【作 者】胡兰兰：合肥职业技术学院
【摘 要】随着科技的高速发展，网络技术改变了人们的生活方式。电子产品的普及使人们的阅读习惯发生了变化，电子杂志成为人们喜爱的阅读对象，以自身优势吸引了广大受众。电子杂志是一种新型读物，设计师合理处理各种构成元素与新媒体技术之间的关系，巧妙地展示版面，对增强电子杂志阅读的审美性与舒适性具有重要的意义。
【关键词】电子杂志；阅读；版式设计
一、研究背景
新媒体时代，电子设备高速发展和高度普及，各种阅读设备层出不穷。电子杂志是定期向订阅者提供信息的新媒体读物。电子杂志在传统杂志的基础上融合声音、视频、交互等多种新媒体与技术，具有便捷性、时效性、经济性、环保性、互动性等多种优势，深受大众欢迎，得到蓬勃发展。由于我国的电子杂志发展起步较晩，部分电子杂志存在新媒体特效使用过度、版面规律较差、形式大于内容、体验感差等问题。
二、研究意义
版式是一本书的面孔。无论电子杂志还是传统杂志，版式设计都具有非常重要的作用。版式设计的质量会直接影响读者对读物的直观印象和阅读体验。设计师分析、整理、归纳版式设计中的各种元素，处理各个元素之间的关系，合理安排，突出主题，明确层次与阅读引导路线，以提高审美价值，使读者获得舒适、轻松的阅读感受。
三、电子杂志版式设计的影响因素
1.载体与光源不同
电子杂志与传统杂志的承载介质不同，所以即使两者有很多共通的构成元素与设计原理，设计师也不能原样照搬传统杂志的排版方法，将其直接应用于电子杂志之上。印刷杂志是将内容印在纸质材料上，灯光、阳光照射在纸上，再反射到读者眼中，产生视觉感受。传统杂志材质的质感朴实、轻松。电子杂志是读者通过屏幕阅读的，其光源是屏幕本身。读者观看屏幕久了，容易产生视觉疲劳[1]14。设计师在设计电子杂志时要注意区别设计，注意减轻读者视觉的疲劳感。在以电子产品为载体的电子杂志设计中，设计师应注意屏幕上的字体要比纸质杂志的字体大一些，控制读者阅读文字时与屏幕的距离，以减轻视觉疲劳。
2.屏幕阅读色彩模式不同
传统杂志采用CMYK四色印刷模式，利用青色、洋红色、黄色、黑色的混色原理进行混合叠加。将这些色彩承印在某种纸质上，具有特殊的质感。电子杂志是在屏幕上显示的，采用的是RGB颜色模式，是以色光三原色红色、绿色、蓝色为基础建立的色彩模式。RGB色能比CMYK色呈现更广泛的色域，颜色更为鲜艳明亮。
3.版面空间不同
受版面和空间的限制，设计师基本是按照线性逻辑编辑，所以读者也按这种编排顺序解读信息，形成线性逻辑思维的习惯[1]6。印刷品的承载面积是固定的，画面稳定，不用刷新；电脑、手机等电子阅读设备是通过屏幕阅读的，版面可能会刷新变化或扩展，是不稳定的[2]24。读者可以通过点击链接或下拉菜单选择性地查看详情或浏览页面，扩展阅读的版面空间，不受承载介质面积的限制。因此，电子杂志的排版中不用详尽展示所有内容，设计师可以整理分析内容，规划读者的主要阅读路线与重点阅读内容。对于某些不必要或者扩展的内容，设计师可通过设置下级窗口或者点击链接的方式，方便读者根据自己的兴趣选择性地点击与查看[3]。这样可为需要的读者提供入口，为不需要的读者筛选或屏蔽内容，从而节省版面空间，便于版式的设计与美化。
四、电子杂志版式设计的改良途径
1.统筹布局
杂志设计相较于其他书籍的设计更为开放、自由，一般素材较多，内容形式丰富多样。在设计之前，设计师要分析整理素材，明确内容的主次关系与先后顺序是非常重要的。如果设计师不能明确素材的顺序与层级关系，同等对待所有素材，就不能突出主题，有效地传递信息[4]39。设计师只有整理、统筹素材，才能为读者规划出明确的阅读路线，准确地引导读者、传递设计信息。
2.适当设置多媒体功能
电子杂志设计在国外多以静态的形式呈现，我国设计师常结合多种新媒体技术的特效与技术开展设计。新媒体技术依靠电脑、手机等阅读器，将声音、视频、动画、交互等融入阅读，充分调动视觉、听觉、触觉等感官功能，将信息与画面形象化、动态化、生动化，以渲染氛围、丰富视觉，实现多维度的场景化阅读。
在设计时，设计师要注意导航设置清晰、简洁，便于读者快速找到入口与选项。设置音乐可以使读者在阅读时释放神经递质多巴胺[2]181，使人产生愉悦感知兴奋感。设计师应注意配合画面与内容，调整音乐的节奏与音量，尽量以轻柔的音乐为主，为读者营造场景式的阅读体验。此外，功能按钮或链接的设置应以简洁、易识别为主。交互特效功能不宜过多，否则会对阅读产生干扰，产生形式大于内容、分散读者注意力的问题。这会降低读者阅读的效率，增加读者阅读的负担。
