【摘 要】文章旨在研究博物馆主题图书装帧设计的价值和策略。博物馆主题图书是发掘博物馆IP的内容形态，其装帧设计能够促进读者对博物馆馆藏资源的深度解读。立足当下将文博图书做美做精，发挥主题图书的优势，需采用创新策略为阅读增值，注重国风插图的绘制、书法字体的特殊应用、信息可视化的版面编辑、整体形态的设计，以期达到阅读与认知的转化、文化启蒙与传承的阅读目的，全面提升博物馆主题图书装帧设计的整体品质，重塑阅读体验，实现文化要素的时代转码以及深化文博教育边界的多重价值，促进博物馆主题图书的可持续性发展。
【关键词】博物馆主题图书；书籍装帧设计；信息可视化；国风插图；文化启蒙与传承
“博物馆者，非古董者之墓地，乃活思想之育种场，是启蒙民众之重要机关”，[1]博物馆是社会文化资源的重要体现，是参与社会公共文化服务的重要因素。在广泛推广“书香中国”的大环境下，图书出版牵手博物馆馆藏资源，打破传统出版范式，构建优势资源的互助模式，并将博物馆的藏品和资源优势以图书出版的方式，突破地域、时间、环境、媒介等多种限定因素，助推馆藏资源以更具普及性的下沉方式走出博物馆，辐射更广泛的受众群体，通过形式多样的装帧设计、阅读便捷的纸媒方式，将博物馆资源进行多元转化，充分施展其公共文化资源的社会作用，潜移默化地充实提升民众的精神生活。在建设学习型社会的大形势下，通过优质的书籍装帧设计，提升博物馆主题图书的可读性，促进阅读博物馆的文化传播形式，对深度学习文化精髓、推广中华文化尤为重要。
一、博物馆主题图书装帧设计的现状及问题
博物馆主题图书包含两类：第一类是基于图书销售市场，博物馆作为作者与出版社策划的主题图书；第二类是配合文博活动正式出版，供博物馆展览或文教项目使用的主题图书。虽同为博物馆主题图书，由于受众、市场和定价的区别，在书籍装帧的设计上差异较大。
笔者梳理了2010年至2019年中国“最美的书”入选名录（见下页表1），博物馆主题图书在近十年均有入选，可见该主题图书在装帧设计上可塑性较高，尤其在装帧工艺和材质上下足了功夫，但入选该名录的博物馆主题图书都属于第二类。在2019博物馆主题优选图书的推介活动中，由出版研究学者、文博社教专家以及金牌阅读推广人组成的评选小组向大众推荐的30本入选名录里，均是第一类图书，此类图书在版面编排和设计上颇为用心（见图1、图2）。搜索2019年豆瓣网年度文化类十大图书排行，《谜宫•如意琳琅图集》名列第四，该图书属于第一类主题图书，其装帧设计将互动的设计理念发挥得淋漓尽致（见图3）。
表1 博物馆主题图书入选中国“最美的书”名录表
| 年度 | 书名 | 作者 | 定价 | 入选率 |
| 2019 | 古希腊钱币史 | 曾晨宇 | 500 | 4% |
| 2017 | 墨香书条石 | 苏州园林档案馆 | 188 | 8% |
| 2017 | 冷冰川 | 冷冰川 | 69000 | 8% |
| 2016 | 桃花坞新年画六十年 | 苏州桃花坞木刻年画社 | 580 | 8% |
| 2016 | 藏区民间所藏藏文珍稀文献丛刊 | 四川省藏文古籍搜集保护编务院 | 6000 | 8% |
| 2014 | 乐舞敦煌 | 史苇湘､欧阳琳､史敦宇､金长明 | 98 | 4.5% |
| 2015 | 古韵钟声 | 大钟寺古钟博物馆 | 518 | 10% |
| 2015 | 温婉——中国古代女性文物展 | 南京博物院 | 680 | 10% |
| 2013 | 怒吼——北京鲁迅博物馆藏抗战版画展图录 | 北京鲁迅博物馆､天津美术学院 | 260 | 4.3% |
| 2012 | 凿衲工巧——中国古卧具 | 中华炎黄文化研究会 | 188 | 5% |
