【作 者】孔小卫：江苏凤凰出版传媒集团有限公司
【摘 要】文化，作为国家和人民精神上的追求是很重要的，有了知识，人们才能够在各个方面进行发展，所以在发展文化这一过程中的重要途径就是出版文化品牌。文化品牌是对文化的尊重和保障，现在有许多抄袭和改编的事例，很多人的文化创意都被剽窃，没有一定的保障，所以出版文化品牌不仅能够对原创作者进行保护，还能够引导更多的人进行文化创新，但是文化在利益方面的不确定性就需要拥有一套完整的价值评估体系，所以本文就浅谈一下出版文化品牌价值的影响因素和评价指标体系。
【关键词】文化品牌；文化创作者；指标体系；文化内涵
文化对于每一个人来说都是重要的，只有不断地学习知识，提高文化水平，才能够在生活和工作中更容易解决问题。所谓“活到老，学到老”指的不仅仅是一些书本上的知识，日常生活中的常识和人与人之间的沟通等都是知识，都值得我们去学习，因此，文化在人们的生活中是无处不在的。但是，文化也是需要被保护的，有时候一些人辛辛苦苦的文化创意会被他人剽窃，这让文化创造者很容易对文化创作失去信心，这时出版文化品牌就是保障文化创作者的权益的一个重要途径。
一、出版文化品牌的必要性
一些工业产业是很容易被新型产业打败的，他们很容易改革换代，有着很大的波动性。但是文化产业却是稳定性极强的，文化有着独特性，一个文化的产生就为创作人贴上了标签，即使后来有人想要创新，也会被说为是模仿，所以文化有着很大的发展空间。而出版文化品牌是保障文化创作者权益的重要途径，出版文化品牌，不仅能够让大众熟知这一文化，还能够让文化更长久的流传，促进我国文化事业的发展，也一定程度上提高我国的综合国力和国际竞争力。
二、出版文化品牌的现状
文化是源远流长的一个漫长的过程，被大众接受和喜爱的程度也是不固定的，因此，文化对于利益的获取是不可预估的。出版文化品牌需要大量的资金，但是鉴于文化的不稳定性，一些文化创作者是没有足够的资金进行文化品牌出版的，而文化又是一种虚拟的产物，所以文化创作者很难得到银行和投资方的信任，没办法取得出版文化的资金，所以常常因为资金问题很多文化创作者都会选择放弃，所以出版文化的前景是困难的，因此，要为文化出版企业营造一个完整的价值评估体系，让银行和投资方能够对文化的价值提前进行一个评估，从而支持文化出版。
（一）文化品牌的核心
文化品牌的核心就是拥有自己的文化内涵，它应该拥有自己所要表达的文化精神，而它的众多拥护者也都或多或少被它的文化内涵所吸引。文化品牌不仅仅是要依靠品牌来赚钱，更多的是用自己所表达的文化精神去影响更多的人，在消费者心里，品牌不只是一个简单的商品代表，还是代表他们个人态度、思想的独特体现。例如，选择华为品牌手机的顾客，有一部分也是因为他们支持中国产业，表现自己的爱国之心。而美国人在中国时看到麦当劳会更有亲切感，这也是一种情感寄托，也是品牌的力量。
（二）文化品牌的体现
虽然我国一直在致力于脱贫攻坚和减少国民贫富差距的工作中，但是目前贫富差距还是有一定距离的。而对于一些比较富裕的人来说，他们会选择高档名牌来表示自己的经济情况还不错，而对于一些经济情况比较差的人来说，他们则会选择一些实用、小众的品牌，比如口红，各个价位都有，一些人会选择阿玛尼、迪奥等来表达自己经济情况还不错，一些人就会选择一些好用还平价的口红，这也就是文化品牌的体现，它带给了消费者对经济的追求和个人情感的释放。
（三）文化品牌的影响
文化品牌代表了一个又一个独特的产业，它的出现不仅促进了文化品牌的进一步发展，还激励更多的产业发展自己的文化品牌，一定程度上促进了文化的发展。文化品牌也代表着一个时代人们情感的寄托，例如提到海尔兄弟，大家就会想起那个年代那两个小男孩代表的冰箱。所以文化品牌也能够引起消费者对记忆的回想，让消费者对这一文化品牌更多的拥有者特殊的情感，因此，这一文化品牌也就收获了很多忠实的拥护者。