3.使用网格系统规划空间
在杂志排版中，设计师一般先将版面分为网格状，然后将图片、文字等素材分别插入网格，使设计变得更加有条理，增强版面的整体感。设计师可根据内容与素材的多少，划分适当的网格数量。网格划分得少，适合排布数量较少的图片；网格数量较多时，设计图片大小和位置的自由度也会提高，在图片素材较多时，这一优势体现得更为明显[4]38。
4.阅读的易识别性
（1）字体的排版
设计师应考虑杂志的形象与受众群体，依据受众的性别、年龄、阶层等选择对应的字体。标题与封面主题的字体不必依赖现存字体，设计师可以尝试改造字体，使之与版面形象相符，具有一定的性格属性，并且放大比例，强调、突出主题，塑造文字的表情。段落文本正文一般采用12px宋体，这一字体是系统对浏览器进行特别优化过的字体，也是被普遍应用的字体。对于非衬线体，网页常用的是微软雅黑等细线非衬线体字体。文字大小会影响读者的阅读体验，在电子杂志设计中，文字大小不仅取决于文字的物理尺寸，而且取决于人们与屏幕的常规距离。此外，屏幕中的文本段落不宜出现每行字数太多或太少的情况：行长过长，读者在阅读时会感到视觉疲倦；过短容易造成跳行的问题，从而影响阅读。相关研究表明，人们在屏幕上阅读更偏好较小的行宽[2]42，尤其是多页的文章，可用短行分栏的版式设计[2]44。
（2）图片与色彩的使用
在电子杂志的排版过程中，图片具有传递信息、渲染氛围的作用。设计师经常会通过视觉效果传递信息，通过放大图片的比例，形成视觉冲击力，让画面首先映入读者眼帘，以渲染氛围、调动情绪。对于图案与文字的结合，设计师要注意设计视觉浏览路线，分清主次与阅读顺序，使读者看完图案以后自然地将视线转向文字。设计师也通常按照这样的先后顺序划分层次、引导阅读。
在设计色彩的过程中，设计师要注意杂志目标人群的属性。如，儿童杂志设计多使用原色，设计师要注意色彩与画面协调统一，不能只追求跳跃、活泼的画面，而使颜色使用过剩。由于屏幕中色彩的明度与纯度本身是高于纸质杂志的，设计师要注意色彩搭配的平衡，否则会引起光晕、影响阅读[4]75。同时，设计师还要注意字体与画面色彩的对比度和辨识度。如，在设计针对男性读者的电子杂志时，设计师要选择适当的颜色，控制暗色的数量。尤其是在页面较多时，设计师更要谨慎选择颜色，注意色彩与字体的对比并有意识地留白，否则会带给读者压抑的阅读感受[4]88。设计师合理设计色彩与图案的比例，可以有效调节阅读节奏，引导阅读视线，与音乐和动效交相呼应，奠定版面的氛围与基调。
5.版面利用率
版面的利用率就是天头地脚与左右页边距之间的区域，即版心占页面的比例。版心的面积越大，四周的空白越少，版面的利用率就越高。如果满版使用，版面利用率为百分之百；空版就是版面利用率为零。通常，版面利用率越高，版面越满，版面就会更加活泼热闹，视觉张力就越大；版面利用率越小，版面就越典雅、宁静、有格调。
在纸质杂志的排版过程中，图片、文字等素材只能在纸质版面中展示，形式不够灵活。电子杂志拥有新媒体技术优势，设计师不用将所有内容完全平铺展示，只需要直接展示必要的主体内容，部分辅助或扩展内容可以折叠设置进入端口或超链接，有需要的读者可以选择性地查看。这样可以降低电子杂志的版面利用率，留出空间开展版式设计。留白能带给版面透气感，营造安静、舒缓的气氛，给读者留下有序、典雅的印象。
结语
在电子阅读蓬勃发展的时代，电子杂志融合了新媒体技术特点，从传统印刷媒介转为现代数字化媒介，实现了动静结合、视听体验和情境式阅读。杂志的视觉观感是杂志获取读者信任和好感的首要元素。从纸质阅读到屏幕阅读，版式设计也从静态性、空间局限性转为动态性、空间无限延伸性。电子杂志的视觉引导也区别于纸质杂志，所以设计师不能一概而论。设计师只有处理好这些设计差别，有效利用新媒体技术，才能有效引导读者阅读，提高版面的审美价值，增强阅读的交互体验感，使之更加符合读者阅读电子杂志的习惯，为读者带来良好的阅读体验。
参考文献：
[1][日]甲谷一.日本版式设计原理[M].景瑞琴,译.上海:上海人民美术出版社,2013.
[2][美]苏珊•魏因申克.设计师要懂心理学[M].徐佳,马迪,余盈亿,译.北京:人民邮电出版社,2016.
[3]滕南.电子杂志版面设计研究[D].北京:北京服装学院,2012:17.
[3]潘秋思.网络时代杂志形态的转变——电子杂志[D].南京:南京艺术学院,2008.