| 2011 | 宝相庄严——五百罗汉集释 | 尹继佐(总策划) | 1280 | 5% |
| 2010 | 中国现代文学馆馆藏珍品兴系•手稿卷 | 陈建功(主编) | 368 | 5% |
图1 《故宫里的博物学》
图2 《古生物探秘立体书•挖恐龙》
图3 豆瓣网2019年度读书榜单
从“最美的书”名录到最新年度推荐书单，第一类主题图书难以入选“最美的书”名录，不在于精装与否，入选名录也收录了其他品类非精装的图书，说明其装帧设计除要做到接地气而不俗气外，在视觉设计上还可以不断创新找到合适的设计策略。第二类主题图书除入选名录者，多数设计依旧套用大厚本的设计模式，也需要解读何谓精美而不高冷，优质的装帧设计更应注重以人为本的理念，深度研究从何处找到精美的切口，而不是刻意追求工艺的繁复。这些名录也说明博物馆主题图书装帧设计未来的发展趋势，其装帧设计要促使读者“在博物馆展陈形式与观者学习思考之间形成互动，文字阐述形式与文物独特价值形成互动，图书阅读方式与博物馆资源转化形成互动”，这也成为重要的评判标准和发展趋势。通过装帧设计实现多种互动，更好地输出和展示博物馆优势资源，成为博物馆主题图书装帧设计需要破解的现实问题。
博物馆主题图书的装帧设计有别于其他品类图书的设计。此类主题图书需根据各自博物馆特有的优势，发掘藏品与馆址建筑的独特资源，借助全新的书籍装帧设计策略，打造有影响力和视觉效应的文博IP图书，整体上为读者呈现多维的知识图系，建立起全面认知该博物馆的体系，根据特定的读者群预设阅读目的，调整相应的设计风格和版面编辑，通过图文细节和编辑形式的创新有意识地引导阅读行为。知识启蒙、文化传播、文脉传承是博物馆主题图书一个重要的社会职责。博物馆主题图书不仅有阅读价值，还应具备一定的收藏和交流价值，这也是扩大文化影响力的必要方式。
二、注重博物馆主题图书装帧设计的现实价值
在图书文化消费体系里，“内容消费是文化消费体系中的重要一环，而内容消费的深层动力则是价值消费”，在博物馆热和学习中华优秀传统文化的利好形势下，重视博物馆主题图书的装帧设计，以一种创新性的方式突破装帧设计的现有模式，促进博物馆主题图书的可持续发展，具有重要的现实意义。
1.装帧设计助力文博IP图书出版
“图书与内容是出版社的核心产品……IP是出版行业发展趋势中必须要发掘和设计的，IP的核心就是有高度文化价值的原创内容，除市场上常见的畅销小说外，社科、历史、文化、教育，任何一种门类的优质内容都可以打破出版本身的界限去开发和运作”，[2]而博物馆的馆藏资源正是出版行业所寻求的可以开发的优质IP。截至2019年年底，全国备案的博物馆已达5535家，而每一座博物馆都是一个具备典型性、代表性的地方文化或区域特色的IP，是出版行业可开发的优质IP宝库。“出版一直被看作一个夕阳产业，然而出版的优势在于能够凝聚一大批优秀的原创内容。出版需要改变的只是打破这些优质内容的形态和传播方式。”[3]书籍装帧设计是从视觉设计的维度将文博内容用书籍的形态打造IP视觉形象，将图书出版、博物馆馆藏资源与大众阅读、教育深度融合，注重博物馆主题图书的书籍装帧设计，助推出版社打造优质的文博图书品牌。
2.装帧设计助推馆藏文化的时代转码
博物馆主题图书在装帧设计上的创新有助于受众理解历史文化和藏品价值，图书的装帧要有高度的文化视觉主导意识，深谙文博特色及表现手法，营造再现符合历史且兼顾现代视觉的图像意境。在图文设计的具体表现和应用上，把传统故事转译成国风插图，促成大美不言的视觉图像，用插图讲活中国故事，做到画里有话，通过内外秀美的装帧设计，体现传统格调和古今审美，通过字体应用和插图绘制的创新，呈现当下中国的时代美，成功解读文化、历史、艺术中的源代码，“传统文化题材的原创绘本在阅读市场的缺失已对文化启蒙产生了不利影响，博物馆主题图书有责任、有义务充分发挥平台和资源优势，绘制体现中国精神的原创绘本读物”。[4]在页面形态的呈现上，可突破二维的视觉维度，把传统的纸艺和现代的印刷技术结合，不断发掘纸张的视觉表现力和材质触感，促进造纸、印刷、字体、插画设计等相关行业的发展与进步，使博物馆主题图书成为全民美育的最佳教科书，打造文化产业中的优质文博IP出版品牌。