三、评价文化品牌出版价值的几个指标
由以上内容可知，想要出版文化品牌能够更好地发展，就要先解决在出版时资金不足的问题，而构建完整的出版文化品牌价值评价指标体系是解决这一问题的重要途径之一，但是，构建价值评价指标体系也要注意以下几个方面：
（一）针对消费者来说
（1）对于品牌的忠诚度。
一个品牌想要长远的发展，就必须有源源不断的客源，所以消费者对这一品牌的喜爱程度是这个品牌发展的关键，消费者普遍都有念旧的思想，所以对于这一品牌消费者的拥护人数可以作为一项观察指标。
（2）对于品牌的认知程度。
一个品牌想要取得良好的发展，就需要达到一个良好的宣传效果，这样可能会隐藏一大部分消费人数，消费者对品牌的认知程度是观察这一品牌是否有发展潜能的重要指标。消费者对品牌的认知程度也是品牌之间竞争的一个关键，只有品牌被大众熟知，才能够拥有更好的发展前景。
（3）对于品牌的体验反馈。
一个新的品牌出现在大众视野时，大众对这个品牌更多的是感到新鲜和怀疑，所以品牌应该在出现的时候就给大众一个良好的体验，让消费者对这一品牌未来发展前景充满期望，能够收获更多消费者的青睐。
（二）针对品牌未来的发展来说
（1）品牌的创新力度。
文化品牌是不能一成不变的，它需要不断地创新来吸引更多新的消费者，而在进行文化品牌创新时也要注意在不改变文化内涵时进行创新，因为很多老顾客都是更看重品牌之下的文化内涵，所以文化品牌在创新时不要用力过猛，失去老顾客。
（2）品牌的宣传力度。
品牌要会运用网络、自媒体等的宣传方式，来给自己的文化品牌增添热度，在这个短视频比较盛行的时代，文化品牌更应该选择一些粉丝比较多的网红和明星来为自己的文化品牌达到正式上市之前的宣传力度，比其他文化品牌提前占据优势。
（3）品牌的涉及方面。
品牌不能局限于在自己的发展阶段，需要寻求其他领域的发展，将文化品牌渗入到方方面面，让文化品牌能够全面发展，在市场中快速发展，扩大自己的涉及范围，将品牌做大做强。但是品牌在涉及其他领域时也需要考虑消费者的意见，不要涉及一些雷区，让消费者失去对文化品牌的信心，从而得不偿失。
（4）品牌的投入。
文化品牌的表现反映了一个产业对文化的重视程度，所以产业在文化品牌创作时需要投入大量的人力、物力和财力，只有将品牌的呈现度做到最好，才能够最大效率地得到反馈，形成自己的专利品牌。
（三）针对企业来说
（1）企业内部财产的分析财务指标。
企业在塑造文化品牌时要考虑自己产业未来的发展方向和可周转资金，通过各方面的考虑，在保证企业能够正常运行的条件下在发展文化品牌，而产业的资金、发展前景也是投资方对文化品牌的价值考量的一个评估标准。
（2）企业未来的市场前景。
如果这一企业目前市场就处于中下等，那么投资方对于企业是否能够向上发展就需要做一个慎重地考虑了，毕竟市场竞争是残酷的，优胜劣汰，如果企业不能够长远的发展，那么即使创作了文化品牌也是无功而返。
四、结语
出版文化品牌虽然是对文化产业的发展，但是还是存在着一系列的问题，所以文化品牌应该不断改变和创新，迎合文化品牌评价指标体系，让文化品牌能够长久的发展和流传，营造文化品牌已然成了企业发展的一个重要步骤，所以企业应该抛弃传统的观念，不要一味专注于利益的获取，还是对精神层面有良好的追求。
参考文献：
[1]孟鹏,谭昊桐.互联网媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究[J].中国商论,2020(06):60-63.
[2]孟鹏,谭昊桐.广播媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究[J].中国商论,2019(24):203-206.
