号、知乎号的营销曝光工作。线下的推广活动也在积极筹备中，期待后续的蓄力和引爆。
