《读者》杂志就要上市了。据证监会网站消息：5月18日，读者传媒更新披露了招股说明书，这预示着《读者》即将登陆沪市主板，有望成为国内“期刊第一股”。
西安报亭老板称《读者》畅销
“我是《读者》的老读者了，几乎每期都购买。以前上学时还摘抄过书里面的励志句子，都写满了一个本子。”得知读者传媒准备上市的消息，西安85后周晨期待地说。在电子化阅读普遍的时下，印刷杂志《读者》的销量现在咋样?昨天，华商报记者走访了西安市多个报刊亭，调查发现，虽然销售量不及前多年最高峰期，但依然是书报亭最畅销的杂志之一。
“《读者》是我这里杂志里面最好卖的。”南二环附近一家报刊亭摊主张先生说。“有的还拿《读者》合订本送朋友。”吉祥路上一个报亭老板表示，该杂志半个月一期，最好的时候每期能卖个60到70本，比其他期刊销量都好。
5月18日，读者出版传媒股份有限公司(简称读者传媒)更新了招股说明书，有望成为国内“期刊第一股”。读者传媒招股书显示，即将登陆沪市主板，拟募集资金5.04亿元。中信建投投资顾问孙佳欣表示，具体上市日期要以新股过会批文为准，预计在6月初可能会有批文。
《读者》生财有道甚至还卖“读者手机”、“读者平板”
实际上，除了大家熟知的王牌杂志《读者》，读者传媒旗下产业众多。招股书显示，公司主要从事期刊、教材教辅及一般图书出版物的出版和发行。《读者》营收、毛利贡献在公司期刊业务占比超过90%。2012年~2014年，《读者》销售额分别为1.91亿元、1.88亿元和1.73亿元，毛利润为7963万元、8625万元和7868万元。
《读者》单期印量在20万册以上。从2015年起，《读者》每本定价由4元升至6元，而其2014年含税基本印刷单价为1.38元/册。这意味着每期《读者》毛利4.62元，销售20万册，单从印刷收入来看获毛利92.4万元。
除了销售，广告也是《读者》主要收入来源之一。2014年《读者》广告收入为2169万元。
实际上，除了心灵鸡汤，读者传媒的业务开始涵盖影视和数码产品等板块。除了与唐德影视投资《武媚娘传奇》等多部影视剧，甚至还在贩卖“读者手机”、“读者平板”。
“期刊第一股”概念独特或受追捧
随着新媒体的兴起、“心灵鸡汤”读物热度的减退，《读者》的赚钱速度开始放缓。2014年《读者》营收、毛利均出现下滑。
2012年~2014年，读者传媒实现营业收入7.48亿元、8.72亿元和7.59亿元，归属母公司所有者的净利润为1.48亿元、1.64亿元和1.41亿元。
但从目前业绩来看，“期刊第一股”的前景似乎并不乐观，但是作为A股中唯一的期刊概念股，并且广为大众熟知，上市后或受追捧。
“随着人们的阅读习惯变化，新媒体速度更快，期刊销量的下滑是趋势。”孙佳欣说，从行业来看，文化传媒板块不算特别热，但文化传媒行业属于政策扶持的新兴产业，而且跟网络相比涨幅不算大，行业前景不错。此外，企业上市后都会全力突破和创新，后期还会并购重组，比如读者传媒涉入的动漫属于新兴和热门行业，机构普遍看好动漫业务。新媒体转型和尝试符合创新大形势，但转型能给该股票带来多少业绩有待观察。
华商报记者 黄涛 刘百稳