3.装帧设计拓展文博与出版教育的边界
博物馆实地展览活动受时间、空间、地点、环境、受众等因素影响，其文化传播有一定局限性，而线上的展览内容受媒介媒体、信息传播、阅读方式的限制，缺乏五感俱全的深度阅读体验。以博物馆为核心策划的文博展览或文教课程需要出版相关的主题图书，而非浅显的活动手册，优质的文博活动需要延续文化的深度与广度，研发的文教课程需匹配内外兼修的书籍。活动有时效性，文教也是阶段性的，而主题图书却是长久的。图书出版能持续、深入、细微地做好文博活动的文化补给，重视装帧设计，成就优质的文博活动和文教课程，促使其在不同受众群体、不同省市地区甚至不同语言国度里的文化传递和延续，实现博物馆的社教功能。
三、博物馆主题图书装帧设计的创新策略
博物馆主题图书要将珍贵的馆藏资源，以富有时代审美的装帧设计和优质的阅读体验，让文化的内容“活”起来，这就需要在书籍装帧上更好地把控插图、字体、版面编辑以及整体形态，用更专业的设计思路把中华文化故事写活、讲好、做精、编美。装帧设计需挖掘立足时代的审美需求，发挥视觉美学与设计编辑的双效赋能，共同打造具有时代阅读特点和美学特点的文博美书。
1.国风插图助力文化启蒙与传承
馆藏资源所展现的人文历史、神话传说、鸟兽纹饰等是插图在内容设计上的原型灵感，工笔水墨、雕印篆刻是插图风格特色可借鉴的表达形式，古建营造的光影、构图和留白，是国风插图场景中无限追求的文化意境，这些都是博物馆主题图书插图绘制最好的参考资料及创意来源。因此博物馆主题图书插图的设计应通过确定风格特点的相关要素，进而在内容提炼、表达形式、创意设计的相互配合下重新梳理，明确设计定位（见图4）。
图4 插图设计的策略模式图
参考资料及创意来源于博物馆馆藏资源，那么整体定位就应确立为具备传统历史背景和东方色彩文化的国风插图，其风格特点包括与文博文化相关的视觉内容表达、传统艺术技法与形式应用，以及文博元素的创新再应用。在插图的内容提炼和表达形式上，可梳理出优势明显的几种模式：一是文博文化可转化的视觉内容以现代技法绘制，便于文化启蒙与普及传播，其插图可应用于多种传播场景，更易衍生出版文创；二是文博中的现代文化元素用传统的艺术形式表达，传统的工笔、水墨、剪纸、面塑、彩绘等，都是具有典型东方文化的传统艺术形式，用色彩表达不同时期的特色美与意境美，在传统的艺术表现形式里注入现代内容，有助于传承和发扬传统艺术文化，培养读者对国风美学的认知与辨识能力，喜爱与认同传统艺术表达形式；三是创新的文博元素用新技术表现，塑造国风美学的多维艺术，其目的就是要不断培养读者对国风插图的认可，进而产生文化认同感。在插图的创意应用上，还有两种创意切口：一种是人物场景创意型设计，注重典型文博元素的提炼与融合，可从藏品背后的故事、古籍史料、历史人物、文化场景入手，适用于营造故事情节的内容图书；一种是图谱体系型设计，传统纹样、器物造型有着漫长的演变过程及文化特点，将演变过程中的纹饰（器型）描绘后，再进行图表体系化设计，为读者建立知识体系和培养阅读兴趣奠定了良好的基础，适合知识讲解型的文博图书。
