【作 者】彭程程：湖南工艺美术职业学院
【摘 要】创意书店打破常规，将众多休闲娱乐、文化交流学习的功能融为一体，从书店品牌立意、门口入眼书籍的趣味摆设、内部更加具观赏性的设计等，都让书店别具一格，以众多的元素吸引消费者。未来创意书店将会朝着更加人文化、人性化和智能化的方向发展。
【关键词】创意书店；地域文化；特色；设计
在当今时代，随着信息技术的高速发展，人们的生活更加智能化。而纸质书籍的阅读率逐渐降低，实体书店如何生存、如何探索一条可持线发展之路，成了当前要关注和思考的问题。创意书店的快速衍生和发展势在必行，它将传统实体书店的原有优势与地域性文化元素、特有的文化风情相结合，让创意书店成为读者了解新兴城市历史文化的窗口。
1 当前实体书店面临的问题
在当前信息化发展的浪潮下，随着网络平台、数字媒介的日益发展，人们生活方式的改变，纸质书籍的阅读率逐年降低，加上实体书店与网络平台书店相比经营成本较高等原因，实体书店和纸质书籍受到了前所未有的冲击和挑战。实体书店、纸质书籍如何在新兴媒体的夹缝中生存，求得长久的发展，是当前应该思考的问题。
实体书店应根据当下年轻一代的阅读习惯，结合当地的地域文化，从众多创意书店的成功案例中总结可用的经验，探索一条极具特色、创新的可持续发展之路。
2 创意书店的衍生
近年来，创意书店已经成为了各大城市的网红打卡地，尽管城市地域不同，但这些书店的共同点是都在尝试转型。这些书店有别于传统实体书店的地方在于书店内容的创新，设计融入了地域特色设计元素，以及更加注重书店创意书籍的可持续性，书店的内容更加丰富，更加符合读者的实际需求。
3 内容模式创新
创意书店较传统实体书店更能吸引读者，往往能在与实体书店的竞争中脱颖而出。创意书店在整体氛围上更能使读者感到轻松、愉悦，更能吸引读者。传统实体书店的书籍销售的对象范围往住是多且杂，而创意书店的书籍销售更加偏向于年轻的读者，或更加偏重于年轻读者感兴趣的种类。
全国每座城市的实体书店风格都不同，不同创意书店整体的风格、设计特色都代表了这座城市的文化底蕴和活力。透过创意书店这个窗口，人们可以了解到不同城市的地域文化和风情，历史、地域文化成为了区分每座城市的标志，而新兴的创意书店成为了新时代年轻城市独一无二的亮点。
当代的创意书店更加有包容性，它将传统书店、咖啡吧和传统图书馆融为一体，融合了学习、交流、休息等新兴功能，进一步提升了消费者的体验感。除了创意书店的功能方面，纸质书籍种类的选择方面、纸质书籍的摆放也是有讲究的。实体书店通常会利用人们的视觉体验，在书店门口摆放一些在视觉上颜色大胆、极具创意性、趣味性和观赏性的纸质书籍，以达到吸引消费者的目的。
4 创意书店的可持续发展
创意书店的可持续发展势在必行，它会在传统实体书店的基础上有进一步的发展，无论是书店的硬件、软件方面，还是在人文化、人性化和智能化方面。
4.1 地域文化特色的传承
好的设计和创意可结合当地的历史文化，增加读者对文化的认同感。与此同时，在传统文化和审美基础上加入时代特征，让书店带有历史文化的记忆。每座城市都有各自独有的地域特色、优势和丰富的文化底蕴，若想持续发展，需做好传统文化的保护及文化积累，将地域文化特色元素整理归纳、提取成可使用的创意元素，通过创意书店的形式赋予其新的活力。
要想与其他城市的实体书店有所区别，需深度挖掘本地域的文化，依托文化资源，打造符合当地发展、满足当地读者需求的实体书店。在设计时，应先了解当地的地域文化，找出其存在的价值，最后通过创意书店这个特定的符号表达出来，让文化地域元素与视觉美感设计相结合。带有强烈地域文化特色的历史背景、文化寓意、背后的创业故事都使创意书店具有独特的“个性”，这些将会是未来创意书店的发展方向。
