【摘 要】［目的］揭示国内外科技期刊新媒体的研究进展和实践,为相关从业者提供参考。［方法］ 通过文献调研、网络调研和对比分析,从研究力量、样本和方法、主要研究内容3个维度梳理国内外研究进展,从平台、内容和人才3个角度揭示国内外实践现状。［结果］ 研究进展方面,国内外研究力量均以业界为主;在研究样本和方法上各有侧重;在研究内容上,国内成果更为丰硕。实践方面,国内外优秀期刊的做法相似,但国内多数期刊仍有许多值得改进的地方。［结论］ 后续研究可加强学界和业界合作;注重定性和定量相结合;探索内容创新思路;对比分析应用技术;探讨人才激励机制。后续实践可落实研究内容,明确新媒体平台功能模式与内容定位;利用先进技术丰富传播形式;建设专业化人才团队;探索集约化管理机制。
【关键词】科技期刊；新媒体；对比；研究进展；实践
2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从内容、技术、人才等方面对全媒体传播体系的建设作出了顶层指导,以加快传统媒体和新兴媒体的融合步伐[1]。虽然新媒体对科技期刊的传统传播方式造成了巨大的冲击,但同时也丰富了科技期刊的传播渠道,使传播更加及时、开放和个性化。科技期刊应在此潮流中抓住机遇,积极迎接挑战。
科技期刊要谋求新时期的华丽转身和健康发展,必须充分了解国内外科技期刊新媒体传播的研究与实践进展。学界和业界从内容、技术、人才等多元视角出发,围绕科技期刊在新媒体环境下的发展现状、实践进展和未来方向等方面开展研究,已经取得了一系列丰硕的成果。但总结学界和业界的研究力量,以及对比分析国内外科技期刊新媒体研究和实践差异的文章还较少。因此,本文从研究力量、研究方法和样本、主要研究内容3个方面揭示科技期刊新媒体的研究现状,以Nature等国内外优秀科技期刊为典型案例,剖析其新媒体实践进展,总结实践经验,以期为国内科技期刊制定新媒体传播策略、谋求自身发展带来启发。
1 研究方法
本研究运用文献调研方法,以中国知网和Web of Science核心合集作为国内外文献来源。国内文献检索式为主题词=“期刊”与(“新媒体”或“网站”或“微信”或“微博”或“今日头条”或“app”),国外文献检索式为TS=“journal*”and (“media” or “twitter” or “facebook” or “mendeley” or “blog post” or “linkedin”),时间跨度均为“所有年份”,检索时间为2020年8月10日。共甄选出与科技期刊新媒体直接相关的国内文献363篇,国外文献29篇。
采用网络调研法,选取Nature、Science、Light: Science & Applications为调研对象,调研其微信公众号、微博、官网等新媒体传播平台,总结其新媒体运营情况,为我国科技期刊的新媒体运营和发展提出可能路径和可行方案。
2 研究与实践现状综述
2.1 研究现状综述
2.1.1 研究力量
科技期刊的新媒体传播是学术课题,也是行业问题。因此不意外地,相关研究在国内外均由学界与业界共同参与。从文献著者单位性质来看(表1),国内研究力量以业界为主,学界为辅;国外研究力量中业界和学界占比相当。此外,国内外业界、学界合作的研究占比较少,均为总文献量的10%左右。
表1 文献著者单位性质及文献量
| 单位性质 | 国内文献量 /篇 | 国外文献量 /篇 |
| 业界 | 215 | 14 |
| 学界 | 112 | 12 |
| 业界学界合作 | 36 | 3 |
行业实践中,科技期刊新媒体传播涉及期刊编辑部、期刊行政管理部门、期刊商业运作机构,以及期刊投稿者与读者等。从研究力量在行业中的具体角色看,国内外存在差异。国内业界研究力量大部分来自期刊编辑部,少部分来自出版公司;而国外的大部分来自该期刊所在学科领域的一线单位,属于期刊的投稿者和读者,少部分来自期刊编辑部和出版公司。学术研究中,新闻传播学院是最主要的研究力量,此外国内还有人文学院参与,国外则有社会科学学院和计算机系参与。纵观国内外研究力量的整体情况,尚存在一些不足:首先,学界的研究力量稍显单薄,以新闻传播学院为主的研究力量应该不足以应对该主题涉及的诸多研究角度;其次,作为业界关键角色的期刊行政管理部门并未作为研究主体身份出现,目前的研究总体呈现出期刊编辑部“单打独斗”的状态,缺乏更高层面的规划与设计;最后,学界与业界的合作较少,合作的广度和深度均有较大的提升空间。
