中国出版传媒商报讯 2 月 23 日 ，全球应用营销数据分析平台 Adjust 发布的报告显示，越顶 （OTT） 流媒体在全球新冠疫情期间出现了爆炸性增长，这也进一步显示出消费者观看行为向移动端迁移的重大变化。报告还发现，在接受问卷调查的所有国家中,有 84% 的消费者称他们通过智能手机观看在线内容的数量与疫情前持平,甚至更多。这也打破了消费者仅在上下班期间使用移动流媒体的常态。
52.5% 的受访者称，自防疫封锁开始他们通过流媒体观看了更多的视频内容。只有 12% 的消费者表示其流媒体用量有所下降,该比例仅为智能手机端视频流媒体消费者的四分之一。
通过对8000位来自美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国的受访者的数据进行分析后,《2021年移动流媒体报告》还发现,在移动优先的国家中,各年龄层用户使用移动端观看流媒体的现象都更加普遍。在 55 岁及以上的群体中,将近90%的受访者表示自己每天或每周使用手机观看流媒体内容的次数不少于一次,其中中国为89.8%、土耳其 为88.9%。
“移动流媒体的使用量在全球各个年龄段的人群中都愈发普及。这一巨变带来了不可小觑的营销机遇,也为移动数据分析赋予了新角色。”Adjust 联合创始人兼首席技术官 Paul H.Müller 表示：“通过了解消费者使用流媒体的习惯和方式，找到那些营销影响力最大的渠道和推广活动，就能获得无限潜力和大量高生命周期价值 (LTV) 的忠实用户。”
随着联网电视 (CTV) 的崛起,使用第二屏幕观看也在全球普及开来。对此，Adjust 的研究也进行了分析和阐述。在所有的受访者中,平均有超过四分之三 (76%) 的人会在看电视的同时使用手机。这一现象在新加坡和中国最为常见,均为 85%,美国则为 83%。（一鸣）
