【作 者】管一凡：武汉出版社有限公司
【摘 要】文章结合主题出版一般规律和地方出版社主题出版工作实际，探讨地方出版社做好主题出版的基本路径。通过案例分析，从选题策划、内容质量、出版推广三个方面展开讨论，论述主题出版作为出版业的一个重要领域，既要遵循出版业的普遍规律，也要体现主题出版的基本属性，走精品化道路，彰显出版价值。
【关键词】主题出版；地方出版社；选题策划；精品出版
随着主题出版工程的深入开展，我国出版业迎来了新一轮发展机遇。出版在承担传播真理、传承文明、教育人民、服务社会等基本功能的同时，开始将更多的注意力聚焦于党和国家的工作大局，一系列社会影响大、经济效益好的主题出版精品力作相继问世，起到了唱响主旋律、传递正能量、提振精气神的作用。主题出版也成为一些出版单位提升主业品质、树立出版品牌的重要着力点。
相较于中央级大型出版社而言，地方出版社在资源禀赋上存在先天局限，要在主题出版领域有所突破，需要付出更多的努力，找到一条适合自身的发展道路。本文结合主题出版一般规律和地方出版社主题出版工作实际，探讨地方出版社做好主题出版的基本路径。
一、发挥自身优势，做好主题出版选题策划
地方出版社一般综合体量较小，辐射范围、作者资源、出版资金、品牌吸引力有限，在传统出版业利润率整体不高的情况下，不应盲目跟风、一哄而上，而是应该首先找准自身优势，从选题策划开始，牵住主题出版的“牛鼻子”，用优秀的选题策划达到“四两拨千斤”的效果，凭借贴近时代、贴近生活的优秀选题，逐步奠定主题出版品牌优势。
1.围绕大局，提前策划
主题出版具有特定的价值导向，从不同类别、不同层次、不同形式反映并服务于政治生活主题。[1]这一特定的价值导向决定了出版单位必须准确把握党和国家的主流意识形态，围绕国家政治、经济、文化等方面的工作大局开展选题策划。从内容上看，主题出版涉及国家发展和人民生活的方方面面，选题来源丰富多样，然而在实际操作中，经常出现盲目跟风、选题重复等现象，造成出版资源浪费。主题出版不能临阵磨枪，更不能人云亦云、毫无创意，成功的主题出版有赖于出版社的提前策划、精心组织。地方出版社应将主题出版作为一项常态化重点工作，在社内成立主题出版工作组，组织业务培训，集中学习中央重要文件、重要会议精神，做到对国家政治生活的主题了然于心。同时，编辑应积极走出书斋，针对主题出版开展市场专项调研，走访相关领域作者，掌握作者近年来的学术研究进展，并按主题出版要求提出选题创意，形成主题出版长期选题。
2.紧扣热点，精准策划
主题出版的另一特征是时效性，要求紧盯党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等开展选题策划。国家层面的特定事件或者活动，往往能够在短时间内引起社会关注，而随着时间的推移，民众的关注点可能会发生转移，这就要求出版单位在策划主题出版选题时，善于捕捉社会热点，趁热打铁。以笔者所在的武汉出版社为例，十八大召开以来，党中央坚定推进全面从严治党，制度治党、依规治党作为全面从严治党的重要内容统筹谋划和部署取得重大进展，反腐败斗争成为社会关注的一大热点。武汉出版社在反复论证的基础上，策划了《扎紧制度的笼子》一书。该书入选中宣部2018年主题出版重点出版物选题，获国家出版基金2018年主题出版项目立项资助，并荣获第三十一届全国城市出版社优秀图书一等奖，被学术界称为国内首部党内法规制度建设发展史理论专著，社会效益显著。又如，2020年初，新冠肺炎疫情席卷全国，作为疫情中心的武汉，涌现出了一大批可歌可泣的先进典型和感人事迹。武汉出版社围绕抗疫主题，依托本土资源，第一时间策划了《众志成城——武汉战“疫”记》一书，集中呈现万众一心、众志成城的武汉抗疫精神，该书入选中宣部2020年主题出版重点出版物选题。
3.举一反三，深度策划