2.1.2 研究样本和方法
从研究样本和研究方法看,科技期刊新媒体传播的研究体现出了较强的实践特点。
研究样本上,国内外研究的相同之处表现在:多以某种期刊或某类学科期刊为样本。差异在于国内研究的样本所涵盖的学科范围相当丰富,包括药学、医学、生命科学、地学、建筑学、农学等;而国外则较为单一,主要为医学,其次为心理学。
研究方法上,国内外均有定量和定性研究,但各有偏好。国内更偏重定性方法,如案例研究法、比较研究法;定量方法为对期刊新媒体宣传方式的简单统计分析。国外则更偏重定量方法,如补充计量学、随机对照试验,统计分析等;定性方法有问卷调查与比较研究法。对比发现,国内的研究注重情况调研与经验研究,最常见的有:归纳某种期刊的新媒体宣传实践现状;对比分析不同期刊新媒体应用情况的差异;总结经验并提出建议。国外的研究则注重于实证研究,如:基于数据,定量分析某一种期刊在应用特定的新媒体宣传平台(常为Twitter、Facebook和Mendeley)后,其补充计量学指标(如文章的转发、下载、点赞数等)以及传统文献计量学指标(如论文被引量)的具体变化。
总的来说,国内外在研究样本上的不足表现在:国外的研究主要基于医学期刊,学科覆盖过于单一;国内学科类别更丰富,但局限在自然科学类。研究方法上的不足在于:国内外的研究均表现出一定的趋同性,研究呈现较为固定的模式,过于青睐定量方法或定性方法。
2.1.3 主要研究内容
(1) 期刊内容建设。内容建设与创新,是科技期刊在新媒体语境中取得转型与发展的基础与关键。对于期刊内容,国外研究关注的是期刊内容质量(以影响因子作为衡量指标)与期刊新媒体关注度(以Twitter上的粉丝数量为衡量指标)的关系,相关研究证实了高质量的内容才能得到更多关注[2]。但国外几乎没有研究聚焦内容建设的现状和策略等问题。
这些问题在国内得到了较多关注。在内容建设现状方面,科技期刊的新媒体内容可总结为3个层次:第一个层次是纸本原文;第二个层次是原文的加工与扩展;第三个层次是突破文章本身,基于新媒体定制与科技期刊内容相关的新产品。层次之间的内容开发难度逐层加大,创新程度逐层变高。目前科技期刊对于新媒体内容的3个层次均有尝试。但其中大部分推送内容单一,仅是纸版内容的简单转移[3]。有期刊在第二个层次上苦下工夫,将原文改写成基本保留原文结构的层次分明、观点鲜明的短篇缩略型文章[4]。虽然有少数期刊涉足了第三个层次,进行了视听内容的制作与推送,但尚存在视听内容的文本不够丰富、策划欠周详等问题[5]。
在内容建设的策略方面,国内研究重点针对微信公众号平台,以不同角度为切入点,提出了丰富的内容策划思路。有的研究基于期刊素材的分类,将内容分为期刊本身和期刊文章[6];有的研究基于微信公众号栏目设置,将栏目分为常规栏目、特色栏目和关联内容栏目[7];还有的研究基于用户对内容的感知角度,将内容分为科普内容、引发共鸣的内容、注重时效和捕捉热点的内容等[8]。然后再基于以上角度,提出丰富的内容建设策略。但是通过文献梳理发现,虽然研究的切入角度不同,但提出的策略却较为一致,可归纳总结为3个方面:①期刊形象建设。此部分为基础内容,素材主要为期刊简介和期刊动态等,意在打造期刊名片。②期刊文章宣传。此部分为常规内容,素材为每期最新文章,主要通过文章精炼、图片与视频补充等方式介绍和宣传研究成果。③期刊延伸内容分享。此部分为延伸内容,素材为期刊所在行业领域的时事动态、热点新闻、科普信息,以及专家对期刊文章所作的评论等。
