【作 者】刘莉：江西人民出版社
【摘 要】传统媒体和新兴媒体相互竞争、相互促进、相互融合，由此推动传媒行业不断向前健康发展。传统媒体转型升级，与新兴媒体深度融合发展，对编辑工作提出了更高要求。在全媒体时代，媒体应坚持内容为王、人才为本。近几年许多报刊媒体融合发展的编辑工作实践充分说明，在满足用户需要的优质内容的生产过程中，编辑是最重要的因素。
【关键词】融合发展；全媒体；编辑工作
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在会上，习近平同志强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我国现有报纸1800多种，期刊10000余种，广播电视台2600多家。推动媒体进行资源整合，需要把传统媒体的深厚资源与新兴媒体的特有优势相结合，才能解决内容同质化等问题，进而促进媒体的高质量发展。[1]全媒体时代，传统媒体转型升级，与新兴媒体深度融合发展势在必行。正如全国政协教科文卫体委员会副主任、新华社原社长李从军所说：“只有顺应时代发展趋势，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，创新乃至升级内容产品、生产方式、传播手段、服务模式和赢利模式，才能在剧烈变化的传媒格局中寻找到生存之路和发展空间。”
一、与时代同发展，媒体需倍加重视内容生产
传统媒体在转型升级过程中如何找到突破口，这个问题让很多人迷茫。无论做过多少探索，可以肯定的是，面对融合发展的态势，媒体需要努力做好的工作就是珍惜“内容”，比以往更加重视“内容生产”。媒体到底是内容产业，基于内容产业衍生出来的IP开发给转型升级中的传媒行业提供了可供借鉴的经验。时至今日，IP越发展，内容越重要。媒体要想从IP中获取收益，就必须更加重视自己在内容生产中的重要作用。只有生产的内容品质优异，才有可能获得更多的用户和成功。
内容为王，人才为本。内容生产是传统媒体最擅长做的事。事实已经证明，一切与内容相关的产品，最开始的指向都是内容。如果之前传统媒体不知道在融合发展中从哪里才能获利，如今应该清醒地认识到，人才是最重要的因素，是制胜法宝。今后对优质作者、优质内容的争夺还会更加激烈，内容的竞争不仅发生在传统媒体之间，而且也发生在传统媒体与新媒体、自媒体之间。
二、在新技术驱动下生产优质内容是发展的关键
随着科技进步和智能终端设备的普及，媒体的格局、舆论的生态环境、用户的阅读习惯、信息传播手段已发生巨大改变，媒体需要与时俱进，高度重视内容创新、形式创新和手段创新，其重中之重是内容创新。传统媒体在融合发展中想要获得取足够的发展空间，就应保持内容优势，有能力持续不断地生产出优质内容。
以育儿杂志《亲子》为例。《亲子》从创刊到发展，再到完成全媒体平台建设，每一次飞跃基本上都是围绕着采编内容进行的。2012年进入新闻出版总署项目库的“中国育儿资源数据库”，正是以《亲子》杂志十多年编辑出版的内容资源为基础，以期刊拥有的上百位育儿专家资源为依托，整合所有与孕、产、育相关的知识内容，利用信息技术，建立内容专业化、服务个性化、获取便利化的全方位育儿知识和信息资源数据库工程。《亲子》通过纸质杂志、图书、手机杂志、育儿客户端、网站、微博、微信、直播、抖音小视频等不同媒介形态，服务于成千上万的育儿家庭用户。
三、全媒体时代做好编辑工作的五项能力要求
坚持内容为王、人才为本，是媒体获得高质量发展的路径。习近平总书记明确指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”近几年，许多报刊融合发展的编辑工作实践充分说明，在满足用户需要的内容生产的诸多环节中，编辑是最重要的因素。一位优秀的传统媒体编辑要在全媒体时代一如既往地保持优秀，应具备以下五项工作能力。
（一）利用搜索引擎制作独具一格的标题