在2019博物馆主题优选图书评选中，“上海博物馆文物游戏绘本”系列脱颖而出，其中《青铜国》插图设计采取了ADH模式（见图5），图谱体系型插图设计衍生出300余枚彩色贴纸文创产品，借助有趣的图形贴纸，激发出读者主动学习的动力，帮助其深度认识和学习博物馆里那些珍贵的青铜与陶瓷藏品。从辽宁博物馆收藏的《洛神赋图》汲取创意灵感的《洛神赋》绘本，其插图设计釆取了CFG模式（见图6），展现出笔墨需随时代的策略优势，该作品获得第15届中国动漫金龙奖，入选2019亚洲插画大赏，被慕尼黑国际青少年图书馆收藏，还登上了央视《国家宝藏》的舞台。
图5 《 青铜国》的插图设计
图6 辽宁博物馆馆藏《洛神赋图》与《洛神赋》绘本插图设计
2.书法善本字体应用还原善本再版艺术高度
历经千年演变的汉字是博物馆再版图书装帧设计中的字体智库，书法体和善本体都是智库的重要设计资源。从艺术层面看，书法体和善本体最具人文魅力，这种字体经历了“从书法提炼演变成木活字的过程，代表着一个时代的美学文化，善本体既承载了书法艺术之美，还考虑每个字在组词造句过程中的搭配和结构”，[5]且识别性较高，它们的优势在于能呈现内容物的文化观念与属性。当下读者对汉字的理解大多只停留在应用工具的浅层面上，在设计应用时也舍弃了书法字体的文化价值和审美价值。但从字体应用和创新策略的角度来说，书法善本字体成为博物馆再版图书的字体应用是必要的，让读者熟悉传统字体，有利于汉字字体的多样化发展，促进善本字体的开发与设计。
博物馆珍品中多数文本都是以传统书法或古籍善本的形式出现的，博物馆主题图书的字体应用要引发共鸣，可通过植入书法体的方式来贴近本源，解读文化，还原藏品的艺术高度。首先，要把书法艺术和书籍装帧设计紧密结合起来，让博物馆里的传世之作与读者亲密接触，“书法所能赋予书籍装帧设计的不仅是具体的形式和固定的内容，还有汉民族的性格气质、心理情感和精神格调”；[6]其次，善本再版的书籍多用于收藏，为提高书籍的整体品质，提倡使用原版的善本字体，期望实现“一书一字”的美好愿景，善本体还适用于古文，能为读者重现不同时代的美学特点；再次，装帧中的字体设计应多在书法体和善本体里找寻符合现代视觉设计的切入点，以期“留住魂，注新颜”，再现汉字的盛世美“言”。
宁波教育博物馆馆藏古籍《澄衷蒙学堂字课图说》初版于1901年（见图7），堪称一部百科全书式的中国文化字典，被誉为“百年语文第一书”。该书于2013年由浙江人民出版社出版复刻版（见图8），遵照修旧如旧的原则，其字体采用原版书法善本字体的设计策略，延伸复刻的概念，使读者阅读时能更好地停留在文字空间之内，让国人真正读懂汉字，堪称迄今为止最为精良的复刻本，“启用蒙学传统学习汉字，实则也是一个打捞历史、重温中国优秀传统文化，培养文化中国人的过程”。
图7 古籍《澄衷蒙学堂字课图说》（宁波教育博物馆藏）
图8 复刻版《澄衷蒙学堂字课图说》
3.信息可视化版面编辑引导阅读与认知的转化
藏品中高度浓缩的历史文化信息，对于大众来说晦涩难懂，长篇累牍的专业解说又难以适应大众阅读习惯，激发阅读兴趣，博物馆主题图书在版式编辑上需选取更易于认知的设计策略来引导阅读，梳理大众与历史对话的思路。“博物馆的文化信息资源多元且复杂，而信息可视化是研究大规模非数据型信息资源的视觉呈现方式”，[7]“信息可视化能够传达精准的信息、有价值的数据以及数据集的视觉表现方式，爱德华•塔夫特从美学和功能的角度解析了信息可视化的功能，有利于信息的显现，避免曲解信息背后隐性的内容，更重要的是可视化可以将信息转化成知识”。[8]将信息可视化引入版式编辑是有效解读文博信息的可行性思路，信息可视化的版式编辑策略更符合当下的阅读需求，这种设计策略能将博物馆所具有的文化信息资源转化为易于读者学习和认知的信息，较好地实现知识的有效转化。