(2) 新媒体技术。2017年,中国科学技术协会等部门联合印发的《关于准确把握科技期刊在学术评价中作用的若干意见》提到:“积极应用新技术、新媒体、新手段,强化科技期刊数字出版和网络传播……提高科研成果与信息的传播质量和传播效率。”以更丰富的形式来传递学术思想,会大大提高刊物的可读性[9]。新媒体平台的技术利用,值得期刊界重点探索。
国外科技期刊常借助的宣传平台有Twitter、Facebook、Mendeley、Blog Post和LinkedIn。国内期刊常用的宣传平台为微信公众号、新浪微博和期刊官网。可以在以上平台施展拳脚的新媒体技术有音频技术、视频技术、H5技术、人工智能技术、App以及小游戏开发技术等。对于技术的应用,暂未发现有国外文献对其进行专门研究,不过国内对这一点的关注却不少。相关研究主要关注技术应用现状。门槛较低、应用较多的是音频、视频和H5技术。已有期刊开始尝试在微信公众号中推送作者对文章进行介绍的音频文件,使内容跳出文字局限,更加活泼生动。《中华外科杂志》等刊物则在官网发布与论文内容相关的视频[10]。中国煤炭期刊网官方微信公众号“煤传媒”利用H5技术制作刊物的多媒体宣传片和征文通知,进行期刊宣传和专题组稿,取得了较好的效果[11]。但人工智能技术、App以及小游戏开发技术等在科技期刊宣传中的应用极少。人工智能技术可根据用户行为进行动态数据分析,及目标内容的精准推送[12]。App 也是一个可探索的方向,让读者自我掌控阅读内容和频次,并实现在线阅读及下载等功能,更好地满足现代社会快餐式、跳跃式等浅阅读的需求[13]。小游戏开发难度较大,《国家地理》杂志尝试基于故事设计游戏,并采取让用户付费下载的方式获得盈利[14]。各技术的优势有别,门槛不一,如何合理选择技术、快速掌握技术,实现技术投入性价比的最高化,是科技期刊面临的现实问题,但目前的研究对这方面缺乏关注。
(3) 新媒体人才。期刊的新媒体传播需要编辑部人员来落地实施。新媒体在扩大科技期刊传播范围、提升传播速度的同时,也对科技期刊编辑提出了更高的能力要求。
已有研究在人才问题上着墨较多。国外有研究定义了新媒体角色的内涵,称其“不仅是促进数字参与的技术工作,也是一项道德指导活动,更是应对全球文化和思维多样性的文化挑战”[15]。国外有不少期刊专门设置“新媒体编辑”一职,如《国际心理健康护理杂志》编辑部任命了一名专职新媒体编辑[16],神经外科杂志出版集团和《急诊医学年鉴》设立了专业新媒体团队[17,18]。研究证实新媒体编辑增加了期刊文章的传播覆盖面和读者数量,团队的设立显著提高了期刊内容在数字平台的可见性。
国内在新媒体人才方面的研究偏重于实践层面,主要关注新媒体编辑的能力要求和提升措施。相关研究明确了新媒体编辑的能力要求,如新媒体技术的开发应用能力、出版大数据的挖掘分析能力[19]、丰富的知识结构、较强的创新意识,以及信息的综合分析整合能力等[20]。但现实情况是编辑的新媒体运营知识和经验不足、时间和精力不够、缺乏对技术的了解和掌握,相关能力较为薄弱。为此,有研究提出可从改变思维模式、优化编辑流程等方面转变编辑的工作模式[21];从业务能力、相关专业科学技术和知识水平、创新拓展经营等方面,对编辑进行针对性的培养[22];开设适合编辑工作特点的新媒体素养课程等[20]。甚至有研究关注到编辑的心理因素,提出了心理调试措施[23]。
在人才队伍建设中,除提升编辑人才的能力外,如何留住优秀人才也是棘手的现实问题。但这一点在研究中受到的关注还较少。仅有个别研究提出可以为新媒体编辑制定明确、有吸引力的职业发展目标和路径,通过多渠道为优秀的编辑人才争取更有竞争力的待遇[22]。总体而言,目前的研究主要集中在“育才”,对“留才”的关注相对较少。
2.2 实践现状综述
2.2.1 国外实践现状
国外一些学术大刊如Nature、Science、《柳叶刀》《新英格兰医学杂志》等都在中国开通了微信公众号、微博账号,提升其在中国的影响力。本研究主要选取Nature和Science为调研对象。Nature作为一本已有150多年历史的期刊,很早就开始重视利用新媒体进行学术成果的传播。Science是美国科学促进会(American Association for the Advancement of Science,AAAS)的会刊,是全球最权威的学术期刊之一,它在新媒体传播方面也走在了国际前列。本研究主要对两刊的微信公众号、微博或Facebook/Twitter、期刊官网进行分析总结,以下调研数据统计截至2020年8月18日。
