2020年，OTT流媒体服务在全球的增长速度和发展规模令人瞩目。在全球范围内，Netflix仍是流媒体领先者，拥有超过2亿用户。2020年10月，Netflix将订阅价格提高后，人均付费同比增速明显放缓，但面临日益激烈的竞争，Netflix不会坐以待毙，会继续增长；亚马逊Prime视频（Amazon Prime Video）紧跟其后，拥有约1.5亿用户；接下来的是两家中国公司——腾讯视频和爱奇艺。与流媒体付费订阅形成巨大对比效果的是，全球知名出版品牌《纽约时报》（New York Times）只有大约700万订户。
图1：全球领先的流媒体平台订阅量与季度增长率
但是，在这一快速增长的市场中只有一个真正的赢家，那就是“老鼠之家”（House of Mouse）迪士尼公司，15个月前刚刚推出了Disney+，已经从只在美国提供服务扩展到覆盖50多个国家。Disney+以每季度25%左右的速度增长，已经吸引了1亿用户，有望在2021年底超过Netflix。考虑到已经整合了Hulu（由NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立的一家网络视频网站），投资了ESPN+，迪士尼在全球拥有至少1.5亿消费者。
内容仍是关键
是什么推动了这种成功呢？那就是媒体行业都很熟悉的那条金科玉律——内容为王。
作为一个聚焦于视频服务的公司，Disney+不仅拥有内容创作者，同时也对工作室版权内容进行授权出版，其流媒体服务已经进入快速发展通道，同时收获了一些有影响力的IP。
流媒体视频领域正在不断涌现新手，在这场打造独家内容的竞赛中，最好的切入点是IP，或者是抓住流量明星。
公平地说，Netflix比其他任何机构都较早意识到了这一点。他们的原创节目数量逐年增长，他们有“超过500部正在后期制作和已经发布的作品”。他们也是最早与大牌合作的公司之一，推出了一系列以漫威电影为基础的系列作品，包括广受好评的作品如《纸牌屋》（House of Cards）《超胆侠》（Daredevil）和《杰西卡•琼斯》（Jessica Jones）等。
不管是出于偶然还是有意为之，2009年迪士尼对漫威的收购最终结束了这段关系，或许这一事件无意中为迪士尼在流媒体世界的成功奠定了基础。再加上从Netflix等服务商那里迅速收回内容库版权，迪士尼旗下博伟影视公司（Buena Vista）作为影业发行最好的公司已经让自己在未来几十年里占据了流媒体世界的主导地位。
迪士尼赢得了流媒体战争吗?
这一切都在“2020年迪士尼投资者日”达到了顶峰，迪士尼宣布了52个新项目，涉及到星球大战、漫威、皮克斯和其他资产。迪士尼在流媒体服务领域的雄心和壮志昭告天下，在未来10年继续扩大用户基础。
能够将自己的产品与3到4个知名品牌捆绑在一起，这对迪士尼来说是一个巨大的优势，比如《曼达洛人》（The Mandalorian）。X世代的星战迷们会坐在沙发上和他们的孩子一起观看，确保迪士尼为这个已经有45年历史的产业填补了代沟。
迪士尼赢得流媒体战争的关键点在三个方面：
收购具有广泛粉丝吸引力并能产生新的视频作品的大IP——凭借漫威和星球大战，迪士尼完全控制了我们这个时代的主要大众市场娱乐资产。
大力投资新内容，展开多项收购。其他公司在内容制作方面可能也有类似的表现，但没有一家公司能够将其与强大的品牌相结合。
认识到消费者确实想要一个“视频版Spotify”。迪士尼已经认识到，对于拥有自己内容的流媒体运营商来说，加窗毫无用处。Netflix从来没有能力提供消费者想要的全面的、随时可用的内容库，意识到这一点，迪士尼花了多年时间来恢复其所有电视和电影资产的流媒体播放权。这使得Disney+成为他们所有内容的唯一平台，现在是，未来也是。
迪士尼即将在现有服务中推出“明星”频道，这将为该平台带来一系列新的、更多成人主题的内容，包括国内读者熟悉的《迷失》（Lost）和《绝望主妇》（Desperate Housewives）等节目。
迪士尼与其他流媒体平台也形成了鲜明对比：
Netflix——拥有大量的节目，但缺乏统一的品牌组合。可以建立新的多赛季特许经营权（例如《王冠》），但要向消费者推广这些产品要困难得多。Netflix最终会成为流媒体行业的雅虎（Yahoo）。
亚马逊花大钱收购《新指环王》的电视转播权，巨资收购《疯狂汽车秀前传》的团队，但除此之外没有其他计划，很明显，这是低估了大量品牌和内容亚马逊Prime Video的用户粘性。
苹果（Apple）公司的强项在于硬件制造和营销，在流媒体和订阅服务方面却乏善可陈。到目前为止，苹果的流媒体业务（音乐、新闻+和电视+）都未能占据高端市场的领先地位。苹果试图围绕原创节目建立服务是值得称赞的，但这需要比以往做出更大的内容投资。
流媒体在全球掀起的白热化竞争对出版商意味着什么呢？人们对原创节目的渴望不会消失，事实上，这对流媒体服务未来的成功至关重要。随着可用的IP资源越来越少，人们的注意力开始转向出版界，将其作为内容和创意的重要来源。