主题出版选题要有连续性，即在已有产品的基础上，由一个主题出版项目延伸拓展，深度开发其他同类产品，使主题出版产品体系化，相关研究深入化，从而更好地彰显主题出版价值。出版社在选题策划阶段，往往会对某一选题进行反复研究，在对图书市场和作者资源都有一定把握后，形成主题出版选题。在这一过程中，出版社对作者的研究专长、同类出版行情都有明确认识，在某一品种的主题出版图书问世后，可根据市场反应进一步开展同类产品策划，构成产品体系。以武汉出版社为例，在《扎紧制度的笼子》和《中国减贫行动：1978—2018》取得成功后，紧接着策划了《中国共产党党内法规制度建设一百年》（计划2021年10月出版）和《大国治贫》（计划2020年12月出版）等主题出版图书，分别邀请原作者进行深度创作，与已有成果构成产品体系，使主题出版实现品牌合力。
二、注重内容质量，彰显主题出版价值
主题出版因其独特的价值定位和传播效应，对内容质量提出了更高的要求。对于地方出版社而言，应该将更多的资源向主题出版倾斜，在作者定位、内容打磨、产品包装等方面下足功夫，让主题出版产品真正体现时代价值。
1.物色好作者
对于主题出版物尤其是学术类主题出版物而言，作者的理论功底、学术地位等都是较大的影响因素，权威作者往往具有强大的读者号召力。出版社在确定选题策划方案后，应广泛寻觅合适的作者。地方出版社应充分利用区位优势，密切关注本地区权威专家的研究动向，一旦有好的选题创意可以第一时间联系作者，就选题方案与作者进行面对面交流，达成合作意向后及时掌握作者创作动态，为作者创作提供条件。以《扎紧制度的笼子》为例，该书作者李斌雄为武汉大学马克思主义学院二级教授、武汉大学党内法规研究中心副主任、武汉大学廉政研究中心副主任，是国内党史党建研究领域的权威学者。又如《中国减贫行动：1978—2018》的作者向德平是武汉大学社会学系博士生导师、武汉大学减贫发展研究中心主任，长期致力于减贫与发展研究，理论造诣深厚，在国内扶贫研究领域具有较大影响力。再如《中国梦与中国价值》作者江畅为教育部长江学者特聘教授、国家社科基金重大招标项目“构建我国主流价值文化研究”首席专家，是国内同类研究领域的佼佼者。该书问世后，成为武汉市委宣传部、武汉市委组织部联合向全市党员干部推荐的20本好书之一，市场口碑持续看好。
2.坚持内容为王
在出版业内容为王的大趋势下，主题出版尤其要以内容为核心，遵循“举旗帜、聚民心、兴文化、育新人、展形象”的要求，把内容质量作为主题出版的重中之重。一是要严把意识形态关。相较于一般图书而言，主题出版图书的意识形态关尤为重要。这就要求责任编辑在审稿过程中对可能存在的意识形态问题、基本立场问题进行重点把关，不能有丝毫差错，保证主题出版图书立场明确、主旨鲜明。二是要注重内容创新。主题出版的内容创造既有自上而下的规划和要求，又有自下而上的自觉和激情，两者结合后将推出标杆作品，铸就不负于新时代的思想精神高峰。[2]主题出版物若是学术著作，应力求对某领域的研究有所贡献，或者弥补某方面研究的学术空白；若是通俗读物，应力求通俗化表达，以增加亲和力、获得社会认同度。[3]三是要严把编校关。出版社应组织具有相关专业背景的资深编辑成立专门团队，严格执行“三审三校一读”制度，并安排专家审稿，为主题出版落实更高的编校质量标准。
3.走精品化道路
随着经济社会的发展和互联网技术的进步，社会热点瞬息万变，这就要求主题出版内容必须越来越精准，所体现的价值导向、基本观点、研究成果应该代表当前同类作品的最高水平，发挥较强的价值引领、教育启发、文化传播、理论创新作用，唯有如此，才能真正体现主题出版的初心和使命；这就要求出版单位在主题出版工作中坚持“政治性和学理性相统一”“价值性和知识性相统一”“建设性和批判性相统一”“理论性和实践性相统一”“统一性和多样性相统一”“主导性和主体性相统一”“灌输性和启发性相统一”“显性教育和隐性教育相统一”[4]，从大处着眼，从细处着手，解决数量规模与质量的矛盾，避免“大而全”，追求“小而精”，走精品化发展道路。
三、树立市场意识，重视主题出版推广
在当前竞争激烈的图书市场，地方出版社往往因为品牌影响力不佳、市场化运作经验不足等原因，对图书的营销推广前景信心不足，在主题出版方面，表现出只关注主题出版物的社会效益，不重视主题出版物的营销推广工作。对于这种心态，地方出版社应该高度警惕。虽然传统出版业正面临来自移动互联网及新媒体技术的冲击，这是任何一家出版社都不得不直面的客观局面，但也恰恰给地方出版社带来了“弯道超车”的机会。