(1) 微信公众号。Nature的微信公众号“Nature自然科研”于2014年开通,基本保持日更的频率,推送内容主要为最新发表论文的概要、本周封面故事等。Science的微信公众号每天推送8条最新的文章概要,第一时间为用户提供各学科最前沿的科技资讯。观察两个公众号的推文可以发现:①每篇推文都对原文进行了简短、易读的改写,而非简单的全文“搬运”。这样的形式更贴近碎片化的阅读习惯,受众面也更广。②引人入胜的标题对于提高阅读量也有一定帮助。例如,在Nature公众号近30天阅读量排名前5的文章中,有3篇文章的题目以问号结尾,激发了读者的好奇心,借助悬念感有效扩大了传播效果。③编辑具有对现实题材快速、实时的反应能力,以及对用户阅读兴趣的精准把握能力。例如:两个公众号近30天阅读量最高的一篇文章内容均与新冠疫情有关,它们不约而同地聚焦到了当下读者最关心的话题;Nature公众号子菜单还专门设有“新冠病毒疫情专题”。④两个公众号都有非常丰富全面的服务功能,包括邮件订阅、微信商店、研究者服务等,Science公众号有中、英文两个版本,还可以进行语言切换。此外,Science还嵌入了核心期刊查询、分区查询、会议查询等功能,以及游戏小程序,使公众号平台除了作为用户的阅读交流工具,还可成为查询工具、放松工具。
(2) 微博。2015年10月,Nature开通微博,至今共发布7047篇推文,平均日更约4篇,粉丝数达61万,一直保持较高的发文量和活跃度。Science目前没有开通微博账号,但在Facebook和Twitter上分别有431万和170万粉丝。两刊在运营上有许多共同之处:①保持稳定的高更新频率。Nature微博的最近更新时间为2020年8月17日,仅8月17日当天就发布了5篇推文。Science的两个平台也均保持日更多篇推文的频率。②保证内容质量,丰富推文形式。由于微博等平台的推文有篇幅限制,两刊的推文内容主要是文章视频摘要、最新文章推荐等,形式为文章精要加新闻图片或文章图表,以及原文链接。Nature微博通过采用标签符号(#)的方式,将推文分类为#Nature封面故事#、#Nature每月科技图片#、#热点关注#、#研究者服务#等。这种方式为用户提供了内容导航,方便其直接搜索感兴趣的主题。Science的推文会以在一个单词或词组上加标签的方式使主题更醒目,例如近期许多条推文都有#COVID19,当它被提及的频率远高于其他标签的时候,就会成为一个热词进入趋势列表,类似于微博的“热门微博”,从而更容易被用户看到。此外,得益于微博较强的互动性和平台功能,Nature微博偶尔也举办一些抽奖活动,这也是提高用户黏性、增强传播效果的有效办法。
(3) 期刊官网。Nature与Science的期刊官网运营主要有以下特点:①利用成熟的音频、视频技术丰富阅读形式。两刊官网的栏目相似,除了设有News & Comment、Latest Reviews & Analysis、Latest Research等较为常规的栏目,还设有Podcast及Videos两个栏目。Nature的Podcast是免费的每周音频栏目,通过两位主持人对研究背后的科学家进行访谈,讲述激动人心的研究故事。Nature的微信公众号上也有Podcast的推送,并附有英文全文。Videos包括论文视频摘要、研究录像及科学新闻短视频等内容。与文字和图片相比,视频和音频将学术论文以动态、立体的方式展示给读者,更直观,信息量更大,极大丰富了读者的视听体验,也更有助于帮助读者理解文章内容[24]。②以用户体验为上,排版美观,更新及时,有很好的服务意识和全面的服务功能,形成各自鲜明的特色。