随着时代的发展，现在一家创意书店的实用功能已经类似于一个小型的图书馆的阅读功能了。如南京先锋书店，不仅仅是一个实体书店，更是一个有建筑、宗教和情怀特色的书店，是集文化沙龙、文化、咖啡、音乐、电影、生活和时尚等主题为一体的学术创意书店。读者可在书店内探讨、分享、进行学术交流等活动，它已经成为了南京这座城市的人文地标，吸引着全国各地、乃至国外的读者前来，是一个方使人们阅读、交流的综合性平台。
从南京的先锋书店、上海的季风书店、中国台鸿的城品书店等创意书店的成功案例可以看出，不同地域的创意书店带有当地浓厚城市文化的标签，是一座城市的文化名片。好的创意书店不仅是该书店的文化品牌、符号，更是该城市公民的品质、品格的象征。
4.2 人文关怀与创意美学相结合
创意书店中的人文关怀和人性化的服务也是发展的方向之一。创意书店不同于传统的实体书店，它更加顺应时代潮流、贴合当代年轻人的需求，为大众提供了一个释放压力、精神栖息的场所。在发展的过程中不仅给读者提供更为温馨、舒适的阅读环境，而且充满着人文气息和生活美感，与读者保持着一种情感维系，让人们能卸下防备、释放本真。
书店的人文关怀可以体现在它自身的景观和室内设计上，它的装潢应不同于传统书店单一的设计和搭配，采取多样的色调搭配和柔和的光线，使用绿色环保的装修材料，营造一种温馨的、优雅的环境；在书籍的摆放上，可设计得更加人性化，在书架摆放的间隔、每本书籍摆放的角度等令人更为舒适的细节上，更多地体现该书店给予读者的人文关怀。
创意书店的人文关怀还体现在不定期举行的读书活动、沙龙活动和下午茶活动上，创意书店的店家会邀请一些不同领域的优秀学者来店举办读书等活动。读者不仅可以来此买到好书，还可以和各行业的有丰富学识的学者交流。
它将阅读环境与某种建筑景观理念相融合，读者在获得原始的阅读体验后，还能在设计后的景观环境中进一步提高自己的审美水平。来此交流的读者可拥有视觉、听觉等感官上和精神上的享受和体验。
4.3 智能化特色
当代的创意书店需结合市场需求、消费者的消费倾向，在信息交流、休闲娱乐功能上的创新更为突出。
创意书店除了具有看书买书的传统功能，店内还可以免费使用电脑上网、游览创意书店官方网站，甚至还可使用创意书店提供的自有数字资源，实现了小范围的资源共享。读者可以在创意书店网站平台上互动、交流和学习，不仅可以进行图书方面的交流，还可以进行信息方面的交流。
智能化的特色不仅体现在书店内共享电脑的主页上，更是在微信等交流软件的公众号平台上，消费者可以更加轻松地浏览到读者评论、书籍排行及创意书店官方网站的推荐书籍，搜索书籍的功能代替了传统书店人工店员介绍推荐的功能，取而代之的是更为自由的、更加便捷、高效率的购书体验。就算在书店生意最好的时间段，读者们也可以合理地利用自己的碎片化时间，快速高效地完成消费行为。
现在的文化不再是单一的传播方式，而是能通过更加多元化的方式，如微信公众号、微博公众号甚至淘宝店等更加智能化的方式，推送、传递给每个人，渗透到每个人的生活之中。这些都是以往传统书店不具备的特点，是现有创意书店独有的科技化、智能化的特色。
5 结语
只有注重文化、特色的积累，注重精神传承，注重读者的需求和感受，把握好商业化和文化之一间的关系，才能进一步开拓创意书店的市场，让更多当代人有阅读纸质书籍的意愿，享受到阅读所带来的乐趣，创意书店才能得到更好的、更加持续的发展。当代的创意书店对读者来说，不仅是一间普通的书店，而是一个集书籍、文化、艺术、品味、心灵、自然为一体的综合创意书店，带给读者们的是文化方面的、心灵方面的栖息之地，更能唤起人们精神上的归属感和认同感。
参考文献
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[2]吴琼,朱松林.实体书店+:中国实体书店可持续发展的路径[J],中国石油大学学报(社会科学版),2067,33(2):88-92.