1.以读者为中心
图书作为一种特殊的商品形式，是使用价值与价值的统一体，有着自身的价值规律。图书出版后，作为商品进入市场，接受市场检验，满足读者阅读需求，进而实现自身价值。图书质量好不好，读者说了算。随着图书市场的发展和大众受教育水平的提高，读者群体的阅读品位也在不断提升，主题出版图书要摆脱以往简单说教的生冷硬面孔，用老百姓喜闻乐见的形式创新内容表达方式。同时，在产品包装形式上应向大众类图书靠拢，一切以读者为中心，做到内容生动活泼，包装设计新颖，走“亲民”路线，才能受到更多读者尤其是年轻读者的青睐。
2.创新营销渠道
如果说策划赋予图书灵魂的话，那么，营销则赋予图书生命力。主题出版图书除了借助传统的发行渠道外，也可借助新书发布会、理论研讨会、图书博览会等平台，助力市场发行工作。此外，对于优秀主题出版物，地方出版社应积极申报中宣部主题出版重点出版物选题，积极参与国内相关评奖活动、参与好书推荐活动，提升图书的市场影响力和美誉度，形成市场效应。近年来，随着“全民阅读”活动的深入开展，各省、市成立了形式多样的全民阅读活动组织，建立了许多具有地方特色的全民阅读推广平台，对一些优秀的主题出版物进行集中推介，地方出版社可以充分运用这些平台，组织开展主题出版图书展销活动，进一步打开地方市场，进而开拓全国市场。
3.借力新媒体平台
在互联网和新媒体技术飞速发展的时代背景下，融合出版成为拉动出版业发展的一大动力。2015年3月，国家新闻出版广电总局、财政部联合发布的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》提出，要“积极通过多种方式吸收借鉴、善加利用先进的传播技术和渠道，借力推动出版融合发展”。地方出版社要充分利用微信公众号、微博、抖音等新媒体手段，第一时间向读者推送主题出版物，还可邀请相关领域专家在主流网络媒体撰写书评和推荐语，有效配合主题出版图书销售工作。
四、结语
主题出版是出版单位“把社会效益放在首位”的重要承载，也是实现社会效益和经济效益相统一的重要途径。[5]在改革开放和社会主义现代化建设进入新时代的今天，出版工作的舆论导向功能将得到更大发挥，提升我国主题出版工作水平恰逢其时，大有可为。对于地方出版社而言，主题出版在提升主业品质、树立出版品牌方面的作用不言自明。从选题策划到内容打造再到价值实现，对地方出版社主题出版工作进行经验总结和推广，将有助于主题出版向更高水平发展。
参考文献：
[1]杨迎会.论新时代主题出版的政治性、文化性和时代性[J].中国出版, 2018(17):23-26. https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-ZGCB201817008.htm
[2]谢清风.新时代主题出版发展策略探析[J].中国编辑, 2018(6):10-14. https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-BJZG201806003.htm
[3]孟庆麟.大学出版社主题出版路径浅析[J].中国出版, 2019(10):57-59. https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-ZGCB201910014.htm
[4]邬书林.与时俱进提升主题出版水平[J].出版与印刷, 2019(2):卷首语. https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-CBYS201902002.htm
[5]徐同亮.论主题出版"十大关系"[J].中国出版, 2018(16):16-20. https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-ZGCB201816004.htm
