□王雪凝（人民卫生出版社有限公司董事长、党委书记）
倡导全民阅读是党和政府高瞻远瞩之策和纲举目张之举，对实现中华民族伟大复兴具有重要的战略意义。人民卫生出版社作为国家卫生健康委直属的医药卫生专业出版社，以“一切为了人民健康”为中心，以“根植卫生健康，服务健康中国”为发展宗旨，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。近年来，人卫社坚持改革创新和高质量发展，加快推进数字出版转型升级，图书产品涵盖医药教材、学术专著、健康科普、数字新媒、医药多元等多个领域，主要发展指标连续多年保持健康稳定较快增长。
本文结合人卫社一年来的抗疫出版实践，从医药卫生出版行业健康科普出版助力全民阅读与全民健康的角度，与业界同仁分享交流。
一、履行社会职责，把满足群众健康和精神文化需求作为出发点和落脚点，加强优质健康科普阅读内容供给
党的十九届五中全会对人民健康和文化建设高度重视，提出2035年建成健康中国、文化强国的远景目标，明确了“十四五”时期推进文化强国和健康中国建设的重点任务。人卫社作为卫生健康宣传战线的主力军，满足人民群众日益增长的健康需求和精神文化需求，提供优质的健康科普阅读内容，是卫生健康出版事业赋予的神圣使命和光荣责任。
特别是2020年以来，我们共同经历了一场艰苦卓绝的抗疫斗争。面对疫情，人卫社快速响应，主动作为，在中宣部、国家卫健委等部委的指导支持下，执笔出征，出版上阵，知识服务，科学抗疫，为疫情防控提供了出版传播和知识服务。
在2020年春节当天，我们紧急启动了《新型冠状病毒肺炎公众防护指南》应急出版，从选题立项到图书印制完毕发往武汉，仅用了一周时间。《指南》包括纸质图书、电子书、网络版读物等多种形式。本书并未进行市场销售，而是通过各种途径向全社会公益传播。为全国各省区市免费提供可印制PDF版本，向公众赠阅图书55万余册；授权翻译出版汉语维吾尔语对照版、汉语哈萨克语对照版等5种民文版出版物；与五洲传播出版社联合，相继推出英、法、意等10种国际语言版，在全球范围传播科学权威的疫情防控知识。
以《指南》为引领，人卫社出版了大众防护、实用临床手册、专科防护、学校防控等系列图书50余种，原生电子书和在线课程4种。其中，“新型冠状病毒肺炎防护”“致敬最美战‘疫’医务工作者”2套丛书（共16本图书）入选主题出版重点出版物，全面生动展现了中宣部提出的“大力弘扬科学精神，普及科学知识，加强健康安全和生态保护教育，培育公民文明习惯”的主题出版格局，弘扬了“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神。
二、几方面的探索与经验
一是贯彻落实“健康中国行动”相关要求，不断提升健康科普服务能力。
2019年7月，国务院印发了《健康中国行动（2019—2030年）》，为更好地开展健康知识普及，我们结合工作实际，制定了《人卫社“健康中国行动”实施方案》，力求实现三个目标：一是向全国各级卫生健康行政部门、卫生健康从业者、各行业领导干部解读“健康中国行动计划”；二是提升健康宣传教育相关人员、医疗机构医务人员的宣教素质与能力，提升健康服务执业者的相关业务能力；三是向人民群众宣传各种健康科普知识，让健康知识、行为和技能成为全民普遍具备的素质和能力。
我们总结经验、凝聚共识、找准方向，创新推动出版工作，争取为健康中国作出更大贡献。
二是充分发挥专家资源优势，打造权威科普精品。
可以说，目前的科普信息不是太少，而是太多了，但靠谱的健康科普知识还远远不够。只有紧紧依靠专家作者资源，打造真实、可信、权威的科普内容，才能在信息传播中真正实现传播范围广、影响力大，助力全民阅读。人卫社68年的发展，积淀了宝贵的专家资源和业界资源，是我们生产优质健康科普图书的重要源头。
在抗疫出版方面，我们广泛团结了各方专家的力量。邀请钟南山院士等战斗在抗疫一线的专家，担任主审和主编，以专业知识助力疫情防控。正在推进中的健康科普项目，我们也充分发挥各行业学会协会的专业力量。比如，我们与中国营养学会推出膳食指南系列，与中华护理学会推出居家护养系列。