俗话说“题好一半文”，一个“吸睛”的好标题不可或缺。新媒体环境下，碎片化阅读成为常态，“标题党”为吸引用户注意常常语不惊人死不休，甚至挂羊头卖狗肉文不对题。不过，批评“标题党”并不是说编辑就不需要在标题上下功夫。制作一条与众不同又足够传递编辑意图的标题不是一件容易的事，与其线下对着稿件苦思冥想，不如线上百度一下，充分利用搜索引擎，输入关键词，哪些标题老生常谈，没有新意便一目了然，借助搜索引擎轻而易举就避免了平庸。《中国国家地理》杂志原社长李栓科曾经分享过他们的标题制作经验：
《中国国家地理》杂志封面文章的标题一向很吸引读者，这完全得益于编辑充分运用了搜索引擎这个好帮手。每期杂志在确定最终采纳哪个封面标题前，编辑都会把事先设计好的几个标题放线上搜索，力求去同质化。决定标题好坏的是看它对读者说什么，如果标题能够吸引读者阅读文章的内容，就是有效标题；如果标题本身可读性强，就是好标题。为此，《中国国家地理》生产了很多教科书般的经典标题，至今依然是业界同行学习的典范，如《上帝为什么造四川》《给中国最美的地方画个圈》《风水：中国人内心深处的秘密》《青海的三张面孔，对内地，它是边疆；对边疆，它是内地》，等等。这些封面标题非常吸引眼球，在给予读者完美阅读体验的同时，无疑对四川专辑、香格里拉专辑和青海专辑的杂志销售起到了重要的推广作用。不仅对封面标题制作精益求精，《中国国家地理》杂志内页的文章也会经常制作一些大标题、小标题、引言等，为读者阶梯式阅读、精准阅读、提高阅读效率创设良好的条件。
在实际工作中，编辑很难做到在一个标题里实现所有元素的圆满呈现。中国传媒大学电视与新闻学院副教授詹新惠对好标题有个判断标准：“题文一致、客观准确、重点突出、简练精彩，能做到多个元素的兼顾和平衡”。[2]相信编辑只要用心，博采众长，打开读者“好奇心的缺口”激发起对内容的阅读愿望，巧妙运用修辞手法让标题生动鲜活起来，准确体现编辑的意图与倾向性，就能像《中国国际地理》杂志的编辑一样，炼出一个个好标题。
（二）心中有读者，有编读换位的思考能力
好编辑会不时地从稿件中跳出来，将自己切换成读者角色，常为读者着想，在心里反复琢磨一个问题：读者真的需要这样的内容吗？
“2014中国互联网年度人物”360公司董事长周鸿认为：“一个优秀的产品经理，除了心里有一个大我，敢于承担责任，心里还要有个小我，甚至忘我、无我。”这个观点，同样适用于编辑。言下之意，编辑要学会将心比心、换位思考，把自己当成读者，站在读者的角度来看待内容生产，这是成为一名优秀编辑的条件之一。编辑其实就是产品经理，只不过产品不是手机或平板电脑，而是一篇文章，一个标题。
2015年12月25日，习近平同志在视察解放军报社时强调，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[3]如何对待读者，如何满足读者的需求，是媒体要关注的首要问题，这其实道出了媒体融合发展中编辑工作的真谛。网络的“自由、开放、互助”和移动互联网的“移动、及时、便捷”等特点使传统媒体的读者身份发生了改变，从过去的“受众”变成了今天的“用户”，与传统媒体提供大众化信息为主的“喂食方式”不同，互联网对媒体的要求是要提供能满足用户个性化需求的服务，真正做到“以人为本”。
（三）坚持原创，有选题策划能力
相比自媒体等新媒体的娱乐化、情绪化、浅表化，传统媒体做到了内容的真实、客观、准确。在互联网发展迅猛的今天，办一份有思想价值、阅读价值而不流俗的报刊，坚持内容原创是根本。这就要求编辑一改既定的思维模式，不坐等来稿，主动掌握媒体的“话语权”即内容的主动权，从选题策划、组稿、编辑加工、排版设计等内容生产环节亲力亲为。面对重大选题时，还要在判断选题价值的基础上，确定好版面规模，合理配置每个版块的内容，精雕细刻做足文章，让“人人都有麦克风”的自媒体无法跟进，无法补白。这个过程，最能考验一个编辑的策划能力。多经过几次这样的历练，编辑就一定能快速成长成才。