由大钟寺古钟博物馆编写、北京燕山出版社出版的《古韵钟声》获2015年度中国“最美的书”称号，其策略在于引入了信息可视化的版面编辑设计。该书的设计理念是“让礼乐重器的声音成为视觉语言，与丰富的书籍形态一道演绎纸质阅读的质感”，整套图书设计讲究理性、信息分析和考量严密，引用信息设计概念贯穿全书的叙述结构，引导受众阅读及理解。加入了严密的测绘图，用精密的线稿体现藏品的结构和形态（见图9），将难以表现的藏品特征用类比的圆形图形表达，直观又简洁地说明不同藏品的体量与关系（见图10）。在书的结尾，还列举出大钟寺藏钟口径1：50的比例表，把看似体量相当的藏钟用比例表的形式转化成视觉数据（见图11），这种设计策略适合同类型图书的装帧设计。
图9 《古韵钟声》
图10 《古韵钟声》
图11《古韵钟声》
在版式编辑创新策略上，融入信息可视化的方法，能逐步引导大众理解文博信息的历史脉络，从而引发深度阅读，版式编辑能通过显而易见的方式揭秘抽象信息的复杂含义，梳理不同抽象信息间的逻辑关系，达到预设的认知目标，当信息要素不断累加时，就会产生强化主题内容的积极效应，增强阅读的代入感和兴趣度，使博物馆主题图书的阅读与认知事半功倍。
4.整体形态设计拓展阅读体验的维度
让文博瑰宝活在一字一书里，除二维的装帧形态外，还能用可动式的机制设计创造出三维空间的装帧形态，使博物馆主题图书具备新的阅读体验，从而延伸对博物馆文化的理解与感知。
可动式的机制设计，包括平面上变化方向、立体上形态变化、视觉上变化三种设计手法，这种机制设计能创造出新的装帧维度，维度的变化表现在空间和时间上，用翻的动作完成页面的站立和移动过程。具体言之，“书页站立即形成空间，而书的内页展现其内容变化的过程与状态的差异即是移动”。这种设计包含对整体设计风格的实施把控，涉及版面具体编辑与应用、字体选择和图片配置，其叠加的阅读体验大于累加之和。加入可动式机制设计的书籍装帧，提供给读者可动手去发现的机关与内容，设计用眼去探索的形态和结构，跳出二维形态的限制，拓宽了文博文化走近大众的路径。
在《打开故宫》立体书的设计中（见图12），釆用立体形态变化的机制设计展示故宫十大结构建筑群，在3.2米立体长卷的页面里再现皇家宫殿，建筑群比例缩小了几百倍，但细节却完整保留了下来，可浏览故宫全景。93段历史知识和26个趣味历史故事，则用平面变换方向的机制设计，读者按照指示图标拖拽机关，能看到折叠在插图背后的文字，这种可动式的机制设计，让读者通过精致的纸艺结构了解故宫建筑，通过翻一翻、拉一拉轻松记住了书中的历史知识。书籍装帧在整体形态上的机制设计，使大众的阅读体验升值，这种工巧材美的设计手法适合博物馆主题图书。
图12 《打开故宫》全景立体书
博物馆主题图书的书籍装帧设计，不仅体现在版式及印刷，还体现出图书装帧设计策略中的文化修养，通过设计向读者展现内容物的文脉发展，用国风插画或书法转译书籍信息，是民族文化艺术的再现，在版面编辑上具备逻辑思维，采用更适于文博知识的系统表达方式，打破二维页面效果，将现代的纸艺技术融入整体装帧设计中，给读者带来不同于电子读物的全新视觉效果。
结语
“一个社会到底是向上提升，还是向下沉沦，就看阅读能植根多深；一个国家谁在看书，看哪些书，就决定了这个国家的未来；是否重视民众阅读，反映了一个国家能否在涉及国家发展、民族未来的战略问题上进行宏观布局。”[9]图书出版跨界融合了博物馆庞大的资源优势，借助全新的装帧设计策略，打造富有时代文化气息和高雅文化内涵的主题图书，是坚持做好博物馆文化传播的重要方式，也是用专业态度和文化情怀做好出版物设计的终极目标，更是让读者通过阅读的力量和知识的温度回归阅读本源的最佳契机。
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