三是充分发挥医学编辑的健康科普力量。
健康科普的战线上不只有医生，具有医学专业背景的科普编辑也是非常重要的力量。为了推动编辑工作模式改革创新，我们成立了科普双创编辑工作室和中医双创工作室，在管理机制、市场运营、绩效考核与激励等多个方面，深入推动编辑工作模式改革与创新，以期更充分地调节出版价值链上的积极因素，解放生产力，释放潜力，为人卫健康科普品牌建设注入新的活力。
四是积极推动“互联网+健康科普”，实现多渠道、多平台精准传播，将全民阅读引向深入。
《新型冠状病毒肺炎公众防护指南》电子版图书同步出版后，新华社、“学习强国”、健康中国、《人民日报》、中央电视台等权威媒体转发推荐，各微信公众号迅速达到10万+的阅读量。
近年来，为了适应媒体传播格局及大众阅读习惯的巨大变化，人卫社推动科技与出版融合，大力开发医学教育、考试培训、医学学术、健康科普等各类数字平台及产品，媒体融合向纵深发展进程不断加快。
在健康科普领域，我们积极推动以“人卫健康”微信公众号、人卫学习强国号、人卫快手号、约健康平台等为主体的人卫新媒体传播平台建设，并注重把各类平台和产品底层打通，充分整合所有资源和渠道，实现与读者的多维互动，使传统出版的影响力向更深层次的网络空间延伸。其中，“人卫健康”目前关注用户110余万，数百篇文章阅读量达10万+，累计阅读量2.5亿余次，并受邀加入今日头条和搜狐号两大平台，健康科普内容的整体阅读量在上述两个平台上达1亿余次；人卫学习强国号订阅用户1500余万；人卫快手号点击量2.6亿余次。这些新媒体平台有效地实现了健康科普立体化精准传播。
五是通过多种方式打造患者就医、健康管理与健康教育、群众日常需求三种应用场景。
我们通过建设患者健康教育新媒体内容资源库打造患者就医场景；通过策划制作系列线上音视频健康课程，打造健康管理与健康教育场景；通过文章、漫画、微课等形式打造群众日常需求场景。
2020年7月，我们开展了健康科普进万家线上直播活动。一个多月中，遴选出一些优质科普图书，邀请相关专业的权威专家进行解读，共发布和推出现场线上视频科普活动7个场次，累计观看人数约1000万人次，取得了较好反响。
为了帮助大众有效提高免疫力，我们策划出版了《活出健康——免疫力就是好医生》一书。以图书内容为基础，我们与《人民日报》、新华网合作制作了“免疫力就是好医生”系列直播活动、“免疫力对病毒清除起决定性作用”主题直播活动，累计观看人数近400万人次。活动满足了疫情防控常态化背景下倡导健康生活方式、提升健康素养的科普需求，达到了向群众推荐更多优秀出版物的目的。
三、科学规划“十四五”，健全各人群细分的健康科普知识体系，全方位、全生命周期满足读者多层次、多角度、多样化的健康科普知识需求
疫情期间，阻击防疫谣言、传播防疫知识，出版业在专业内容输出、传播等方面的作用进一步彰显。一些防疫相关读物也进入市场，并且取得了不错的销售成绩，也在一定程度上使得医学科普板块在疫情期间表现不俗。人卫社2020年医学科普类图书市场，仅2月受疫情影响销量有所降低，其余月份销量整体呈现上升趋势。当前，疫情防控形势依然严峻复杂。面对艰巨的防控宣传任务和强烈的健康知识市场需求，做好常态化疫情防控宣传和健康知识普及工作，仍是人卫社当前和今后一段时间的重要任务。
在正在制定的《人民卫生出版集团“十四五”发展规划》中，我们把大力发展健康传播和数字出版业务作为“十四五”时期的重点工作。围绕新时期“健康中国行动”和国家公共卫生体系建设的新要求、新趋势，进一步推进《人卫社“健康中国行动”实施方案》，在健全公共卫生应急管理体系、推进疾控体系现代化建设等方面，尤其是党的十九届五中全会确定的积极应对人口老龄化，以及生物安全、食品安全、环境卫生、职业健康、传染病防治等方面加强策划出版，致力于打造更多群众喜闻乐见，针对性、实用性强的健康科普图书和多媒体产品，把读者最需要的健康知识用最容易接受的方式和手段传播出去，不断丰富全民阅读内容，为文化强国、健康中国建设作出积极贡献。