Nature官网给每篇文章都配有精美的图片和精简的介绍,可以帮助读者在海量文献中快速选取自己感兴趣的内容。Science尽管没有文章简介,但在官网首页设有Editor's Picks栏目,由编辑推荐一些他们认为近期最值得推荐的文章,让读者能够快速了解“近期看点”,有效提高阅读效率。同时,由AAAS负责运营的EurekAlert!平台(https://www.eurekalert.org/aboutus.php)也值得一提。EurekAlert!是一个全球性在线新闻服务系统,是科技领域一个重要的新闻平台。它让记者能够抓取到优秀的科研成果,并在其他更多平台上进行深度、准确的报道,同时它还以公共新闻发布的形式向公众免费提供这些科研信息。EurekAlert!的记者来自全球60多个国家的媒体,包括中国日报、人民日报等国内主流媒体,以及纽约时报、华盛顿邮报等国外主流媒体。机构新闻发布人员可以公共信息官身份在EurekAlert!注册,提交新闻稿,待网站审核合格后即可发布。同时,当所在单位研究人员在平台的合作期刊发表论文时,注册者将会在第一时间收到通知,这样可以快速了解和筛选优质研究成果,进而发布在各大新闻平台。国内期刊往往不自觉地忽视了科研成果的新闻性,而更加注重其学术性[24]。实际上,在学术期刊竞争日趋激烈的今天,我们应该重视研究成果的新闻属性,使它们能够在第一时间被大众看到,充分发挥科技期刊作为科研成果传播、同行学术交流的媒介作用,提高学术期刊自身的影响力和传播力。
2.2.2 国内实践现状
根据《中国科技期刊发展蓝皮书(2020)》[25],目前国内的科技期刊新媒体平台建设发展趋势并不十分活跃,大多数期刊的微信公众号在功能及定位上并未与纸媒内容形成差异化发展,开通微博的期刊占比仅为10.97%,整体影响力也较弱,同时也缺乏新媒体方面的复合型人才及相应的专职岗位的设置,只有少数头部期刊在新媒体运营方面较为成熟。本小节以头部期刊之一Light: Science & Applications(以下简称Light)为例。Light是由中国科学院长春光学精密机械与物理研究所主办的英文光学期刊,自2012年创刊以来取得了一系列瞩目成绩。Light十分注重利用多种平台对期刊进行全方位的传播,在这方面积累了许多值得借鉴的经验。本研究从以下几方面进行调研。
(1) 微信公众号。Light的微信公众号主要发布中文版热点文章概要、期刊最新动态以及人物专访等,一直保持着日更一条的频率。改写后的文章内容通俗易懂,可读性更强,宣传效果较好。公众号设置了“直播课”和“期刊主页”两个子菜单。“直播课”可链接到Light在2020年4月开通的店铺“Light在线”,店铺产品均为视频课程,包括专题讲座、青年科学家论坛以及国际微会议等,为光学领域的研究人员、学生及相关从业者提供了很好的视频资源平台。“期刊主页”可直达期刊官网,网站有移动端自适应功能,方便读者在移动端进行阅读。
(2) 微博。Light在2013年开通了微博,但活跃度并不高,获得的关注度较低,Light可能是把更多精力放在微信公众号等其他新媒体平台上。作为一本国际化英文期刊,Light也注册了海外社交媒体Facebook和Twitter账号,由国际顶尖科学家组成的海外和区域办公室负责运营,主要发布论文概要、前沿动态、产业资讯等,有效扩大了期刊的海外影响力,并提升了期刊的海外显示度。
(3) 期刊官网。因Light是与Springer Nature出版集团合作出版,所以直接在Nature平台上设置了期刊官方英文网站,风格沿用Nature系列期刊,页面设计精美,栏目包括最新研究的报道、针对热点研究的新闻&评论,以及期刊相关介绍等,并采用流媒体技术,展示文章的Altmetrics数据。
(4) App。Light与超星集团联合推出了光学知识共享平台“光学之家”App,为光学从业者提供了一个集成资源库,包括讲座、课程、图书、咨询、科普、会议等内容。同时,读者还能浏览海量中英文光学期刊的全文。目前,国内拥有App的科技期刊还不多。
