【作 者】房金蓉：读者出版传媒股份有限公司读者出版社
【摘 要】新媒体数字时代是现代网络技术、数字化技术赋予当代媒体的新含义。新媒体数字时代中，传统编辑出版受到了极大的冲击，在市场中的地位一日不如一日，传统编辑出版革新发展迫在眉睫。本文对新媒体时代传统出版创新应对策略展开探讨，以期为传统编辑出版发展提供借鉴。
【关键词】新媒体数字时代；传统编辑出版；创新；策略
传统编辑出版行业的发展是基于以往的电视媒体、报刊媒体、广播媒体，随着现代技术发展，新媒体得到发展，比如网络媒体、手机媒体等[1]。传统编辑出版是依赖于媒体技术发展的行业，也必将随着新的媒体技术而改变，这是行业的未来发展趋势，因此在传统编辑出版发展中要与新媒体数字时代相契合，不能违背当下基本的市场规律。
一、新媒体数字时代编辑出版技术优势
传统媒体是指电视、广播、报刊等媒体形式，新媒体则是指手机媒体、数字电视及网络媒体等新媒体形式，虽然只是在媒体形式上具有较大差异，但是随着现代网络技术的快速发展，新媒体的内容也逐渐更具吸引力，能够通过网络技术捕获大众在内容上的需求[2]。新媒体技术包含有网络技术、数字技术，新媒体是通过宽带局域网、互联网、无线通信网等渠道，向数字、电脑及手机等终端用户输出内容的媒体形式。
（一）数据分析及处理
对比两代媒体，传统媒体在出版材料加工中相对更为单一，同时效率低下；新媒体应用的现代化内容加工及编辑技术更加高效的同时，可以使有关图片、文字实现加工，对于出版材料的加工方式更加多样化。新媒体在进行内容选题、策划中也独具优势，通过新信息技术、网络技术的运用进行选题信息筛选，对于选题效果应用信息技术进行分析，同时通过网络进行市场调研，进而使选题成功率实现最大化。传统媒体在进行选题中，更依赖于编辑人员的主观判断，对于市场需求研究较少，从而使选题效果无法在出版前得到保障。
（二）网络渠道宣传
传统媒体中对于宣传基本是依赖线下进行的，对于网络广告的投放相对较少，更多是凭借图书质量来保证销量。但现代网络应用广泛的情况下，早已经过了“酒香不怕巷子深”的时代，只有保证宣传效果，才能保证产品的市场份额，对于媒体也是相同的，所以凭借线下如书籍发布会等单一宣传方式已经无法保证图书销量，更无法实现出版经济效益追求。相对而言，新媒体通过互联网，使用社交平台、门户网站进行宣传，获得的效果确实极为明显的，通过网络获得了较大的产品影响力，进而使出版效益得到保障。不过宣传等商业手法的滥用也会导致内容质量下降。
二、传统编辑出版在新媒体数字时代中突显的问题
（一）理念局限性
在长期发展中，传统出版的发展理念固化，新媒体技术在传统媒体出版中的应用难以实现理念的互通。具体表现在出版宣传、管理活动中，没有以市场为导向，促使成本增大且经济效益受制。理念制约了传统媒体与新媒体的融合，更使得传统媒体出版未来发展扑朔迷离。
（二）出版流程繁冗
传统媒体出版的流程是较为复杂的，在以往时代中受制于技术与理念，导致出版流程环节较多，但是到了现阶段，技术及理念的发展可以实现对出版流程的简化，将多余环节剔除。多余的环节不仅使出版效率降低，更使得出版成本增大，虽然重视出版质量，但是对于读者与出版媒体的互动重视程度不足，导致传统媒体缺失了反馈环节，难以实现内容上的优化。
（三）数字化滞缓
传统媒体出版中多数为纸质媒体，为了适应现代数字化媒体的发展趋势，传统媒体也进行了产品的数字化，不过在数字化效果、效率上均有一定缺陷，没有达成产品数字化预期的目标。主要问题在于传统媒体出版将网络平台作为一个产品展示的平台，但没有在平台中做好相关产品的数字化，导致数字化技术没有实现相应的效果。
三、新媒体数字时代传统编辑出版创新应对策略
（一）出版机制优化
在新媒体数字时代中，传统编辑出版应该改变观念，重视出版业和市场之间的关系，以市场需求为导向开展策划、销售、市场等经营活动，对出版环节实施整体协调，合理的衔接出版编辑的各个环节。传统编辑出版要努力开展体制改革，使体制更具有市场活力。体制中首先要制定市场调研制度，市场需求为导向确认出版中主要运营管理活动；其次要合理的进行目标群体选择，将目标客户群体阅读需求作为导向，进行出版计划制定；最后要利用微博、微信等平台展开营销活动，进行出版公众号的开发，定时进行图书资讯发布，使目标客群可以在线上进行阅读，网络平台要定期展开电子阅读活动，激发目标客群的阅读积极性，并与线下相结合，比如选择拥有阅读开发潜力的场所举办读书活动，比如地铁阅读活动等，促进线下客群的阅读体验性。通过体制改革来实现传统编辑出版的整体环节优化，实现新媒体数字时代传统编辑出版新业态。
（二）经营体系多元化
从目前来看，新媒体在阅读市场中抢得先机，是现阶段阅读市场中主流的阅读途径。相对来说传统编辑出版市场份额逐渐被压缩，阅读用户没有渠道增加，而原有的阅读用户则在不断缺失，若不及时迎合市场发展趋势，未来市场中传统编辑出版会逐渐衰弱直至成为历史。传统出版社在新媒体时代下的变革创新，要积极且具有开创性，重视营销模式、出版模式方面的创新，丰富出版的渠道，改变单一向出版模式，使出版产业多元化发展，实现对出版产业链的完善。
（三）品牌化发展
品牌化是现代商业中常用的市场影响力扩张的手段，很多企业在应用这一策略中获得了良好的市场影响力，市场影响力的提升促使企业所有产品更具有市场优势。相比于新媒体，传统媒体在积累上更为深厚，具有更深刻的文化内涵，同时在出版质量上更加优异。这也说明传统编辑出版拥有品牌化的基础，比于新媒体而言具有更加明显的品牌化优势。在未来发展中，传统编辑出版要重视到品牌化这一理念，提升出版作品的质量，使读者获得专业文字信息。传统编辑出版面对新媒体时代的冲击，最为稳定的是其以高质量获得一定的市场份额，保证传统编辑出版在市场中的影响力。因此，在传统编辑出版的新媒体时代改革发展中，也要保证以质量为中心树立编辑出版品牌。虽然新媒体的发展如火如荼，但是在内容上较之传统出版业，还缺乏专业的态度与优质的内容。传统编辑出版只有把握这一优势进行品牌建设，制定详实的品牌计划，培养出版特约撰稿人，树立典型模范，以质量为核心推动出版品牌化发展。
四、结语
在新媒体数字时代中，新媒体应用和发展是必然的，直至完成业态的更新。所以，传统编辑出版未来的改革方向也是极为明确的，只有在这一理念的发展下，才能保证编辑出版能够在新时代的发展中不被淘汰。本文对传统编辑出版在新媒体数字时代中的发展进行了探讨，对其未来发展应对策略进行了分析，能够为传统编辑出版发展提供借鉴。
参考文献：
[1]李侦侦.数字时代新媒体广告传播的社会责任探究——评《新媒体广告传播》[J].中国教育学刊,2018,000(006):21.
[2]戴博.论数字时代电视编辑的新媒体素养与能力培养[J].视界观,2018,000(03X):140.