（四）有超强的信息整合能力
用户对信息的需求和获取已由“粗放型”向专业化、精细化转变。编辑如何准确把握用户诉求，并将诸多信息有效地重新聚合，为用户提供便捷、高效的信息服务，成为编辑切入用户的生活方式和精神世界的有效途径。对海量信息进行有效整合，是编辑在全媒体时代必须具备的一项重要能力。
信息整合能力在媒体融合发展阶段，让编辑的视野更广、知识储备更足、编辑思路和方向感更精准，一如谷歌所提出的：“整合天下信息，让人人能获取，使人人能受益。”事实上，因为网上信息的发布具有相当大的自由度和随意性，导致海量信息良莠不齐，需要编辑充分运用编辑的主体意识，从纷繁复杂的信息中以独到的专业眼光、精细的标准、独特的视角、前瞻性的观点对信息进行高屋建瓴的理解和解读，为用户过滤、甄别，去伪存真，并形成自己完整的逻辑与独立见解。
（五）有扎实的文字功底和视觉熟知的能力
年轻编辑经常会出现一些低级的编校差错，如“的、地、得”混用，给校对平添工作量；对标点符号的使用也不忠实遵循语法规则，有的甚至整段文字“一逗到底”，有的则是在电脑文本格式的选择上不确定中文标点全角模式，给后期排版带来困难。具备起码的文字功底，是做好编辑工作的必备条件之一。
第二十五届中国新闻奖审核委员会发现，323件作品存在663处各种差错，有差错的作品占审核作品总数的37.7%.经过全体审核委员的集体审议，最终决定撤销168件作品的参评资格，其中文字类作品102件。问题主要集中在文字差错上，还有直接引语使用不当、代词错误、数字单位缺失、词语搭配不当、词语重复、句子成分缺失、语句杂糅、硬凑句式等情况。[4]标点符号使用不当等低级错误使许多优秀参评作品止步于中国新闻奖，遗憾之余更令人深思。
图片作为内容的重要组成部分，是通过视觉手段来传达信息的载体。美国联系图片社总裁罗伯特·普列基曾说：“图片本身是沉默无语的，但是组织好了就可以发出非常强有力的声音。”在抖音、微信等小视频越来越受用户喜爱的现在，图片也发展出了较为多元的组成形式、构成方式和图像语言形式。图片对文字和版面不仅有装饰和辅助的功能，还被赋予传递信息、解读信息、诠释信息等功能。随着科技对生活的影响和传播技术的日新月异，用户通过手机等移动终端便可随时随地获取、浏览大量的图片信息。在大数据的帮助下，图片信息来源丰富，十分具有个性化，其数量与快捷的获取方式已不能满足用户需求。优质的图片信息才能吸引眼球，对用户而言才是有效的。因此，好编辑需要有一双慧眼，能一眼分辨图片的好坏，不仅有能力对图片的内容质量进行把关，还能努力挖掘出藏在图片背后的亮点和卖点，最大限度地释放图片的主题思想与传播价值。
在全媒体环境下，媒体人要想继续优雅地活着，除了不忘初心勤奋耕耘，还要倍加重视内容生产，持续不断地给用户提供优质内容，满足用户对知识服务的需求，这才是务实的生存和发展之道。
参考文献
[1]习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].当代江西,2019(03):4-7
[2]拒绝“标题党”好标题是怎样炼成的[DB/OL].(2015-10-30)[2020-08-22].http://media.people.com.cn/n/2015/1030/c192374-27758161.html
[3]新时代学习工作室.记者节重温习近平对新闻工作者的10句殷切期望[DB/OL].(2019-11-08)[2020-08-22].http://cpc.people.com.cn/n1/2019/1108/c164113-31444059.html
[4]中国记协.第二十五届中国新闻奖参评作品差错100例[DB/OL].(2015-12-02)[2020-08-22].http://media.people.com.cn/n/2015/1202/c40606-27882080.html