(5) 科技新闻网站。Light与EurekAlert!、Science Daily、中国科学网、科技日报等科技新闻网站合作,定期发布Light最新文章与热点文章,并通过结构化内容展示、精准推送、信息查询、高级检索等个性化功能和服务实现新媒体的多层次广泛传播[26]。
为积极响应期刊集约化发展号召,提高期刊运营效率,自2015年起,Light编辑部联合主办单位的另外4种中文刊开始集约化管理,在人员配备方面也进行统一筹划,专兼职相结合,建立了专门的期刊新媒体部。具体措施包括:打造“互联网+”环境下科技期刊融合新媒体的优势,通过期刊新媒体建设部加强网站建设统筹和质量监控、新媒体应用、网络宣传、数字出版、网络技术支撑等工作。编辑部同时建立了合理的考核机制,充分调动人员积极性,确保年轻人的晋升通道和机会[27]。
集约化的管理机制也是科技期刊新媒体传播发展的有力抓手,其优势不仅体现在人员配备上,也体现在新媒体平台的内容加工上。中国物理学会期刊网是集约化运营新媒体较为成功的案例之一。中国物理学会期刊网包括《物理学报》《中国物理B》等在内的34种物理学期刊。 “中国物理学会期刊网”微信公众号的原创内容以期刊发表的文章为主,也有系列微课,比如每期邀请一位中国科学院物理所的专家以非常接地气的方式讲解物理学的一个概念,视频后附有文字说明,既做到了知识传播,也提高了平台和刊物的影响力。“中国物理学会期刊网”是我国最权威的物理学综合信息网站。网站主页十分简洁清晰,为物理学领域的科研人员提供了一站式信息服务平台,用户友好性很高。网站首页的“论文推荐”和“优秀专题”栏目则分别挑选了学会34种期刊近期发表的优质论文和期刊专题。与Nature和Science类似,中国物理学会期刊网也有视频栏目,既有专业度高、学术性强的精品报告视频,也有生动有趣、面向大众的科普微视频,这在国内其他期刊网站中是比较少见的。
作为一个学术期刊群的新媒体平台,中国物理学会期刊网的微信公众号和期刊官网不仅对相关学科的科研工作者有很大的帮助,其丰富的内容和形式对于普通大众来说也有很强的趣味性和可读性。从Light刊群和中国物理学会的经验来看,同属一个办刊主体,或一个领域的学术期刊,可以全方位整合资源,加强编辑专业化分工,建设资源共享平台;充分利用主办单位的资源优势,举办形式多样的讲座、培训、会议等,充实新媒体平台的内容,突破单刊限制,克服“小、散、弱”的问题,充分发挥刊群优势,以集约化优势带动新媒体融合快速发展。
3 对科技期刊新媒体发展的启示
3.1 研究启示
(1) 研究力量。科技期刊新媒体传播在学术上可能涉及信息技术、信息传播、知识产权保护、市场运营等,这些方向所在的计算机学院、法学院、信息管理学院等应积极参与进来。同时,行政管理角色的参与也不可或缺。由于期刊新媒体传播是学术和实践的综合性课题,多学科学者与期刊的相关方应加强交流和合作,进行优势互补,以使研究更全面和深入。
(2) 研究方法。国内外在研究样本上的不足表现为科技期刊学科覆盖不够全面。建议在后续的研究中探讨更多学科的期刊情况,并适当关注人文社科期刊。国内外在研究方法上的不足在于:研究均表现出一定的趋同性,过于偏重定量或是定性分析。建议将定性和定量方法相结合,在利用数据定量揭示新媒体宣传效果的同时,也关注期刊受众对新媒体宣传的反馈,定性分析实践情况,提出新媒体宣传策略。
(3) 研究内容。内容方面,国内研究提出的建设思路较为一致,令人耳目一新的见解较缺乏。建议相关研究关注科技期刊如何提升推送内容的系统性和深度,以及探索如何基于用户的阅读偏好进行内容的精准推送和个性化设计;还可以在关注建设策略的同时,适当借鉴国外的实证研究进行内容建设效果的评估。
技术方面,尚缺乏对各项技术的选择和应用等实践操作问题的研究。建议后续研究可以详细对比各项技术的优势,剖析科技期刊在技术选择时需要考虑的因素,详细介绍技术在新媒体宣传中的应用步骤和技巧,为科技期刊迈出技术应用的第一步提供操作性更强的借鉴。
人才方面,建议相关研究更多聚焦“留才”问题,探讨如何制定灵活合理的职称考核方式,如何打通新媒体编辑的晋升渠道,如何充分调动编辑的工作积极性、激发其创造能力等重要问题,为管理部门制定合理的新媒体编辑激励晋升机制提供参考。
3.2 实践启示
(1) 内容。精耕公众号的推送内容,有以下3条思路:①避免原文照搬。科技期刊论文学术性较强,专业的表述和较长的篇幅不适合新媒体平台的快餐式阅读,简单地复制、粘贴论文内容的方法不可取。②专注二次加工。积极将论文进行适当改写,提取主要内容,增加科普性和趣味性;也可融入学科相关的新闻、评论等简短易读的信息,使读者获得除了学术论文本身以外更大的信息量。③开发多元内容。除文字性内容外,可尝试适当加入与论文相关的音频、视频、小游戏等互动性较强的内容。
(2) 平台和技术。关于科技期刊平台和技术的应用,需要关注以下两方面。①充分利用各种国内外新媒体平台。对于学术期刊和科研工作者来说,在看重科研成果学术性的同时,也应该发现其新闻属性。除运营期刊微信公众号、微博等,也要善用EurekAlert!等新闻平台,让期刊发表的研究成果被看见、被传播,这是提高期刊国际显示度和影响力的重要途径之一。②开发集群化平台。同一领域期刊或同一主管部门的期刊可以一起开发宣传App,共同管理和运营该平台,集中力量提高期刊的在线曝光度,将期刊集群化发展的优势充分体现在新媒体宣传方面。
(3) 人才。关于科技期刊的新媒体人才队伍建设,需要关注以下两方面。 ①团队建设。新媒体宣传不是期刊论文的跨平台搬运,而是涵盖内容再创造、活动策划与平台运营的创新性活动。因此,由原编辑人员兼职新媒体编辑一职或任务外包在时间、精力、专业性等方面均显局促,建立专业的新媒体团队是更好的选择。②人才激励。建立健全新媒体编辑职称评审制度,打通新媒体编辑的专业晋升通道,提升新媒体编辑的薪酬水平,充分调动新媒体编辑的工作积极性。
(4) 在线活动。在线活动的增加是期刊学术影响力的预测因素[28],除基本的期刊论文在线宣传外,新媒体平台为开展在线活动提供了天然的土壤。在线活动强调与期刊受众的互动,可以在短时间内增加期刊的线上曝光度。活动主题可以有:线上学术会议举办;期刊建设意见征集;期刊年度文章评选投票;科普知识或学术常识有奖问答;领域学术论文写作公开课等。
4 结语
科技期刊的新媒体传播被国内外的研究者和实践者共同关注。总体而言,在研究上国内成果更为丰硕,在实践上,国外优秀期刊和国内目前的头部期刊做法有相似之处,都有值得学习和借鉴的地方。
研究方面,国内外的主要研究力量都来自业界,均存在学界和业界的合作不充分的问题。研究样本上国内比国外丰富,研究方法上国内偏重定性方法,而国外更青睐定量方法。研究内容上,国外对新媒体内容建设和技术应用关注均较少,但国内研究较全面地揭示了目前科技期刊内容建设和技术应用的现状,还提出了丰富的内容策划思路;国外对新媒体编辑为期刊宣传带来的积极作用进行了调研和评估,国内则对新媒体编辑的能力要求和提升措施等展开了深入探讨。后续研究可以努力的方向包括:加强学界和业界合作;结合使用定性和定量方法;探索内容建设的创新思路;介绍各类技术在新媒体宣传上的应用优势和步骤;探讨新媒体人才的激励晋升机制。
实践方面,国内科技期刊要利用好微信公众号、微博、期刊官网等常见新媒体传播平台,探索使用App、视频号、小程序等平台,更好地满足用户阅读需求;同时,注重科研成果的新闻性,善用EurekAlert!、科技日报等中外媒体实现多层次、全方位的传播。在新媒体内容上,尽量杜绝全文“搬运”,对科研文章进行通俗易懂的改写,提高阅读性和趣味性;紧密关注科研圈热点话题;利用视频和音频技术对科研成果进行更加直观、形式丰富的报道;保持较稳定的高更新频率,举办线上互动活动,提高用户黏性。在人才建设方面,加强编辑人员专业化分工,配以开发及运用的融合型人才及相应专职岗位,创造新媒体编辑人员的晋升通道和成长机会。探索集约化管理机制,充分整合和发挥资源优势,打造具有影响力的国际国内传播平台,以集约化带动新媒体融合快速发展。
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